粉丝话剧能否持续发力-中国文化报

粉丝话剧能否持续发力-中国文化报 本报记者 苏丹丹 今年夏天，郭敬明的《小时代3》和韩寒的《后会无期》先后上映，让人们见识了粉丝电影强大的吸金能力。同样在话剧领域，粉丝带来的经济效应也在显现。作为粉丝话剧的代表，由南派三叔同名小说改编的话剧《盗墓笔记》无疑是这个夏天吸金能力最强的一部话剧了，上海的首轮45场演出刚刚过半，演出票就已经基本售完，约2000万元的票房成绩绝对亮眼。与此同时，来自全国各地巡演的邀约也在不断增加中，出品方正在谨慎评估中。而这似乎只是“粉丝效应”显现的开始，由话剧《盗墓笔记》引发的连锁反应正在继续，根据国产原创游戏改编的话剧《古剑奇谭》将于今年启动全国巡演，巡演城市由粉丝决定。同名电影在粉丝中引起热烈反响的《小时代》也确定将与锦辉传播合作推出音乐剧版。 为粉丝量身定制 话剧《盗墓笔记》由锦辉传播出品、创?戏剧工作室排演。正在上海演出的是第二部，第一部在2013年推出，曾在粉丝中掀起一阵观剧热潮，在全国15个城市巡演了77场，拿下了近3500万元的票房成绩。记者了解到，在国内，《盗墓笔记》是首部明确定位为粉丝话剧的剧。其实，有关粉丝话剧的提法一直就有，而至于什么是粉丝话剧，大家没有一个统一说法，话剧《盗墓笔记》的制作人成瑜给了这样的解释，粉丝话剧是一类针对某一特定人群量身定制的话剧，它不同于传统的戏剧创作方式，创作者不再占有绝对主导权，直接影响创作方向和营销推广方式的是粉丝的喜好。 依照这种解释，之前一些根据知名漫 画或游戏改编的话剧也可以归为粉丝话剧这一类，比如:动漫舞台剧《偷星九月天》、《黑执事》、《樱桃小丸子》等，他们都是针对原著庞大的粉丝群改编，但由于制作水平、后期宣传推广、与粉丝的互动关系等多方面的因素，这些剧并没有产生特别大的市场效应。在话剧《盗墓笔记》的创作过程中，主创人员则有意在宣传、制作，尤其是与粉丝的关系上下功夫。“在剧本创作时我们用了一年的时间与粉丝互动，听取他们的意见。在每场演出谢幕时，我们会告诉观众有什么意见可以在官方微博上留言，然后根据他们的反馈再对剧目进行调整。在巡演城市的选择上，我们也是完全依据各地粉丝的反应来定。”成瑜说。 与粉丝互动，听取他们的意见，其实就是努力让话剧中的人物形象、道具、舞美符合原著粉丝的想象。话剧《盗墓笔记》的导演刘方祺这样市场成功经验:“话剧版之所以获得市场成功，不在于这是一部粉丝戏剧，而在于这部剧符合粉丝对原著的期望。” 观剧目的在于体验、互动 没有看过话剧《盗墓笔记》的观众可能难以想象观剧现场的场面有多么的火爆，或者说与传统的话剧演出现场有多么的不同，有人说，这是在明星演唱会上才会出现的火爆场面——阵阵掌声和欢呼声。 据统计，小说《盗墓笔记》的粉丝多是“80后”“90后”，粉丝群相当庞大，仅盗墓笔记百度贴吧的粉丝就达80余万人，小说作者南派三叔的新浪微博粉丝超过885万人。“粉丝们自称„稻米?，他们不仅痴迷于南派三叔笔下光怪陆离的„盗墓世界?，还热衷于对小说中的人物进行二次解读，诸如Cosplay、同人文创作、改编续写等。而当话剧《盗墓笔记》出现时，一个可以进行集体狂欢的场合终于出现了，于是，在整个演出过程中，当那些曾经只存在于书中的粽子、血尸、海猴子、青眼狐……终于具象地出现在舞台上时，你可以不停地感受到充斥在整个剧场内尖叫欢呼雀跃的共鸣。”剧评人小鱼儿对话剧《盗墓笔记》火爆的观剧场面如此解释。 对于观剧现场的火爆，话剧《盗墓笔记》的制作方多少有些意外，成瑜表示，有想过这部剧能火，但是没想过能火成这样。“其实，观众会有这样的反应，是因为这部剧摸准了粉丝群的特点——他们年轻、有活力，标榜个性，喜欢体验与参与。”成瑜说。 这也就可以理解话剧《盗墓笔记》为什么更像是一个真人和多媒体结合的现场秀。据锦辉传播透露，第二部的制作费将近千万元，主要投入在硬件设备和多媒体上，比如水幕、全息影像等新舞台技术的应用，都是为了更为逼真地再现小说中光怪陆离的世界，给粉丝们制造更大的感官刺激。 粉丝话剧能否持续发力 虽然话剧《盗墓笔记》在市场上取得了巨大的成功，但是 在戏剧界还是引来了一些争议。对于《盗墓笔记》引发的粉丝话剧现象，上海戏剧家协会还专门组织了一次研讨会。 上海话剧艺术中心副总经理喻荣军认为，《盗墓笔记》把粉丝经济带进了戏剧界。“一个戏瞄准一个群体，做到让他们进剧场，让他们喜欢，对粉丝来说这就是一部成功的戏。”在上海市戏剧家协会副主席荣广润看来，多元化的戏剧生态才是健康的。具体到商业戏剧也要非常精致，不光是给粉丝看，还要能够培养非粉丝观众。 其实，这部剧本身在观众中就存在两种截然不同的态度，对于粉丝们来说，可以专门坐飞机从外地飞到上海去看，而对于非粉丝们来说，可能会觉得没有意思。不过，《盗墓笔记》对话剧观众群体的开发还是得到了肯定，该剧的观众群里有相当一部分人是从来没有进过剧院的。成瑜表示，现在话剧的种类有很多，一些观众可能想看但无从选择。我们戏剧人需要做的是，摸透一个群体的特点和需求，并为他们量身定制一部剧，我们相信这样的剧是有市场的。当然《盗墓笔记》只是粉丝话剧的初步尝试，本身会有一些不足，不过随着这种创作方式的成熟，内容也会变得更为精致，粉丝话剧的前景还是值得期待的。