网上药店，真的有钱赚？

网上药店，真的有钱赚？ 网上药店，真的有钱赚, 《互联网药品交易服务审批暂时 规定》已经实施两个多月,应运而生的 我国首家合法网上药房——京卫太药房 近日正式开张并且京卫将宣传广告做 到了公交车上. 在北京,"京卫"抢了先机.盘 象,嘉事堂,德威治等连锁药店也对开 办网上药店表现出极大的兴趣,天天好 太药房表示.一旦开通网上药店,他们 将推出视频诊所,顾客在家通过视频和 话筒,就能得到另一头药师的现场问诊 和配药 网上药店这块蛋糕真的就那么好 吃吗? 送货宗旨:短平快 记者登陆京卫大药房的阿上药 店,发现该网站除了公布有《药品经营 垒堕耋 网上药店虽有"虚拟药店的帽 子.事实上已经非常不虚拟了,比如京 卫网上药店,其经营业务就是一个18名 的员工队伍,其中包括4名主管药师. 网上药店的交易步骤是;顾客从网上下 订单,药店工作人员给顾客打电话确 认.查库存确认离顾客晟近的一家京卫 门店,通知该药店送至顾客家中或单 位. 为了给网上购物群体一个服务方 便的良好印象,京卫的送货时问是这样 制定的:北京四环内免费送货,而且满 50元一小时内就可以送到其他的一般 4小时内送.四环以外不到i00元的加 8元送货费,超过i00元的免费.晚上 7点半后.考虑到女店员居多,为安全 起见一般不送货. 京卫集团北京公司副总经理,京 同仁堂大活络丹市场价36元,阿 上药店卖32元;六味地黄市场价H 5元.网上药店只卖lO元……京卫网上 药店品牌"特价区域"尤其吸引眼球. 显然,网上药店依靠这种超低价的竞争 策略,无疑对现有的网上购物群体和未 来的网上购物人具有很大的吸引力.虽 然现在市面上的太多数药店.可能还没 感觉到这种威胁.但面对这种威胁是迟 早的事情.一位观念保守的业内人士也 不得不这样承认:"这样的厢上售药模 式,可自E对现有药品零售模式造成冲 击." 网上药店走低价路线是有资本 的,目前药品销售的毛利率在30%左 右由于网上药店省去了店面房租费 用,货框费用,电费等多项成本,能够 让出不少利润空间给消费者.京卫的平 均售价比其自己的店面售价要低15%一 20%,但实际的销售利润率大致相等. 基于此,即使两三元的便宜药品,网上 药店都可以提供免费送货上门服务,顾 客也可以按照网上的低廉售价来店面提 取所订药品. 销售业绩:不理想 虽然眼下的网上药店像一匹横空 出世的黑马,颇有一奔千里之势,其实 并非如此.目前的网上药店离一马当前 的美景相距遥远,事实上它只是一只踟 躇而行的小毛驴. 京卫网上药店的宣传轰轰烈烈, 但目前的业绩也只有区区的几千元(即 使这样,记者仍然怀疑其中是否有水 分),比不上京卫传统药店销售量的零 头.京卫也私下承认,网上药店只是他 们总公司打出的一张服务牌. 金康大药房总经理郑浩涛表示, 即使金康成功获得网上售药牌照,也只 是把它作为一个向顾客提供产品和公司 信息的服务窗口,并不会对它抱有太大 的盈利希望. 显然,如果网上药店挣不到钱, 而只是起个宣传的作用,那它的销售功 能一定会逐步萎缩,最后只起到网站的 作用,成了空有其名的道具摆设. —_ 具有"便宜"和"便利"两大优 点的网上药店,为什么一上台就"高开 低走",不被业内人士寄予"成材"希 望呢?这里面有许多深层次的原因. 中国的网络销售在近几年内,还 不会成为气候.这和中国的网络基础与 服务环境有关.虽然网络在中国这几年 发展的很快,但还是处于一个起步阶 段,因为网络铺设问和服务价格问题 仍然困扰许多人,在这种局面没有得到 大的改观情况下,任何网络服务对广大 消费者都是隔岸观火. 网络的诚信问题也让消费者大伤 脑筋.由于传统商家的诚信问题一直不 被消费者看好,而具有强烈虚拟性质的 网络销售,其诚信更被打上大大的问 号. 笔者一位朋友第一次"淘宝"购 物,就抱着汇款"打水漂"的心理.试 想一下,对于收入不高的家庭,谁愿意 冒这个风险?即使货到付款,对质量的 不信任也是个不容回避的问题. 即使网上药店通过自己的不懈努 力,使网上药店有了蓬勃的发展,但试 就有,到药房买药不仅比上网订购方 便,而且更安全.有了质量纠纷也更容 易去办理.所以从目前的情况来看,通 过开张网上药店来做大生意还不是很实 际. 毫无疑问,网上药店虽然对传统 店面销售模式有一定冲击,但各自的目 标顾客群还是有所差异的,网上药店只 能以接受电子商务观念的职业白领为 主,传统店面销售主要以500米半径范 围内的社区服务为主,目标顾客群会覆 盖各个年龄,知识层次. 目前在中国已申请了网上药品经 营资格的连锁药店凤毛角,多数药店仍 处于观望状态.比如北京同仁堂在国内 重点城市已有近百家连锁药店,其管理 者表示,在网络消费观念还不成熟的今 天,同仁堂不会冒险进入网络销售这个 行业. "网络消费观念","诚信", "销售渠道"及"天时地利"等等所有 问题,现在都是笼罩在今天"网上药 店"上空的阴霾.商家要想真的分吃网 上药店这块蛋糕,把网上购药的两大特 点"便宜"和"便利"做好,确实需要 一 段时间. 编辑/夏雨 大众商务'-__________