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亚韩医疗整形美容医院和《三湘都市报》合作方案

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亚韩医疗整形美容医院和《三湘都市报》合作方案亚韩医疗整形美容医院和《三湘都市报》合作方案 健康、人性、专业 ——亚韩之成 随着人们生活水平的提高,人们除了越来越关心个人的健康外,也越来越重视自己的容貌及形体。越来越多的人希望能通过医学手段来改善自己的容貌及形体,以图锦上添花地进入既健康,又谐美的更高层次状态,医学美容就是在这种形势下得以形成和发展。近年来我国美容整形事业的迅猛发展,为美容整形行业提供前所未有的机遇。湖南的整形美容开发也蔚为壮观,医疗整形美容医院渐渐兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引消费者,形成了激烈的整形美容市场营销竞争。 长沙...
亚韩医疗整形美容医院和《三湘都市报》合作方案
亚韩医疗整形美容医院和《三湘都市报》合作 健康、人性、专业 ——亚韩之成 随着人们生活水平的提高,人们除了越来越关心个人的健康外,也越来越重视自己的容貌及形体。越来越多的人希望能通过医学手段来改善自己的容貌及形体,以图锦上添花地进入既健康,又谐美的更高层次状态,医学美容就是在这种形势下得以形成和发展。近年来我国美容整形事业的迅猛发展,为美容整形行业提供前所未有的机遇。湖南的整形美容开发也蔚为壮观,医疗整形美容医院渐渐兴起,它们纷纷展示自己的优势,加大宣传力度,极力吸引消费者,形成了激烈的整形美容市场营销竞争。 长沙亚韩医疗整形美容医院自2003年创建伊始,以“诚信、人性、专业”的理念,凭借精湛的整形技术、专业的服务态度和先进的整形设备,加上大胆的广告投入、新颖的策划创意,短时间内就攫取了爱美人士的关注目光,让亚韩在短短两年的时间内横空出世,占据行业舞台的中心。2005年,亚韩点燃了湖南整形行业的推进剂——以主办医院的身份加盟《天使爱美丽》,轰动了整个湖南爱美市场,获得空前关注,亚韩当仁不让地成了湖南整形行业领跑者。 一直以来,亚韩都在倡导健康的美容观。"整形,是一种时尚的生活态度、"我们手术成功的标准不仅是外观改变与否,而是追求手术使顾客内心得到自信,内外兼修的美才是最美"。关于亚韩劝退不惜巨资要求整成"明星脸"、"夫妻脸"、"少年变性"等事件的新闻不断见诸报端,则充分体现了亚韩对人性、健康的“人文”关怀精神。 人文精神的要义即“人性”、“理性”、“超越性”,将这一要义运用在美容整形的技术及品牌上,则表现为技术的精湛性、服务的人性化,技术、服务、品牌的不断创新与不断超越。亚韩前期从人性化的服务、精湛的技术上赢得了市场及消费者的高度认同,获得了极大的成功。在为亚韩打下了坚实的市场基础同时,也为其今后“健康、人文美容”品牌之路提出了更高的要求。 “工欲善其事,必先利其器”。亚韩前期的成功已为品牌之路奠定了基础,而欲成为集“健康、人文美容”之大成者,首选之策无外乎与湖南省最具影响力的高端媒体——《三湘都市报》精诚合作,实效营销与影响力推广并举,通过精准、有效的传播,实现亚韩“人文美容”品牌价值的跨越式提升。 综上所述,面对整形美容行业日趋激烈的竞争,如何实现亚韩品牌价值的跨越式提升是本方案的重中之重。 