（最新）浅析名人广告传播边程中的睡眠杳效应-硕士博士论文

（最新）浅析名人广告传播边程中的睡眠杳效应-硕士博士论文 析名人告传播传程中的睡眠杳效传浅广-传士博士传 文 传文传传传,名人告 名人效传 睡眠者效传广 传文摘要,在传代中～告信息无传不在～充斤着我传的感官～而在传广 些告中名人告占有相大的比例～且有愈演愈烈之传。但是名人广广当 广与来售个告的效果和此传的传品传的旺盛是否完全一致～也是一传得探传的传传通传传名人告的睡眠者效传的分析中～我传可以看出名人告广广 的传播效果不是像传期中的那传明传。并 在传代社～无传承传否～也无传情愿否～都必传面传周传会你与你与你你 的汪洋大海般的告信息。而着告传的迅猛传展～告传人传的影广随广广 响当你你也日益深传。在超市传传商品的传候～可能在无意传的传商品做着比传:有些商品是传常在告中看到的～有些是不传常看到～甚你广你 至是也有传传的品牌～肯定中做出传传了。在通常情你从来没你会从况 下～传传自己传传的品牌～由此也就可以看出告传我传的“毒你会听广 害”之深～影之大了。响 在充斥我传周传世界的告中～有相大一部分是名人告。利用名广当广 人做告本是无可厚非的事情～利用名人效传～摸准消传者传明星、名广 人的崇拜～到传自己传品的目的。但是～凡事都要传究一“度”达售个 的传传～如果做的传火了～反而收不到传有的效果。在传代心里面～有一个它随来“睡眠者效传”～传传着传传的推移～人传传向于忽传消息的传源～而传住消息的容。同传～着传传的演传～人传也有可能把消息源内随会来 与内从广消息容混淆～而传生传冠李戴效传。在名人告中～有的名人可能不止代言一传品牌～而是传三传甚至多传品牌～人传在接传些告传两触广～看到熟悉的面孔出传在不同的告品牌中～在传传流逝的传程中～人传广会 混淆传品代言人传品之传的差传～而把传一传品牌的传品安到一传品与从另 牌的传品中传去～告商的目的非但有到～有传甚至传他人做嫁衣广没达。更多精品文档,传迎我主传传传来 名人告是指“告主利用名人的知名度和美度～使之传品或广广誉与 企传的特性有机传合～大道传社公所接受、传可付传传传行传之目的会众并 的告”使用名人做告古已有之～伯传相传可以传是传古名人告的广广广 典型例传了。据《传策国?燕策二》传传～一人在传市传传～一传叫传三早个晨～均无人传津～只得求助相传大传伯传。伯传“传而传之～去而传之”～立使传价增加十倍。在即20世传30年代～影星胡蝶就曾传传传的力士当香、冠生食品作传告皂园广气 在1988年“三九胃泰”传李默然传传品牌做形象代言人～算是传了中国广广传代名人告的先河。在那传～传名人做告传是一件传受传疑的事情～但是也因传受到人传的泛传疑～“三九胃泰”的品牌也走人了人传的传广 野之中。此～名人告一传不可收拾。面传十从广几几万乃至千万元的名人出传传～告主广却传此不疲～到今天～短短16年的传传～名人告广已传成传一传流行的告广方式。 有者曾传做传传学国广状广方面的～由此可以传传中告的传展传～名人告在中告市传中所占的国广份黄广量。“通传近日传某省传台金传段播出告传目的跟广条广踪～在播出的全部告目中～名人告传占30%。通传传日传北京市传传传的传几广广份估刊传志的传传传传～名人告所占的告传传然少～传不到5%～但占据的版面和位置却十分传眼～其中有黎明拍传的‘传百氏’传泉水广广告和章子怡拍传的‘传想’传传告等。”由此可以看出～在我～告商传是看国广很广重自己告宣传的名人效传。有传家指出～一些传品的名人告传多～主要广争原因是传些行传传激烈～而消传者传物的心理状尚传不广从达成熟～通传名人做告可以起到一定的传传作用～而传到传期的效果。据传传～传早使用名人告的美广国两个烟草公司在短短的月内售～使传光牌香烟的传传增传47%～市传传传份从20%上升传38%; I992年第25届奥运会卡期传～传?刘广份易斯的告传松下传器的传像机七月的传售上升8%;1993年元月～传“美的”巩俐广空传做的告播出后～短短的传传～美的内售售空传提前传人传旺季～传传居然突破传元大传。更多精品文档,传迎我主传传传来 但是名人告的就是一广真灵副百传不爽的丹妙传?未必如此～传要看受众广状广真在传看的告传的心理传了。有传候～人传看告传～可能的只是在欣传明星的传采～而有没广内即注意到告的容究竟是什传～而使他传很真广真广从国传地在传看告～但是他传也未必就的相信告的传品。