oppo手机广告女主角

oppo手机广告女主角 ok3w_ads(“s004”); ok3w_ads(“s005”); 篇一:OPPO N1广告片——她不知道的事 OPPO N1广告片——她不知道的事 OPPO N1已经正式发布了，在创新方面，OPPO N1可谓真正的有所突破，除了可206度旋转的摄像头，可以在手机的后壳进行触屏操作。 OPPO手机的广告向来都因为其清新唯美的风格而大受欢迎。为N1打造了———她不知道的事，风格依旧主打小清新。 分别由陈坤和江一燕主演，广告从男、女主角两个不同角度来讲述同一个唯美的暗恋故事，广告将情感和产品特性相结合，同时展示了OPPO N1可206度旋转的镜头，和后盖触控功能。 为了方便自拍，OPPO N1还配备了O-Click配件，相当于一个遥控器，可在5米内进行远程操控。另外，OPPO N1的O-Touch后盖触控功能，放置了一块O-Touch感应区，只需动动食指，就能轻松单手完成各种操作，这也是大屏手机单 手操作的解决。 OPPO N1的摄像头可206度旋转，前置和后置摄像头合二为一，通过旋转可充当前置镜头。当你需要自拍半身、全身照的时候，或者和朋友想要合影的时候——把N1放好，固定好，摆POSE、取景，找到最佳角度，按一下遥控器轻松完成。(完) 篇二:OPPO手机广告分析 年级:10广告 学号:2010221102200072 姓名:李大婷 OPPO广告案例分析 说到OPPO，大家一定马上联想到唯美的广告画面，其次是完美的音质，在此时绝美的手机外形。OPPO其实是步步深圳步步高公司的一个子品牌，但自2006年横空出世以来，就一直受到外界的广泛关注和好评，究其原因，与OPPO的广告策略有密不可分的关系。我将从以下几个方面对OPPO手机的广告策略进行分析。 一、 广告市场分析 “世间自有公道，付出总有回报，说到不如做到，要做就做最好，步步高?????。”这句著名的广告词有当时著名歌手景岗山演绎得深入人心，也让受众记住了中国电子行(转 载于:wWW.cSsYq.cOM 书业网:oppo手机广告女主角)业的名 品牌步步高，2002年的步步高，其主要打算制作的产品还是液晶电视、等离子电视及时尚数码等高科技产品，而恰好又在此时，步步高MP3在价格战的厮杀中，销售不理想，市场也难以打开，步步高品牌实在是难以挖掘出新的背景和附加价值。为了打破步步高品牌给人以做小家电形象的束缚，在当年步步高视听有限公司着手策划OPPO这一品牌。 二、 广告受众分析 OPPO的目标受众原本是大学生，因为大学生追求时尚，喜欢个性，这与OPPO完美的外形设计不谋而合，但是矛盾在于大学生往往缺乏购买力，而OPPO走的是高端品牌路线，价格远高于国内其他品牌手机。因而，OPPO又将目标受众设定为大学生或已经参加工作的大学生，将受众的平均年龄范围扩大了4-6岁，这部分人刚从大学出来，依然热爱时尚、追逐潮流和个性，与此同时，他们又有一定的经济收入。这群人还喜欢以时代潮人自居，颇爱追逐最新电子产品。可以说，OPPO时尚的外，创新的电子技术，正迎合了这一群人的需求。 三、 广告市场定位 OPPO将自己定位于高端电子品牌。自问世起，就有意隐瞒了其步步高身份，以绝对洋派的形象出现在消费真眼前。据OPPO公司的市场调查结果显示，绝大部分的OPPO消费者认为OPPO来自韩国或者欧美。此外，OPPO还通过提高 价格，将价格远高于国内其他同类产品来彰显自己的高端地位。 四、 产品分析 OPPO在做工选料上，均是精工细作、独辟蹊径，市面上OPPO的多款机器都各有特点。它们的共同之处在于摒弃了新手上路惯用的公模造型，完全独立设计，造型独特，别具一格。因此，OPPOMP3一上市就非常抢人眼球，同型号一般都设计男女两款，明确针对情侣目标，优秀的做工让许多消费者感到惊喜。因为在OPPO产品上找不到毛刺，找不到板材切合部位的不和谐接缝，用材也足够充分。