专业化、市场化、现代化的队伍以实现价值最大化 ——“亚韩医疗整形美容医院”战略策划组组成 一、战略策划组组成 顾 问: 杨山青(总编辑) 组 长: 郭谷斌(副总编辑) 副组长 周志刚(总编辑助理、视觉总监) 熊佳斌(广告商务中心) 成 员: 莫正尤 李芳明(娱乐记者) 刘 哲(摄影记者) 刘艳君(商务代表) 二、战略合作: 长沙亚韩医疗整形美容医院与《三湘都市报》建立长期共赢的战略合作伙伴关系。 1、 《三湘都市报》给予全年新闻支持,针对亚韩在合作期间内所举办的活动进行全面深刻 的新闻跟踪报道,包括软性新闻、视觉新闻等多种宣传形式。 2、 从新闻办刊的角度特别为亚韩开辟一个“健康美容”专版,亚韩以主办方或协办方的方式出现,每周五推出。 3、 《三湘都市报》从“公益形象”的角度为亚韩医疗整形美容医院精心策划相关公益活动,以提升亚韩的品牌形象。 4、亚韩享有最高新闻保护权限。凡涉及贵院负面新闻报道,都可通过广告部相关负责人予以协调解决。 直击美丽 跟踪报道 ——全程报道 拉开合作序幕 美是一种视觉享受,美容整形则是一个展现美、创造视觉美的过程。电视广告虽可以带给消 费者最直观的视觉美的震撼,但这种美却是稍纵即逝的,难以形成长久的视觉冲击,具有不易保存性。而纸媒的易保存性,却不受此限,其可通过文字美的想象和视觉震撼的双重冲击,从而在读者心中留下不可磨灭的美之印象。 一、 新闻挂帅 渗透心灵 对亚韩主办的一些大型活动采取软性新闻式的全程跟踪报道。如“星姐选美”,可充分利用周一至周五的“新娱乐”做全面跟踪报道,同时利用“新一周”挖掘参选美女背后有亮点的故事来制作受众的周末文化大餐,最大限度地提高社会关注度和品牌影响力。 娱乐版跟踪报道:针对“星姐选美”或亚韩其他活动进行新闻追踪报道 跟踪报道栏目设想一: “星姐谈心”:每周邀请一名星姐与读者分享其成功背后的苦与乐 跟踪报道栏目设想二: “星姐博客”:以亚韩为中心,星姐为导引,每周制造一个话题,让读者来信或来电参与评论,畅所欲言,形成亚韩、读者、报纸三方互动,在短期内营造一个话题新闻,使亚韩长期处于舆论中心,增加曝光度。 二、 视觉冲击 震撼心灵 对亚韩主办的一些大型活动策划相关视觉新闻配套计划。如“天使爱美丽”,可在《影像"目击》栏目通过唯美、时尚的风格给受众带来长期视觉冲击和心灵震撼。和一般电视节目的思考性、文化缺失相比,我们可通过这种文字和视觉的双重冲击,将大众性的娱乐事件升华到文化和思辩的高度,从而提升亚韩的品牌层次。 视觉新闻报道栏目设想: 造星梦工厂 每周推出一位人造美女,以相关影象图片展现美丽天使的气韵与美丽,再加以简短的文字对其进行介绍与美的评述,无形中向读者传递一种“美容整形改变的不仅仅是你的容貌,同时它还能增加你的自信赋予你更风华的气韵”的健康美容观,使读者在文字美的想象和视觉美的冲击中,自然而然地接受并信任亚韩所倡导的“健康美容”品牌观。 “健康美容”专版 树立“人文”形象标杆 ——侧面烘托 潜移默化 一 共同开辟《健康美容》专版 从客观评论健康美容角度切入,围绕“健康、人文与美容”这一主题,以亚韩为实例,通过专家健康美容问答等多种形式,从各个方面深度解析“健康美容”概念,向消费者宣导健康正确的美容观,以推动整个行业的健康发展。同时,从侧面也树立起亚韩“健康美容”人文关怀的形象标杆。 二 专版合作方式 1、 《三湘都市报》特别推出《健康美容》专版,每周五出版,全年52版,向消费者宣导正确的整形美容观。 2、 在《健康美容》专版的刊头上打出“本版由长沙亚韩医疗整形美容医院联合主办或协办”的字样,从侧面烘托亚韩“健康美容”人文关怀的品牌形象; 3、 在《健康美容》专版中的“答疑解问”栏目中,推荐亚韩的权威医师为答疑专家,由此在消费者心中形成“亚韩是专业且具人文关怀的整形美容信任品牌”。 