山地生态型城市旅游文化产业园区的构建研究

山地生态型城市旅游文化产业园区的构建研究 —以福建省三明市为例 包绍亮 提要:构建旅游文化产业园区,是旅游经济实现产业化和规模化的有效途。三明市具备构建旅游文化产业园区的条件和政策环境,应以完善的以大宋文化为主的旅游文化体系、优化的旅游文化产品结构、特色鲜明的旅游文化产业园区、旅游产业管理与服务实现规范化和化为构建旅游文化产业园区的目标,以强化旅游文化发展意识、提升旅游文化含量、延伸旅游文化项目的产业链、提高旅游文化产业的集约化程度等方面为其基本路径。 关键词:旅游文化产业园区构建目标路径 山地生态城市是相对于沿海生态城市而提出的,三明市属于闽西北的经济欠发达地区,其地貌特征以山地为主,具有良好的绿色生态,属于典型的山地生态型城市。近年来,三明市旅游业不断加快发展,在旅游目的地建设方面,取得了令人瞩目的成就,但旅游经济总量仍然偏小,三明旅游经济如何能有所突破,实现从旅游资源大市向旅游经济强市跨越,笔者以为,发挥其地方文化资源优势,推进其旅游文化产业园区建设,是其旅游经济实现产业化和规模化,提高旅游经济总量的有效途径。 一、三明构建旅游文化产业园区的条件分析 (一)优势分析: 1、自然生态环境优越。三明有着优越的自然生态环境,境内山地占总面积82%,森林面积22959平方米,覆盖率高达76.8%,居全国首位。其比较优势表现为有着独特的水上丹霞、绿海洞天、温凉泉乡、地质奇观、乡野田园等原生态类资源。绿色生态资源丰富,地质原生态资源富有特色,拥有东南沿海面积最大、类型最齐全、景观最丰富、原始生态最完好的丹霞地貌景观,以峡谷纵横、曲流遍布、洞穴多奇为特色,泰宁世界地质公园被誉为“峡谷大观园”和“洞穴博物馆”。将乐的玉华洞则以其独特的喀斯特岩溶地貌和原始的亚热带常绿阔叶林景观闻名于世。 2、历史文化资源丰富。三明境内有着丰富的闽学文化、客家文化、宗教文化和古文化资源。三明境内的尤溪是朱子的诞生地,闽学四贤中的杨时、罗从彦 1 分别诞生于境内的沙县、将乐。宁化石壁是世界客家祖地,客籍名人有李纲、黄慎、伊秉绶等都在其境内诞生。三明境内的古文化资源十分丰富,遗存有13处2万年以前的化石遗址,商周古文化遗址有650处。三明还吸收融合中原和闽赣地域文化,创立了别具一格的民俗风情,形成了桥灯、傩舞、梅林戏等民俗文化的瑰宝。 3、旅游产品品牌优势。全市现已拥有世界级旅游品牌2个(泰宁世界地质公园、泰宁世界自然遗产地),国家级旅游品牌40个,(包括国家级风景名胜3个,国家级4A级旅游区5个,国家级自然保护区4个,国家级森林公园5个,国家级重点文物保护单位5个,全国红色旅游经典景区5个,国家地质公园2个,国家非物资文化遗产2个等,三明市和永安市分别荣膺了“中国优秀旅游城市”称号,永安荣获中国魅力城市、泰宁荣获十佳“中国魅力名镇”,初步形成了以“山、水、洞、林、石、古文化”为特色的旅游品牌体系。 4、区位交通优势。随着海西大交通网络体系逐步形成,三明境内将有三条出省快速通道、四条到达沿海发达地区的快速通道,形成“两横一纵三联”高速公路主通道。快速铁路网中的向莆铁路正在加快建设,南三龙、浦建龙、长永泉铁路前期工作也在加快推进。正在形成的高速公路网及将要形成的快速铁路网和沙县机场建成后,三明将成为长三角、珠三角和海峡西岸构成的“双扇形”经济地带的中心枢纽,三明建设山地生态旅游目的地的活力和张力将得到全方位的释放。 5、政策优势。中央明确提出要将我省建成国内重要的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心[1],构建旅游文化产业园区是实现中央,加快海西建设战略构想,加快海西旅游目的地和富有特色的自然和文化旅游中心建设的有效途径,中央和省市为加快海西重要旅游目的地建设,在财政、金融、土地、人才等方面制定的一系列配套政策措施,都将为构建旅游文化产业园区提供极为有利的政策环境与机遇。 (二)劣势分析: 1、旅游文化资源开发整合不足。三明市旅游资源丰富,但深度开发明显不够。一方面,对区域旅游文化资源的整合力度不够,存在行业分割、地方分割问题,区域之间缺乏统一规划和有效合作,各自为政、分散经营,各地仍习惯于孤 立地发展旅游,旅游业与其他产业缺乏有效衔接,大旅游产业体系尚未建立,区域之间协作不畅,共赢发展乏力。另一方面对旅游文化资源的核心商业价值缺乏科学的体系进行整体评估,对历史遗存的内涵与现代游客的心理精神需求如何对接,缺乏深入的研究,所开发的旅游文化产品,常常缺乏内涵及其传播手段方面的创新,缺乏对其进行审美观照和现代化手段的包装,其文化资源基本上还处于隐性的、粗放的状态 2、旅游文化产业链条延伸乏力。从产业链的角度审视旅游文化产品,可分为三个部分:前端——文化核心价值的构建;中端——产业化运营和文化保护;末端——品牌包装和公关营销。文化旅游产业的高附加值,主要来自前端和末端。由于三明市的旅游企业市场意识不强,开发方式较为落后,对文化内涵和地域文化价值的挖掘与创新不够,难以形成有市场潜力的核心项目对资源进行整合,在旅游文化产品、旅游纪念品、休闲娱乐产品等方面就难以形成强势品牌,并以其作为核心项目带动项目的集群开发。同时,在其产品的产业化运营、品牌包装和公关营销等方面,亦缺乏专业方面的系统策划和融资的平台,难以形成有特色的旅游产品体系,附加值低,其旅游文化产业链难以延伸。 3、旅游文化产品结构不够合理。从规模结构看,旅游产业规模偏小,2009年,多数景区年游客量在50万以下,仅泰宁景区的年游客量达到200万以上。而文化、休闲旅游景区的游客量在游客总量中所占的比重则更少。从功能结构看,全市现有旅游产品大多属于山水观光旅游产品,文化休闲度假旅游旅游和商务旅游产品明显不足。由于观光旅游功能的局限性,导致游客重游率低、逗留时间短和旅游消费低,严重影响了旅游产品附加值的提高。从旅游产品档次结构看,全市现有旅游产品基本属于大众文化旅游消费品范畴,高中档次的文化旅游产品严重不足。海峡旅游市场要求具有两岸共同的文化内涵的旅游产品,旅游产业结构应该向规模扩大、功能多样、档次齐全的方向拓展,而目前三明文化旅游产业结构粗放,显然难以满足旅游市场的需要。 4、旅游文化产业发展存在着体制机制上的障碍。大部分地区在旅游文化产品开发的市场化、产业化、组织化程度不高,吸纳社会资本能力不强,投入能力不足。有的景区政企不分、政事不分、产权不清,不利于市场化运作;有的景区思想不够解放,缺乏资源整合、市场合作理念,开发经营方式单一,直接影响旅 游产业的发展活力。部分地方由于历史条件形成的以私营业主承包为主的体制,因为其人才、资本、市场信息、政策等方面资源的匮乏,影响文化旅游资源的开发和有效配置,制约了景区进一步发展壮大,多数的旅游企业弱小分散,素质较差。 基于以上分析,我们不难看出,三明市具备构建旅游文化产业园区的自然条件、文化资源条件、旅游产品品牌条件、区位交通条件和政策环境,其劣势也完全可以在开放的过程中化解,所以,经过10~20年时间的努力,实现旅游文化产业园区建构的目标是完全可能的。 二、三明旅游文化产业园区的建构目标 打造三明市旅游文化产业园区要立足旅游资源优势和区位交通条件,结合“强化主轴、壮大两翼、…块状?