声音效果可以说是消费者对于随身听产品最原始的，OPPO则充分考虑到了这一点。目前的OPPO采用了飞利浦芯片作为解码，声音、效果都让人耳目一新。MP3的进入门槛低，在其核心技术稳定的情况下，要想争夺一席之地，靠的不仅仅是质量，而是更优秀的设计，这就使得OPPO能够在市场上独树一帜。另外， OPPO所有产品均标配森海塞尔手机，让所有的消费者均能体验到完美音质。再配上不错的附件和别具一格的包装，使得OPPO显得更加楚楚动人。 五、 价格分析 对于OPPO而言，价格也成为塑造高端品牌的一个元素，以256M为例，三星报价在999元左右，而在OPPO新品上 市时，X3型号报价为980元，而最高端的X9报价甚至到了1450元。可以说OPPO价格定位当之无愧的稳居第一阵营。 六、 广告内容 2006年5月12日，在主题为“我的音乐梦想”的广告片中，俊男美女在地铁中相遇，暗藏情愫，在曼妙的音乐中展开一段罗曼蒂克的联想。抒情的音乐，优雅的学生气质装束，再加上漫天飞舞的粉红花瓣，青树和一对璧人，这条广告几乎在短短几十秒给我们上演了一出韩剧。 七、 广告表现(设计、制作风格和形式) 为了塑造OPPO产品的唯美形象，OPPO广告片的演员和导演均来自韩国，拍色也是按照韩国偶像剧的标准进行，使得整个广告画面充满唯美感，深得广大年轻消费者的喜爱。 八、 广告联想 要让消费者愿意花更多的钱购买一个品牌的主要原因，是由品牌在消费者大脑中的联想所决定的。消费者对一个品牌所能联想到的所有信息能深深触动消费者的内心世界，并产生积极、美好、愉悦的心理体验，消费者就会喜欢、认同乃至爱上这个品牌，也就自然愿意购买、更多地购买、花更多地钱购买这个品牌。OPPO手机深谙此道，其唯美的广告画面，浪漫的广告内容，无不给年轻的消费者OPPO音乐手机唯美及洋派闺秀之感，因而深得年轻消费者青睐。 九、 广告诉求点及诉求方式 OPPO手机地广告诉求点在于诉求其音乐手机的高品质和其唯美的手机外形，从OPPO手机地广告口号“浪漫音乐手机”，我们就可以瞥见其广告诉求，再加之OPPO刻意地与超级女声的合作，其音乐手机的诉求点不言而喻。广告画面中叶不断出现钢琴弹奏，意在点明OPPO音乐手机钢琴版的音质。其唯美的手机外形设计则是巧妙地通过唯美的广告画面来展现。无论是俊男靓女以及其中的爱情故事，都像OPPO音乐手机一样，给人浪漫、唯美之感。 广告的诉求方式毫无疑问是感性诉求的方式，不同于有些手机反复强调功能的硬广告，OPPO音乐手机以其绝美的爱情故事，浪漫的广告画面及天籁般的广告音乐，巧妙地将其浪漫音乐手机的诉求点表达出来。 十、广告承诺的利益点 明确、清晰和便于识记的广告利益点，是驱动消费者理解、接受、认同广告信息的主要力量，也是驱动消费者购买行为的主要力量。OPPO音乐手机在广告中以天籁般的广告音乐让人印象深刻，唯美的广告画面让人无法忘怀。这一切的一切都在向消费者承诺OPPO高品质音乐和唯美外形设计的利益点，而事实正如广告中所承诺的一样，OPPO的质量和外形毫无瑕疵，深受消费者认同。 十一、广告媒介投放 绝美的广告内容不断出现在央视一、二、三套的黄金时段 播出，一时间海量的广告铺天盖地席卷而来。几乎一夜之间，OPPO的牌子已经家喻户晓。还有就是湖南卫视的超级女声，但从总决选来看，OPPO在每晚比赛动辄超过十几条的广告重复着一个浪漫的故事“我的音乐梦想”，相信全球几亿双眼睛不会对这个三小时内重复几十遍的故事熟视无睹的。 除了电视广告之外，OPPO也同样在平面媒体上砸下了强力的广告攻势。另外，OPPO也没有忽视网络，在新浪等大的门户网站消费者都能看到OPPO的身影，按照其利用网络综合提升曝光率的思路来看，已然成功了一大半。从Banner广告到新闻插页广告，OPPO将网络运用的像电视一样，非常成功和到位。 十二、与广告有关的公关及促销活动 借助强大的广告攻势，OPPO在一时之内，人气剧增。借助此风，OPPO又乘机同各个地区最有影响力的报纸合办了校园歌手大奖赛，此举显然意在吸引大学生的目光。