[笔记]2013-2014手机消费市场流行趋势

[笔记]2013-2014手机消费市场流行趋势 2013-2014手机消费市场流行趋势 关键词:变格 解 读: 近几年来，出自消费者口中的“苹果”一词，早已不是那只红澄澄的、咬起来酸甜可口的水果，而专指那个被咬了一口的苹果图标。由这只“苹果”带来的颠覆性“手机冲击波”，将消费者的情绪由震惊、佩服、喜悦，带至无法言状的感叹。在这只“苹果”面前，移动通讯终端市场上的变革风潮令人目不暇接，各大手机厂商抢攻市场“图穷匕首见式”的疯狂跟进。 随着苹果手机掀起的“全民手机风潮”给传统手机市场带来的巨大冲击，移动通讯终端消费未来将会有更大地突破，手机不再仅仅以移动通讯工具存在，其多元化的前景将进一步拓展，不但在自身通讯功能方面将大踏步完善，手机将作为一种智能化多用电子产品，以新的身份出现在消费者的身边。 在未来的消费趋势中，更多的“概念化”手机将逐步上市，手机会脱离原本的外形、通讯模式，进一步升级成为满足不同人不同需求的生活必需品，拥有一部手机，就如同拥有一部功能突出的小型电脑，根据不同消费者的需求，不同领域的强大功能将逐步细分。 背 景: 移动智能终端使用者的快速增长是世界各地普遍出现的现象。智能手机市场的扩大在各国表现得都尤为明显，其中，意大利、美国、加拿大等国用户所使用的手机中，智能手机占据了三分之一。 以2011年第一季度为例，中国手机市场延续着2010年风起云涌的竞争态势，随着智能手机市场竞争的加剧，各大品牌在新的竞争形势下调整品牌、产品战略，力争占据制高点。与2011年相比，2012年，中国手机市场品牌及产品关注格局发生了明显变化。一些互联网企业如百度、阿里巴巴、360等都已进军智能手机市场。在新品上市方面，国内外品牌互不相让，智能、3G新品频出，未来两年，中国手机市场依然延续着这一特点。 据国家工信部《移动终端白皮书》(2012年)显示，2011年全球移动终端(包括手机和平板电脑)销量约16亿部，其中移动智能手机销量达4.72亿部，预计到2015年，这个数字将飞速增长到12亿部，智能手机将从占整体市场的10%增长到53%。 2011年，我国市场智能终端出货量达到11774万部，较2010年增长了175%;2012年第一季度， 中国在全球智能手机出货量中占22%的市场份额，首次超过美国(16%)成为全球最大的智能手机消费国。 在移动通讯终端市场上，手机的生产厂家扮演了消费市场引领者的角色，在国内市场上，手机智能化已经成为主流移动运营商进行差异化竞争和开拓新用户的新型营销模式，智能手机在当今手机市场激烈竞争的大背景下，价格虽然日趋走低，但高端的知名品牌智能手机依然价格不菲，智能手机将全面占领手机市场。目前，我国三大运营商(中国电信、中国联通、中国移动通信)也纷纷推出千元智能手机产品，这不仅降低了购机门槛，而且促使千元智能机的软硬件配置不断升级。 趋势 苹果手机引领用户全新体验 有人把“乔布斯的苹果品牌”、“牛顿发现万有引力的苹果”和“亚当与夏娃的觉醒苹果”合并称为“改变世界的3个苹果”。可见苹果品牌给现在乃至未来手机市场所带来的冲击有多么惊人。 随着iPhone4与iPhone4S在手机市场上掀起的热潮，苹果品牌一度成为媒体追捧的焦点，关于iPhone手机的诸多新闻及其惊人的销售量让其明星效应显而易见，可以毫不夸张地说，苹果公司每推出一款新品，都牵动着全球无数“果粉”的心。许多关于苹果的消费事件也浮出水面，从一个侧面表现了消费者对于此类产品的钟爱之情。