中国儿童少年基金会大型公益捐助活动策划案

中国儿童少年基金会大型公益捐助活动策划案 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 立项策划思路稿 - 1 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 目 录 第一部分 活动思路 一、活动背景 二、活动目标 三、活动策略 四、活动主题 第二部分 活动形式 一、捐助对象 二、推广与捐助形式 第三部分 活动管理 - 2 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 第一部分 活动思路 一、活动背景 1、中国的慈善事业具备很大的发展空间 (1)、随着社会经济的迅速发展，在党和政府倡导的“构建和谐社会”的精神文明建设目标导引之下， “关爱弱势群体”、“缩小 贫富差距”等主题越来越在政府政策的实质性改革、舆论的热点关注和广大社会民众的社会生活等方面得以体现，民间慈善 活动的兴起和发展就是最有力的例证 (2)、相对发达国家，中国的慈善事业发展起步晚、机制不成熟、发展空间大。(可以通过一些数据来显示) 2、中国儿童少年基金会的发展环境与现状简析 (1)、关注儿童少年的慈善基金众多 国内具有认证资格的各类慈善基金会机构达83个之多，关注群体、组织使命、捐助形式各有不同，而儿童少年群体作为社 会未来的希望，被社会各界普遍关注，关爱儿童健康成长的各类基金不乏其数。 (2)、“青基会”的“希望工程”已经成为国内最知名的关注儿童少年成长的慈善项目品牌，“儿基会”尚无同等影响力的公益活动 项目;“儿基会”目前进行春蕾计划、安康计划、慈善活动日等活动项目 3、发起单位资源现状 (1)、“儿基会”具备很大的社会影响力和相对成熟的公益项目操作实力 - 3 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 (2)、华人英才网，拥有广泛的校园资源网络，为大型社会活动，尤其是校园推广活动提供了良好的平台 二、活动目标与价值 1、打造“儿基会”最有影响力的公益项目品牌 2、尝试与创新中国慈善捐助的新形式，制造中国第一个真正意义上的民间公益捐助活动 3、快速、高效地实现捐助目标(捐助数额，捐助对象) 三、活动策略——如何最大程度上提升活动的影响力，实现活动目标与价值 1、独立忠实的公益使命 始终保持儿基会的公益使命，捐助的对象和用途不能脱离儿基会的宗旨，否则整个公益活动的公信力受到严重损害，乃至损害 到儿基会多年来培养起来的公益品牌形象 2、 独特创新的活动形式 A、 在保持独立忠实的公益使命前提下，创新活动形式，目的是能够将公益使命真正体现到活动的大主题和各个环节，最大程 度上实现人性化，这是活动创新的基本出发点 B、 活动形式的创新点可以作为活动推广宣传的卖点，但要防止“炒做”的嫌疑，毕竟这是一项严肃的公益活动 C、 围绕“真正的民间公益活动”这一基本中心，摈弃以往公益活动诸多陈旧的形式，充分体现“民间公益”的单纯性 3、 广泛有力的传播途径 - 4 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 A、 广泛的传统媒体的支持是大型活动影响力提升的重要因素，而通过利用新传播技术如博客、播客的使用，将事半功倍地扩 大活动传播力度 B、 活动形式中设置更多参与性、互动性环节，充分发挥人际口碑传播效应 4、 高效严谨的执行落实 一个NPO(非赢利组织)的公信力很大程度上体现在其做事的效率上，高效、严谨、透明的公益捐助行为将是吸引民众参与 的最有力武器;“合法，诚信，使命，效率，绩效”是公信力的最基本内容。 四、活动主题——爱心面对面 1、主题阐释: “面对面”是诚信，是真挚，是互动，是亲切„„充分体现本次公益捐助的互动性和透明性，真正关切被捐助群体的需求，真 正让每一分捐款落到实处，真正让捐款人感受到捐助别人的荣誉和快乐。 