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看不见的手

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看不见的手看不见的手 封面故事 CoverS tory ?撰稿|本刊记者 石菲 徐立洋 摄影|本刊记者 徐健淞 师,她一个人支撑了这个学校6 年。 梅香的事迹和照片在网络中广为流 看不见的手传,各大论坛争相转载,网友们纷纷回 帖:“人美心更美”、“向她致敬”等。众 多的溢美之词不断落在梅香的身上,她 浮沉沉,他们就是网络推手。果你是个网民,却连一个“网络 还被人们称为“中国最美的乡村女教师”。 如网络推手,又名网络推客,或者叫网 红人”都不知道,不用问,你必定2007 年 7 月,梅香再次进入人们的 络策划师,是一群懂得网...
看不见的手
看不见的手 封面故事 CoverS tory ?撰稿|本刊记者 石菲 徐立洋 摄影|本刊记者 徐健淞 师,她一个人支撑了这个学校6 年。 梅香的事迹和照片在网络中广为流 看不见的手传,各大论坛争相转载,网友们纷纷回 帖:“人美心更美”、“向她致敬”等。众 多的溢美之词不断落在梅香的身上,她 浮沉沉,他们就是网络推手。果你是个网民,却连一个“网络 还被人们称为“中国最美的乡村女教师”。 如网络推手,又名网络推客,或者叫网 红人”都不知道,不用问,你必定2007 年 7 月,梅香再次进入人们的 络师,是一群懂得网络推广并能熟 是落伍了。 即使你不泡论坛,“网络红视线。依然是各大论坛争相转载,网友 练应用的人。他们就像活跃在论坛里的 人”的惊们议论纷纷,不同的是,这次是一篇帖 普通网友一样发贴、顶贴,不同的是他 人言论和清晰美图也有可能出现在朋友 子把她置于是非之中。们的动作不是兴之所致,他们让现实中 发送给你的邮件里。通过博客、论坛、即 7 月19 日,一个名叫“女巫的泪”的 的普通人以极快的速度红遍网络并且从 时通讯工具,“网络红人”们以计算机病 网友在河南安阳水冶论坛发布了一个惊 中谋得巨大的利益。 毒一样的传播速度一夜窜红,称霸一方。—《我制造了中国最“美”深 人的帖子也许是深谙其道,一开始网络推手 在金钱名利的指引下,我们被卷裹 山女教师》,自曝内幕称梅香这个由她制 们都安安静静地待在“网络红人”的背 在互联网的漩涡里往前走,跟随着人类 造出来的最美的深山女教师,却辜负了 后,默默地出谋划策或实施。后来,越来 的本能,放大着自己的欲望。为了名利 她和许多支持、关注梅香的网友:虚报 越多的推手们不满足于只站在自己所制 没有什么不能放弃,明天出名太晚,我 捐款、把社会爱心人士的捐款视为个人 造出来的红人们背后,纷纷走到了台前。们要的就是现在。靠公开隐私,靠裸露, 补助、接受的所有捐款和物品都已归为 2007年年初,一个叫梅香的乡村女 靠大胆,“网络红人”们以光速闯入了我 己有等等。而“女巫的泪”,正是该论坛 教师进入了人们的视线。 们的视线。嘉宾热线梅香版面的版主,正是这个论 百泉村是一个位于太行山深处的行政 坛捧红了梅香。村,全村又分为十几个小的自然村,梅香 一个自称将梅香推上“网络红人”宝 所在的石门便是其中一个。16岁初中毕业 座的人,为什么会突然反目做出对其“作 后,王梅香成了自己所在村小学惟一的老 合作和背叛 在“网络红人”的背后,有一些“看 不见的手”操纵着红人们的生生死死,浮 责任编辑:徐立洋 xuliyang@ccu.com.cn 2007.0 9.03 第 33 期 CIO Weekly 25责任编辑:徐立洋 xuliyang@ccu.com.cn 2007.0 9.03 第 33 期 CIO Weekly 25 封面故事 Cover Story 网络红人们的一次聚会,也是推宣传“作品”的又一次机会 品”截然相反的,而在深山里默默盖世神功,就没有“网络红人”们的红极备受鼓舞的浪兄又多次驾车数百公里跑 工作 7 年多、曾被列为2006年度感动一时。