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护理专业知识

2017-09-18 50页 doc 182KB 10阅读

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护理专业知识护理专业知识 答题详情 单选题: 患儿因中度脱水补累计损失量3小时后有尿,此时输液瓶内尚有200ml无钾1. 液体,最多可加10%氯化钾的量为: A. 2ml B. 3ml C. 4ml D. 5ml E. 6ml 您的答案: 正确答案:E 题解:因补钾的浓度不应超过0.3,,故0.3,×200ml,6ml,选E。 门脉高压症分流术后护理不正确的是: 2. 早期起床活动 A. 低蛋白饮食 B. 使用抗生素 C. 忌食过烫食物 D. 进食高纤维素食物 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:...
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护理专业知识 答题详情 单选题: 患儿因中度脱水补累计损失量3小时后有尿,此时输液瓶内尚有200ml无钾1. 液体,最多可加10%氯化钾的量为: A. 2ml B. 3ml C. 4ml D. 5ml E. 6ml 您的答案: 正确答案:E 题解:因补钾的浓度不应超过0.3,,故0.3,×200ml,6ml,选E。 门脉高压症分流术后护理不正确的是: 2. 早期起床活动 A. 低蛋白饮食 B. 使用抗生素 C. 忌食过烫食物 D. 进食高纤维素食物 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:门脉高压症分流术后一般卧床1周左右,若过早活动可引起血管吻合口破 裂。分流术后要限制蛋白质摄入,以防发生肝性脑病,食物要柔软、温度适宜, 忌粗糙和过热的食物。进食足够纤维素,以保证排便通畅。 肝硬化腹水患者每日进水量限制在: 3. A. 2500ml B. 2000ml C. 1000ml D. 500ml E. 300ml 您的答案: 正确答案:C 题解:肝硬化腹水的患者应限制钠、水的摄入,进水量取制在1000ml/d左右,盐 限制在1,2g/d,部分病人可产生利尿作用,腹水消退。 游离植皮术后护理中不正确的是: 4. 定时观察创面 A. 及时剪去坏死部分 B. 保持包扎敷料清洁干燥 C. 鼓励早期活动植皮肢体 D. 告诉病人不要抓摸创面 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:游离植皮术后护理应定时观察创面、及时剪去坏死部分、保持包扎敷料清 洁干燥、告诉病人不要抓摸创面,但早期植皮肢体应制动,以免影响植皮皮肤的 成活。 某老年呼吸衰竭患者,因近日咳嗽、咳痰、气急明显,又出现神志不清、发5. 绀多汗及皮肤湿润温暖,作血气,pH 7.3,PaO245mmHg,PaCO280mmHg, 应给予: 高浓度、高流量持续吸氧 A. 高浓度、高流量间断吸氧 B. 低浓度、低流量间断吸氧 C. 低浓度、低流量持续吸氧 D. 酒精湿化吸氧 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:根据患者的临床表现及血气分析结果,可诊断该患者发生了?型呼吸衰竭, 应给予持续低浓度、低流量吸氧,以免缺氧纠正过快引起呼吸中枢抑制。 6岁男孩,因上呼吸道感染后1周出现皮肤黏膜出血来院就诊。查体发现四6. 肢散在针尖大小出血点。血小板计数15×109/L。对该患儿的监测重点是预防 发生: 消化道出血 A. 失血性休克 B. 颅内出血 C. 严重感染 D. 关节血肿 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:该患儿可能为血小板减少性紫癜,患儿血小板低于正常值,应重点观察有 无出血情况发生,其中颅内出血是严重的出血情况,应重点预防。 对硫磷中毒患者洗胃忌用: 7. 清水 A. 2%碳酸氢钠 B. 1?5000高锰酸钾 C. 生理盐水 D. 蒸馏水 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:1?5000高锰酸钾溶液禁用于对硫磷中毒的洗胃,因可使其转化为毒性更 高的毒物。 恶性肿瘤病人放疗期间血小板降至80×109/L时,首先应: 8. 暂停放疗 A. 加强营养 B. 少量输血 C. 减少放射量 D. 服用生血药物 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:病人在放疗期间应注意其放疗的副作用。应定期检查白细胞和血小板,若 白细胞低于3×109/L、血小板低于80×109/L时应暂停给药。 为预防下肢深静脉血栓病人出现肺栓塞,应禁止: 9. 按摩患肢 A. 活动健肢 B. 患肢热敷 C. 抬高患肢 D. 患肢制动 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:按摩患肢可能将血栓栓子脱落进入血液循环导致肺栓塞。 白血病患者化疗期间口服别嘌呤醇的目的是: 10. 抑制尿素合成 A. 抑制尿酸合成 B. 加强化疗药的疗效 C. 加强尿酸的排泄 D. 加强尿素的排泄 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:白血病化疗期间大量白血病细胞被破坏,血液及尿液中尿酸浓度可明显增 高,可产生尿酸性肾结石,严重者致肾功能衰竭,故给予别嘌呤醇以抑制尿酸合 成。 受术者发生心率减慢、面色苍白等人工流产综合征时,首选的护理措施是: 11. 注意保暖 A. 安慰受术者 B. 帮助病人改变体位 C. 静脉注射阿托品 D. 配合医生尽快结束手术 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:人工流产综合征的发生除与受术者精神紧张、不能耐受宫颈过度扩张和过 高负压有关外,主要还与宫体及宫颈受机械性刺激导致迷走神经兴奋,冠状动脉 痉挛,心脏传导功能障碍等有关,一旦出现心率减慢,静脉注射阿托品0.5~1mg即可迅速缓解症状。 男性,39岁,因脊髓型颈椎病接受手术治疗,对其出院指导中正确的是: 12. 避免猛力转头动作 A. 告诉病人1,2周后症状即可完全消失 B. 日常生活中减少颈部活动,尽量保持颈部固定 C. 枕头高度以头颈部未压上时有一拳高为宜 D. 乘坐高速行驶的汽车时,应面对正前方或正后方而坐 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:颈椎病病人术后应加强颈部保护,但应防止颈部突然用力和大范围活动。术前病人的颈髓不同程度受到压迫损伤,而手术只能阻止病变发展,术后功能恢 复需要一个过程,且因人而异,因此要让病人有耐心,颈部功能锻炼也要循序渐进。正常的枕头高度应以头颈部压上后有一拳高为宜。乘坐高速行驶的汽车时,应面对汽车侧方而坐,以避免急刹车时颈部剧烈晃动。 某新生女婴,出生后第4天,下列评估提示异常的项目是: 13. 体温 37? A. 脐带未脱落 B. 体重比出生时下降12% C. 阴道外口少量血迹 D. 皮肤轻度黄染 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:此题考察新生儿生理特点。新生儿体温调节中枢功能不完善,体表面积大,体温易受环境影响而波动,出生后明显下降,可低于36?,12,24小时内回升超 过36?。脐带一般出生后3,7天脱落。出生后2,4天,新生儿有生理性体重下降,但一般不超过10%。由于母体雌激素对胎儿的影响,女性新生儿可出现阴道少量出血,数天后消失。出生后2,3天,新生儿皮肤、黏膜、巩膜出现黄染,约持续一周,称生理性黄疸。 骨折病人功能锻炼的原则正确的是: 14. 伤后1,2周内以患肢肌肉的舒缩运动为主 A. 伤后1,2周内以骨折处远近侧关节运动为主 B. 伤后2,3周后以重点关节为主的全身活动 C. 伤后2,3周后以患肢肌肉的舒缩运动为主 D. 伤后6,8周后以骨折处远近侧关节运动为主 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:骨折病人功能锻炼的原则是:骨折早期(1,2周内)以患肢肌肉的舒缩运 动为主;中期(受伤2,3周后)以骨折处远近侧关节运动为主;后期(受伤6,8周后)以重点关节为主的全身功能锻炼。 