广告文案 李唯 091813014

《魔兽世界》创意简报 什么品牌？ 什么产品？ 《魔兽世界》广告传播活动 本次任务是什么？ 宣传的思路 分析商业挑战需要有创造性的解决方案 《魔兽世界》在中国拥有巨大的潜在游戏市场，现在四千万的大型多人在线游戏玩家主要聚集在城市，尤其是一. 二. 三线城市，自2005年《魔兽世界》在中国上市以来，很快就拥有约五百万的活跃用户，成为中国最流行的游戏。在2007年9月7日第一个资料《燃烧的远征》上市以后，目前最高同时在线人数已近突破一百万。无论是从游戏的质量还是从流行程度来排名，WOW逗雄踞中国第一。但社会舆论对网络游戏的导向是负面的，因此魔兽世界在游戏中传达更多的是正面的精神与对年轻人的激励，如团队精神.分工合作.不屈不饶.互助友爱等。《魔兽世界》帮助训练年轻人的快速反应和更好的社会技能，帮助他们在现实生活中更加成熟。《魔兽世界》的玩家在真实世界中同样是强者，很多《魔兽世界》的玩家是对社会做出卓越贡献的优秀青年。 针对这一挑战，我们可以赋予什么样的全新视角？ 玩家进入魔兽世界，可以选择不同的种族. 性别及职业，并通过完成不同的任务，获取经验值，提高角色的等级。在游戏过程中，他们会经历不同的故事. 任务，面对不同的敌人及朋友，或组织或独自进行搜集. 学习. 杀怪. 旅行. 飞行等不同的游戏体验。你能够做你从未做过的事；10个种族，9个职业数以千计的技能，数以万计的任务，充满挑战的副本与地下城，让你在虚拟世界中经历前所未有的游戏体验；飞行. 变身. 冒险. 集结. 上天下海. 战斗欢庆；现实生活中无法实现的体验，在魔兽世界中—呈现，这真是一种超越想象的娱乐享受。 宣传能起什么作用？ 首先希望打动18—35岁的年轻人的心，男性为主。其次还希望影响他们的父母或其他社会社团体。希望这次广告或营销活动不要有违反社会善良风俗的意识，也不应有令玩家们的父母或其他社会团体反感的宣传，以免导致不良的后果。 描述；我们面对的客户群是谁？执行这一计划的思路是什么？ 这次广告传播活动首先希望打动18—35岁的年轻人的心，男性为主。他们希望突破现实世界中的限制和规则，打破墨守成规。《魔兽世界》提供给这些玩家一个广袤无垠，史诗般的精彩世界，尽情冒险，做你从未做过的事。他们充满幻想，不屈与现实，希望尝试更多不可思议的体验。在魔兽世界中，他们可以成为任何人—一个伟大的战士. 一个很棒的医生. 一个熟练的工匠. 一个团队的领袖。也许他们在现实生活中不善于交际，魔兽世界提供这样一个机会，与百万玩家共同加入这个世界，让玩家打破现实世界的隔阂，认识更多虚拟世界的朋友，他们本来并不一定是网络游戏的玩家，但是对于朋友们在流行什么. 玩什么. 关注什么非常地在意，不让自己落伍。 关键的思路 使消费者认识到WOW能给你带来超越其他任何本地游戏的最好的游戏体验。玩WOW是最有趣最酷色事情之一 如何使他们信服？ 《魔兽世界》被称作‘史诗级网游巨作’，年轻一代新的娱乐风向标，每个人都在玩，全世界超过一千万的活跃用户，中国超越五百万活跃用户，大约超过三千万的注册用户，姚明等中国明星也是WOW的玩家。《魔兽世界》简单上手，能够带来最棒的体验。《魔兽世界》获得众多奖项，包括年度最佳游戏;最佳大型多人在线网络游戏；艺术设定特别成就奖；最吸引人的游戏；最佳大型多人游戏；最佳音效；玩家最喜欢的十大网络游戏—金翎奖等 我们应该确定怎样的基调？ 主题‘魔兽世界’，最in最high的娱乐方式。摒弃关于某类型媒体或者某种渠道的表现，引入一种中性的，适用于不同媒体形式的模式，树立一种全方位的感官体验，同时向消费者介绍传递这种体验的过程。