而且OPPO?新浪2005网络歌曲排行榜，更是搞得轰轰烈烈，不知道 吸引了多少网民们的眼球。 十三、广告效果(知名度、品牌形象、受众市场) OPPO音乐手机在青大的广告攻势下确实确实取得了不俗的成就。 首先，OPPO音乐手机地强势的广告攻势，几乎一夜之间让OPPO音乐手机家喻户晓，品牌知名度在短时间内极度提 升。 其次，OPPO又不断地在广告中诸如文化、时尚元素，使其高端、洋派、时尚的品牌形象深入人心。在OPPOMP3引起强烈的反响之后，2008年步步高又推出音乐手机，OPPO音乐手机沿袭了OPPOMP3的风格，一直以完美的音质和时尚品味，致力于打造音乐手机的巅峰之作。 再次，OPPO音乐手机的广告投放，确实迎合了年轻人的喜好，满足了年轻人对于时尚和音乐的追求，因此深得受众喜爱，在手机市场中独树一帜。 篇三:OPPO手机广告片与小米手机广告片分析-导演张乃平 OPPO Ulike 手机电视广告与小米手机2013春晚版电视广告片分析 文/张乃平(导演) 一、为什么要找这两个手机广告片进行对比分析 1、OPPO Ulike 手机广告片制作和投放在2010年，属于三年前的电视广告片，该广告片在当时韩剧热潮下，顺应时尚的潮流，风格走韩系路线，而且手机目标消费群定位精准，广告片拍摄制作浪漫唯美，所以，OPPO Ulike 手机广告片在湖南卫视一面世，就赢得了很多年轻白领男女的喜欢，直到今天都还有很多消费者都很喜欢这个广告片，在所有的国内手机广告片中属于非常经典的片子，在优酷网的播放次数 现已经达到了131.6万次。 2、小米手机的广告片《嘿嘿》篇在2013年大年除夕之夜的央视春晚前的5分钟进行了黄金投放，在手机广告片中可谓是一鸣惊人，广告片的制作针对年轻、时尚的目标人群，定位准确，并且在制作上打破现手机广告片的制作成规，另辟蹊径，获得当前的时尚数码玩家，90后的2B青年等目标消费群的喜欢和追捧，同时小米手机一直借助于网络病毒式的营销策略，这次投放国人和全球华人所关注的央视春晚前的广告，广告一出，就纷纷引起大家的争议，从传播的角度来讲，小米手机电视广告片很好的把电视广告定位制作、媒体投放选择及网络评论与其病毒式的传播进行相结合起来了，是目前手机广告传播中传统媒体和新媒体互补传播的典范，小米手机《嘿嘿》央视春晚电视广告片在优酷网上一上线，通过短短的16天，其点击播放次数就高达104.9万次，其点击播放的增值速度大大超过了OPPO Ulike 手机广告片通过三年时间播放的次数。从传播的角度上看，这是手机广告片中在消费群中的一个奇迹。 3、通过以上的简述和分析，所以，我们选择这两个不同类型的广告片进行比较分析，就能更让我们在创作斐讯手机的广告片的定位、创意及广告片的风格上有所把握。 A部分——OPPO Ulike 手机广告片分析 一(广告片背景分析 前几年，OPPO凭借时尚精致的定位，卓越创新的品质，以及传播给消费者的专属荣耀体验，在竞争激烈的手机市场脱颖而出，更博得了很多年轻人的喜爱与追捧。OPPO 手机密切关注最新时尚生活元素，在品质追求上更重视轻松享受乐趣，以及精致唯美与人性化的产品体验。在该广告片制作之前OPPO已经有《BOBO篇》、《雪地篇》、等强调手机产品功能的电视广告播出，已经让大众电视观众OPPO品牌手机有了认知和识别的基础。 二(OPPO Ulike广告内容描述 小红莓乐队的Dreams音乐响起，一个身穿咖啡色翻领修身皮夹克，脚穿黑色靴裤、棕色长靴，大方时尚的东方女子(韩国模特鞠知妍)徜徉在风景如画的一个欧州小城正在享受自己的旅游。边游玩边用OPPO手机拍照，她走上古朴的桥头，眺望，将自由的空气深吸，而后拿起手机，和三个月前递上辞呈的自己超时空连线，告诉自己“做你喜欢的”。优美的呼声回荡在欧洲的空气中，而且还遇见自己的浪漫爱情，非常享受自己的旅行，而后画外音响起:“享?自由，OPPO，Ulike Style...” 三(该广告片创意及策划策略分析 1.