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唱歌的玉兰油

2018-05-15 3页 doc 13KB 21阅读

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唱歌的玉兰油唱歌的玉兰油 唱歌的玉兰油 营销 凡女性中的一员,努力地在细微处体现自己的一 点点不寻常,试图被擦肩而过的人群所留意. 司晒的玉兰油—??—一??—?1?I_?_?r—1 文/宗小岸 已经很久没有见过一则可以让我觉得如此好看的化妆品广告了,长 期以来,我都被一张张无可挑剔的脸刺激到麻木.可最近一则玉兰油广 告却让我觉得很好看,画面是简单的一瓶美白霜,加上小可爱张韶涵在 旁边穿个公主裙唱广告歌.这广告与其说是好看不如说是好听,好听就 好听在这歌上.它改自张韶涵的《香水百合》,调子轻快明亮,完全是 唱得响亮的类型,绝对...
唱歌的玉兰油
唱歌的玉兰油 唱歌的玉兰油 营销 凡女性中的一员,努力地在细微处体现自己的一 点点不寻常,试图被擦肩而过的人群所留意. 司晒的玉兰油—??—一??—?1?I_?_?r—1 文/宗小岸 已经很久没有见过一则可以让我觉得如此好看的化妆品广告了,长 期以来,我都被一张张无可挑剔的脸刺激到麻木.可最近一则玉兰油广 告却让我觉得很好看,画面是简单的一瓶美白霜,加上小可爱张韶涵在 旁边穿个公主裙唱广告歌.这广告与其说是好看不如说是好听,好听就 好听在这歌上.它改自张韶涵的《香水百合》,调子轻快明亮,完全是 唱得响亮的类型,绝对可以在小朋友和中学生中间流传.我一直认为最 牛的广告就是那些可以在百姓中间传唱的,真正深入人心的,有广泛群 众基础的.在这一点上,这则玉兰油广告可以做到. 广告的歌词写得也很有意思:女孩谁都爱美,偏爱天然滋味,新鲜 健康的美,满足肌肤,不是谁都能给,釉子草莓,科学家高智慧,JJwJ\ 的瓶子,满满的甜美,嫩白柔润,更美丽的改变……".短短的歌词交 代清楚了全部要素,第一句交代R标消费者——爱美的女孩;第二,三 句强调天然和健康,如今只要跟女性沾边的东西都要天然健康的,就连 生孩子也都提倡顺产,更何况与女性息息相关的护肤品呢;接下来强调 产品的独特性,在这个年代,人靠个性生存,产品靠独特性立足市场, 所以一定要说我能做"满足肌肤",却不是谁都可以做的:"釉子草莓" 讲清楚了原料,两种营养成分极其丰富的水果,让消费者有很深远的遐 想空间;最吸引我的是这句"科学家高智慧",我们从小就养成了对科 学家的信赖,它代着权威,崇高,智慧等一切美好的词汇,这一句歌 词让我对这个产品立刻产生了那种"技术含量高"的幻想——这一招算 是很高明的吧,在很多消费者心里,关在实验室里的科学家是比站在舞 台上的女明星更有说服力的,信赖在这则广告里便体现 为购买力l接下来的两句是抒情,然后是讲产品的功效, 美白润肤.短短几句话,让人一听上瘾. 再者,这则广告也找对了唱歌的人.玉兰油一直都 走中低端消费路线,和刚刚红起来的张韶涵身份相符. 试想若是找王菲来做,便会很不协调,没有观众会相信 王菲用几十块钱一瓶的美白产品,也不能想象她穿着公 主裙唱"釉子草莓,科学家高智慧".虽然大家相信张韶 涵也是不用玉兰油的,但是她可爱的形象和玉兰油的小 家碧玉很是搭调.若把玉兰油比喻成女人,她便是街上 无数平凡女性中的一员,努力地在细微处体现自己的一 点点不寻常,试图被擦肩而过的人群所留意.这样的处 境通常有两种后果,一是它仍旧普通平凡,挣扎之后被 淹没在无数的低端护肤品中;二是找到合适的办法和定 位,抓住一点点细节吸弓I住观众的眼球,玉兰油这回做 到了后者.这首广告歌一出来,便有很多人发帖子问这 是什么歌,它原来的版本《香水百合》也因此而更加畅 销,这就是明星和广告双赢的局面吧. 玉兰油曾经也请过张曼玉做广告,显然是一个没什 么创意的举动,没能将明星和产品有机的结合在一起. 但玉兰油从前的广告词都是成功的,诸如"看不见我,但 看得见我的美丽","抵御7种岁月痕迹,肌肤焕发青春 光彩",以及"惊喜你自己"之类,都广为流传,当然 最后是谁在惊喜,大家都很明白.玉兰油曾因为在广告 中承诺7天见效而导致许多消费者抱怨其夸大其词,甚 至认为由此可以看见宝洁公司广告上存在的弊端,宝洁 广告对于消费者缺乏发自内心的真诚态度,但这次广告 却让人觉得很值得信赖,算是扳回来一盘. 曾有一个细节让我记忆犹新,在一次化妆品的抽样 调查中,无数的品牌都被查出有奇形怪状的问题,包括 很多的大品牌.我的一个朋友突然说你们发现没有,这 么多品牌中居然没有玉兰油.最后我们认为有两种可 能,一是这次抽查根本没有查到玉兰油,当然另一种可 能是,玉兰油确实是合格的,它虽然便宜,但是做得很 用心.我们希望是后者.它既然可以把一则普通的广告 做得那么妥贴那么恰当,想必是下了一番功夫的. 轻松简单干净,--N好看的广告就该如此.玉兰油 这则唱歌的广告给我的感受便是如此.0 日日
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