关于骨折中期康复的叙述中,正确的是: 15. 外固定已拆除 A. 患肢肿胀疼痛严重 B. 已达骨折的临床愈合 C. 主要任务是促进血液循环,消除肿胀 D. 骨折断端已有纤维性连接 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:骨折中期康复时,患肢肿胀疼痛已消失,骨折处已有纤维性连接,故主要 任务是防止肌肉萎缩和关节粘连,运动重点是骨折处上下的关节运动。骨折早期病人疼痛剧烈,康复的主要任务是促进血液循环,消除肿胀,防止肌萎缩。一般在骨折康复晚期才达到临床愈合,可拆除外固定。 关于妊娠合并心脏病患者的分娩期处理,下列不正确的是: 16. 不要让产妇屏气用力 A. 使用抗生素预防感染 B. 产后出血时,立即静脉注射麦角新碱 C. 严密观察产妇的生命体征 D. 产程进展不顺利时,立即采用剖宫产术终止妊娠 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:妊娠合并心脏病产妇分娩时应尽量缩短第二产程,避免屏气用力,以免腹压增加后引起回心血量的增多,加重心脏负担,产后注意监测生命体征变化,使 用抗生素预防感染。若经阴道分娩进展不顺利,采取剖宫产尽快结束分娩。但是禁用麦角新碱,因为麦角新碱可以增加静脉压,在肺静脉压较高时,容易诱发心衰。 急性感染性多发性神经炎首发症状多数为: 17. 大小便失禁 A. 双侧下肢无力 B. 一侧肢体感觉障碍 C. 一侧肢体抽搐 D. 复视 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:急性感染性多发性神经炎首发症状多数为双下肢无力,然后向上肢发展。随病情发展,可出现吞咽困难、声音嘶哑、复视、头痛、大小便障碍等。 女性,34岁,患前臂急性蜂窝织炎伴全身化脓性感染,需抽血做血培养及抗18. 生素敏感试验,最佳时间应是: 高烧后 A. 间歇期 B. 寒战时 C. 静脉滴注抗生素时 D. 抗生素输入后 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:全身脓毒血症发作为阵发性,做血培养和抗生素敏感试验的血液标本应在 寒战时留取,以提高阳性率。 护士对经皮腔内冠状动脉成形术术后护理不妥的是: 19. 停用肝素4小时后,复查全血凝固时间 A. 凝血时不超过正常值的1.5倍,可拔除动脉鞘管 B. 拔除动脉鞘管后压迫止血,给予加压 C. 病人继续卧床24小时,术侧肢体制动 D. 观察足背动脉搏动情况 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:此题考查冠状动脉成形术术后护理。术后护理包括密切观察生命体征、有 无胸痛,观察足背动脉动脉搏动情况、鞘管留置部位有无出血、血肿。防止出血 与血栓形成,凝血时间恢复在正常范围,拔出动脉鞘管后,压迫止血,病人需继 续卧床24小时,术肢制动。因此选项B错误。 下列甲状腺肿瘤中预后最差的是: 20. 髓样癌 A. 未分化癌 B. 甲状腺腺瘤 C. 滤泡状腺癌 D. 乳头状腺癌 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:甲状腺腺瘤为良性肿瘤,髓样癌预后较好,未分化癌预后最差,滤泡状腺 癌预后较差,乳头状腺癌预后尚好。 12个月小儿,面黄来诊。一直母乳喂养,未加辅食,诊断为营养性巨幼红细21. 胞贫血、实验室检查仅维生素B12降低下述处理错误的是: 补充叶酸 A. 补充维生素B12 B. 多吃肉类 C. 防止受伤 D. 加强口腔护理 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:单纯维生素B12缺乏时不宜加用叶酸,以免震颤表现加重。 骨科手术术前备皮需要的时间为: 22. 4小时 A. 8小时 B. 1天 C. 3天 D. 5天 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:骨科手术一般要求术前3天开始备皮,第1、2天先用肥皂水洗净,75,酒 精消毒,无菌巾包裹,第3天剃毛、清洗、消毒、包裹,术日晨再次消毒后无菌 巾包裹。 女性,47岁,160cm,60kg,近1年来久站后左下肢出现酸胀感,小腿内侧23. 可见静脉轻微突起,诊断为下肢静脉曲张。对此病人日常保健要求中正确的 是: 可以久站久坐 A. 补充营养增加体重 B. 休息时抬高患肢 C. 穿紧身内裤 D. 可以翘二郎腿 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:为预防和减轻下肢静脉曲张,日常生活中应要求病人避免久坐久站,适当 减轻体重,休息时抬高患肢,避免穿紧身内裤以及避免翘二郎腿。这些措施均可 避免阻碍下肢静脉回流,促进血液循环。 符合肾炎性肾病特点的是: 24. 没有高血压和氮质血症 A. 尿蛋白定性多为++~+++ B. 镜检红细胞小于3个/HP C. 多于2~7岁起病 D. 免疫学检查出现补体下降 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:肾炎性肾病患儿年龄常在7岁以上,除了有大量蛋白尿、低蛋白血症、高 脂血症和高度水肿外,还伴有明显的持续性或发作性高血压、血尿、氮质血症及 补体降低。因其临床表现带有肾炎的特点,故而称为肾炎性肾病。 下列有关胸外心脏按压的叙述错误的是: 25. 平卧,背部垫硬板 A. 在胸骨下段按压 B. 按压次数每分钟50~60次 C. 按压时双肘伸直 D. 按压时使胸骨下陷4cm E. 您的答案: 正确答案:C 题解:胸外心脏按压应每分钟100次/分。 下列关于腹膜透析的护理中不妥的是: 26. 操作中要严格执行无菌操作 A. 透析液在注入腹腔前可以在水浴中加温至37?, B. 应用“Y”或“O”形管,可使腹膜透析感染率明显下降 C. 定时测生命体征,1,3次/日 D. 准确填写透析,24小时小结一次出入量 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:透析液在注入腹腔之前要加温至37?,宜干加温,因为在水浴中加温易被 污染。 麻疹患儿处于出疹期,体温40.5?,正确的护理措施是: 27. 适当活动 A. 小量退热剂 B. 冰袋冷敷 C. 乙醇擦浴 D. 冷盐水灌肠 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:麻疹出疹期不宜用药物或物理方法强行降温,尤其是乙醇擦浴、冷敷等物 理降温方法,以免影响透疹。体温超过40?可以用小剂量退热药。适当活动不是 目前适宜的护理措施。 下列不属于轻度新生儿窒息的临床表现有: 28. 心率100次/分 A. Apgar6分 B. 肌张力松弛 C. 呼吸表浅 D. 喉反射存在 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:轻度新生儿窒息又称青紫窒息,Apgar评分4~7分。新生儿面部与全身皮 肤青紫色呼吸表浅或不规律;心跳规则有力,心率减慢(80~120次/分);对外界 刺激有反应;喉反射存在;肌张力好;四肢稍屈。 关于急性病毒性心肌炎患者的护理措施不妥的是: 29. 活动期应绝对卧床休息4周,3个月 A. 给予富含维生素和优质蛋白质饮食 B. 只要患者症状消失即可指导开始其增加活动 C. 避免刺激性食物 D. 注意有无心律失常和心功能改变 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:此题考查了急性病毒性心肌炎患者的护理措施。包括:?心电监护,注意有无心律失常和心功能改变,发生严重缓慢心律失常时,做好急救准备;?饮食 宜易消化、富含优质蛋白质和富含维生素,避免刺激性;?活动期或伴有严重心律失常、心力衰竭者要绝对卧床休息4周至2,3个月,待症状消失且心肌酶、病毒中和抗体、白细胞、红细胞沉降率等化验及体征恢复正常后,方可逐渐起床增加活动量。因而选项C是不准确的。 结核杆菌在下列哪一种情况下容易被消灭: 30. 直接阳光下 A. 暴露在空气中 B. 在胃分泌物中 C. 用青霉素 D. 用强性肥皂 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:此题考查结核杆菌的抵抗力,结核杆菌对紫外线不耐受,阳光直射下痰中结核菌在2,7小时可被杀死。若仅暴露于空气中,可数月不死。