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服装尾货成电商“香饽饽”?

2020-03-06 2页 doc 12KB 3阅读

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服装尾货成电商“香饽饽”?服装尾货成电商“香饽饽”? 尾货,这个被服装行业各个流通环节“深恶痛绝”的产物,如今正悄然变成了各大电商眼中的香饽饽。继凡客诚品和一号店推出尾货特卖频道后,名品特卖市场又迎来一位新的搅局者当当网“尾品汇”。电商掀起扎堆儿做特卖的热潮,是希望走自己新路?还是希望让一直走在这条路上的唯品会无路可走? 尾货卖场频“登场” 在今年四月底,凡客诚品方面就开始上线了特卖周的活动,一改以往主营自由品牌的路线,转而与李宁品牌合作进行低折扣的特卖。而进入五月,当当网也正式上线“尾品汇”名品特卖频道,其中的产品3折封顶,而首日参与特卖品牌...
服装尾货成电商“香饽饽”?
服装尾货成电商“香饽饽”? 尾货,这个被服装行业各个流通环节“深恶痛绝”的产物,如今正悄然变成了各大电商眼中的香饽饽。继凡客诚品和一号店推出尾货特卖频道后,名品特卖市场又迎来一位新的搅局者当当网“尾品汇”。电商掀起扎堆儿做特卖的热潮,是希望走自己新路?还是希望让一直走在这条路上的唯品会无路可走? 尾货卖场频“登场” 在今年四月底,凡客诚品方面就开始上线了特卖周的活动,一改以往主营自由品牌的路线,转而与李宁品牌合作进行低折扣的特卖。而进入五月,当当网也正式上线“尾品汇”名品特卖频道,其中的产品3折封顶,而首日参与特卖品牌就包括了消费者熟悉的鞋服大牌。在尾品汇的推广方面,记者登录百度搜索“唯品会”等关键词时发现,当当网尾品汇的搜索广告链已赫然上线。据知情人士透露,当当网正在酝酿一轮针对服装品类的电视广告投放,而向唯品会“开战”的“意愿”也很浓。 此前不久,李国庆曾公开示,“我要是唯品会,我就甘心于做好服装的特价货,中国的这个机会仍然很大。”话音刚落,当当网就推出了与唯品会谐音的新特卖频道尾品汇,挑衅意味明显。而与此同时,李国庆还对外透露,当当网2013年服装战略品类销售目标45亿元,进入行业前三。 据当当网内部人士透露,当当网推出尾品汇早在一年多前已经有所准备。李国庆认为国内名品特卖市场培育成熟后,价格洗礼的时机已到。记者登录发现,当当网尾品汇与特卖网站唯品会有诸多相似之处,包括都是名品大牌的尾货特卖,但尾品汇的价格档位则更低,3折封顶,每天10点上新,都采用闪购的模式,当当网每20分钟对未结款的订单自动清空购物车。 引爆新一轮“价格战” 从不足5元的上市价,到如今股价稳坐在30元以上,唯品会在美国股市上演了一出让所有中国互联网企业羡慕的好戏,而其尾货特卖的模式自然引起了众多电商同行的注意。“唯品会非常幸运,针对中国服装行业库存积压严重的现状,推出代销模式,卖不掉就退货,这是它牛的地方。”虽然作为竞争对手,当当网CEO李国庆对于唯品会的成功可谓“羡慕妒忌恨”,而最有效的办法,无疑是效仿并退出类似的尾货特卖模式。而看到商机的不仅仅是当当网和凡客诚品,据媒体报道,京东一位供应商也透露,京东也已有开设名品特卖模式的计划,目前已与其签完。 据资料显示,服装企业正在面临十年来最为艰难的一年,寻找解决高库存的突破口成为一道难。数据显示,截至4月17日,纺织服装业已公布的2012年年报的上市公司有50家,库存合计约570亿元。相比2011年,库存增加36.09亿元,同比增长6.76%。有业内人士指出,随着众多电商巨头纷纷杀入尾货特卖这个细分领域,于消费者有利,也利于共同消化服装行业库存积压。 不过也有分析人士认为,低价抢市场一直是电商惯用伎俩,李国庆曾公开表示当当服装今年目标是45亿元,在综合中高端服装品类中将跻身电商第二名,这意味着主打的名品特卖尾品汇,将在当当网冲刺45亿目标中担当角色,而目前竞争对手林立的尾货特卖行业价格战似乎在所难免。 文转载注明:万网代理www.hiww.cn,万网活动专区www.hiww.cn万网企业建站www.higg.cn 继续阅读
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