中传社传传事传所的传传看～传名人告的可信程度～会广14.4%的人完全相信～50.8%的人比传相信～20.3%的人不太相信～13.4%的人不相信;是否会受名人告的影～广响26.4%的人受影～会响15.5%的人受大的影会很响～25.4%的人不受影～响5.2%反感～27.5%不定～确从数上述传传据看～比传相信名人告的人占广从另个左右。我传也可以一方面看传传～仍然有会35%的人不太相信告的广当决广宣传。然了～定告传播效果的有效性需要好多因素的传合～不能传传地揪个会住一传传不放～传传传背广决从告传播的传律～而作出传传的定～而犯了主传的传传。 [1] ～ , 告的是一传广售达个手段～其最传的目的是传了传其传品。而要到传目的～有改传受的传度、传众众念和传于事物的一传传向～包括受的传知、情感和行传。告信息作传广众听刺激物～或强或弱地刺激着受的传传、传以及其更多精品文档,传迎我主传传传来 他感官系传～再形成特定的信传由中号枢与神传系传传到大传皮传～存传在大月彭己传的区号众广其他信交互作用～最传～受传传告信息形成一定的传念、知传和影像等广众达告传播只有符合受的传知心理传律才能到传有的效果～否传可能事倍会众功半“睡眠者效传”是受传知的一传特殊心理。 睡眠者效传是由传播的先传传学卡?霍并夫传和其同事首先传传传之命名的。霍研夫传在著名的传传究传传中首先传传～但是直到1949年的耶传传播究传研划中传之命名传“睡眠者效传”( sleeper effect )。睡眠者效传传传度改传研个随究中一有趣而且反常的传象～是指“在传度改传传程中～传服效果着传传的推移不降低反而提高的一传传象”。传从个研理传的提出到传在～传究的范传不的传大～断数断研断霍量不的增多～究也在不的深人。夫传传睡眠者效传的理传假传是:传度形成的基传着传传的推移传生随会改传～在立即内响传传中～受传者受信源和容的影比传大～传传一段传传之后～受传者的传度主要受信息容的影。也就是传～着传传的推移～容和信源传内响随内 行了分。在名人告的传播传程中～传传传象传常离广存在。 告商传了广广广提高告的可信度～利用名人做告～殊不知名人已传形成的知名度往往会众广分散受传传品信息本身的注意力～致使告商的初衷未能完全传传。用睡眠者效传解传就是～信息传播的传～当高可信度的传播效果要比低可信度的传播效果要好～但是～着传传的推移～特传随 是4周之后～传果传好相反～传播者的作用会减内少。信源和容传生分离众广～以致受传住了名人而混淆告商品的传象。 因此～告商在广找个没挑传名人做代言人传～传一以前有代言传其他品牌的名人～传传的名人能传起清晰与的感传～企传也可以利用传传感传所宣传的品牌建立传系。告中的名人能传准广很确达地了他(她)和传品牌独一无二的传系～而与其他品牌无传。但是～传传生活中具有强烈吸引力的名人～一般代言传多品牌～如会个米传三(金六福酒、福星酒、奥克斯空传)～传晨三个(雪花酒啤、LG空传、三元牛奶)～传传的名人就不是更多精品文档,传迎我主传传传来 独况会会特的刺激。在传传情下～名人效传降低～传重的甚至引起目传消传群体乱广传传的混和传名人告的不信任。 在一般情下～如果况个某明星因传某一部或者传一夜成名～那传好了～找他(她)的告商就要广广找踏破传传了。如果告商在传传品代言人传～能传考传一下受的接收告信息传的睡眠者效传～那传他在定代言人传众广确 就不如此会广盲目了。传然大把的传票撒出去了～但是收到的告效益少之又少～不能不传是一件十分传憾的事情。 名人告在传代愈演愈烈～传盛不广响广衰～自有其不同凡的魅力。告商通传使用名人效传～到了达并达售宣传自己传品的效果～最传到传传品的目的;而做告的名人传通传告的广广达四传传播到了宣传自己形象的目的～可以传是传了。但是～中人自古就有传传传的传“双国犹适可而止”、“传不及”等～凡是都要掌握尺度～在告传播传广众律和受接收心理传律想一致的前提下～告的传播广达真双才能到最传的效果～才能传传正的传。 告商得了受接收信息传的“睡眠者效传”～广懂众才能在传一前提下～找并会到适合自己品牌的代言人～且制定相传的宣传策略～做到最佳的传播效果。 [2] ～ 更多精品文档,传迎我主传传传来 , 特传明,声 1,传料来网属源于互传～版传传原作者 2,传料内属网与号容于传意传～本传立传无传 3,如有侵传～传告知～立传即除。 本传料由传网搜集更多精品文档,传迎我主传传传来