社交app策划书

社交app策划书 社交app策划书 社交app策划书 篇一: APP产品策划书 APP产品策划书 一、 项目简介 (一)项目背景 (二)市场机会 (三)成功关键 二、APP产品/服务 三、目标市场分析与竞争优势 四、目标市场和需求 (一)消费人群定位 (二)竞争优势 (三)盈利模式 五、知识产权 六、战略和 七、ST分析 .. 八财务计划 九、风险评估 (一)技术风险 (二)政策风险 十、其他因素. 十 一、风险资本的退出 一、项目简介 (一)项目背景: 来自统计局数据显示，截至201X年底，我国60岁及以上老年人 口已达 1.94亿，占总人口的1 4.3%，预计在201X年将突破2亿，2034年突破4亿，2054年突 破 4.72亿。随着国内老龄化问题的加重，政府部门除了将子女探亲 立法之外，还开始注意到，新一代的智能手机对这个问题具备解决能力。，201X年一季度国内智能手机用户中，年龄在50岁以上的占比高达15%，老年群体逐渐进入安卓的网络世界。但是一方面老年群体对智能手机APP应用的需求日益增加，另一方面国内专门针对老年人量身定做的app应用十分稀缺，于是就促使了我设计这一款专门为老年人服务娱乐生活的APP，让他们也可以跟随时代的潮流，享受到智能手机带来的便利与乐趣，而不只是死板单调的老人机。 (二)市场机会: 近年来，国内 APP 市场呈现爆炸式增长。随着3G 的普及、手机应用的丰富和智能化的不断提升，以随身性和便携性考量，手机给用户带来的互动性体验是电脑不能比拟的。随着 Andrid/苹果等智能机的出现，更多的应用进入手机，微博、客户端软件、手机游戏等新应用大大提升用户的手机娱乐体验。用户上行数据成为手机互联网的显著特征。可以预见，手机互动娱乐体验超越电脑已为时不远，手机将会是互动娱乐的新中心。 201X年3月4日，iiMedia 咨询公司发布《201X中国手机应用市场年度报告》显示，截至201X年12月底，中国手机网民已达 4.5亿人，其中智能手机用户达到 3.8亿人，占84;报告还显示，截至201X年12月底，中国互联网网民数已达 5.6亿人，其中手机网民占比超80，正与互联网网民数趋近，互联网从 PC 延伸至手机的趋势已势不可挡。 报告显示，201X年，中国移动互联网市场产值达到了71 2.5亿元，较201X年增长8 2.8，在经历了疯狂增长后，201X年移动互联网市场的增长将趋于理性，报告预计，201X 年市场增长率为4 7.4，市值超过1000亿元，而201X年随着市场逐渐成形，增长率将进一步降至2 2.22。截至201X年12月底，全球范围内，App Stre 的应用数量已超100万，201X年全球移动应用商店收入约363亿美元，中国手机应用商店已超100家。 在应用类型方面，无论是 Andrid 还是 iS 平台，游戏都以压倒性优势超过其它类型应用，成为被下载次数最多的应用类型，游戏的下载次数在 Andrid 平台占比为3 4.7，iS 平台占比为2 8.5;其次最受欢迎的是社交类应用，在两大平台均占比18左右。报告显示，6 3.4的用户通过2G/3G 网络下载 APP，5 4.3的用户通过 iFi 下载，通过电脑下载 APP 的用户占比最低，约50。报告也显示，大量下载的应用留存于用户手机中但并未被启动，下载量不再成为应用成功与否的可靠，用户粘性和活跃度才是更为重要的衡量指标。 (三)成功关键: (1)巨大的市场需求 低价位、高性能的走势让智能手机在中国人群中迅速普及，其中35%以上人群拥有至少一部智能手机。同时，这股风潮还席卷了老年用户群，资料显示，我国40岁以上 8.5%比例人群拥有智能手机。老年群体对老龄产业的需求越来越迫切，人口老龄化的快速发展和结构变化预示着老龄产业有巨大的发展空间。随着时代的不断发展，持有智能手机的老年用户将会迅速增加。虽然目前市场上推出了专业简单的老年机，但是并不能满足老年群体的全部需求。 (2)专注于开发技术 本款针对老年人开发的APP应用的产品具有很大的市场，随着移动商务应用的发展，将占领很大的市场份额，作为开发者关键是专注于做更多满足消费者一系列需求的重要相关技术，提升产品的服务和创新。 二、APP产品 爱枫APP是一款依托第三方平台(is平台，安卓平台)，为老年人量身定做，针对父母与子女之间更方便地互动交流信息，促进亲子关系的应用软件。 由于传统社交软件(微信，QQ)操作界面对于老年人过于复杂， 爱枫将主题界面简化为几大板块，并且随时具有使用步骤索引功能，一方面，降低了老年人使用的难度，另一方面，也让亲子之间的生活更加紧密联系起来，沟通更加顺畅，而不是像目前社会上的普遍状况: 子女在朋友圈秀生活聊天社交热火朝天，而父母持有简单的老人机，只能在电话里嘘寒问暖，询问几句子女的生活。 其主要内容包括: (1)新手指引功能 每次打开软件以后，会根据使用者需要，进行详细的步骤索引，直到完成目标。 (2)社区活动 老年人可以在APP上查询附近的娱乐活动，时间，地点，并报名参加，有更多的娱乐时间。 (3)健康平台 主要是为老年人提供保健知识，菜谱，根据身体健康状况提供每日健身，饮食计划。 (4)聊天平台 绑定手机通讯录，点击通话人名字即可聊天。随时分享生活状态。 (5)每日新闻 老年人在这里可查看最新的社会信息，也可以定制感兴趣的话题。 (6)紧急呼叫 当手机检 到意外落地(使用者摔倒)或手机闲置时间过长时，会发一条信息给使用者以验证其是否无恙，如果没收到回复则会发送警示信息给其监护人 (7)有声阅读 为使用者提供有声阅读平台 三、目标市场分析与竞争优势 (一)目标市场和需求: 当今人口老龄化是世界人口发展的基本趋势，我国作为人口最多的发展中国家，自九十年代开始，人口已经由成年型向老年型结构过渡。按照国际通行的老龄标准: 60岁以上的老年人占人口比例达到10%以上或65岁及以上老年人口占总人口比重在7%以上的国家或地区被称为老年型国家或地区，据联合国的预测，到2025年我国60岁以上老人的比重可达1 9.5%，绝对量为 2.9亿人;2050年可达2 9.7%，绝对量可达 4.4亿人，是世界上老年人口最多的国家。据统计，目前我国城市老年人人均年消费额在4000元，全国老年人消费额在3200亿元，而且老年人的生活收入在较稳定地增长，从而形成一个庞大的、特殊 的需求市场，老年市场。 (二)消费人群定位: 我们的目标群体是50岁以上的老年人以及他们的子女。以亲子捆绑关系来提高软件的使用率，占有一定的市场份额。 (三)竞争优势: 1. 添加了准确的GPRS定位系统，使老年人在出行过程中可以随时随地准确定位自己位置，增加了出行的安全性，也减少了老年人走失的风险。 2. 添加了及时天气预报功能，给老年人提供了天气指南，方便出行。 3.添加了自动报警功能，代替子女监测老年人的安全，身体健康状况。 4.详细的索引功能，简化操作界面，易于老年人操作 5. 添加急救手册板块，汇总了各种紧急情况下的数百项急救知识，用户可以通过简便的分类和检索界面，快速找到所有需要信息，如病因、症状、 救治方法和注意事项等详情。 6.添加与微博，微信，QQ等平台分享功能，同步上传。提升用户粘性。 (四)盈利模式: 1.短期盈利模式: : 短期内不考虑盈利模式，短期主要为了树立产品品牌形象，使其进一步扩大市场份额，为之后产品完善进一步深入人心做铺垫。 2.中期盈利模式: : 广告服务收费，可以与软件推荐的老年学习班，保健品，医疗机械，家政服务部门 合作适当收取一定的宣传费用;可以通过使用GPRS等服务产生一定量的流量费用，与移动运营商合作从中提取一定费用 3. 长期盈利模式: 会员收费——使用者可免费注册成为APP会员，通过推出更多更新的服务内容，从中发展VIP会员，并收取一定费用;应用服务——在应用中提供一些虚拟送礼物，在线聊天发送炫美表情，个人名片装扮等服务，并对普通会员进行有偿收费服务 四、知识产权 本APP自主开发，核心知识产权属个人所有，不存在任何产权纠纷。 五、战略和计划 我们的战略是以积极稳妥的战略专注于开发产品，不断完善各个板块功能，让产 篇二: app项目策划书 校园移动应用策划书-- 校园微服务 策划者: 孙乾栋 201X年 3月 26 日 目录 一、项目概要 1.1 市场调查 随着科技的进步、电子产品的普及，手机已是人们生活中不可分割的伴侣，近年来，智能手机品牌不断扩大，功能逐渐完善，使得移动应用出现了井喷式的产生和爆炸式的发展。由于移动应用的多元化、人性化，更新快，新鲜度高，使得 80后、90 成为智能手机 app 的主要用户。根据网易科技的数据，90 后在校大学生使用智能手机的人数比例为 98%，而由于学习或其他原因使用非智能手机的人数占 2%。此外，社交、购物分享、游戏软件、资讯等类型的手机软件，是青年用户手机 app 中的主力军。90 后大学生手机中必备的软件前三名为: 社交类，休闲娱乐类，学习工作类。如图 1.1 所示。 根据数据可见，学习类软件在大学生市场有较强的发展潜力，且目前市场上使用较为广泛的社交软件地位比较稳固，而娱乐休闲类软件更新速度快，易成为 app 泡沫，因此研发学习类软件符合主流、实用性大、市场广阔。 1.2 产品介绍 本产品的针对人群是在校大学生。基于 90 后是智能手机软件的主要用户，因此设计一款能够帮助学生学习又能实现便捷校园服务的应用、新鲜的体验的产品，使 app 不再快速泡沫化， 是我们的目的。 众所周知，对于整个大学生团体来说，无论任何学生，都希望自己在大学的生活过得愉快而又舒心。在大学啥都可以了解自己的生活圈，学习，以及购物的方便，更重要的是，对于一部分学生还需要可以找到兼职或自己创业。因此，我们旨在设计一款有趣、实用的 app 来帮助大学生攻克这些难关。 该产品的基本功能有: 1.3 ST 分析 ST 分析见图 1. 3. S 1.智能手机爆炸式的发展以及无线网络 1.意向性强: 针对大学生，主攻单词。 覆盖区的不断扩大。 2.学习新法: 独创学习分享平台，收获人 2.大学生是移动应用的主要用户，有较 气与 知识。 大的市场份额。 3.友学共存: 既是聊天分享的平台，又是 3.目前针对某一块英文学习的移动应用 学习互助的平台，学习不再孤单。 发展参差不齐，且模式单一，无法引 4.掌中宝: 丢弃厚厚的单词本，随时随地， 起学生的学习欲。 简单快捷地记忆单词。 T 1.易被模仿，需不断更新创新。 2.移动应用产品更新换代快，需有用户非 1.有益学习的娱乐方法有待完善。 常良好的口碑才能立足。 2.建立朋友圈方面不如微信、QQ等有较 大的市场影响力。 图 1.3 ST 分析 二、项目实施 2.1 开发流程 本项目开发级后期宣传营销历时四个个月左右，工 作流程与详细时间分配如图 2.1 所示。 