推进、连片发展”的区域发展思路,与《三明市旅游发展总体规划》所确定的目标是一致的,这一目标的建构还必须与《三明市人民政府关于加快发展旅游产业的若干意见》相互融合,总的思路是坚持在我市“一龙头一中心三个区”旅游发展布局的总体框架下,构建特色鲜明、项目集群、产业联动的旅游文化产业园区,以旅游产业园区的建设拉动三明市旅游经济的快速发展,以提升旅游业的产业化、规模化的水平,提高三明旅游产业的整体效益。 1、完善的以大宋文化为主题的旅游文化体系。按照历史性、唯一性、排他性和权威性的原则,根据将我市建设成海西重要的旅游目的地和富有特色的自然文化旅游中心的发展定位,从我市的文化资源结构的实际出发,我市的尤溪县是朱熹的出生地,朱熹作为中国传统文化中仅次于孔子的古代圣哲,在中国古代思想史、文化史上的地位无与伦比,在世界文化领域具有极其重要的地位和广泛的文化影响力和号召力,以及我市不少城市都为两宋名城,拥有不少宋代历史文化名人极其宋代历史文化遗迹。我们认为,将三明旅游文化体系的主题定位为大宋文化,更能够彰显城市的个性,体现我市历史悠久、文化底蕴深厚的鲜明特色。为此,完善的、个性特征鲜明的我市旅游文化体系就应当是,以大宋文化为主题,以客家文化、古文化、和宗教文化为支撑的旅游文化体系。这一体系包括其核心层中以宋代将乐的杨时、沙县的罗从彦、尤溪的朱熹等闽学先贤的大宋理学文化所体现的价值观、人生观、世界观、审美观,以及在泰宁、尤溪、沙县、将乐等两宋名城中留下的历史文化遗迹和名人故居遗址等文化资源,也包含着其 外层以客家文化、宗教文化、古文化所蕴含的民俗、礼仪、宗教、艺术、服饰、建筑、饮食等方面的文化资源,积极推动以大宋文化为主题的旅游文化体系在海内外的文化影响力和感召力不断提升,促进三明旅游城市目的地的形象更加鲜明突出,文化作为旅游产品的灵魂作用进一步彰显。 2、优化的旅游文化产品结构。旅游产品结构发生根本性变化,以休闲、养生、文化为主题的旅游产品体系初步形成,旅游产业结构规模扩大、功能多样、档次齐全,城市文化旅游品牌体系初步建立,服务达到国内先进水平。旅游产业规模结构合理,到2015年三明游客接待量达到1500-1700万人次,旅游总收入占GDP的7-8%。 3.特色鲜明的旅游文化产业园区。 按照一个主题,三大支撑的地方文化发展体系结构,发掘三明地方文化资源的内涵,整合不同区域的文化资源,逐步打造以下四大特色旅游文化产业园区: 1、书香茶道文化体验产业园区。以朱熹、杨时、罗从彦等闽学先贤文化遗址遗存为依托,整合各种理学文化资源,形成以大宋理学文化为核心,以书院文化、诗苑文化和茶文化为特色的旅游文化园区。2、客家始祖文化旅游产业园区。以宁化客家始祖文化园为依托,整合泰宁、将乐等地的客家文化资源,形成以客家始祖文化为核心,民俗文化、古民居文化、饮食文化、娱乐文化为特色的客家文化旅游园区。3、古文化科考旅游产业园区。以万寿岩、回瑶古窑址、清流狐狸洞和明溪南山遗址为依托,以科考、科普和修学为目标群体市场,引入完善的知识解说系统,融入趣味性和参考性的旅游项目,形成古文化科考、科普为特色的古文化科考旅游园区。4、宗教文化体验旅游产业园区。以庆云寺、淘金山、灵台山为依托,整合三明各种宗教文化资源,形成以宗教朝圣为核心,以宗教养生、宗教修学、宗教文化体验为特色的宗教文化体验产业园区。 4.旅游产业的管理与服务实现规范化和标准化。 在贯彻已有的国家标准、行业标准和地方标准的基础上,结合当地旅游服务业特点,逐步建立“结构合理、层次分明、重点突出”的旅游服务标准体系。同时,为全面推进旅游文化产业向集约型、品牌化、效益型方向发展,着力提升旅游企业在管理、信誉、品牌、服务、理念等方面的软实力,为游客提供国际化的优质服务。 三、三明旅游文化产业园区建构的基本路径 (一)要站在推进三明在海西建设中加快发展的高度,要强化旅游文化产业化发展意识。 