江西文化创意产业园区品牌建设的研究

江西文化创意产业园区品牌建设的研究 江西文化创意产业园区品牌建设的研究 摘 要: 关键词: 近些年来，在政府扶持政策的支持下，江西的文化创意产业得到飞速的发展，形式多种的文化产业园区在我省逐渐兴起，江西作为一个中部省份城市，如何通过对产业园区品牌的建设实现提升竞争力和园区形象是一个值得我们认真探索研究的课题。笔者在调查江西文化产业园区品牌发展现状的基础上，积极地探索了江西文化产业园区品牌建设的策略。 一、江西文化产业园区品牌发展的现状分析 1.江西文化产业园区现状调查。江西对文化创意产业的扶持政策，有效地促进了我省大批文化产业园区、特色文化产业集群和文化产业基地的建设，培育了具有江西特色的文化企业。如慧谷?红谷创意产业园、九江动漫文化创意产业园、江西出版集团数字出版中心、共青城西游记文化产业园、景德镇陶瓷历史文化博览区、上饶创意产业中心、樟树剪纸公司等示范基地、产业园区和重点企业。在政策支撑体系下，我省初步形成了集聚态势初显的区域特色文化产业集群，如南昌围绕新闻出版业雏具以印刷、文化用品制造为特点的文化产业集群，区域特色文化产业集群的形成，对打造具有江西特色的文化品牌，提升江西影响力具有重要的作用。 2.江西文化产业园区品牌构建浅析。品牌也会经历一个由萌芽、成长、鼎盛和衰退的自然成长过程，在品牌成长的不同阶段，分别体现出不同的发展特点。在品牌发展的萌芽阶段，由于缺乏园区品牌的意识，园区内有少量的文化企业集聚，且企业间割据状态明显、竞争异常激烈。但园区品牌的意识对园区内部的企业和机构来说已经开始产生，而对消费者来说什么是园区形象并无知晓，更没有形成忠诚度与美誉度，典型企业有南昌国际动漫产业园、共青城西游记文化产业园等。在品牌成长阶段，随着园区规模的发展壮大、软硬件设施逐步的完善和园区内部文化企业的赢利创收，此时园区品牌意识逐渐增强，属性相同的企业和相关结构汇集至园区内。通过战略规划文化园区的特色产品和服务初具雏形，各企业紧跟园区战略规划的步伐进行分工与合作，产业链也由此逐渐形成。园区的竞争优势也日益突显。但园区品牌影响力仍需加强与深化;典型代有九江动漫文化创意产业园等。在品牌鼎盛阶段，园区品牌意识日益彰显。文化产业园区的规模得到极大的扩张，园区内企业无形中也经历了一场优胜劣汰的整合与重组，弱势企业逐渐被淘汰。各企业间的分工与合作更加科学与紧密，产业链得到不断的完善。在消费者心中已经形成了一种产品符号，具有园区特色的文化内涵和集群品牌形象在园区已经形成，此时文化产业园区提供的产品和服务，已经代表着该行业的发展水平。在整合营销的传播下，园区品牌形象、品牌的知名度和美誉度在消费者中已经产生了重要的反响力。 通过上述分析可知，江西文化产业园区品牌建设的步伐刚刚开启，多数文化产业园区的品牌尚处于萌芽阶段，对品牌建设的重要作用有所意识;处于品牌成长阶段的文化产业园区只有少部分，这少部分文化企业正在努力通过对园区品牌建设积极提升园区的集聚群形象，试图将园区品牌建设向鼎盛繁荣阶段迈进;目前成熟的文化产业园区几乎没有。 二、江西文化产业园区品牌建设制约因素 在上述分析的基础上，我们初步了解到江西省大多数的文化产业园区品牌建设尚处于初级水平状态，对文化产业园区品牌建设的规律认识不足，我省文化产业园区在品牌建设过程中存在不同的制约因素。 1.建设主体不明确。承载主体、建设主体、管理主体和受益主体通常是品牌主体所囊括的内 容。对品牌主体的明确是品牌构建的重要前提。文化产业园区品牌的产权应该是政府、相关协会和园区内所有企业共同拥有，并非某个特定的企业所有，它具有多重性。文化产业园区一般都是在政府的主导下进行统筹建设的，自发集聚而成的文化园区甚少;在对文化产业园区的发展战略和品牌建设的前期由于政府缺乏科学的前期规划，因此势必会对园区品牌产权归属造成模糊，进而出现文化产业园区建设主体不明确等影响园区品牌构建的因素。由于园区品牌建设主体的模糊，使我省文化产业园区在品牌建设过程缺乏有力的领导，导致园区品牌建设不够系统。政府、相关协会和文化企业三者之间没有形成合力，对我省文化产业园区品牌构建的进程和广度在一定程度上造成了瓶颈。 2.园区管理机构和专业人才缺乏。作为政府主导的文化产业园区集聚区，江西文化产业园区品牌通常由各级政府和各市、区、县管委会共同管理，市场化运作程度低，在对品牌的运营与管理方面缺乏专业水准的指导。当前江西文化产业园区的品牌推广与宣传