体温计策划书

体温计策划书 新型电子体温计策划书 制定人:宁茜、陈雯雯、杨美华、李舜、肖曲、赵莉莎 一, 市场分析 中国电子体温计行业最早起源于1998年～以每年高于30%的速度发展至今经历了十多年时间。高达数倍甚至10多倍的利润空间、较低的政策壁垒和技术壁垒吸引了众多的企业进入该行业。目前国内涌现出了大小80多家电子体温计品牌～既有“欧姆龙”、“婴之侣”、“捷威”等行业领头的外资品牌～也有“华辰”、“世佳”、“华安”、“康复”等迅速发展壮大的国内品牌～今后试图进入该行业的生产厂家将达到50多家。由于行业逐步和新一轮电子体温计产品消费热潮的兴起～2009年以后～电子体温计产品行业进入了一个前所未有的高速发展时期～市场的快速发展孕育着巨大的商机。 本报告首先对国内电子体温计产品进行了全面论述～使读者对电子体温计的定义、与玻璃体温计和红外体温计的差异、组成结构、原理、种类、使用方法 、适用症状和人群有清晰的认识。其次从产品生命周期的角度介绍了电子体温计在国内市场的发展历史和带来的行业影响～从行业法规政策、技术发展、消费者特征等方面对电子体温计市场的宏观环境进行深刻分析～从生产和销售规模、厂商类型等角度对 电子体温计微观竞争环境进行深入剖析～使读者对电子体温计的市场竞争状况有客观认识,同时对国内5家有代表性的电子体温计品牌经营商的基本信息、成立背景、电子体温计经营状况进行详细介绍～使读者对电子体温计经营单位的生产和销售方式有深刻认识～从而发现电子体温计市场孕育的发展机会和暗藏的风险,然后从电子体温计市场渠道建设、产品定价特点和市场推广措施等方面进行归纳总结～从销售量、销售额、销售区域、产品出口等方面进行预测～为电子体温计产品的市场推广提供了战略决策支持。最后介绍了电子体温计生产组装相关技术专利～几种电子体温计行业进入模式供企业选择参考。 本公司从中立的角度～凭借对整个电子体温计市场较深的认识～以市场研究的专业性方法和专业研究团队～对电子体温计市场进行深入研究工作。该报告主要的数据来源和研究方法包括:,一,针对中国市场上电子体温计厂商进行一手普查～对其中主要的电子体温计经营单位进行一手深访～从而获得全面的、深入的、具有实际意义的电子体温计市场和厂商数据,,二,对电子体温计代理商进行一手深访～了解电子体温计的销售渠道特征、价格链条特征等,,三,利用本公司的企业统计数据库、企业注册数据库～把握中国电子体温计经营单位的面貌,,四,对电子体温计相关行业协 会、行业人士进行深访～把握电子体温计的产业政策和发展前景。 本报告将为包括世界顶级跨国公司、实力日益壮大的大中型本土企业在内的众多国内外电子体温计生产商的市场部、销售部和其他各级中高级管理人员了解市场发展的动态～判断未来市场发展趋势～把握新的市场增长点和市场机会～规划企业战略等提供有效支持 二,我们的目标 我们的目标是,在2016年制出样品进入市场,发展地市级以上代理商10-15家,销售额在100万元以上,2020年达到300万销售额,2022年达到600万销售额,利润率保持在30%--50%. 三,资金使用 由于本产品跟现在市场上的体温计有所不同～所以初期样品试制,在电子开发方面将投入较多～大约20万元。 各种认证,许可证,商标:5万元; 公司组建,购买相关办公用品,人员招募,公司网站等:10万元; 房租水电费,人员工资(半年):15万元; 参加展会,广告宣传费:10万元; 小批量生产成本(5000件): 4-5 万元; 周转资金:20万元. 合计:100万元. 四,产品成本及盈利分析 降低投资风险,先期的小批量生产以委外加工为主,暂不购买生产设备.本产品主要包括: NTC热敏电阻(1)、两传导线(2)及金属外套(3)～传导线(2)一端与NTC热敏电阻(1)连接～另一端连接于体温计本体(5)内的电路板(6)上～NTC热敏电阻(1)设置于金属外套(3)内～金属外套(3)连接于体温计本体(5)的一端～其特征在于:金属外套(3)内腔填充有热不良导体的固定(4)～该固定材料(4)压持NTC热敏电阻(1)及两传导线(2)于金属外套(3)的内壁上～还有本厂新开发的记忆芯片。 批发价暂定为40元,每个毛利为10元,估计两年能收回投资并稍有盈利. 五,销售前景 目前市场上还虽有同类产品,但本产品的功能较现产品先进也更人性化. 在这个现代化社会～人性化是医学界所追求的。 六,合作 本专利项目是非职务发明,专利权为个人所有.具体合作方式由双方协商议定. 七,原材料供应方案 可外协生产,无特殊要求. 八,本项目的未来 由于本产品制造简便,门槛不高,难免被人仿造.除了加强打假力度之外,不断升级产品也是拓展市场的必要手段.随着产品的升级换代,我们必能牢牢站稳市场.