北京家具市场分析

北京家具市场分析 北京缘何缺失国际家具展, 作者:吴厚斌 来源:北京商报 2010-09-02 13:22:29 从8月31日广州锦汉红木家具展拉开帷幕开始，东莞名家具展、顺德家具展、广州芭洲家具展接踵而至，以东莞名家具展和广东芭洲家具展为代表的广东四大家具展，以“中国家具行业晴雨表”的美誉，吸引了全国2000多家企业展示自己的新产品、新工艺、新技术;广东展9月6日甫一结束，第十六届中国国际家具展览会将于9月7日在上海接力开场，一直延续到9月10日，这个与美国高点、意大利米兰齐名的世界三大国际家具展览会，更被称为“国际性最强的中国家具展”，约有超过2000家海内外企业到这里一展风采。作为中国首都的北京，近几年尽管家具行业迅猛崛起，却没有一个成规模的展览会。在服装展、汽车展均堪称国际化的京城，国际家具展的缺失，正成为众多北京家具业者的一大心病。 北京成广东上海家具展推广地 8月25日，王明亮西装革履、神采奕奕地出现在北京国家会议中心。中国家具协会理事长贾清文、副理事长朱长岭，北京家具行业协会执行会长兼秘长于秀苏、副秘书长马丽英和任淑芹，都齐齐亲临“接待”，规格可谓太高了。 王明亮是上海博华国际展览有限公司总经理，12天后，第十六届中国国际家具展览会将在上海拉开帷幕，其最重要的合作伙伴就是中国家具协会。“我到北京来不是招商的，因为我们的展会面积一扩再扩，也满足不了参展商的需求，展位一直供不应求，但我们想吸引更多的买家去参观我们的展览。”王明亮容光焕发地对记者们如此告白。 上海家具展到北京来拉“看客”，缘于北京巨大的家具消费潜力。统计数据显示，北京家具年销售额已突破200亿元，从1991年以来，年增长率在10%以上，2010年在“房产新政”的冲击下，北京家具市场的零售额增长更是高达43.5%。如此巨大的市场蛋糕，对于每个家具厂商都具有强大的诱惑力，对于给家具厂商提供贸易平台的家具展览会来说，同样具有难以抵挡的吸引力。 像王明亮这样高调进京宣传展会而不是招商的展览公司老总还有中国对外贸易广州展览公司总经理刘建军，半年多以前，为推介今年3月份的广州家具展，他就联合中国家具协会在北京举行过一次盛大的新闻发布会，旨在北京树立起广州展的知名度和美誉度。在此次上海家具展之前，广东的另外四场展览会于8月31日以广州锦汉红木家具展拉开序幕，随后进行的东莞名家具展、顺德家具展、广州芭洲家具展将一直延续到9月6日，与9月7日开幕的上海家具展在时间上正好紧密相接。北京的百强、非同等实力家具品牌在广东和上海的两大主力展会上，将展现自己的风采，借以拓展内销和外销市场。 “北京没有大型家具展，广东、上海两大展却将北京当做品牌推广重地，这让北京家具同仁心中有些不快。”一位业内人士表示。 京派家具“不争气”错失大展良机 不快归不快。看着广东和上海两大家具展渐渐做大做强，北京家具行业只能把这种不快情绪往肚里咽。谁叫你当年最好的机会没有把握住，把市场拱手让给了别人呢, 无论是时装展，还是汽车展，北京都在中国扬眉吐气。因为展会的成熟，北京甚至有“展览之都”的雅号，然而，家具展却有些“跛脚”。已经在北京举行过13次的中国北京国际家具及木工机械展览会，今年7月开展时总展出面积只有3.5万平方米，总参展商数量只有百十来家，这与广州展和上海展50万平方米展场、2000多家参展商相比，可谓“太弱小了”。这一点，连于秀苏也不得不承认，“我们还需要不断完善，要向广东和上海的同行学习”。 贾清文认为，北京家具行业的先天不足是北京错失家具展发展机遇的关键原因。“早在1996年，在中国家具协会的支持下，北京就举办过家具展览会，最初是在农展馆，后来展会面积扩大了，农展馆与国际展览中心联合办展，当时在全国还算最大的家具展。”贾清文说，由于当时北京展馆面积小而分散，难以形成几十万平方米的规模，加上北京的家具企业数量少、规模不大，难以成为大型展览会的主力，“近几年北京家具品牌成长起来了，很多企业实力壮大了，形成了一股重要的力量，但是机会却错过了”。 制造业发达、市场足够大、展览设施优越被王明亮称为大型家具展览会得以成功举办的三大条件。对于广东来说，“世界家具看中国，中国家具看广东”的美名正是其强大制造力的写照，而改革开放以来，率先富起来的广东人形成了巨大的家具消费能力，同时广州、深圳、东莞都有20万平方米以上的独立展览馆，给家具展的规模化创造了条件。上海则是江苏、浙江等江南发达地区的中心，这几年家具制造业也发展迅速，华东市场的消费能力更是非常强大，上海的国际性展馆设施也相当完备，都是大型家具展得以举行的先决条件。北京则不同，除了市场很大以外，制造业欠发达、展览设施在新国展建立之前也不完备，导致北京家具展向规模化、国际化发展失去了最好的时机。于秀苏认为，广东、上海的家具展做得好，还与家具原辅材料的配套相当齐全有关，北京的上下游产业链不衔接，很多材料、五金件得从广东购进，影响了家具产业的协调发展。 “广东春秋两季展览已被视为中国家具行业的„晴雨表?，上海展则与美国高点、意大利米兰两大展齐名，成为„中国最国际化的家具展?，北京能否补上国际家具展缺失这一课，还要看如何对北京展进行定位，如何与已经形成口碑和品牌的广东展和上海展形成错位。”贾清文透露，中国家具协会一直在研讨这个问题，但目前还没有一个成熟的。 香河将为北方家具大展“破冰”, 北京没有大型家具展，北京周边的香河却启动了“破冰”之旅。 经过10年的苦心经营，香河被中国家具协会授予“中国北方家具之都”的美称，但香河并不满意，在未来10年中，要成为“世界家具第一城”。 香河的展厅面积今年达到180万平方米，是任何一个家具展览会都无法抗衡的，更重要的是，香河已经看到单一展销模式的弊病，正在积极谋求转型。为补足生产实力不强的缺陷，香河布局了一个100.6平方公里的家具生产基地，集家具制造区、高科技产业区、现代生活区“三区一体”，吸引了双叶、蓝鸟、爱依瑞斯、喜盈门、掌上明珠等60多个家具名牌落户;为弥补原辅材料配套的不足，香河投资50亿元开办合生亚太国际家具材料城，专事家具材料、装饰材料、原辅料的批发经营，总建筑面积达到150万平方米;为体现香河家具城的整体优势，香河还在这里建立起全国第二个国家级家具质量监督检验机构，质检中心总建筑面积7800平方米，检测设备价值总额1000万元;为培养家具从业人员，香河创建了中国家具行业职业技能培训基地，并在筹建中国家具行业职业技术学院，在生产、销售、展览等各个领域进行人才培训，为香河各家具相关产业输送人才。 “香河离北京很近，我们无意与北京争夺市场，我们的市场远远超越北京，辐射东北、华北乃至蒙古等周边国家。”正在操办首届国际家具采购节的香河家具城管委会主任陈刚言语中透着豪情，“以展促销，创建国际家具展览中心，将是我们未来10年的重要战略。那时，京城和北方的客商看家具流行趋势，就不必千里迢迢奔赴广东和上海了”。 提到香河，一向强悍的北京家居卖场老总们还有一丝不屑，但北京没有实现的大型家具展览梦，或许真能被号称与北京东四环“仅20分钟车程”的河北香河实现。国际化的家具展未必一定要在北京举行，离北京近一点能够做成这件大事儿，说不定也是北京家具界的福音。 北京作为我国的政治、经济、文化、教育和科技中心，拥有巨大的家具市场容量，一直以来是中国家具行业发展成就的风向标。近十多年来，北京家具年销售总额由1991年的几亿元，发展到2008年的180亿元左右，平均年增长率超过10%，近五年的增幅更在15%以上，除去34%左右的集团消费，北京市居民家具消费年均达700元人民币左右。此外，2009年北京计划新建住房2830万平方米，再加上居民原有家具的更新换代，北京市坐拥着极为可观的家具消费市场。 2010北京家具展7月1-4日隆重登场(附交通指南) 2010北京家具展由北京华港展览有限公司和北京家具行业协会共同主办，将于2010年7月1-4日在北京中国国际展览中心举行。预计2010北京家具展参展商500家，展出面积35000平方米，预计观众人数40000人。室内光地(36平米起租)国内企业 900元/平米 800元/平米 海外企业 220美元/平米 180美元/平米 自从改革开放以来，我国人民生活水平大幅度提高，家具消费已完成了由必需性、实用性、适用性转变为装饰性、现代性、时尚性。家具是在求新、求变中不断发展。进入新世纪后，特别是加入WTO成员国以后，人们在家具消费观念上有一个全新的转变与突破，由以往的 功能性发展为个性化、时尚化。家具已不仅仅是纯粹的使用工具，使用者更多地赋予它时尚、个性、欣赏的内涵。未来家具将在求新、求变中加快更新的步伐。 同时未来家具将与绿色环保密不可分，今后家具一定要解决好粘接、涂饰过程中所存在的游离甲醛及对人体有害的挥发化学物质的污染问题。要考虑到老人、孩子的健康需要，要专门为他们设计他们满意的家具。 为了顺应北京市场的需求和发展，北京家具展经过12年的精心培育，为企业搭建广阔的贸易平台，北京的巨大消费市场也使企业有更多的机会设计、展示自己的形象。展会上我们将集中展示红木古典家具、办公家具、现代家具、儿童家具、户外庭院家具、各种木工机械设备和家具原辅材料，北京多家名家名厂联抉出场，使北京家具展异彩纷呈。 同时北京家具展也致力于为企业开拓海外市场，组委通过各种渠道广泛邀约海内外专业买家，为家具行业搭建营销的纽带和沟通的桥梁。 2010北京家具展，北京家具行业协会与中国国际展览中心强强携手，充分发挥了协会的行业号召力与中国国际展览中心丰富的展会运作经验，以国内最好的家具消费市场-北京及周边地区为依托，建设家具行业国内外贸易、技术交流与合作的国际化平台。本次展会将有办公家具、民用家具、国际品牌精品家具以及红木及古典家具四个展区，届时国内家具行业知名品牌将云集京城。在中国经济稳步前进的大背景下，北京家具展将为业内企业提供广阔的空间与机遇!