项目提出，市场调研与分析产品定位、功能产品研发阶段 团队建设 产品测试阶段细化 用户体验及反馈 后期运营维护 产品推广运营产品上线 2.2 开发团队 2. 2.1 人员组成及要求 作为一个独立的开发项目，人员必须包括: 产品经理(1 人)，程序开发人员(2 人)，测试专员(1 人)，运营团队(4人)，UI 设计(1 人)。各职位要求如下: 1(产品经理: 具有通信、计算机等相关专业知识，有独立的软件开发，能熟练使用网络测试工具，熟悉软件开发架构与流程;有良好的团队协作能力、沟通表达能力，有一定的项目管 理经验; 富有激情，有较强的执行能力和带队能力。 2(程序开发人员: 计算机、软件工程等相关专业，熟悉开发框架，能够独立完成 andrid 开发;精通 Java、C/C++等编程语言，熟悉 Http 协议;有良好的编程思维和代码习惯，踏实好学，善于协作。 3(测试专员: 计算机、软件工程等相关专业，有丰富的 APP 使用经验;了解 andrid 应用软件的测试框架和流程，熟悉 QA 标准， 精通测试软件的使用，具有一定的数据分析能力、沟通表达能力和文档编辑能力;严谨细心，心思缜密，善于协作。 4(UI 设计师: 视觉传达、美术设计等相关专业，精通 APP 交互设计;精通 Phtshp、Flash、Illastratr 等专业软件;有较强的艺术感和较高的审美水平，了解市场对交互设计的要求，能够准确把握用户的审美需求;耐心负责，有较强的沟通理解能力、团队协作能力。 5(运营团队: 营销策划、市场运营等相关专业，有丰富的产品运营经历和营销 手段，能准确把握市场动向和社会热点;有项目推广、 管理经验，较强的市场调查和数据分析能力，熟悉 APP 上线、维护流程;有较强执行力，热情善于交往，思维敏捷，良好的团队合作精神。 2. 2.2 人员分工 在市场调研、产品设计、产品开发及后期维护过程中，工作人员的详细分工如表一所示。 表一 职能描述 岗位 名称 职能描述 1.按照公司要求制定项目计划，负责团队建设，人员规划，合 理分工。 2.评估市场、风险等，确定营销策略，制定经费预算表，落实 人力、物力等各类资源。撰写项目申报书、项目计划书等 产品 A 材料，完成任务审批。 经理 3.定期召开团队会议，了解项目进展，解决难题，实时调整战 略部署，并及时向公司汇报进展。 4.把握市场动向，分析市场需求，分析反馈数据并及时调整战 略布局，指导完成各阶段任务，必要时能够参与程序编写、 测试以及制定销售策略。负责整个 APP 生命周期各项工作 的监督、管理。 1.按照用户需求确定程序功能，并进行模块化设计，按照产品 B1 经理的分工完成本人的程序编写任务。 程序 2.调试编译自己所完成的部分，进行详细标注，并完成功能模 开发 块化。协作搭建后台及数据库。 3.相互检测对方程序的完整、简洁性，修改并达到最优化。根 B2 据测试专员的测试结果修改自身 BUG，并进行最优化调整。 4.根据后期反馈数据修改模块功能，进行产品升级和维护。 1.对各版本软件进行测试，记录和描述问题现象，分析 BUG 原 测试 C 因，撰写测试计划书和报告书。 2.反馈测试体验，提出针对性的修改，参与和分析用户体 验调查。 北京讯鸟软件有限公司 1. 参与和分析用户体验调查，能够按照市场需求把握用户界 面风格、内容，编写市场需求文档、产品需求文档。 UI D 2. 进行产品架构设计， 负责客户端和用户界面的设计、修改、 设计 优化，产品的形象定位和宣传广告设计，配合程序员完成 篇三: APP推广策划书 APP推广策划书 第 1 章 项目概述 1.1 项目背景 为进一步推动企业发展，顺应移动互联网化趋势，公司 201X 年将积极推进“APP 应用” 手机客户端开发推广，目的是通过手机客户端大力建设自助互助服务渠道，拓展互联网服务 模式，通过手机屏幕创造更多商业价值。 1.2 项目目的 通过 “APP 应用”收集关键服务触点反馈，有针对性地发展目标手机用户，线上线下联 动，通过客户端的意见反馈渠道、线上问卷调查方式收集关键服务触点、用户服务需求及产 品合理化意见。 因此，针对 APP 应用实施网络推广是非常有必要的，通过互联网不但可以迅速增加 APP 应用的品牌曝光度，提前为产品宣传造势，从而让更多用户下载使用，而且能增加 APP 应 用在互联网上的美誉度，提升企业品牌形象。 第 2 章 APP 推广方案 APP 应用手机客户端，作为一款服务智能手机用户的应用，选择适合移动互联网的营销 推广方式是比较合适的，因此，此次网络推广方案主要为围绕应用市场、搜索引擎、社交媒 体、门户网站、移动广告 5 大平台进行策划执行。 2.1 APP 应用市场推广 应用市场亦称应用商店，泛指专门为移动设备手机，平板电脑等提供收费(免费)游戏， 应用下载服务的电子应用商店。应用市场是用户下载应用的主要通道，围绕应用市场推广 APP 应用是非常关键的第一步。 2. 1.1 APP 应用提交 将 APP 应用 APP 提交至苹果 APP Stre 和安卓市场、安智市场、3G 门户、机锋市场、应 用汇、N 多等国内主流的 Andrid 应用市场，全面覆盖建立符合用户习惯的下载渠道，方便 用户通过各种渠道进行下载使用。 在选择应用市场时候，我们可以通过 ALEXA 排名来获悉应用市场是否属于流量较高的， 从而判断其是否属于主流的应用市场，部分应用市场相关信息如下: 2. 