影院排片技巧

影院排片技巧 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，，方案手册，应有尽有-------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ---------------------- 影院排片:有规律可循 【排片原则一】排片要有根据，更改场次要有数据，学会利用排片工具 影院初始排片，由于对本地观影人群了解不够，可增加排片频率，一天一排片或两天一排片，忌一开始便三天一排。每天排片场次更改要有数据支持，减少随意性。 学会利用排片工具(如 Excel 单)，可以提高排片效率，有时间去最优化排片。 【排片原则二】黄金场次，重点排映 通常为平日晚上19:00-21:00，周末13:30-16:00(可根据时区和季节情况顺延)。做好黄金场次的排片至关重要，要考虑将票房、口碑出众，宣传力度较强、院线重点推荐的影片在这样时间段进行集中排映。 【排片原则三】重点影片，加大力度 重点影片主要指巨额投资、强势宣传、突出卖点等的影片。这类影片在上映前期通常已经有了足够的关注度。在黄金场次及影城大厅进行排映，将最大可能的释放其票房潜 力。 【排片原则四】根据票房，动态排片 观众的反应永远是最准确的衡量指标，动态排片就指根据观众反应做出最快调整。再大的宣传攻势、再强的明星阵容，如果影片本身不能吸引观众入场观影，依然要根据观众的反应做出最快调整。一般影片上映一至两天就可以根据实时票房作出调整，将原本认为强势的影片场次、影厅让位于真正能够吸引观众观影的影片。正常影片上映后票房走势会呈现向下的抛物线，但也有一些倚靠口碑的影片上映初期也许不尽人意,上映后期走势会比较平稳,甚至出现"反常"的上扬，这些都要做到及时调整。 【排片原则五】中小影片，合理排映 除商业大片外，影城上映的绝大部分影片还是爱情题材、惊悚题材、喜剧题材等中小投资的影片，能否放映好这部分影片将决定影院票房能否高于同等规模影城，是支撑电影市场的重要力量。可针对不同观众群体对这部分影片进行---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ---------------------- 穿插排映。如:动画片安排在18:00前;惊悚题材影片则可以安排在21:00后稍晚的时间段。 【排片原则六】节目丰富，避免流失 当同一区域影城数量超过两个时，观众自然就有了自主选择的权利。这样一来，保证放映节目的丰富，满足不同影 迷需要就显得非常重要。在确保主要影片票房的同时，适当 排映不同风格的影片，是避免观众流失的一个保证。 【排片原则七】错时排映，随到随看 随着电影市场的发展，曾经的单厅模式已经逐渐被多厅所取代，而多厅影城的出现，满足的正是当下影迷不同的观 影需求，这不仅是指对电影节目而言，也要让观众在不同的 时段都能做到随到随看。错开时间进行排映，如19:00、19:20、20:00、20:30都分别有场次开映，这样做也是避免观众流失的一种手段，同时考虑到了影城的正常运作。 【排片原则八】科学排映，有条不紊 有效的排片也应该考虑到影城的正常运营,如尽量避免同时开场、散场，增加影务、机务、保洁工作量的同时，也 易造成集中进场、散场的混乱局面。 【排片原则九】权衡关系，确保收益 针对这条，更多是需要根据实际情形进行掌控。权衡重点影片和中小型影片的关系。如:在重点影片场次排映场场 爆满供不应求的基础上，其他影片虽然也有一定的观众群， 但也适当做相应舍弃。 【排片原则十】合理分配场次，避免浪费 周六日及黄金周，单厅场次安排应建议不超过7场。平日单厅放映场次建议不超过5场，对大厅、3D厅要合理利用，在保证上座率的情况下开大厅和3D厅。排片注意事项 : 1.关注影片讯 做到科学、有效的排片，了解影片的信息是前提。目前主要渠道是一些专业的电影网站(如时光网 等)及电影杂志，他们在影片阵容、卖点、上映时间都有所 涉及，可以对这些信息进行有甄别的借鉴。 2.参加影片试片 参加影片上映前发行方组织的试映，可以第一时间获得直观的感受，为影片正式上映时的排片提 供依据。除了个人的观感外,观察周边媒体、业界人士的反---------------------------------------------------------精品 文档--------------------------------------------------------------------- 精品文档就在这里 -------------各类专业好文档，值得你下载，教育，管理，论文，制度，方案手册，应有尽有-------------- ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- ---------------------- 映也可以为上映后的排片提供相应的参考。 3.英文原版片的排映 在一些大中型城市，很多观众会对英文原版影片有所偏好。他们认为只有原版才能保证影片 的原汁原味。对这类影片要结合当地观影习惯，进行中、英 文版的合理排映。 4.双场连映的排映 在一些重点影片上映时，影城会利用零点首映场，以新片带复映片的方式进行双场连映增加影 院票房收益。如《倩女幽魂》《87倩女幽魂》 5.动画片的排映 观众印象中，动画片即是儿童影片的观念在经受好莱坞洗礼之后，已经大为改观。风靡的《加菲 猫》在吸引儿童观众之余，也让不少年轻的都市男女走进影 厅。2008年老少皆宜的《冰川时代3》更是借助3D的力量创造出了过亿的票房。而国产动画的指向性相对较强,创出不俗票房成绩的《喜羊羊》和《麦兜响当当》主要的观众群 均倚重儿童。针对动画题材影片，也要根据影片内容、所面 向的观众进行合理排映。如，观众年龄段较低可考虑在19点前排映。 6.3D影片的排映 从2008年第一部3D影片《地心历险记》起，这一新兴的观影模式开始进入观众的视野。在2010年初的《阿凡达》达到顶峰。 3D电影的出现给观众带来了全新的观影体验，而对于影城，3D影片高于普通电影的平均票价更为整体票房创造了可观的增长空间。因此对3D影片进行科学有效排映，将直接提升影城票房。但当同场次影片， 3D上座率低于其他影片的50%时，不必一味倚重3D。 7.关于多厅排片 当上映影片较多时，难免会出现穿插排映的问题，如出现此类情形应尽量将某几部主打影片排在 单独的影厅，其他影厅穿插排映时，一个影厅拟不超过3部，并做有规律的排片，避免排片紊乱造成内部营运的混乱。 ---------------------------------------------------------精品 文档---------------------------------------------------------------------