广告策略:该片属于OPPO发展阶段的电视广告，比较注重产品的形象宣传，提高 目标受众的认知度，是典型的提升产品人气的广告片。 2.广告风格:唯美，浪漫，带有浓郁的时尚气息;情感共鸣，以情动人。 3.产品定位:该片中OPPO Ulike手机定位于中高端产品，主要是将完美音质作为独树一 帜的卖点，来与其他手机构成差异。 4.诉求对象:该片中的OPPO Ulike手机将目标消费群体定位于相对成熟的、追求时尚、 有固定收入、注重生活质量的女性白领们。 5.诉求方式:该片也继承了OPPO的感性路线，但无论是从模特年龄选择还是背景音乐的 配置，都可以看出它将以前的欢快明亮转化为一种含蓄，纯净却更加耐人 寻味的风格。 6.广告创意点:在到时韩剧热潮的氛围下，采用情感概念的营销，超时空连线， 7.广告语:享?自由，OPPO，Ulike Style 8.广告主题:做你喜欢的 9.广告主角:在广告女主角的选择上，该片选择韩国当红广告模特鞠知延。其身上的青春、活力、时尚等元素，有成熟白领的味道，能完美的呈现在观众眼前， 引起白领女性的共鸣。 10.广告歌曲:爱尔兰的乐队The Cranberries(小红莓)的 歌曲:Dreams，广告的歌曲选择非常准确、 恰当，为这个广告片是制作成功和传播奠定了很好的基础。 四(广告创意与表现分析 (一)、广告片述求准确，对受众目标群体的心理把握准确，能引起她们心理共鸣和向往 2010年，属于新时代的都市白领女性，有着漂亮时尚的外表、独挡一面的能力，她们可以自由地选择想要的生活方式。她们有自己的“优?生活”。什么才是自己的 真正的“优?生活”呢,是像OPPO广告中的女白领一样，辞去平凡的工作，跳脱 出平淡的生活，去一个完全陌生的地方观赏不同的风景、见识不同的人，来一次美 妙的旅程吗,如果你的心中有这份渴望，那为什么不去实行,一个爱自己的女人， 一个爱生活的女人，是最能遵循心底愿望的人。她们拥有绝对的自信，因为她们相 信生活把握在自己手中，她们能过得别样的精彩和自如。 所以，当本片的策划人员挖掘和把握住目标群体有这样的心理变化后，当其他 厂商针对白领女性的手机广告普遍选择时尚高端的广告诉求时，OPPO Ulike手机广 告则将眼光放到了白领们的内心深处，挖掘她们对于自 由、浪漫的追求。合理的采 用OPPO Ulike手机代表着自由、风尚和有型的观念，倡导“享?自由”的生活态度，明确表达这系列手机的女性特质。因此也就有了OPPO Ulike手机期待为都市白领女 性提供浪漫、完美的时尚体验。想想没有女人会抗拒得了浪漫的魅力，即使精明强 干如都市白领。白领们整日埋首于烦琐工作中，更渴望摆脱平淡的生活，来一次奇 妙旅程。这条广告就是用其这样独特的创意，加入时下流行的时空穿越元素，再加 上一句极具煽动性和诱惑力的“做你喜欢的”广告语，对目标人群的心理把握准确 一下子就能打动白领女性的心。 (二)、广告画面唯美，浪漫意境的营造，能第一时间吸引到观众的眼球 “意高则格高”，有了意境才能产生无法言传的魅力。该片以清新脱俗，时尚新颖 为主要表现形式，延续原来OPPO广告片的感性路线，营造纯净、浪漫的意境。 ?画面:该片不同于OPPO其他型号手机的影视广告惯于采用欢快明亮的画面风格， 这条Ulike手机的广告片才用了微偏黄的暖色调，使整个 广告带出了稳重典 雅的成熟气息，但又不失年轻时尚，给受众目标亲近喜感～ ?地点: 本片广告拍摄城市是欧洲的布达佩斯，片中河是多瑙河。布达佩斯有着“多 瑙河上的明珠”之称，被誉为‘上帝遗忘在人间的一块翡翠’。所以，地点 选择在这里拍摄，可以让女主角自由的徜徉在大街小巷，没有拘束，没有压 力，完完全全的释放自我，引起受众目标群的向往。 ?音乐:好广告片中的音乐就是一个产品的独特差异化的卖点，所以，该广告片中所 选用的音乐歌曲是The Cranberries(小红莓)中的《dreams》。