1.2 APP 论坛置顶 应用市场的论坛是用户分享信息的集散地，每天都有许多信息通过论坛进行发布，吸引 用户的眼球，但是单篇论坛帖子如果不维护的话，很快就会沉底，因此，发布论坛帖子并安 排专人进行维护置顶是很有必要的。 在国内的话，Andrid 论坛主要是机锋、安卓、安智、木蚂蚁等，IS 论坛主要是威锋、 麦芽地、爱应用等，APP 应用属于应用软件，因此，撰写关于 APP 应用的评测软文、特色功 能、所获荣誉等都是非常好的题材。 2. 1.3 APP 论坛活动 通过与应用市场论坛官方合作，策划利于 APP 应用推广的活动主题，以提升 APP 应用曝 光率为目标的签到互动，让客户提前知晓 APP 应用的品牌信息。 后期活动策划: 比如在活动期内，通过空间、苹果 App Stre 等渠道下载 APP 应用手机 客户端，并给与好评，通过论坛账号把相关信息截图贴出来回复栏中，即算参加了本次活动， 将会有机会获得 APP 应用推广设置的精美奖品(比如 iPhne5s、话费、流量等)。 获奖规则可以灵活设置，比如获奖规则: 活动结束次日下午收盘深证指数后四位+上证指 数后四位=最终获奖楼层，例如活动结束次日收盘时两证指数分别为 102 5.89 和 978 7.21，则 获奖楼层为 2589+8721=11310 楼;如活动截止时间未达到获奖楼层数，将用指数后四位相减， 则获奖楼层为 8721-2589=6132;如遇负数，负号取消，如: 2589-8721=-6132，则获奖楼层 为 6132。 2. 1.4 APP 有奖竞猜 相对于论坛活动，有奖竞猜更具备趣味性，选择与人气较旺的论坛合作，置顶竞猜活动 主题，论坛用户可以根据自己的知识经验竞猜结果。 具体操作方法可以根据实时热点、娱乐新闻等，选择与 APP 应用匹配的话题进行结合推 广，比如猜足球比赛比分，特别与中国足球进行结合，比如新国足新征程，APP 应用与 广大 网友共同期待好成绩。参与方式: ?收听 APP 应用腾讯微博 ?转播此微博并写上竞猜比分。 每个 ID 以第一次竞猜比分为准。截至时间，获奖规则: ?前三位猜对比分的听众各奖励礼品; ?在其他猜对比分的听众中随机抽取三位各奖励礼品。 2. 1.5 APP 有奖问答 APP 应用作为一款新上线的手机应用，肯定无法做到尽善尽美，如何进行有效改进呢, 有奖问答是一个很不错的形式，既推广了 APP 应用的知名度，又可以获得活跃用户的真实建 议，同时通过“有奖”形式发放礼品，增加用户的忠诚度。 具体操作方式，可以通过与应用市场的深度合作，在人气活跃的相关版面，发布有奖问 卷调查，并安排专人进行及时回复，增加与用户的互动性，并及时解答用户的使用疑问，第 一时间让用户使用的方面和通畅。 2. 1.6 APP 应用推荐 应用市场作为第三方，具备较高的公信力，因此，APP 应用作为应用市场的推荐软件， 将会获得更多的关注和信任。 2. 1.7 Banner 广告 国内主流的应用市场每天都有上百万的手机用户进行登录并浏览，特别是 Andrid 的机 锋，和 IS 的威锋网，购买相应的首屏、通栏等 Banner 广告，可以为 APP 应用获得大量曝光， 从而提升品牌知名度。 2.2 搜索引擎推广 搜索引擎是互联网用户获取信息的主要渠道，一般用户在完成搜索后，习惯按排名顺序 进行浏览，因此，保证 APP 应用相关关键词能够排名靠前是非常关键的。由于搜索引擎的结 果是多样化的特点，包含网站、百科、知道、文库、新闻、视频等信息，针对上述信息类型 进行推广是非常有限需要考虑的。 2. 2.1 网站优化 网站优化，又称搜索引擎优化(SE)，是针对网站进行利于搜索引擎排名的优化，优化 内容包含: 关键词优化、架构优化、内容优化、链接优化、CMS 优化。 关键词优化，主要是对网页的关键词分布，关键词密度进行优化建议。 许多搜索引擎包括 Ggle、百度、yah～等都将关键字密度做为其排名算法考虑因素之 一，每个搜索引擎都有一套关于关键字密度的不同的数学公式。合理的关键字密度可使你获 得较高的排名位置，密度过大，起到相反的效果。 我们根据选取的网站关键词，参考百度为主，查看关键词在百度排名前 10 位网站的关键 词密度，以他们的关键词密度范围为基准，优化自己网站的关键词密度。以下是 APP 应用， 可供参考的关键词。 网站关键词要求合理的布局，要让用户进来一目了然，知道网页的主题。根据关键词的 难易程度与关键词和网站页面的匹配度，选择关键词的适合排名页面。热门关键词建议用主 页来排名，因为主页的权重一般情况下是最高的;如果排在前 10 位的页面基本是用首页来排 名，那么我们建议也用首页;如果排在前 10 位的全是分页面，也就可以用分页面和它们竞争。 标题、关键词、描述是非常重要的，即 meta。选择好目标关键词后，写标题和描述时要 注意标点符号的使用。这是对网站的建设非常重要的一部分。同时图片优化一定要加 ALT 标 签，加上相应的关键词或者是图片描述。 最后要考虑关键词密度。关键词密度是一个模糊的概念而不是绝对。2-8%、3-7%、低于 10%、5%左右都可以成为关键词密度的标准～关键词密度并不是越高越好，而是要保证一个 合适的范围。既要保证密度够高，让搜索引擎在索引过程中认可该词为网站的主要内容，同 时又要合理控制密度，避免堆积。 