结核杆菌对酸、 碱等均有较强抵抗性,故胃液不能杀死结核杆菌,这也是肠结核发生的重要原因,同样,强碱性肥皂也不能杀死结核杆菌。青霉素的抗菌谱主要是革兰阳性菌,对抗酸杆菌无效。故正确答案为A。 患者,男性,25岁,诊断为支气管扩张,支气管扩张病人痰的特点是: 31. 果酱样 A. 大量脓痰久置分3层 B. 铁锈色 C. 咖啡样 D. 粉红色 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:支气管扩张病人急性感染发作时,痰量较多,静置后分3层:上层为泡沫, 下悬脓性成分,中层为混浊黏液,下层为坏死组织沉淀物。咳铁锈色痰为肺炎链球菌肺炎病人较有特征性的表现;咳粉红色泡沫痰为左心衰竭病人的常见临床表现;肺吸虫病为果酱样痰;肺阿米巴病呈咖啡样痰。 男性,65岁,肝癌肝叶切除术后第1天,病人感腹痛、心慌、气促、出冷汗,32. 血压12/8kPa,首先应考虑为: 胆汁性腹膜炎 A. 肠梗阻 B. 肝断面出血 C. 膈下脓肿 D. 阑尾炎 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:肝癌病人术前多伴有凝血功能障碍,术后易出现肝断面出血,此时病人腹 痛、心慌、气促、出冷汗,应高度怀疑术后的出血。 责任护士对肾病综合征患者给予的饮食指导中,不妥的是: 33. 蛋白质摄入量应为正常入量即每日每千克体重1.0g A. 应尽量摄入动物蛋白 B. 保证摄入的热量应为每日每千克体重不少于126,147kJ C. 水肿时应限制盐的摄入<3g/d D. 应多进食富含饱和脂肪酸的食物 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:因肾病综合征患者多有高脂血症,所以为了减轻高脂血症,应少进食富含 饱和脂肪酸的食物(如动物油脂),多吃不饱和脂肪酸(植物油及鱼油)。故E是 不妥的。 婴儿开始添加末状食物的年龄是: 34. 3个月 A. 4个月 B. 5个月 C. 6个月 D. 7个月 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:7个月的婴儿可以开始添加末状食物。 心脏病患者发生急性左心衰时,其护理措施下列哪项不正确: 35. 密切观察生命体征、呼吸困难、心功能变化情况 A. 嘱病人侧卧位,以减轻心脏负担 B. 加强生活护理,减少体力活动 C. 给予高流量经酒精湿化的氧疗 D. 保持情绪稳定,降低交感神经兴奋性 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:此题考查的是急性左心衰引起的呼吸困难的护理要点:其中有关病人的体 位,应取坐位,两腿下垂,以减少回心血量,减轻急性肺水肿所致的呼吸困难, 不应当取卧位。 预防羊水栓塞的正确措施是: 36. 产程中避免使用催产素 A. 发现宫缩过强时,宜行人工破膜缓解宫缩 B. 人工破膜口宜大,便于羊水迅速流出 C. 观察产程,随时做好手术准备 D. 人工破膜宜在宫缩间歇期 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:羊水栓塞是由于羊水中的有形物质(如胎儿毳毛)进入母体血液循环引起, 与子宫收缩过强(包括缩宫素使用不当),致使羊膜腔内压力增高,宫颈或子宫损 伤处有开放的静脉或血窦存在,当胎膜破裂后羊水由开放血管或血窦进入母体血 循环有关。因此预防羊水栓塞要掌握好人工破膜的适应证和时间,应选择在宫缩 的间歇期行人工破膜术,因此答案E是正确的,而A、B、C、D均是错误的做法。 糖尿病患者在家注射速效胰岛素,出现极度饥饿、软弱、手抖、出汗、头晕37. 等,此时应当: 让患者卧床休息至症状消失 A. 让患者平卧并协助活动四肢 B. 立即给一些口服糖块 C. 立即打电话询问保健医生 D. 立即送至附近医院 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:此题考查低血糖反应的表现及处理,患者使用胰岛素或促进胰岛素分泌的 口服降糖药(如磺脲类药物)时容易发生低血糖反应,一旦出现,应立即给予糖 块、饼干、葡萄糖等救治。 颅内压增高病人床头抬高15?~ 30?的主要目的是: 38. 有利于改善心脏功能 A. 有利于改善呼吸功能 B. 有利于颅内静脉回流 C. 有利于鼻饲 D. 防止呕吐物误入呼吸道 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:床头抬高可有利于颅内静脉回流,从而利于颅内压控制。 某患者在家用煤气加热器淋浴时出现头痛、头晕、无力、胸闷、心悸、恶心39. 等症状,患者自救时的首要措施是: 立即饮大量生理盐水 A. 立即服用止痛药 B. 立即服用抗心律失常药物 C. 立即服用硝酸甘油 D. 立即到空气新鲜处 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:本题考察了两个知识点。一是CO中毒的判断:根据患者煤气加热器淋浴 的接触史,患者主要症状可以基本判断为急性CO中毒。随后考察了急性CO中 毒的治疗原则中立即终止接触毒物的措施:即转移到空气新鲜处,对于轻度CO 中毒的患者,脱离中毒环境可很快恢复。 患者男性,20岁,左下腹隐痛伴脓血便2年,加重3个月,诊断为溃疡性结40. 肠炎。下列护理措施中哪项不正确: 指导病人合理休息与活动,注意劳逸结合 A. 给予病人富含营养、高纤维素的食物 B. 密切观察病情,了解病情进展情况 C. 嘱病人便后用肥皂与温水清洗肛门及周围皮肤 D. 遵医嘱给予柳氮磺胺吡啶和(或)糖皮质激素 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:溃疡性结肠炎病人饮食上要摄入高热量、高营养、少纤维、少刺激的食物, 以补充营养及减少对肠道的刺激。 夜班护士发现一支气管扩张病人咯血约200ml后突然中断,呼吸极度困难,41. 喉部有痰鸣音,表情恐怖,两手乱抓,首先要做的是: 立即通知医师 A. 立即气管插管 B. 清除呼吸道积血 C. 给予高流量氧气吸入 D. 应用呼吸兴奋剂 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:此时患者因咯血量过大出现窒息,首要措施是清理呼吸道积血,保持呼吸 道通畅。 某缺铁性贫血患者,口服硫酸亚铁0.3g,每日3次进行治疗,护士指导患者42. 应采取以下哪种方法服药: 每间隔8小时服药一次 A. 三餐饭前服用 B. 三餐饭后服用 C. 早晨10时、下午3时和睡前服药 D. 在一天中任选时间服用 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:此题考查铁剂的服用时间,由于铁剂对胃肠道有较强刺激性,故应餐后或 餐中服用以减少不良反应,且应从小剂量开始。 女性, 36岁,因风湿性关节炎引起关节疼痛,在服用阿司匹林时,护士嘱43. 其饭后服用的目的是: 减少对消化道的刺激 A. 提高药物的疗效 B. 降低药物的毒性 C. 减少对肝脏的损害 D. 避免尿少时析出结晶 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:阿司匹林属水杨酸类药物,对胃肠道刺激性强,故应饭后服用。 患者,女性,60岁,慢性肾功能不全尿毒症期,进行血液透析治疗,在透析44. 半小时后出现头痛、恶心呕吐、血压升高、抽搐,很快意识不清,陷入昏迷, 请问该患者出现了哪种并发症: 出血 A. 致热源反应 B. 低血压 C. 失衡综合征 D. 过敏反应 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:严重高尿素氮血症病人,开始血液透析时易发生头痛、恶心呕吐、血压升 高、抽搐,严重者可有昏迷,这是失衡综合征。 患者男,72岁,因冠心病慢性全心衰竭入院,入院后3天未解大便,患者感45. 到腹胀难受,责任护士利用润肠剂使患者顺利排便。下列对发生便秘的原因 的解释,不正确的是: 住院后环境变化,使排便习惯发生改变 A. 疾病使患者规律排便受抑制 B. 长时间卧床,缺少活动,使肠蠕动减慢 C. 胃肠道淤血,食欲减退,进食少 D. 大肠排便反射障碍 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:发生便秘的原因的解释中前4项都是正确的,该病人的便秘并非大肠排便 反射障碍造成的,只有最后一项是错误的解释。 嵌顿性疝手法复位后,护士应特别注意观察: 46. 