手机产品已经从一种简单的电子产品渗透到大街小巷以及各类消费人群中，拥有苹果手机成为一种流行文化，而未来的日子，苹果必定还会推出一系列新品机型，不断引起“果粉”的追捧。 2011年年底，据国外媒体报道，尽管苹果iPhone销量低于其他厂商之和，但利润却超过其他厂商总和，而且2012年，苹果在智能手机产业营收和利润中的份额会进一步提高。 投资公司Oppenheimer在一份投资中称，按智能手机销量计算，苹果市场份额仅次于三星，排在第二位，高于诺基亚。然而，苹果在智能手机产业营收中的份额增速更快，占到近40%，利润更是占到智能手机产业的65%。2012年，苹果将保持、甚至提高在智能手机产业营收中的份额。随着苹果手机带来的手机新时代，原本手机行业当仁不让的“领头羊”诺基亚品牌手机销量出现大幅滑坡，2012年的市场份额将由2006年的近50%下滑到约10%。而三星是自苹果iPhone问世以来智能手机销量大幅连续增长的唯一一家公司，但也没能复制苹果在营收份额和利润份额方面不断增长的“神话”。 目前iPhone4S手机作为苹果公司最新款的手机产品，被称为“真正意义上首款全球手机”，迄今为止，苹果的风头无人能敌，丝毫没有衰减的趋势。可以说苹果iPhone硬件的成功并不是所谓的处理器、内存，而是当下绝对独一无二的触控体验。 2013-2014年，秉承了乔布思“创意为王”理念的苹果公司将推出什么新的用户体验，我们期待着。 硬件稳定软件提供超值服务 手机的改进主要有两方面，一个是硬件一个是软件。硬件方面主要受到技术的演进以及上游厂商的控制，要想遥遥领先对手并不十分现实，但是软件的研发存在很多空间。如果单纯拼硬件，苹果早就会被Android拉下马，但是APP Store的出现让苹果再一次占据了上风。市场上智能手机未来的发展趋势，已经从往日“拼硬件”的传统转变为“争软件”上风的局面。 智能手机与非智能手机的最关键区别就在于“第三方应用程序”，不过在之前的Symbian以及Windows Mobile上，“第三方应用程序”只是零散地存在于网上各个角落，不利于推广和普及。苹果iPhone做出的第二大改变就是APP Store，2008年7月11日，在iPhone 3G发布前几天，苹果的应用商店APP Store正式上线，短短3天时间下载量超过一千万次;2009年1月APP Store应用数量达到1.5万个，下载量超过5亿次。现在APP Store的数量已经超过了30万个，大量简洁优秀的应用产品进一步刺激了iPhone销量的增长。 拥有一个稳定的平台，用丰富华丽的硬件和界面，引来后续的“演员”及“观众”是苹果最聪明的地方，也是令其他手机品牌争相效仿的大趋势。目前，一些业内人士已经认识到:单纯拼硬件难有出路。有专业人士指出，手机业最近有一种潮流，就是拼高配置，动辄双核处理器、800万像素的摄像头，甚至恨不得有四核、八核等，殊不知手机是有灵魂的，其文化、品牌、内容应用、软硬件的适配、操作系统等，需要一个完整的生态系统来支持。 一位业内人士则认为，除了硬件、软件和服务外，国际大牌厂商已经开始收紧专利的口袋，苹果、谷歌、三星早就为了专利而大打出手。最近三星和苹果在全球范围内进行着诉讼，由此可以窥见专利的重要性。拼硬件难有出路，部分国产手机生产商也已摒弃简单比拼硬件和价格的竞争策略;但是专利技术，特别是系统底层的优化，与功能创新等软件上的问题才是以后的必经之路。手中无专利，最后还是给别人加工。未来手机消费市场的消费趋势，将是在软件方面进行突破。