网站架构: 网站结构是指网站中页面间的层次关系;按性质可分为逻辑结构及物理结构。 网站层级结构为扁平化最好，重要的栏目可以适度提升层级，针对搜索引擎特点，网站栏目 一般都是以首页、新闻中心、产品中心、专题、联系方式五层结构去实现。结构优化使搜索 引擎所有内容利于搜索引擎收录。 1、网站结构在决定页面重要性(即页面权重)方面起着非常关键的 作用。 2、网站结构是衡量网站用户体验好坏的重要指标之一。清晰的网站结构可以帮助用户快 速获取所需信息;相反，如果一个网站的结构极其糟糕的话，用户在访问时就犹如走 进了一座迷宫，最后只会选择放弃浏览。 3. 网站结构还直接影响搜索引擎对页面的收录，一个合理的网站结构可以引导搜索引擎 从中抓取更多有价值的页面。 内容优化，主要从以下几个方面着手: 网站的技术层面(是否为 div+css)，html 代码 是否简洁，页面标题(Title)、关键词(Keyrd)，描述(Descriptin)、网页的内容是 否充实，图片标签。 Div+css: DIV+CSS 是网站标准(或称“EB 标准”)中常用术语之一，通常为了说明与 HTML 网页设计语言中的表格(table)定位方式的区别，因为 XHTML 网站设计标准中，不再 使用表格定位技术，而是采用 DIV+CSS 的方式实现各种定位。 网站链接: 网站链接包括内部链接和外部链接。内部链接: 内部链接是指本网站内 部网页之间的链接(包含了导航栏和面包屑导航)。外部链接: 外部链接是指本网站外 部的链接，分为导入链接和导出链接两种。 网站内链: 让主关键词，长尾词，通为一词，让关键词变得可扩展性。达到金字塔效果。 内部链接是指本网站内部网页之间的链接(包含了导航栏和面包屑导航)，使用面包屑导航 可以让用户了解目前所处位置，以及当前页面在整个网站中的位置。 网站外链策略: 在做外链的同时，要联想到防止链接权重不均衡现象。这里强调注意导 出链接(主要指友情链接)过多会分散网站自身的权重，导出链接建议控制在 15 个之内。 CMS 优化，即动态发布系统优化，是集内容发布、编辑、管理检索等于一体的网站管理 系统，支持多种分类方式，使用它可方便实现个性化网站的设计、开发与维护。 2. 2.2 搜索百科 搜索百科作为搜索引擎自由产品，具备很高的网站权重和公信力，往往在搜索结果中排 名靠前，因此制作 APP 应用的搜索百科是非常必要的。 百度百科、搜搜百科、互动百科，是推广 APP 的三个主要载体，撰写利于 APP 应用推广 的词条并通过审核，便于用户通过关键词搜到相关 APP 应用，了解更多详情。 2. 2.3 知识问答 知识问答是树立企业口碑和产品口碑的重要渠道，知识问答的倾向性是产品口碑的互联 网体现，能更清晰的描述 APP 应用的产品特征与品牌特征。 基于搜索的互动式知识问答分享平台进行推广的重要性不言而喻，用户可以根据自身的 需求，有针对性地提出问题;同时，这些答案又将作为搜索结果呈现给其他潜在用户，除了 能提高网站的外链数量与外链质量，更重要的是能通过第三方立场给网站带来稳定精准的流 量，从而提升网站的转化率。 抓取和分析各种网络问答平台上与“APP 应用”相关的问答。根据已有问题的数量和质 量选取关键词，针对这些关键词设计制作有利于“APP 应用”推广的问题。发布问题及答案， 并把答案选为最佳答案;发布于百度知道、天涯问答、搜搜问问等平台。并利用 SE 技术提 升排名至平台首页。 平台选择: 百度知道、搜搜问问、新浪爱问、天涯问答、百度百科、维基百科等;执行 步骤: 1、根据关键字、网民搜索习惯设定知道问题和百科文案; 2、针对 APP 应用，完成知道答案的设计; 3、按照时间规划，完成知道问题、答案的发布，以及答案选为最优。 预期效果: 1、知道平台，搜索目标关键词，相关问答出现在首页; 2、搜索引擎平台搜索目标关键词，首页有相关问题出现; 3、对 APP 应用功能性相关的问题，都可以在知道平台找到相关答案。 2. 2.4 文库 给别人一个下载你的 APP 的理由～通过设计并发布文库，在搜索引擎中展现 APP 应用的 功效，可以获得良好的口碑传播。特别是上传一些 APP 应用的产品介绍、使用评测、详细攻 略等，可以更加方便用户了解和使用 APP 应用应用。 根据用户的搜索习惯，选择上传文库素材，并根据上传规则优化好文库文章标题并优化 内容，选择国内主流平台百度文库、豆丁等进行上传。 2. 2.5 网络新闻 网络新闻作为公众舆论的一个风向标，，根据搜索关键词，定期发布利于 APP 应用的网 络新闻，能够很好的提升 APP 应用的品牌曝光，让用户搜索资料、浏览新闻时，能够获得更 多更全面的关于 APP 应用的介绍。 全方位覆盖门户、垂直网站，根据主题、特点和细节提炼，将行业、产品、服务等关键 词纳入其中，除起到本身的公关作用以外，另一个重要作用是引导和优化搜索引擎的搜索结 果。 2. 2.6 搜索视频 将 APP 应用相关视频上传至国内主流的视频网站，包括优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、 酷 6 等。帮助客户更直观地了解 APP 应用，可以覆盖相关报道、品牌介绍、使用操作等。 2.3 社交媒体推广 社交媒体(Scial Media)是用户用有极大参与空间的新媒体类型，泛指方便用户撰写、 分享、评价、讨论、沟通的互联网工具和平台，比如国外的 Facebk、Titter，国内的新 浪微博、腾讯微博、腾讯微信、易信。 