生命体征 A. 腹部情况 B. 局部有无疼痛 C. 局部有无肿块 D. 局部是否溃破 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:嵌顿疝手法复位时,可能损伤疝出的肠管或复位不完全,故复位后应着重观察腹部情况,及时发现有无肠梗阻或肠穿孔的迹象。 女,40岁。胆道手术后,T管引流2周,拔管前先试行夹管1~2天,夹管期47. 间应注意观察的内容是: 饮食、睡眠 A. 腹痛、发热、黄疸 B. 大便的颜色 C. 引流口有无渗液 D. 神志、血压和脉搏 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:拔管前先试行夹管试验,应着重观察有无胆总管梗阻、胆汁排出受阻表现,若有梗阻,病人可出现腹痛、发热、黄疸。 男性患儿,7岁,以急性肾小球肾炎收入院,突然主诉头痛、眼花并伴呕吐。48. 可能的原因是: 出现脑膜炎 A. 出现脑血栓 B. 出现高血压脑病 C. 出现严重循环充血 D. 出现急性肾功能衰竭 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:高血压脑病是少数急性肾小球肾炎的严重病例可以出现的表现,常出现于起病1~2周内,血压高并有头痛、眼花、恶心、呕吐等表现。 T管拔除指征是: 49. 无引流液引出 A. 引流液颜色正常 B. 大便颜色正常,食欲好转 C. 黄疸逐日消退,无发烧、腹痛 D. T管造影无残余结石,夹管试验无异常变化 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:留置T管的目的主要是支撑胆道、引流胆汁和残余结石。若病人黄疸消退, 无腹痛、发热,大便颜色正常;血象、血清黄疸指数正常;胆汁引流量逐渐减少至200ml,且颜色为透明金黄色,无脓液、结石,无沉渣及絮状物,提示可以拔管,但拔管前必须符合T管造影无残余结石,夹管试验无异常变化。 肠梗阻保守治疗时最重要的是观察: 50. 腹胀 A. 腹痛 B. 恶心呕吐 C. 肠绞窄征象 D. 排便 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:肠梗阻保守治疗的病人最重要的是要观察病人有无出现肠绞窄的征象,一 旦出现肠绞窄就应及时手术治疗,防止肠坏死。 下列关于哮喘的临床表现不正确的是: 51. 具有反复发作性 A. 发作时呈吸气性呼吸困难 B. 在夜间和清晨发作或加重 C. 非常严重时哮鸣音可不出现 D. 发作缓解后可无任何症状和体征 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:哮喘具有反复发作性,常在夜间或凌晨发作或加重,由于小气道痉挛,发 作时呈呼气性呼吸困难,伴哮鸣音,但重症哮喘可不出现哮鸣音,发作缓解后可 无任何症状和体征。 服用口服避孕药的妇女,应该停药的情况是: 52. 阴道出现点滴样流血 A. 体重增加 B. 出现闭经 C. 经量减少 D. 恶心呕吐 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:服用口服避孕药的药物副反应有类早孕反应(如恶心、呕吐)、阴道流血、 月经过少、色素沉着、体重增加等。但是若阴道流血量如月经量,或流血时间接 近月经期者,或出现闭经,都应停药。 急性颅内压增高病人每日液体的入量不宜超出: 53. A. 1000ml B. 1500ml C. 2000ml D. 2500ml E. 3000ml 您的答案: 正确答案:C 题解:急性颅内压增高病人每日液体的入量不宜过多,以免加重颅内压增高,液体入量以既可以满足病人生理需求量,又不增加体液容量为宜。 对心源性水肿患者实施的护理措施要点中,哪项不妥: 54. 嘱患者应保持身心休息,以减轻心脏负荷 A. 限制钠盐的摄入 B. 保持皮肤清洁、干燥,防止破损和感染 C. 使用强效排钾利尿剂后特别观察血钠的变化 D. 老年人病人尤其注意控制输液速度,不可太快 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:本题考查了使用排钾利尿剂的护理,因为使用排钾利尿剂后会导致血钾降低,加上病人往往会使用洋地黄类强心药物,故应特别观察血钾的变化。 溃疡病急性穿孔非手术治疗期间最重要的护理措施是: 55. 半卧位 A. 补液 B. 胃肠减压 C. 应用抗生素 D. 全身支持治疗 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:溃疡病急性穿孔后,胃内容物外漏可引发严重的腹腔内感染,当穿孔较小 或空腹穿孔、病情不重时,考虑非手术治疗,此时应保证胃肠减压的有效通畅,及时将内容物吸出,既可减少内容物外漏,又可保证胃腔内处于空虚状态,利于修复。 急性消化道失液的病人,医嘱给予静脉补充下列液体,作为其责任护士,你56. 考虑首先给其输入: 右旋糖酐 A. 5%葡萄糖液 B. 5%碳酸氢钠 C. 10%葡萄糖液 D. 5%葡萄糖盐水 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:急性消化道失液的病人多出现等渗性脱水,需同时补水和补钠,且应补充等渗的溶液,多采用等渗盐水和葡萄糖溶液各半量,常采用5,葡萄糖盐水。 在护理脱水补液的患儿时,如输液后患儿出现乏力、腹胀、肠鸣音减弱、腱57. 反射消失、心音低钝,应考虑: 低钾血症 A. 低氯血症 B. 低钙血症 C. 低镁血症 D. 低磷血症 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:低钾血症临床主要表现为神经肌肉、心脏和肾脏方面的改变。神经肌肉兴奋性降低,精神萎靡、反应低下、躯干与四肢肌肉乏力、腱反射减弱、腹胀、便 秘、肠鸣音减弱,严重者出现肠和膀胱麻痹、呼吸肌麻痹、腱反射消失。低钾血症还可出现心率增快、心肌收缩无力、心音低钝,甚至血压降低、心脏扩大、心律不齐等,严重者出现心动过速,甚至室颤;心电图显示ST段下降,T波增宽、低平、双向或倒置,出现U波等。 初产妇,G2P0。孕35周,行外倒转术后,腹痛,伴少量阴道流血,查血压58. 17.3/12kPa(130/90mmHg),水肿(+),腹部压痛不明显,胎心160次/分, 最可能诊断是: 胎盘早剥 A. 前置胎盘 B. 子宫破裂 C. 先兆子痫 D. 临产 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:此时因为有诱因引发的伴有腹痛的阴道流血,血压不高,胎心正常,可以 排除前置胎盘、先兆子痫、子宫破裂,此时亦无子宫收缩,不是临产,应该是胎盘早剥。 前置胎盘所致的阴道流血,特点是: 59. 出血时常伴腹痛 A. 多发生在宫缩以后 B. 边缘性的出血多发生在妊娠28,30周时 C. 出血量与前置胎盘类型关系不大 D. 破膜后,出血常能减少或停止 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:破膜后胎头下降从而可以压迫胎盘止血,所以出血量可以减少或消失。前 置胎盘的出血是因胎盘边缘距离宫颈口近引起,其出血量与前置胎盘类型密切相关,边缘性前置胎盘出血时间较晚,一般在孕足月或临产后;中央性前置胎盘发生出血时间早;部分性前置胎盘病人的出血时间介于前两种类型之间。 新生儿窒息抢救措施中,不正确的是: 60. 首先用酒精擦胸,刺激呼吸 A. 吸尽黏液及羊水后,拍打新生儿脚掌促使啼哭 B. 窒息严重的患儿,可用咽喉镜气管插管吸出黏液 C. 在呼吸道通畅的基础上行人工呼吸,同时吸氧 D. 重度窒息新生儿需给5%碳酸氢钠纠正酸中毒 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:新生儿窒息抢救过程中必须注意保暖,酒精擦胸会降低新生儿体温,不利 于患儿复苏。 30岁经产妇,平时月经周期稍缩短,经量多。检查宫颈重度糜烂,宫口松,61. 向她推荐的避孕方法是: 安全期避孕 A. 使用避孕套 B. 使用阴道隔膜 C. 安置宫内节育器 D. 口服短效避孕药 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:A项是避孕失败率较高的方法;B、C项不宜用于宫颈重度糜烂者;宫口松不 宜采用D项方法。口服短效避孕药的避孕效果好,而且服药后可以使月经周期变 得规律且经量减少。 急性肾功能衰竭少尿期3天内病人的饮食要求为: 62. 