例如，针对手机用户的某种单一需求，具有更强“实用性”的“找厕所”、“定位找人”等应用软件，以更贴心的人性化服务赢得了不少消费者的认可。 智能化多面性功能日益普及 以2011年第三个季度为例，统计结果可以看到，超过40%的美国手机用户日常都会使用手机浏览器以及手机应用程序。其中使用手机浏览器的用户达到了42.9%(较第二季度上涨了2.8%)，同时下载安装应用程序的用户为42.5%(较第二季度上涨了3%)。 在2011年第三季度，有71.1%的美国手机用户使用他们的手机发送短消息，较第二季度上升了1.5%。同时通过手机登陆社交网络或者博客的用户比例上升了2.4%到31.5%。而用手机玩游戏的用户比例上升了1.9%到28.8%，此外，有调查数据显示，9.4%的人喜欢在手机上阅读，还有20.9%的用户用自己的手机听音乐(较前一个季度上升了 1.9%)。 2012年一季度，三星手机凭借9380万部手机出货量将诺基亚挤下手机老大地位，成为全球最大手机厂商，这得益于过去两年三星在智能手机市场上的发展，但三星智能手机的出货量仍未超过苹果。 而2012年一季度全球智能手机出货量从2011年同期的10170万部增长到14490万部，同比大幅增长42.5%。由此可见，智能手机的大量使用早已经改变了消费者的消费习惯，不论从上网习惯、阅读习惯、消费习惯、游戏习惯、服务习惯„„智能手机已经取代了大部分电子产品，成为了带有智能化多功能的复合型电子产品。 在未来的消费趋势中，手机产品将会取代一系列电子产品，吞并如GPRS卫星定位导航系统、金融结算信用卡、储蓄卡、平板电脑、电子阅读器、机动车钥匙、机动车维修显示系统、多功能遥控器„„将各式各样的智能化复合功能融合于一体。 随着智能手机逐步改变消费者的生活习惯，之前在技术上可以实现但却未在广大消费者中普及的各种高科技功能，正在慢慢被消费者接受。随着这一改变，复合型智能手机将根据不同人的不同需求，进行有侧重地功能重组，以适应不同个性化人群的使用需求，根据具体需求组合所需功能，所谓“没有不能实现，可选量身定做”将成为未来的最终趋势。 概念机型雨后春笋推陈出新 手机除了现有的智能化技术，更多的拓展性功能在未来的应用将愈发普及，比如生物识别传感技术，让目前一些高级别的生物特征识别装置可以在手机上得到实现，例如虹膜扫描识别、指纹识别等，这将免去使用手机时的密码验证和解锁等繁琐步骤，也会降低手机丢失被盗的几率;还有设备之间的互联互通，将手机、电脑、电视等其他数码电子设备实现互相识别和无缝共享，简单拖拽就可实现信息转移;绿色电池电源可以实现太阳能电池技术„„ 谁说手机非得是四四方方的迷你砖头状,谁说手机非得拖油瓶般地扯着一块充电 器,概念手机因其“新概念”令消费者心醉神迷，它们都争先恐后地超越了常规，未来的手机消费趋势，概念化将成主流，外形不拘一格，功能各有特色。 能够折叠变形的“腕带手机”，不仅能够当做机主的一款漂亮配饰，更可以通过太阳能自行充电;通过纳米材质制作的折叠式手机，号称“可从使用者的动作中汲取能量”，通过纳米材质的压电发电机阵列，把手指传递的压力转变成电能，摁得越多，电能越多;屏幕为空气介质的投影手机„„越来越多的概念化手机将充满各种“不确定性”，未来手机将会支持电脑里的所有软件，可取代个人电脑和数码相机，全透明、可弯曲折叠的手机是近几年的发展趋势，未来的投影技术将使手机屏幕变得越来越小，甚至取代之。特定的型号、千人一面的“撞机”不会再发生，因为每一款手机都充满了新概念。(执笔 潘思明)