2.4 移动广告推广 通过移动广告平台精准投放广告覆盖上述用户群，已经成为移动互联网营销的新趋势。 移动广告平台和互联网广告联盟相似，是一个连接应用开发者和广告主的平台。在平台上， 开发者提供应用(例如 app 游戏)，广告主提供广告，用户下载 App 应用，点击广告后，广 告主就会通过移动广告平台支付一定的费用给开发者。 选择最优质的移动广告平台进行投放，并不断监测和优化广告投放效果。移动互联网广 告投放主要包括: 1、为不同客户定制不同手机网站、App 客户端、营销活动 Minisite 页面，满足客户多样 的需求; 2、分析目标受众，制定相应的推广方案，依需制作不同的线上活动，促进品牌沟通，扩 大口碑营销; 3、选择优质媒介组合进行广告投放，实时监测投放数据，并进行技术分析，实现科学的 优化; 4、提供全面广告数据分析，帮助广告主更好的了解广告投放详情，提升应用的品质及广 告的转化率; 5、定期评估各个移动广告公司的服务水平，了解各个平台的优劣势，为客户选择最适合 的移动广告平台。篇四: 阅读类APP策划书 APP 姓名: 杨宇 N.1 阅读类策划书 一、背景分析: 在移动互联网时代，各种类型APP早就占领了我们的手机。移动数据分析公司Flurry的数据显示，社交、媒体、娱乐、游戏和阅读等应用继续获得消费者的青睐。 自从iPad跟Kindle 在市场上获得成功之后，业内人士普遍承认201X年是电子书元年，许多的公司开始投入电子书及电子杂志的软体开发，可是都还没找到获利模式，许多出版社，杂志社，报社也开始担忧纸板的未来，业内人士普遍有两种看法，一种认为出版社的半衰期是五年，每隔五年业绩减少一半，另一种认为是201X年以后纸本会消失。但是根据笔者和当前的市场情况来看的话，人们对于有保存价值的书还是会选择买纸质版本。另一方面，杂志和报纸是没有保存价值的，所以他们很有可能在当前的电子化的浪潮中转向电子版。 二、市场现状: 来自于运营商阅读基地业务的持续稳定增长，运营商利用其定制机内置移动阅读业务， 迅速扩充其用户规模，并且利用短信等便利的宣传途径，不断地向用户推送电子书内容，刺激用 户的阅读热情，促使用户进行更多的消费。并通过包月业务获取持续稳定的收入来源，除天翼阅读以外，国内移动与中国联通的包月收入均超过半数。 移动阅读服务提供商也依靠自有平台及应用的大规模推广，积累了大规 模的用户，并随着用户付费意愿的增强，多数厂商自有平台的付费用户比例已经超过了10%。随着移动第三方支付的发展，为用户提供便利的支付条件，付费用户的数量还会进一步增加。 三、运营模式: 从世界范围来看，以数字技术、信息技术、网络技术为代表的技术革命正在改变和重塑着新闻出版行业，本APP是专门针对具有移动信息传播需求的出版传媒机构而研发的全平台数字出版解决方案，主要由三大核心模块组成: 数字化制作，数字化发行，数字化平台管理。同时，针对移动 互联网时代的新特点，特别加强了对移动平台的支持，互动数字出版编辑，后台数据分析管理，数字版权保护，在线支付等技术和功能。 四、产品特色: 1.有声阅读与视频阅读 阅读的形式也不再是简单的文字、图文，在4G技术和IFI进一步普及的趋势下，“视频阅读”将成为下一波阅读热点。 2.私人书单 在海量的书籍中寻找适合自己的书目，犹如大海捞针，既要挑选内容，又要兼顾出版社和译者，当挑选出合适的书目时已经身心疲惫。针对每位不同的读者，提供不同的书单，更好的服务于读者的需求。 3.云统计服务 为出版社提供准确的信息，通过读者阅度率和评价，制订相对精确的印刷数量，避免图书积压。分析读者的阅读心理，找出符合大众心理的畅销书类型，为出版社提供更深入的调查报告。 五、市场调查: 阅读市场收入预测 阅读市场用户预测 201X年客户端调查 六、竞争分析: 目前市场仍然是以渠道为王的市场，排名前三的均是拥有强大的渠道资源，iReader具有终端预装渠道优势，QQ阅读依靠腾讯庞大的用户基础，91熊猫看书凭借91助手应用商店进行推广。但是，以内容为导向的厂商正在市场中占据越来越多的份额，如塔读文学着重培养签约作者，份额持续增长;云中书城依靠盛大文学强大的内容资源 背景，份额也稳中有升;多看凭借其精品内容的理念，赢得用户的青睐;腾讯在扩大阅读用户规模的同时，通过与吴文辉创立的创世中文合作，加强原创内容的建设。 当前最成功的电子书平台是KINDLE，但是因为其实黑白的，翻页也不方便，所以现今只适合小说等文体，而彩色类的杂志和工具类的书籍则不太适合该平台。苹果公司的电子书平台 iBks Stre 结合iPad的速度，使得该平台上的电子书具有翻页方便和彩色的特点，但是目前iBks Stre的最大问题是没有对华人群体开放的，其只对美国，日本，以及欧洲的几个国家开放。苹果公司不开放亚洲的出版社去上架电子书到iBks Stre并不是技术问题，而是一个政策问 题。因此，许多出版社将其产品上架到APP STRE而不是iBks Stre 七、后台管理: 1.实时数字产品查询分析 2. 产品的下载数量、使用频率分析 3. 用户的评论内容汇总 4. 用户的地域分布 5. 价格管理与审核发行 八、平台构建 九、问题分析: 针对大量的单行本电子书应用不便于后期管理的弊端，以及在苹果AppStre需要一周时间审查才能上线的缺点，推出阅读器建立客户的自有平台，便于宣传推广，便于电子书资源管理。