高脂、高糖、高蛋白 A. 高蛋白、高糖、多维生素 B. 低蛋白、高脂、低维生素 C. 低蛋白、低糖、多维生素 D. 无蛋白、高糖、多维生素 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:急性肾功能衰竭少尿期病人应控制饮食,在少尿期3天内,机体分解代谢 亢进,代谢产物在血内迅速增加,故不应摄入蛋白质。待3,4天以后,组织代谢 减慢,可以适当摄入少量蛋白质。 60岁妇女,主诉绝经10年之后,重现阴道流血,妇科检查:子宫稍大,较软,63. 附件(-),首要怀疑的疾病是: 老年性阴道炎 A. 子宫肌瘤 B. 宫颈糜烂 C. 子宫内膜癌 D. 卵巢浆液性囊腺瘤 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:绝经后阴道流血为子宫内膜癌的典型症状。 门静脉高压症术前护理不正确的是: 64. 卧床休息 A. 限制蛋白质摄入 B. 术日晨放置胃管 C. 低脂高糖高维生素饮食 D. 术前晚用酸性液灌肠 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:因术前放置胃管可能导致曲张的静脉破裂出血,故通常术前不放置胃管。 共用题干单选题: (65~67题共用题干) 7个月健康小儿,出生体重3.8kg、身长50cm,在儿童保健门诊做常规体检。 这名小儿还未接种的疫苗是: 65. 卡介苗 A. 乙肝疫苗 B. 麻疹疫苗 C. 白百破三联疫苗 D. 脊髓灰质炎疫苗 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:7个月以后注射的疫苗有麻疹疫苗和乙脑疫苗。 这名小儿可以添加的辅食是: 66. 豆制品 A. 饺子 B. 肝泥 C. 包子 D. 米饭 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:豆制品、饺子、包子、米饭都是在10~12个月才添加的。 这名小儿目前尚未达到的发育水平是: 67. 能独立坐 A. 能辨别上下 B. 对冷刺激敏感 C. 可以区别父母的声音 D. 可以协调的注视物体 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:能独立坐出现在6个月,辨上下出现在3岁,新生儿期即对冷刺激敏感,区别父母声音出现在6个月,协调注视物体出现在2个月 (68~69题共用题干) 患者王某,24岁,平常月经规律,停经40天,阴道出血2天,突发腹痛,并伴恶心、呕吐、晕厥就诊。检查T37?,P120次/分,BP80/50mmHg,面色苍白,表 情痛苦。妇科检查:后穹窿饱满,宫颈举痛明显,子宫未查清,右侧宫旁可触到触痛明显的包块。 对该患者的护理措施中不妥的是: 68. 给氧气吸入 A. 去枕平卧 B. 备好急救药品 C. 按腹部手术常规做好准备 D. 保暖 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:一旦发现异位妊娠休克的病人,首先要按照急诊处理,做好抢救准备,不需按术前常规程序准备。同时,积极保暖、去枕平卧和给予氧气吸入等。 根据病人情况首先应考虑的诊断是: 69. 阑尾炎 A. 异位妊娠 B. 先兆流产 C. 完全流产 D. 难免流产 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:根据该病例的描述可以看出,有停经史和早孕反应,基本可以考虑怀孕可 能;然后出现阴道出血,可以考虑流产或异位妊娠,同时该病例后穹窿饱满,宫颈举痛明显,子宫未查清,右侧宫旁可触到触痛明显包块,可以考虑为异位妊娠,而非流产。 (70~72题共用题干) 患者,男性,51岁,患高血压病近10年,近半年来常于劳累后或激动时有心前区憋闷感数分钟,休息后可缓解,未予诊治。近1个月来,上述症状发生较前频繁,疼痛持续时间多超过15分钟,且多在无诱因情况下发生,休息后缓解不明显。2小时前睡眠时突感心前区剧烈疼痛,伴左侧上肢麻木感,自服速效救心丸后半 小时疼痛仍不能缓解,并伴有恶心、呕吐、大汗淋漓,急诊入院。心电图示:?、?、aVF导联ST段弓背向上抬高,与T波形成单向曲线。查体:神志清楚,痛苦面容,T37.9?,P88次/分,R17次/分,BP120/85mm 当前患者最主要的一个护理问题是: 70. 疼痛 A. 恐惧 B. 活动无耐力 C. 有便秘的危险 D. 体温过高 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:本题考查了急性心肌梗死患者的护理诊断。本患者目前最主要的一个护理 问题是胸痛,因急性心肌缺血、缺氧造成,故疼痛是患者目前存在的一个最为主 要的护理诊断。 目前为明确诊断应作的一项最具敏感性和特异性的辅助检查是: 71. 血肌红蛋白检查 A. C反应蛋白检查 B. 血肌酸磷酸激酶检查 C. 血肌钙蛋白I或T检查 D. 白细胞计数检测 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:此题考查急性心肌梗死的相关检查。急性心肌梗死患者发病后肌钙蛋白T 或I(cTnT、cTnI)和血清心肌酶含量均有增高。其中肌钙蛋白T或I的特异性和 敏感性最高。 该患者最可能的医疗诊断为: 72. 急性心包炎 A. 急性心肌梗死 B. 急性胸膜炎 C. 病毒性心肌炎 D. 心脏神经官能症 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:此题考查急性心肌梗死的诊断。急性心肌梗死的诊断主要依据典型的胸痛 症状、心肌坏死标志物和心电图的特征性改变及动态演变来判断,一般具备上述 3项中任意两项即可明确诊断。本患者具有较为典型的心前区疼痛,时间大于1 小时,且心电图有?、?、aVF导联ST段弓背向上抬高,与T波形成单向曲线 的典型心肌梗死表现,因而心肌梗死诊断明确。 (73~75题共用题干) 男性,67岁,有长期吸烟史,脊柱手术后卧床2周,出现右腿小腿疼痛、紧束感, 并逐渐出现下肢水肿。 预防该并发症发生的主要护理措施是: 73. 早期下床活动 A. 定时观察,早期发现 B. 预防性应用抗生素 C. 抬高患肢 D. 热敷、理疗 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:预防下肢静脉血栓的形成,最好的方法就是早期下床活动,这样可以促进 血液循环,防止血栓形成。 在护理病人时,应注意要禁止: 74. 抬高患肢 A. 热敷 B. 理疗 C. 按摩患肢 D. 应用抗生素 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:下肢静脉血栓一旦形成,可通过抬高患肢、制动、热敷、理疗、使用抗生 素来减轻症状,但是严禁按摩,因为按摩可能会导致栓子脱落,造成肺动脉栓塞, 使病人出现生命危险。 护士应考虑到病人可能出现了: 75. 肌肉萎缩 A. 水、电解质紊乱 B. 关节炎 C. 切口感染 D. 下肢静脉血栓形成 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:结合临床表现及病人术后卧床2周的情况,考虑该病人出现了下肢静脉血 栓。手术后病人的血液处于高凝状态,同时由于术后长期卧床会导致血流缓慢, 这些促进了下肢深静脉血栓的形成。 (76~78题共用题干) 患儿,男,10个月,平时发育营养正常,人工喂养。3天来腹泻,大便每天16~20 次,蛋花汤样,伴低热,偶有呕吐,1天来尿少,6小时来无尿。查体:精神萎靡, 口干,眼窝及前囟凹陷,皮肤弹性差,四肢凉,BP64/40mmHg,血清钠132mmol/L。 该患儿的护理措施错误的是: 76. 暂禁食、禁水4~6小时 A. 做好床边隔离,防止交叉感染 B. 密切观察代谢性酸中毒、低钾血症等表现 C. 每次便后用温水清洗臀部,避免使用不透气塑料布或橡皮布 D. 补液时输液速度应遵循先快后慢原则 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:腹泻患儿除严重呕吐者暂禁食4~6小时(不禁水)外,均应继续进食,以 缓解病情,缩短病程,促进恢复。其他选项均正确。 该患儿脱水的性质是: 77. 低渗性脱水 A. 等渗性脱水 B. 高渗性脱水 C. 感染性脱水 D. 中毒性脱水 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:该患儿血清钠为130~150mmol/L之间,因此诊断为等渗性脱水。 