2、备选主题 A、 感恩在你身边 B、 七色花成长计划 C、 伴我成长计划 - 5 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 第二部分 活动形式 一、捐助对象的界定 围绕儿基会使命，以儿童为捐助对象，除了为数众多的贫困地区儿童外，重点针对新环境、新困难下的儿童，包括留守儿童、流 浪儿童、自然灾害中的儿童等 二、活动推广与捐助形式 (一)、几个创新点 1、真正淡化商业气息，倡导民众民主参与 多数公益捐助总避免不了企业为主体的捐助，虽然数额相对巨大，但总也难以摆脱企业借此平台宣传自我的目的，或多或少削 弱了“慈善”一词与生俱来的单纯和真挚。此次捐助活动，恰恰摆脱这一固有的模式，鼓励最广泛的民众参与，同时，也为最 广泛的企业提供最自由的捐助数额空间 2、亲密接触弱势群体，真切关注内心需求 多数公益捐助活动是依靠媒体的宣传来鼓励民众或企业参与的，民众或企业对捐助对象的感知和认识往往是间接的、联想性的， 而本次活动将充分体现“面对面”的主题，大量设置捐助人与弱势群体对话沟通的机会，让捐助人真正感受到需要被帮助的人 的真实状态，倾听他们的心声，从内心深处去温暖他们的心灵，同时也让捐助者真正感受到自己的爱心给别人带来的幸福 3、透明监督捐助过程，打消公众参与疑虑 通过财务监督体制，活动实况时实纪录与传播等方式，向公众传达本慈善前所未有的透明化形象，打消公众参与的疑虑 - 6 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 (二)、具体推广活动形式设想(通过如下活动的推广，提升整个活动的社会影响力) 1、大学生志愿考察团活动 设定不同的考察区域和群体，组织大学生志愿者亲临现场，亲密接触弱势群体，通过观察、询问、采访甚至是体验孩子们 的生活状态等方式，深刻理解孩子们的困难和渴望。此活动，可以依托“爱心面对面”博客的方式向大众进行宣传，通过 真情流露的心声表达，生动形象的影像纪录(可以做图片和影像巡展)，更大范围地感染大众，唤起大众对孩子们的同情与 关爱。 2、“我在奥运2008” 2008北京奥运会是目前全国人民最为关切的焦点之一，无论是普通大众还是需要帮助的孩子们，都希望能够感受奥运的魅 力。为此，可幸运捐助者和渴望感受奥运的被捐助群体一同来北京参加参观奥运场所、参观体育训练基地，观看体育 比赛等活动 3、“爱心面对面”长镜头 通过一个个普通捐助事实与过程的真实影像纪录与放映，树立捐助的透明化形象，传播更多真挚感人的。可以通过自 愿投稿或比赛的方式进行 4、“爱心面对面”大型公益晚会 包括揭晓各类奖项，包括最感人的“爱心面对面”故事等 - 7 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 (三)、捐助形式与内容 1、以本活动的官方网站为最基本的参与平台和传播平台 2、发动以大学生群体为主(包括中生)的在校生群体，从校园辐射到商业密集区、企业内部、居民社区等区域，以学生 的单纯、诚挚和热情打动社会各领域群体。通过设计各类具体的募捐形式，丰富募捐途径，鼓励募捐行为。 3、捐助的款项数额为零门槛，并设立具有特殊意义的基金，如“返航基金”(针对流浪儿童)等 - 8 - 爱心面对面——中国儿童少年基金会大型公益捐助活动 策划思路稿 第三部分 活动管理(略) 附:关于在校生数量的相关资料 1、全国有多少所小学, 60000 2、中国每年有多少个大学生诞生, 2004年280万; 2005年338万; 2006年413万; 2007年495万 4年合计1526万 3、中国到底有多少高校,教育部公布详细名单 来源:教育部 发布时间:2007-5-24 15:36:48 教育部日前在其网站公布了批准的高等学校名单和新批准的学校名单。 其中，全国普通高校共1909所(截至2007年5月18日); 全国民办普通高校共295所(截至2007年5月18日);全国成人高校共415所(截止到2007年5月18日); 全国民办成人高校共计2所(截止到2007年5月18日)。 - 9 -