该方案包含私有云服务平台、阅读器客户端。该方案运用世界领先的版式设计引擎、丰富的动画 效果、丰富的交互设置、模版加载模式、云计算的服务模式，提升内容阅读体验和内容产品价值。书城支持PDF、ePub等格式的解析。 十、成本分析: 1.软件采购费用，软件基本费用为5万元，每增加一台电脑，成本增加2万元，假 设出版社有3个编辑使用该软件，则软件费用为5 + (2 x 2) = 9万元。如果不购买软体，而采用租用的方式，那么每台 电脑每月的租金为4千元。 2.阅读器制作费用，价格在1万元到5万元之间，视复杂难度而定。 3.日常服务器的维护每月1万元。 4.软件宣传费用初期每月10万，后期逐渐缩减。 十 一、总结分析: 如果该项目的书籍能够扩大影响力的话，就得看该项目的下载量， 下载量越多， 其就能进入 一定的排名，从而获得更多的下载影响力， 笔者将相关数据罗列如下: 美国—— 前 10: 80,000; 前 25: 45,000; 前 50: 25,000 中国—— 前 10: 30,000; 前 25: 15,000; 前 50: 10,000 日本—— 前 10: 201X0; 前 25: 9,000; 前 50: 6,000 韩国—— 前 10: 201X0; 前 25: 9,000; 前 50: 5,000 英国—— 前 10: 18,000; 前 25: 8,000; 前 50: 5,000 德国—— 前 10: 12,000; 前 25: 5,000; 前 50: 3,000 法国—— 前 10: 10,000; 前 25: 5,000; 前 50: 3,000 从上表中可以看出: 在中国地区，一个应用需要单日下载量达到3万才能进入中国App Stre免费应用排行榜前10，单日下载量达到1万5才能进入到前25。不同的国家由于应用下载总量不同，进入排行榜所需下载量也会不同。比如美国由于 应用下载量大，一款应用进入前10则每日至少需要被下载8万次。 因此，从成本上分析，该项目是可以控制在预算以内的，而且在中国具有第三方软件供应资格的制作公司很多，所以可以拥有大范围的选择，在下载量方面，不同国家的具体情况不同，但根据最新的数据统计，一般免费的电子书下载量维持在每天1000次左右，综上所述，该项目具有可行性，但存在风险。篇五: APP推广策划书 玩转青岛 ——“青青岛社区”APP推广策划书 ,，,组: 孙建伟、张可心、刘淑宏、牟雪、刘凯强 一、产品定位 根据青青岛社区内容，我们认为这是一款青岛本地论坛客户端APP，主打牌应该是向外有一定辐射影响的“本地化”。 二、市场分析 青岛是一个比较繁华的旅游城市，有很多人喜欢青岛，向往青岛，而对青岛有具体介绍的，多是一些官方网站，介绍方式刻板，多官腔，不容易引起大家的兴趣。 青青岛社区作为一个本地化的论坛，多是普通人在上面发帖，分享的都是自己的切身体会和经验，可信度高，实践性强，而且文风多，气氛比较活泼，对一般人来说更容易接受。可以说是弥补了一块“平民化”介绍青岛以及青岛人在线交流平台的市场空白，与其他APP有效形成了差异化。 此外，随着手机等移动产品和互联网的发展，在信息时代，APP也是一种发展的大方向，可以说是市场广阔，潜力巨大。 三、受众分析 受众主体: 青岛本地人;就职、就读于青岛的外地人;热爱论坛、习惯使用论坛的忠实用户 潜在受众: 来青旅游的人;喜欢和向往青岛的人;热爱旅游、美食等有特定兴趣爱好的人 说明: 青青岛社区作为一个本地化的论坛，主打受众理所应当是青岛本地人，同时由于产品本身的特性和功用，还有热爱论坛、习惯使用论 坛的忠实用户，这部分用户，因为他们生活的环境和爱好习惯，这类APP对他们有一定的吸引力，只要宣传到位，应该是不用那么主动争取就可以获得的。 此外，青青岛社区是一个平民化的、具有互动性质的平台，用户可以在线交流自己的经验和体验，非常方便。其中的美食、旅游应当是主打版块，因为这两个版块可以针对的受众不只有在青岛生活的人群，还有一些外省人，美食体验和旅游体验的分享，其他兴趣爱好的交流，都可以吸引受众，但因为地缘的疏远、信息传播和产品宣传的局限性、用户对产品的挑剔等多方因素，这些用户是潜在的，是需要主动争取的。 青青岛社区也可以作为一些来青岛旅游的人了解青岛的有效途径。这在一定程度上，也拓展了青青岛社区的用户群体。 四、APP推广计划 (一)推广前期 目的是为后面所有APP推广打下硬件基础。 ?有明确的计划，创作团队要有自己的主见和想法，不断完善自己的产品。 ?可在企业内部，先给员工做试用，或者在小范围内做用户推广，回收用户反馈，集思广益，有针对性地完善自身产品，为产品上市最好准备。 ?推广用到的二维码和链接一定要保证是准确的，完整无误的，严禁出现坏链、死链的情况，要让有下载愿望和需求的群众在第一时间就可以获得APP，如果出现BUG，很容易失掉这部分潜在的受众群体。 (二)推广初期 目的是打下一定的受众基础，将APP宣传出去，且有一定的影响力。 ?全面上线，给用户提供良好的下载渠道。在各大手机助手、下载中心中，最好都能看到APP的身影。不要出现坏链、死链。为有需要或者有潜在需要的用户，创造畅通无阻的下载环境。 ?社交媒体营销。充分利用社交媒体，除了在微博微信上推送APP相关消息之外，更要致力于病毒式传播。