该患儿脱水的程度是: 78. 轻度脱水 A. 中度脱水 B. 重度脱水 C. 一度脱水 D. 二度脱水 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:该患儿出现无尿,并有休克症状,因此判断为重度脱水。 (79~81题共用题干) 患儿,男,6岁,面部及双下浮肿1周收入院。查体:精神可,眼睑颜面水肿, 心肺腹无异常,阴囊中度水肿,下肢可凹性水肿。实验室检查:尿蛋白++++,血 浆总蛋白及白蛋白明显减少,血胆固醇明显升高,补体C3正常。 该患儿正确的护理措施不包括下列哪一项: 79. 卧床休息,病情缓解后可逐渐增加活动量 A. 给予易消化的饮食 B. 阴囊可用棉垫或吊带托起 C. 与感染性疾病患儿分室收治,病房每日进行空气消毒 D. 让患儿卧于橡胶单上以利清洗 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:橡胶单不透气,容易增加皮肤完整性受损的危险。 该患儿首优的护理诊断应为: 80. 营养失调:低于机体需要量 A. 有皮肤完整性受损的危险 B. 体液过多 C. 有感染的危险 D. 活动无耐力 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:患儿主要表现为面部及双下肢浮肿、低蛋白血症,因此与低蛋白血症导致 的水钠潴留有关的体液过多应是其首优护理诊断。 该患儿正确的诊断是: 81. 急性肾小球肾炎 A. 先天性肾病 B. 单纯性肾病 C. 肾炎性肾病 D. 泌尿系感染 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:该患儿出现大量蛋白尿,低蛋白血症,高度浮肿,高胆固醇血症,补体C3 正常,符合单纯性肾病的表现。 (82~83题共用题干) 孕妇,31岁,G3P1.孕36周,头痛,视物不清2天,今晨头痛加剧,恶心,呕吐 3天,随后剧烈抽搐约1分钟渐清醒,即测血压26/16kPa(195/120mmHg),胎心 120次/分,有不规律子宫收缩,肛查:子宫口未开,骨产道正常。 以下护理措施正确的是: 82. 取头高侧卧位 A. 将病人安置于双人房间,减轻孤独 B. 留置胃管 C. 留置尿管 D. 每日听胎心一次 E. 您的答案: 正确答案:A 题解:对于该病人的护理应该严格按照子痫的护理,保持安静,减少打扰和各种 声、光刺激,监测胎心变化。注意保持头高侧卧位,避免呕吐误吸。 该孕妇最可能的诊断是: 83. 高血压危象 A. 子痫 B. 脑出血 C. 癫 D. 癔病 E. 您的答案: 正确答案:B 题解:该病人血压增高明显,同时合并有自觉症状,结合其怀孕的现实,应为子 痫。 (84~87题共用题干) 男性,28岁。胸部外伤致右侧第5肋骨骨折并发气胸,呼吸极度困难,发绀,出 冷汗检查:血压10.6/8kPa(80/60mmHg),气管向左侧移位,右胸廓饱满,叩诊 呈鼓音,呼吸音消失,颈胸部有广泛皮下气肿等。医生采用闭式胸膜腔引流治疗。 搬动此病人时应: 84. 保持引流通畅 A. 保持引流瓶直立 B. 嘱病人屏住呼吸 C. 用两把止血钳夹闭引流管 D. 注意观察引流液排出情况 E. 您的答案: 正确答案:D 题解:搬运病人的过程中,可能出现连接处脱节、引流瓶破损或高于引流管引出 处等情况,为防止意外发生,应用两把止血钳夹闭引流管。 护士判断胸腔引流管是否通畅的最简单方法是: 85. 检查引流管是否扭曲 A. 看引流管是否有液体引出 B. 检查引流瓶中是否有引流液 C. 检查病人的呼吸音是否正常 D. 观察水封瓶中长管内水柱的波动 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:水封瓶中长管与病人的胸腔内引流管相通,若胸腔引流管通畅,随着病人 的呼吸,因胸腔内压力的变化,长管内的水柱也可出现波动。 护士在巡视病房时,发现引流管衔接处脱节,应立即做出的处理是: 86. 更换胸腔引流管 A. 引流管重新连接 B. 钳闭引流管近端 C. 拔除胸腔引流管 D. 通知医生,等待处理 E. 您的答案: 正确答案:C 题解:若引流管连接处脱节,管道系统失去密闭性,外界气体可进入形成气胸, 应及时钳闭引流管近端,恢复系统的密闭性,后进一步处理。 造成病人极度呼吸困难、发绀的主要原因是: 87. 健侧肺受压迫 A. 广泛皮下气肿 B. 纵隔向健侧移位 C. 静脉血液回流受阻 D. 伤侧胸腔压力不断升高 E. 您的答案: 正确答案:E 题解:该病人因胸部损伤导致气胸,目前胸膜腔内增高,严重影响病人的呼吸和 循环功能,血压偏低、脉压减小、皮下气肿,并出现发绀,符合张力性气胸的特 点,由于胸膜腔内过高,且伤侧胸腔压力不断升高造成呼吸和循环功能障碍。出 现呼吸困难及发绀。 共用选项单选题: (88~92题共用备选答案) 苯妥英钠 A. 射频消融术 B. 安装人工心脏起搏器 C. 非同步直流电复律 D. 同步直流电复律 E. 心房颤动急性期首选治疗为: 88. 您的答案: 正确答案:E 题解:心房颤动急性期首选治疗为同步直流电复律。 洋地黄中毒引起的室性期前收缩,可使用: 89. 您的答案: 正确答案:A 题解:对于洋地黄中毒引起的室性期前收缩,首选苯妥英钠治疗。 非洋地黄中毒引起的阵发性室性心动过速,用药物治疗无效时应采用的方法90. 是: 您的答案: 正确答案:E 题解:对于非洋地黄中毒引起的阵发性室性心动过速,用药物治疗无效时应采用 的方法是同步直流电复律。 一旦发生心室颤动应立即给予的处理是: 91. 您的答案: 正确答案:D 题解:对于发生心室颤动应立即给予的处理是非同步直流电复律。 完全性房室传导阻滞者应及时进行的处理是: 92. 您的答案: 正确答案:C 题解:此题考查了心律失常的治疗。对于反复发作完全性房室传导阻滞者应及时进行的处理是安装人工心脏起搏器。 (93~95题共用备选答案) 脑震荡 A. 脑挫裂伤 B. 颅底骨折 C. 颅盖骨折 D. 硬脑膜外血肿 E. 是小脑幕切迹疝的最常见的原因: 93. 您的答案: 正确答案:E 题解:小脑幕切迹疝是邻近小脑幕的颞叶钩回疝入小脑幕孔,多因硬脑膜外血肿引起。 易出现逆行性遗忘: 94. 您的答案: 正确答案:A 题解:脑震荡是最常见的轻度原发性脑损伤。病人在伤后立即出现短暂的意识障 碍,持续数秒或数分钟,一般不超过30分钟。清醒后大多不能回忆受伤前及当时的情况,出现逆行性遗忘。神经系统检查无阳性体征,脑脊液中无红细胞,CT检查亦无阳性发现。 易出现脑脊液漏: 95. 您的答案: 正确答案:C 题解:颅底部位硬脑膜与颅骨联系紧密,当颅底骨折时,极易损伤,而出现脑脊液漏。 (96~97题共用备选答案) 高流量面罩吸氧 A. 4,6L/min经酒精湿化吸氧 B. 2,4L/min鼻导管吸氧 C. 1,2L/min持续鼻导管吸氧 D. 低流量间歇鼻导管吸氧 E. ?型呼吸衰竭病人: 96. 您的答案: 正确答案:D 题解:?型呼吸衰竭病人应给予持续低流量吸氧,防止吸入氧浓度过高造成二氧 化碳麻醉。 肺炎球菌肺炎病人: 97. 您的答案: 正确答案:C 题解:肺炎球菌肺炎病人给予中等流量氧气吸入,鼻导管2,4L/min。 多选题: 病人全麻后提示可以拔除气管插管的条件是: 98. 瞳孔对光反射灵敏 A. 自主呼吸恢复良好,无呼吸困难表现 B. 咽喉反射恢复 C. 鼻腔、口腔及气管内无分泌物 D. 意识及肌力恢复,可根据指令做睁眼、开口、舌外伸等动作 E. 您的答案: 正确答案:BCDE 题解:手术结束后,病人拔除气管插管的条件为:?意识及肌力恢复,根据指令 可睁眼、开口、舌外伸、握手等,上肢可抬高10秒以上;?自主呼吸恢复良好, 无呼吸困难表现;?咽喉反射恢复;?鼻腔、口腔及气管内无分泌物。 使用呼吸机的护理要点,以下正确的是: 99. 专人监护 A. 经常检查呼吸机的各项参数 B. 预防感染,隔日更换湿化器滤纸 C. 撤离呼吸机时应逐渐安全撤离 D. 呼吸机管道应每人一套,撤机后消毒待用 E. 您的答案: 正确答案:ABDE 题解:呼吸机护理时,应定期清洁、更换气管内套管、呼吸管道、湿化器等物品, 每日更换加温湿化器滤纸。 预防栓塞发生的有效护理措施是: 100. 避免长时间盘腿或蹲坐 A. 勤换体位,肢体保持功能位 B. 合并房颤者服用阿司匹林,防止附壁血栓形成 C. 有附壁血栓者应加强肢体按摩,多运动该侧肢体 D. 观察患者肢体远端,如肢体远端出现肿胀、疼痛,即通知医生 E. 