一个家族与一个女人传奇

一个家族与一个女人传奇 创始人,Mario Prada 年代, 1913年 国家,意大利 所属机构,Prada 前不久,《穿Prada的女魔头》这一影片风靡开来。 如果真要说是影片有多大特色,也就是西片一向的大胆与夸张的叙事手法,众多人前去看,更多是冲着“Prada”这一品牌所拥有的特殊光环。 Prada由意大利人Mario Prada在1913年创立,以设计制作和售卖手袋、行李箱、短裤和鞋履为主。最初的Prada行李箱采用海象皮来制造,重量不轻,实在不适合带它上飞机去旅行。因此,Mario Prada改为采用轻便而耐用的皮革来制造行李箱,又研制出防水布料(Waterproof fabrics),销售到美国去。由行李箱和手袋起家,一直蓬勃发展及扩张,成为闻名世界的意大利品牌之一。 Prada,丑小鸭变白天鹅 Prada的品牌故事完全是丑小鸭与白天鹅故事的翻版,也是一个家族与一个女人的故事。 1 要回溯Prada的历史,必须从二十世纪初谈起。 1913年,,ario Prada兄弟在意大利米兰的市中心开设了一间Prada精品店。因当时美洲与欧洲的商业贸易与交通商旅频繁,Prada便决定设计生产一系列针对旅行使用的皮具产品。为了要求最好的品质,,ario坚持向英国进口纯银,向中国进口最好的鱼皮,从波希米亚运来水晶,甚至将亲自设计的皮具,交给一向以严控品质著称的德国生产。其手袋、旅行箱、皮质配件及化妆箱等系列产品,得到了来自皇室和上流社会的宠爱和追捧。 当时Prada并没有多大的名气,上世纪70年代,时尚环境变迁,Prada更是几近濒临破产边缘。 一切的改变都来自一个女人,是一个女人让Prada成为今天著名的精品品牌。她就是MiucciaPrada,Prada家族的第三代掌门人。 1978年,Miuccia的孙女,今天Prada主掌人MiucciaPrada开始接管家族事业。 Miuccia企图寻找和传统皮料不同的新颖材质,终于她从空军降落伞使用的材质中找到尼龙布料。旋即一种以质轻耐用为根基的“黑色尼龙包”一炮而红。 Miuccia Prada每一系列的设计均行走在流行的最前沿。对于她来说,设计是个不断尝试和创新的过程,需要有不妥协的探索和实验精神。从这个过程中,诞生了一系列真正创 2 新和令人印象深刻的设计元素,这些最终成为了时尚界的当代经典。 反潮流的前卫性 Mario的孙女Miuccia Prada在富裕的环境中长大,虽然不是科班出身,但从小就受到家庭的耳濡目染,对于时尚行业并不陌生。但是她受命接管Prada时,并没有足够的心理准备。直到1987年,Miuccia Prada在一次商品展览会上偶遇Patrizio Bertelli,一见钟情后坠入情网,最后成为人生的伴侣,也揭开了Prada的新篇章。女性内心尖锐的感悟力与男性缜密清晰的逻辑思维,两者的强势互补,推动Prada在时代前沿登峰造极。 1978年以来,Miuccia凭借自己独特的设计风格与卓越的经营理念,把手提包和鞋子等这些传统意义上的搭配次要品作为公司的主角,并成功地结合了富有经验的专业大型制造程序和注重品质的专业化小型作坊的优点,使Prada得到迅速发展壮大。 Miuccia的设计总是带着反潮流的前卫性,善于从记忆中寻找灵感,并且始终贯穿着从自我出发的思维基点,使得她的设计总能脱颖而出。无论是高级时髦的运动服系列,70年代学生和空姐风格的“时装ABC”系列,还是90年代初清净简单的Clinical风格,Miuccia都通过对传统元素的加减游 3 戏,在设计中呈现出感性可爱的风貌。仅仅一个品牌设计,还不足以释放Miuccia所有的才华和野心。1992年她推出以自己小名命名的副牌Miu Miu,在更加率性自我的空间里,发掘女人深层本色。 Miuccia Prada说,“或许我有种总想尝试不可能的个性。当我发现有些事是不可实现的,那恰恰就是我要努力的方向。我总是试图把对立的、不和谐的事物融合在一起。并且,我通常会同时对六七个不同的概念感兴趣,并试图把它们和谐地现出来。”因此,Prada的每个系列都充满了令人兴奋和意外的元素。 经典的时尚旋风 Prada直至1989年才推出首次秋冬服装秀,一反当时潮流的设计赢得不少赞美,90年代,打着”Lessis More”口号的 极简主义应运而生,而Prada简约、带有一股制服美学般的设计正好与潮流不谋而合。1993年,Prada推出秋冬男装与男鞋系列,一时之间旗下男女装、配件成为追求流行简约与现代摩登的最佳风范,90年代末期,休闲运动风潮发烧,Prada推出Prada Sport系列,兼具机能与流行的设计,造成一股旋风。 Prada亮眼的表现主要归功于Prada的设计与现代人生活型态水乳相融,不仅在布料、颜色与款式工夫,其设计背后的生活哲学正巧契合现代人追求切身实用与流行美观的 4 双重心态,在机能与美学之间取得完美平衡,不但是时尚潮流的展现,更是现代美学的极致。 近两年来Prada也大力开发一些皮包的流行款式,像是小型购物提包,缤纷多彩的颜色,以及容易保养的帆布质材,引爆了另一波提包流行。在鞋子系列,Prada虽然一直与新庄的设计都连成一气,相互呼应,但是其款式却都是鞋类流行的领导指标。例如方形的楦头、楔型鞋跟金属色娃娃鞋……都是Prada所带起的风潮。 倒三角形的铁皮标志,品牌名称下方标着 “Milano”,及“1913”,这个鲜明的形象标识便是Prada――米兰以完美主义 著称的家族品牌。 经典作品 Prada最令人印象深刻的,莫过于将外表几近简单普通的黑色尼龙后背包,变成人人必须备有的热门配件单品,并且成为街头巷尾的仿造对象,也顺道打响了品牌知名度,所有的时尚名人,Prada绝对是身上的重点行头。 5