没有“网络红人”的“天生丽质”, 到羌寨,专程找她拍照。不到两个月的 安 阳候选人的王梅香,是否真的在名也就没有网络推手们的展示空间。时间里,“天仙妹妹”飞速在网上窜红, 红人背后的推手规则也进入人们的 利面 前放弃了荣誉和美好的理想,无数以“天仙妹妹”作为主题的论坛帖 视野。走红,除了靠本人条件外,还需要 这些问题的答案我们不得而知,但 子,点击率常常突破数十万。 这种热度很快就感染了现实的空气, 平台,这平台或靠专人炒作,或靠网民 是,通过梅香事件,“网络红人”和幕后 “天仙妹妹”几乎在一夜之间成为了大众 推手们错综复杂的关系也浮上了水面。自发炒作。 杨军(网名浪迹天涯何处家,被网友 媒体关注的焦点,在远离羌寨的大都市 称为浪兄)是一位成功的网络推手。2005 中,天仙妹妹的照片频频出现于各大报 年8月6日,旅行中他认识了一位美丽纸,她的人气已经不亚于任何一位演艺 下一个是谁 如果你真没听说过网络推手,你一 的 羌族少女,浪兄很快将这个漂亮姑娘明星。而无数楼盘、广告商的签约邀请 也 定听说过“网络红人”。没听说过陈墨、 的 照片贴到了网络上一个汽车论坛随之纷至沓来。 短短一年光景,浪兄打造了一个灰 浪兄,你一定听过天仙妹妹和芙蓉姐姐。 里,并 给她起了个名字:“天仙妹妹”。 2006年 5 月,天仙 姑娘的童话。截止到网络推手和“网络红人”,前者成就了后 没想到 跟帖者甚多,网上反响非常热 者,后者成全了前者。没有网络推手的烈。于是 CIO Weekly 2 007.09.03 第 33 期 责任编辑:徐立洋 xuliyang@ccu.com.cn 26 封面故事 Cover Story 妹妹的收入上升到 200 万元,给自己和万是他的目标,也是他炒作自己公司的了解中国网民。陈墨的口号是:“我们出 姐姐在成都买了房,还把父母从山里接 一个手法。 陈墨的公司叫《陈墨网络身互联网,我们了解互联网~”他认为 了出来。 只有从网络中走出来的人才了解网民, 营销顾问 接下来,浪兄又趁热打铁推出“非常 有限公司》,为客户提供“病毒式”网络 能够很好的把握网民的心态。 对自己的公司陈墨很有信心,开业 炒作营销公关,也就是网络公关和网络 真人”漫画组合,找来几个在夜总会唱 至今公司一直是盈利的。原有的9名员工 广告。歌跳舞的“北漂”,用夸张的肢体表演来 已经不够用了,公司现在的重点是招聘。陈墨本名叫邢念庆,用他自己的说 针贬时弊,由他拍摄成多格漫画加旁白 陈墨的公司位于北京南城一个普通 法,陈墨是他做摄影师时给自己起的一 贴到网上。“非常真人”漫画组合,在网 个艺名,后来才成为了网上的 ID。由于 的小区,由于周围没什么显著标志,想 上点击率达千万,获德国最具娱乐博客 和本名不符,在注册《陈墨网络营销顾 找他的人都要费一番功夫。招聘的时候, 大赛一等奖。那几个“北漂”菜刀妹、马 问有限公司》的时候还遇到了一点麻 很多人一听公司的位置都不愿意来。为 桶哥、金链子等,都成了网络红人,联 烦。工商局认为“陈墨”是一个人名,此 了公司的发展,也因为空间满足不了人 想、立顿、中国移动都找他们做广告。紧 员扩充速度,陈墨决定搬家。番注册有抢夺别人名字的嫌疑。陈墨只 接着,他们集资拍了部电影《非常真情》, 当初租这间房子的时候,陈墨的公 好把“陈墨”解释成陈年的墨水,才勉 目前已拿到了放映许可证。 网络推手自有其道,浪兄曾这样总 个人,他也只签了半年的。 司只有2强过关。 结个人经验:“你贴两幅图就不贴了,肯 因为他坚信自己在半年之后一定会搬家, 从幕后走到台前的陈墨形容自己是 定没戏,你必须要几个月的坚持”。