您的答案: 正确答案:ABCE 题解:本题考查的是栓塞的预防及护理。为预防下肢静脉血栓,护理中应指导病人避免长时间盘腿或蹲坐,勤换体位,保持肢体功能位和腿部肌肉张力。对于合并房颤的患者可服用阿司匹林,防止附壁血栓形成;并避免剧烈运动和突然改变体位,以防附壁血栓脱落。密切观察有无栓塞发生的征兆。而选项D中描述做法反而可能会导致血栓脱落发生动脉栓塞。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场 宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还 是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化, 文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让 人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使 其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细 节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和 对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通 俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等, 影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在 不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾 多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常 有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长 语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品 或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没 耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案,原指放书的桌子,后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位,就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法,它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程, 多存在于广告公司,企业宣传,新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代,文案的称呼主要用在商业领域,其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代,文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事,但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废,常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆,愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚,其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈,这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去,要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业,是"广告文案"的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国,由于各个行业发展都相对不够成熟,人员素质也参差不齐,这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划",其实这是两种差别很大,有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作,且策划人员也需要撰写一些方案,这使得很多人误认为文案和策划就是一回事,甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队,经验也相对丰富,但因为业务量大,范围广泛,在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展,对专业文案的要求更加严格,逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快,大多数都是从工作室形式转型而来,也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展,广告公司的经营范围,操作流程,工作方式都在变化,文案的角色由无闻转为配角,现正昂首阔步走向台面,成为主角,从前一则广告多是由设计出计划,再配图之后,文案轮为完稿,一则广告的计划多是由文案与美工共同完成,然后各自分工。说起文案的地位,日本是从1992年意识到文案的重要性,台湾是1998年。2002年,大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹,好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆,从全国形式来看,这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告,包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本,包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词,或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案,包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名,并作创意阐述; 为路演或活动命名,并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名,并作创意阐述; 为专卖店命名,并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书,或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑,提供主题方向,审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种,按照4A标准,一般有四类:助理文案(ACW), 文案(CW策划文案 策划文案 ),高级文案(ACW),资深文案(SCW),其中稍微要区别的是高级文案与资深文案,前者要求的是文案的撰写能力,而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职,大体上与文案职责类似,有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW),文案功力凤毛麟角,虽不具领导才能,但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂,有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中,文案与图案图形同等重要,图形具有前期的冲击力,广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题,往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目,留下印象,引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时, 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式,问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要,易懂易记,传递清楚,新颖个性,句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分,有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉,前面的不懂,在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务,以客观的事实、具体的说明,来增加消费者的了解与认识,以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是,通俗易懂。