例如，可采用转发艾特好友抽奖的形式，传播APP。 微博示例1(雾): 你造崂山哪儿有隐藏的美景吗,你造青岛哪儿有隐藏的美食吗,你有旅游攻略,你有美食秘诀,想看消息或者不吐不快，就来青青岛 社区吧。如同贴心小管家，如同安心小助手，一个APP在手，玩转青岛无忧。下载APP客户端，截图私信主页君，就有可能获得XXXXXX哦~~ 微博示例2(大雾): 青青岛社区，一个熟知美食美景，通晓时事政治，玩转汽车股市，了解购物XX的好助手。居家旅行必备，时刻为您排忧解难。(青青岛APP: 艾玛憋说了我只想安静地做一个美男子\(//?//)\)谁是你的“居家旅行必备”,谁是你生活中的“生活通”,转发并艾特出TA和TA们，就有机会获得XXXXXXXXXX哟~ ?制作小视频(建议简笔动画)。当今社会，信息碎片化娱乐化严重，人们普遍浮躁，图片视频的传播方式比文字更能吸引人，大多数人们有耐心的看完的也就只有有趣的图或者视频了。具体案例可参照“百度推广”的广告视频，由一个普通人的日常入手，逐渐过渡到APP产品，抓住重点，简洁明了地介绍产品特性，最后再回到故事(类似华尔街日报体,)。 【百度推广视频内容: 王老板今年35岁，他开了一家鲜花店，可是生意不好，他每天都不开心。点石??成金,真是白日做梦。之前不是没想过办法，发广告，上报纸，户外媒体，甚至都上过电视。是时候需要改变了。王老板选择了百度推广，??balabala??王老板终于体会到了成功的喜悦~】(视频下载不了，此处附图) ?利用人脉关系网络，口口相传，迅速传播。要让受众自己愿意给别人推荐这款APP，首先要把APP完善起来，抓住受众的心。由于青青岛社区，定位主要还是一个青岛本地的论坛，就该突出本地化的特色。从应用本身来说，信息通达度不低，如果把本地化做精做细， 一传十，十传百，不愁推广不出去。 ?可在各大商场或人流聚集处，安置易拉宝，上有APP简单介绍和二维码。算是宣传和推广。这一方法建议与商户合作，例如，在某美食街门口，或者某家餐馆门口的宣传易拉宝上附上本款APP二维码。 (三)推广中期 推广中期是把APP推出去的关键期，经过前期和初期的积累，中期目的主要就是赚人眼球，吸引受众，抓住所有用户群体。因此，在这一时期，主推各类活动，强调体验。 ?发起“玩转青岛——看我怎么玩”活动。通过青青岛社区可以找 到一些忠实且有一定经验和资历的用户，可以是本地人也可以是游客，由用户充当导游，快乐游玩青岛，视频和攻略上传到青青岛社区。 ?发起“玩转青岛——说你怎么玩”活动。设立邮箱或者专门区域、专门话题，引导用户发帖，说出自己与青青岛社区的故事，利用好的故事进行APP宣传。 ?发起“玩转青岛——问你怎么玩”活动。在人流量大的广场设置活动总点，展板陈列设置一些关于青岛的稍微鲜为人知但有趣的问答题，不要太难，旁边设置易拉宝或者荧光屏、展板，有对APP的简单介绍，给参加活动的人一些小礼品，上有APP二维码。 【上面所述活动可大可小，具体细节还需分别进行非常详细的策划，因此这里只说个大概】 (四)推广后期(长期推广) ?充分利用自身资源。目前新闻网和青青岛APP推广二维码全部设置在网页最底部，不易引起别人的注意，不熟悉网页的人，甚至根本无法注意到。因此，建议在新闻网、青青岛社区首页旁边，设置固定的客户端二维码小窗口，一方面容易引起受众注意，一方面也给受众提供方便。具体可参照网易、腾讯、凤凰首页。(附图) ?APP相互导流量。像大众点评的APP里面就有对“安居客”的推荐，可以在“青岛新闻”APP或其他APP中加入“猜你喜欢”或是“热门应用推荐”，在其中加入“青青岛社区”。 ?与其他商家联合运营。论坛美食、旅游等版块，可与青岛本地相关分类商家、门面店铺等合作推出活动，例如，在美食广场、某店面、旅游景点的易拉宝/宣传展板/网页上，附加“青青岛社区”简单介绍(或者干脆就是一句宣传语)及扫描即可下载的二维码;分享帖子获取打折券等。(首先要明确双方目标，阐明各自能提供的资源，尽量双赢) ?与一些活动主办方协商，在青青岛社区举报抽奖活动。例如，客户端抢楼即可获取XX讲座、活动门票，也算便民利民服务。 ?在青青岛社区首页长期置顶“关于客户端的使用说明和介绍”“关于客户端使用过程中的疑难解答”“关于客户端使用体验的反馈”等类似帖子，并附带下载链接、二维码等。一方面可以收集用户反馈，完善产 品，一方面也是对产品的一种宣传。可对参与讨论用户发放奖品，如青青岛社区定制T恤、钥匙扣、雨伞等等，或者结合当下的活动，如现在的世园会，赠送世园会定制书签、珍藏版T恤、耳机等等。 ?定期举办一些类似APP推广活动，保持用户新鲜感，留住用户。具体可参照推广初期和推广中期方案。 五、对APP/社区的建议 ?APP分类还是有点儿杂乱，给人感觉不是很有条理。另外，APP界面设计也有待商榷，初次打开让人感觉太过紧凑，给人一种压迫感。 ?建立社区自己的“达人小分队”。成员可从论坛中找，要求“达人小分队”成员经验丰富，文风多样受欢迎，制作出一批平民化但实用性强的攻略。一方面增强论坛竞争力，一方面也与太随意的平民APP形成区别。虽然“去哪儿网”等都有相关攻略，青青岛社区也主打平民化本地化，但它本身略微带有的一点点官方性质还是很有说服力的，竞争力很强，更能吸引受众。 ?建立完善且运作良好的用户反馈系统。让用户可以及时反馈自己的意见和建议，及时改进APP，增强自身实力，给用户一个留它不删的理由。