一座城市如果仅仅陶醉于历史文化资源的优势,而缺乏现代运作的市场意识和创新意识,缺乏对发展新兴文化产业的积极探索,那就只会“文”而不“化”,那就将只将是文化名城而非文化强市。我们三明有朱熹、杨时、罗从彦、李纲、黄慎、伊秉绶等一大批历史文化名人资源,有着独特的大宋理学文化、客家祖地文化,有着历史悠久的古文化和宗教文化,但我们除客家祖地旅游文化稍具规模外,其他基本没有进行产业化开发。仅从旅游商品生产来看,我们虽然有以擂茶、龙池砚为代表的“将乐三绝”旅游商品系列,以宝剑、宝扇和宝石为代表的“明溪三宝”旅游商品系列,以及以宁化的鼠干、清流的笋干和明溪的肉脯干等为代表的“闽西八大干”旅游商品系列,[2]但这些旅游商品系列均未进行产业化开发,基本都停留在小作坊生产上。可见,问题的关键并不是旅游文化资源的丰富与否,而是旅游文化产品产业化开发意识的有无。因此,三明市的旅游文化产业园区建设要取得突破,首先,必须强化市场意识,坚持用一种全新的开放的市场观念来看待文化资源,坚持以对旅游文化资源进行资本化开发运作,来支撑旅游文化企业持续向好发展。其次,必须强化创新意识,坚持以不断新的创意来发掘地方文化的内涵,整合开发旅游文化资源,形成富有时代特征、创意独特的旅游文化体系,为旅游文化的产业化发展奠定坚实的市场基础。其三,必须强化项目运作意识。旅游文化产业化必须以项目运作为抓手,坚持以市场为导向,以文化资源为载体,以创意为手段,来策划项目,尤其要策划好旅游文化的核心项目,促进核心项目拉动其它项目的集群发展。 (二)充分挖掘三明旅游文化的内涵,进一步提高旅游的文化含量。 一是要深入挖掘景区(点)民间特色文化内涵,促进特色文化与景区自然景观的有机交融。要组织一批专业人才深入挖掘整理以大宋理学文化为核心,客家文化、古文化和宗教文化为主体的旅游文化产业体系中不同结构和层面中的文化内涵,寻求与自然景观以及游客审美和情感需求的有效对接渠道,实现文化内涵与自然景观的有机交融。如将乐的玉华洞、泰宁的塞下大峡谷、大金湖、宁化的天鹅洞等景点神奇独特,但对其属地的文化内涵发掘不够,使游客的观光局限于自 然景观的观赏,没有文化项目让游客体验和互动,影响景区的吸引力和游客的滞留时间。因此,要加强这些景区属地的客家文化内涵的拓展,收集整理一些口耳相传的民族传说故事,发掘整理和提炼梅林戏、肩膀戏、傩舞等民间文化资源,并且以生动活泼的艺术形式展示出来,形成具有地域特色的文化品牌,并且将这些文化品牌与景区的游览有机结合起来,增加景区游览中的互动活动项目,使游客既看到秀美的山水,又能参与游览中的文化娱乐活动,体验景区文化娱乐活动带来的兴奋和喜悦,感受到景区优美的自然景观与神奇的民俗文化的魅力。二是深入挖掘整理民族习俗文化资源。要组织力量编写《三明客家风情民俗化精典解读》,对客家风情和民俗进行深度挖掘和详细讲解,拓展提炼“神奇的客家风情民俗”内涵,将客家风情民俗加以改造提炼,融入休闲度假旅游、安养旅游的互动体验活动中,让游客在休闲度假、安养的旅游中充分获得客家悠远、神奇、神秘等别样的文化体验。三是充分展示饮食文化、民族服饰文化和民族建筑文化。要发掘旅游文化园区内具有特色的饮食文化、民族服饰文化和建筑文化。如书香茶道文化体验产业园区内,应充分发掘、精心整理大宋民间和理学大师们的饮食、茶道文化和酒文化,推出一套既有宋代的民俗特色和风味,又适合游客口味的菜谱,星级宾馆和旅游定点餐馆要按菜谱向游客提供客家美食。同时,对大宋茶文化、酒文化和风味小吃文化进行进行开发整理,促进茶道文化、酒文化和风味小吃文化的产业化发展。