三、专版栏目大纲 1、 “前沿看点”; 针对大众所关注的美容焦点资讯设立的栏目,长沙亚韩医疗整形美容医院提供素材和建议 2、 “美丽沙龙”; 关于健康美容的知识介绍(可由亚韩推荐权威的医师发表文章) 3、 “答疑解问” 针对读者的提问,选择具有代表性的问题请亚韩专家予以解答,起到以点带面的作用,健康的引导消费者进行选择。 4、 “心灵驿站”——美丽女人访谈录 以图文相结合的方式表达人造美女整形美容后的心情。例如 “如何消除整形心理障碍”“美容整形前后心理对比”等。(主要由亚韩提供) 5、 “婀娜视野” 针对明星美容方法进行健康评点 6、 “每周推荐” 每周推荐一个自助健康美容技巧 人文公益,实现亚韩品牌价值跨越式提升 ——为品牌造势,奏出“人文品牌”最强音 在期内(具体时间双方协商),由报社专业策划人员从公益形象的角度切入,为亚韩策划相关活动,树立亚韩人文关怀的品牌形象,提高其社会知名度和美誉度,从而实现亚韩品牌价值跨越式提升。 总体活动目的 ?最大限度地扩大品牌的社会知名度,让更多的人更深入地了解亚韩,了解亚韩的品牌内涵; ?能有效地提升品牌的美誉度; ?使品牌更富有责任感,深化品牌内涵; ?通过活动感染消费者,加深人们对亚韩的记忆度,建立品牌与消费者沟通的桥梁; ?提高市场占有率; 活动设想一: “男人看足球 女人去美容” 活动时间:2006年6月—7月(世界杯期间) 活动简述:世界杯来了,男人都疯了,女人干什么呢,她们都成了“足球寡妇”~趁此良机,亚韩发起“男人看足球女人去美容”的号召,鼓励女人多爱自己一点,拒做“世界杯寡妇”。而一个月的整形美容恢复时间,足以让刚从世界杯的余味回过神来的男人们惊艳发现:自己的女人像突然换了个人似的,更美更妩媚更自信了。 活动建议:活动期间,亚韩可以满额送、满额抽的形式进行活动促销,除了精神层面的诱引,更以优惠的价格吸引女人的爱美之心。 活动设想二: 红十字"亚韩“健康整形伤残救助队”湖南万里行 活动简述:联合红十字会成立 “红十字"亚韩‘健康整形伤残救助队’”,针对湖南区域有需要而又没有财力整形的贫困伤残人员(包括有先天缺陷人群)进行免费救助。此活动通过赋予亚韩社会责任感的企业形象,将其品牌提升到人文的高度。 活动建议:可限制救助人数、时间和救助区域,以此控制活动成本。 活动设想三: 2006 “亲近健康,美容家园”环保年系列活动 活动简述: 活动一:有奖征集本次活动LOGO, 活动二:清除白色污染,发放环保购物袋 活动三:回收废旧电池 活动四:环保公益活动摄影大赛 活动五:组建“亚韩”环保志愿者俱乐部长期开展其它环保相关活动 将亚韩作为《三湘都市报》唯一整形行业推广典型 ——形成战略性合作伙伴 一、合作方式 长沙亚韩医疗整形美容医院在本报年投放额度占其整个平面媒体年投放额度的70%,且全年在本报投放额度达到 万元,即可享有在本报医疗整形行业的独家广告发布权。 二、硬广告额度及政策 在合同期间,亚韩在本报的硬广告投放额度与 万元,价格政策按2006年刊例的 折结算,在付款方式上享受“月结”政策。 三、 硬性广告 塑造形象 广告形式: 1/2版彩色(规格:24cm×16.5cm) 1/4版彩色(规格:24cm×16.5cm) 建议投放次数:每周3至4次 投放额度: 全年 万元(折后) 四、 《健康美容》专版冠名费: 投放次数:每版活动主办方冠名,每期在本版做一个彩色通栏硬性广告 总体费用: 万元(折后)
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