这首歌在片中配合着画面有时柔弱轻快，有时强力的呐喊，体现出一种轻柔高亢，茫然若 失，其目的就是要让观众被那淡淡地快乐和忧郁所打动。这首歌的歌曲大意 是对生活和梦想感到了迷惘，但依然坚持相信梦想终会实现，因为有“你”。 这正好契合Ulike Style手机广告的内涵，与该广告的结合正是珠联璧合。 ?女主角:该片的女主角鞠知延，属韩国当红广告模特。其身上的青春、活力、时尚、 美丽等元素，完美的呈现在观众眼前。在广告的镜头画面中始终以韩剧纯 净、唯美、梦幻的标准来演绎和展现。顺应了中国当时韩流文化，所以， OPPO手机成功地利用韩流路线作为时尚、潮流的代名词，受到受众群体 的欢迎和追捧。特别是广告中鞠知妍那通透、引起共鸣、荡气回肠的一声 喊，让人就有种想立刻拿一部OPPO Ulike手机来试试看的冲动。这也与 OPPO手机主打强调音乐手机的定位是分不开的。 (三) 该片用足“情感概念营销”，寻求差异述求，最终形成Ulike产品的品牌效应 该广告片通过两点实现了OPPO Ulike手机“情感概念”的营销述求 : 1.片中体现了产品的内涵，注重与消费者形成共鸣。在该广告片中为该产品述求出 “享?自由”这一概念，这就赋予了该产品高档、时尚、自由的文化理念，注重 与受众群体形成共鸣的观念价值，让消费者在心理上认同产品。 2.广告片通过画面、音乐、故事演绎恰到好处的与消费者进行情感交流，形成文化 认同氛围。片中的女主角通过 OPPO Ulike手机鼓励三个月前的自己勇敢地递交辞 呈，做自己喜欢的事情。这就会引起现实中的白领女性的共鸣，激发受众群体对 产品的认同，从而引起产生购买冲动。 (四) 广告故事性强 该广告充分挖掘了产品、品牌与目标消费群体之间的联系和共鸣。该片给受众 讲述的是一个年轻女性白领勇敢地摆脱束缚，以自己喜欢的方式生活的励志故事。片中有戏剧冲突，故事性强，受众能潜移默化的接受该广告，让受众很好的增加了对OPPO Ulike手机产品和OPPO品牌的印象。 五、OPPO Ulike手机广告片的不足之处 1、影片前半部分的画面应该根据音乐节奏多用一些轨道拍摄的运动画面，能结合音乐 的动感，让画面运动，让观众看画面更有动感。 2、广告片尾标版，如果OPPO能针对其目标群体，提出一句像诺基亚的“科技以人为 本”那样的总宣传语，对OPPO的整体的品牌会有更好地传播效果。 B部分——小米手机春晚版电视广告片分析 一(广告片背景分析 相比同为国产品牌的OPPO、金立手机，小米手机在电视 广告方面一直比较低调，但是小米去年首次参加央视招标，最终拿下2013年蛇年春节贺岁套装。于2013年2月9日小米手机《嘿嘿》广告片在除夕央视春晚前3分钟向全国进行了首播，也就拉开了2013年年初网民、观众及媒体对小米手机的关注。 二、广告片内容描述 小米手机春晚版的电视广告片《嘿嘿》以青年人为主题，“嘿嘿”声贯穿着整条广告，其意是在告诉观众，哈哈的是2B青年，呵呵的是苦B青年，只有嘿嘿的才是牛B青年。但是不管苦B、2B还是牛B，绝不装B。 三、广告定位分析 1、广告策略:小米手机一直在网络上采用“圈子病毒式“的推广和效仿苹果手机的“饥饿 式”的营销策略，该广告片的策略主要是希望通过其另类的创意和表现手法， 主要加强和巩固小米手机在国产手机行业中至始至终保持的一个产品定位概 念的策略——“为发烧而生”。借助传统电视媒体向全国提高知名度 2、广告受众: 年青时尚、爱酷、数码玩家青年，90后个性一族 3、广告语: 为发烧而生 4、广告风格:整体打造出“年青、动感、时尚、酷B”的风格 5、诉求方式:全片采用引起观众联想的词:嘿嘿，来向受众进行产品标示性的述求 6、创意点:采用不同穿着打扮的年轻、时尚的青年人各自拿着小米，说出具有标示性的词 “嘿嘿”，这就很好的区分开了其他手机广告的述求，适合年青人的口味和当今 的年轻人主流文化。 四、广告片创意分析 1、画面:该广告拍摄和制作都很简单(这可能与小米公司是互联网的基因有关，因为