号称 如果没有达到这个目标就是不成功。“从良”的宋江,从一个“网络暴民”变 不小心炒红了天涯网站的陈墨也有自己 同在网上宣称的一样,陈墨有信心 成了合法的营销公关。他一点也不忌讳 的绝招:“平衡非常重要。如果是一个相 把公司的资本从3万元变成1千万,只自己曾经的“网络暴民”身份,反而认为 对负面的人物,批判言论多,我们就会 不 过这个时间从网上的1年变成了3这是他最大的优势。中国的网民从日常 组织写手挺一挺他,同时删除一些攻击 年。与 “浪兄”杨军不同的是,他的客户生活的压抑到在网络上的肆意爆发,有 性的言论;而追捧的人多了,我们就会 对象是 企业级用户,不接受个人客户。着比国外网民更加肆无忌惮的风格。 “我们希望做中国最好的网络策划 比起自己的竞争对手,陈墨认为即 找点儿人来骂骂他,让双方形成一种相 机构,如果成天做芙蓉姐姐的话,我们 使是世界知名的老牌公关公司也不见得持的局面,这样才能长红于网络,不断 成不了这样的公司。现在最重要的是找 出新故事、新热点。” 网络造星,因推手的介入,商业利益 几个500强客户而不是做几个芙蓉姐 的凸显,成为网络时代的一幅浮世绘。网 姐。络造星已经成为了一种产业景象,从服 3到5年之后,我希望我们成为中国公 务、宣传、销售到团队建设无所不有。 10 大公司之关 公司或者网络营销的 现在已经成为天地雄心影视艺术中 心 一。” 陈墨道。 的总经理的杨军,也许正坐在北京 即使雄心勃勃,陈墨也清楚地知道 商圈的写字楼里盘算他的下一个目 CBD来找他的客户都有自己固定的公关公司, 标是谁。 只是把业务切出一块交给他们。目前客 户在网络上投入的份额大概是10,,但 陈墨相信这部分份额会增长得很快。 “我们从来不需要去找客户,都是客 户来找我们。目前为止,所有的客户都 对我们很满意,我们所有的尾款都收回 来了。几乎所有的客户都有继续合作的 从良的宋江 个月将近 30 个客户在咨询,签 意向,1与头发一根根竖着,言谈举止透着 个。”对于公司的未来,陈墨 约的有3、4张狂的浪兄不同。瘦瘦的身材,与浪兄 齐名的陈墨更像一个普通的上班族。 如果说杨军在主流媒体前对于其商 业动机的透露是遮遮掩掩,陈墨对自己 3 万赚1000 的商业目标则大胆坦率。用 陈墨的目标是成为中国网络营销公司的top 10 很有信心。 责任编辑:徐立洋 xuliyang@ccu.com.cn 2007.0 9.03 第 33 期 CIO Weekly 27 封面故事 CoverS tory ?安妮宝贝 早期,以痞子蔡、宁财神、安妮宝贝、方兴东等为代表的这批“文学 ?方兴东 青年”崭露头角。那时的网民数量与现在相比可谓小巫见大巫,也没?木子美 ? 有电视、广播、平媒的配合炒作,他们的走红全靠文字说话。 ?芙蓉姐姐 ?天仙妹妹 后来,互联网像平面媒体一样,步入了读图 +读标题时代。文字的魅力 ?双胞胎姐妹 退至第二甚至第三位,网络推手已初现雏形。恶搞、可爱等风格不一,芙 蓉姐姐、小胖、天仙妹妹、双胞胎姐妹是其中的典型代表。 ?胡戈 ?后舍男生 ? ?杨臣刚 现在,托了带宽和技术的福,我们迈进了宽频时代。网络歌曲、视频大放异彩,胡戈、刀郎、后舍男生等人 将声、形、貌一并呈现在网络之上,无需多言,一切尽收眼底。这些人的走红都或多或少地掺杂了推手的力 量,并开始从网络中走出来,进入更多的媒体中。 部分图片来源:互联网 CIO Weekly 2 007.09.03 第 33 期 责任编辑:徐立洋 xuliyang@ccu.com.cn 28 CIO Weekly 2 007.09.03 第 33 期 责任编辑:徐立洋 xuliyang@ccu.com.cn 28
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