工商、税务、旅游等职能部门要出台政策,鼓励旅游景区(点)从事饮食、旅馆、交通、商业、娱乐的个体工商户及行业窗口工作人员着本地客家土布服装,推动具有特色的客家土布服饰向旅游商品方向发展,形成客家土布服饰的产业化生产经营。要出台和落实《关于在城镇建设中充分体现客家民俗特色的若干规定》,在各级历史文化名城、历史文化名镇、历史文化名村、风景名胜区建设一些标志性建筑体现客家族群特色,鼓励和支持一些宾馆酒店建设体现宋代特色的仿古建筑。同时,要加强古民居和历史遗迹的保护。 (三)突出旅游文化产品的特色,着力延伸旅游文化项目的产业链。 旅游文化产业园区具有同心圆的结构特征,其核心是资源、创意,并以此核心向外辐射,逐渐扩散到文化旅游产品的生产、销售和服务,形成完整的产业链,创造巨大的附加值。基于以上认识,我们认为,三明旅游文化产业园区的建构就是必须坚持以项目运作为抓手,努力盘活三明地方文化旅游资源,不断以新 的创意策划项目,促进项目集约发展,拓展文化旅游产业链,建设集吃、住、行、游、购、娱为一体的,以大宋文化为特征的文化旅游产业体系,使三明成为海西最大的旅游文化商品的生产、消费、经营基地,中国知名旅游文化品牌展示平台。一是找准核心特色项目。三明市旅游的特色就是厚重的历史文化、浓郁的民族风情和绮丽的山水风光。三明旅游文化要以“走进历史,感受人文,体验大宋”为主题、体现“浓郁的民俗风情、厚重的人文历史、醉人的书香茶道、众多的名胜古迹”等四大特色,围绕突出大宋文化主题,发挥各自旅游文化资源的优势,着力策划能够体现四大文化特色,有整合文化资源能力的核心项目,就将促进旅游文化产业链的打造和延伸。借鉴国内外的成功经验,我市旅游文化产业化的核心项目可以着重从创设大型演艺活动、主题公园和节庆会展等方面着手。比如客家文化旅游产业园区可在泰宁世界自然遗产地和世界地质公园主景区大金湖的品牌光照下,打造印象·大金湖大型实景地演出核心项目;可以举办梦回大宋的大型歌舞节目、朱熹诞辰祭拜乐舞、世界客家朝觐乐舞等大型歌舞;在主题公园建设方面,书香茶道文化产业园区,可以在朱熹这一世界级历史文化名人的光照下,在其出生地尤溪打造大宋文化主题公园;古文化体验园区,可以在万寿岩古文化品牌之下,构建万寿岩古文化体验主题公园,建设万寿岩古人类城市雕塑群和其文化广场;在节庆活动方面,可以按照各地文化品牌的资源禀赋,举办世界客家祖地祭祀大典中国小吃文化节、三明笋竹文化旅游节等节庆活动和海峡两岸林博会等节庆会展活动。二是精心构建项目集群。在核心项目形成后,要充分利用核心项目的品牌效应,以市场为导向,拓展核心项目的内涵,整合旅游文化资源,延伸核心项目的产业链。比如依托大宋文化品牌,创设大宋文化主题公园品牌项目,就可以将原来散落的朱熹南溪书院,朱熹父亲朱松的故居苇斋旧治,朱熹名诗《观书有感》中的半亩方塘的遗址、理学先贤杨时、罗从彦的纪念馆、宋代闽学先贤诗词碑林,宋代闽西北的民间习俗和民间曲艺、以及客家的擂茶和风味小吃等资源整合起来,促进名人书院、名人诗苑、酒店宾馆的建设,客家美食、客家茶道、客家水酒、民间曲艺、旅游商品等项目的开发与完善,扩大游客的住宿、美食、茶道、酒吧、购物、娱乐等消费活动,促进旅游文化产业链的延伸。三是注重以文化创意为动力。文化产业发展的实践证明,创意做得好,一个节目带动一个项目群,一个活动或一个主题带动一个城市群。为此,一要发挥品牌整合旅 游文化资源的功能。如注意依托泰宁世界地质公园的国际品牌,策划印象·大金湖大型实景地演出的核心文化项目,将泰宁的客家民俗风情、经典民间曲艺表演、大金湖的渔火、闽西八大干等客家土特产等文化资源整合起来,以新的创意发掘核心文化资源,放大比较优势,强化价值竞争力,从而促进产业链的延伸。二要注意文化资源的审美化。