不论采用何种 题材式样,都要抓住主要的信息来叙述,言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言,目的是经过反复和相同的表现,以便名域其他企业精神的不同,使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分,广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素,对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播,首先要求广告文案中语言表达规范完整,避免语法错误或表达残缺。其次,广告 文案中所使用的语言要准确无误,避免产生歧义或误解。第三,广告文案中的语言要符合语 言表达习惯,不可生搬硬套,自己创造众所不知的词汇。第四,广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化,避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上,要简明扼要、精练概括。首先,要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓,实现有效的广告信息传播。其次,简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三, 要尽量使用简短的句子,以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意,激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%,文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时,附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思,对于由其中诉之于听觉的广告语言,要注意优美、流畅和动听,使其易识别、易记忆和易传播,从而突出广告定位,很好地表现广告主题和广告创意,产生良好的广告效果。同时,也要避免过分追求语言和音韵美,而忽视广告主题,生搬硬套,牵强附会,因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑,公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验,但有时候手上同时进行几个案子,同时时间又比较紧的情况下,文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景,包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候,应及时与策划人员沟通,保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时,也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议,从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来,其中,除了产生画面的构想之外,还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文,广告语等,影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面,特别是swot方面深入理解,从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系,随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意,力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求,调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善,而其中,文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸,用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名,接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法,我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来,然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒,照抄型录商品卖点也可,但文字会比较没有人味,说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段,请精要地浓缩全文的销售话术,因为多数人都没耐心看全文。第二段,请依照型录要点衍伸法,逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好,要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」,主要任务是要叫人【Buy Now】,所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point,独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向,任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确,再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案,一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异,同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐,加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义,都会对文案产生深远的影响。 所以无市场,文案便如枯井之蛙,其作品不仅缺乏远见,生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时,常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意,而将文案配上去时候,设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计,乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看,文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向,媒体投放的渠道作为其创作的特定模式,设计排版作为其创作的具体表现。因此,每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前,与各个部门广泛沟通,并做到互爱互助,才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华
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