遗址遗迹等文化资源,要有效转化为旅游人文景观资源,很重要的是在产品过程中,注重形象塑造和情感激活,促进文化资源的审美化,使隐性文化显性化、使在地下的、书本里的文化,走上来、走出去、活起来,使之变为可视、可读、可体会、可感知和可消费的旅游产品。比如客家始祖文化产业园区,就必须注重发掘客籍名人的文化资源,并且将其事迹以契合现代游客情感需要的创意,进行情感化和形象化的重新创造,使客籍文化名人资源审美化,这样使这些名人资源发挥其应有的名人效应。 (四)提高旅游文化产业的集约化程度,推动企业经营的品牌化和规模化 旅游文化产业需要几十年才能发展壮大,其捷径是建立旅游文化产业园区,把相关的旅游文化产业通过相关政策引导积聚起来,才能产生规模效应,产生较强的社会影响力。一是要实施区域品牌共享战略。旅游文化消费是一种高档次的消费形式,它一定是和品牌联系在一起的。三明旅游文化产品在多元化发展过程中,应着重培育符合文化消费从众、从优的心理特点和行为习惯的品牌,并推动区域品牌共享战略的实施,扩大品牌的效应,提高旅游文化产品的市场占有率。为此,应加强区域品牌对旅游文化资源的整合力度,尤其要在突出大宋文化主题下,着力培育以朱熹、杨时、罗从彦等理学先贤为代表的大宋文化品牌、以泰宁世界自然遗产地和世界地质公园为载体的客家民俗文化旅游品牌,以海西客家始祖文化园为依托的客家祖地文化旅游品牌,发挥这三大品牌对三明旅游文化资源的整合作用,促进消费群体的集聚,提高三明旅游文化产品的市场占有率。二是要推动企业的集聚。从资金、土地、税收等方面制定优惠政策,促进旅游文化企业向园区集聚。要以资本为纽带,推进企业的股份制改造和联合重组。积极组建以资本为纽带政府控股的骨干旅游文化企业集团,充分利用资源优势,实行统一运作,统一规划,统一营销,逐步实现经营的品牌化、规模化、网络化。同时,创造条件鼓励省内外,国内外大型文化企业进入三明旅游文化园区发展,促进旅游企业的横向联合与兼并,进行跨区域资产组合,同行业之间联合,争取早日组 建大型旅游上市公司。积极引导和支持中小旅游文化企业在分工协作经营中提高为大企业的配套服务能力。三要推动产业的联动。产业联动是产业规模化的推手,只有加强产业链的对接和延伸,才能形成产业的联动。为此,要在旅游产业园区内的核心项目进行深入的研究,深入研究核心项目所能够衍生的产业和产品,在做大这些产业和产品的同时,加强产业链的对接,促进产业之间的联动。比如宁化在策划与运作"海西客家始祖文化园"这一核心项目后,就应同步策划运作客家美食街、客家擂茶馆、客家书院、客家婚庆馆、客家民俗村、客家休闲会馆、客家祖地旅游纪念品生产线等项目,形成项目集群。核心项目品牌形成后,应注意以核心项目形成的文化产业品牌,带动衍生项目形成的餐饮业、擂茶业、娱乐业、旅游纪念品产业同步发展。四要加大扶持力度。要从设立文化基金、提供贷款担保、支持风险投资、提供财税补贴和土地出让等方面制定扶持旅游文化产业园区的优惠政策,搭建起集创业服务、政策支持、基金管理、中小企业孵化和投融资平台建设为一体旅游文化产业园区的孵化平台,从而增强旅游文化企业的发展的活力,为旅游文化产业园区的集约化和品牌化发展,提供一个有利的发展环境。 参考文献: [1]国务院关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区建设若干意见 [2]福建省三明市旅游发展总体规划 (本文系福建省委党校系统“福建经济转型升级与跨越发展理论研讨会”入选,刊载于《商场现代化》(CN11-3518/TS)2011年第5期)作者单位:三明市委党校 作者简介:包绍亮三明市委党校管理学教研室副主任(主持)副教授 联系方式:福建省三明市委党校邮编:365000 电话:135********