药品医疗→XX药业妇科千金调经片整合传播

药品医疗→XX药业妇科千金调经片整合传播 药品医疗?XX药业妇科千金调经片整合传播 千金妇科调经片面临的问题 如何结合现有资源，整合千金片的品牌认知来拉动调经片的品类, 如何诉求“专业调经”的概念认知，树立行业的领导品牌, 如何找到与目标消费者的沟通方式，让消费者感知差异性, 千金妇科调经片传播策略 整个传播策略针对众多的调经品牌， 通过细分的差异化诉求，在调经类品牌中脱颖而出; 输出产品的定位“专业调经” 和产品基理的“先治后养”， 实现概念导入及产品认知; 围绕目标人群的接触点，实行品牌体验全接触; 360度品牌体验全面接触 以“专业调经”为传播的核心思想，建立消费者的品牌体验全面接触点，塑造千金妇科调经片的专业形象。 公关活动 软文 终端 报纸广告 专业调经 其它宣传 促销活动 千金妇科调经片上市目标 诉求千金妇科调经片专业调经品牌形象， 引导消费者正确的调经观念。 树立行业领导品牌形象，混乱的妇科调经市场。 挖掘目标消费者的接触点，建立消费者为中心的品牌体验， 2大使命 1、快速实现概念导入，成功完成 消费者对产品的认知～ 2、树立千金妇科调经片的专业形象～ 1个焦点问题 什么才能引起消费者心理共鸣, 千金妇科调经片 品牌整合传播的引爆点是什么, 洞察消费者,,品牌体验接触点 品牌体验，最能体现“以消费者为关注中心” ，又最大化的传播了产品的功能利益。 千金妇科调经片目标消费群的接触点: 1、终端(药店、医院) 2、社区 写字楼 办公室场所 3、网络、电话、短信、及口碑传播 洞察消费者,,发现按钮 这是一群城市白领女性，为工作繁忙、为生活奔波，面临巨大压力，她们希望成为社会的 焦点，做个完美的女人。 她们渴求关爱，希望生活愉快，期望着自己及家人经常快乐。 由目标消费者的生活形态和接触点 找出她们的引爆按扭 快乐是每个人永远的愿望，分享快乐、分享成功，是每一个女性的愿望 经常快乐，道出她们的心声，成为她们的快乐宣言，拉近消费者的距离。 我“经”常快乐 公关活动 产品功能: 先治后养，一步到位 报纸广告、软文 生动化终端 推广工具 促销 推广整合点 我“经”常快乐 品牌体验:全面接触点 引爆点 支持点 1、我们根据以上策略分析，围绕目标消费群的品牌接触点， 有主有次地进行品牌体验全接触，找一个最有利于消费者接受的接触点来进行重点轰炸; 2、新品上市阶段，前要导入概念认知，树立起“专业调经”的品牌形象，所以我们推出“专家讲，我也讲“的公关活动，符合消费者的习性，跟消费者互动，建立起超越产品层面的情感沟通。 推广主线 “专家讲 我也讲” ,,千金药业,妇联女性健康知识大讲堂 以公关活动为核心的品牌体验计划 时间:2007年4月,,2007年7月 1、公关活动: 《“专家讲 我也讲 ”-----千金药业,妇联女性健康知识大讲堂》 2、报纸广告: 主题:专家讲 我也讲 先治后养，一步到位～ 3、软文炒作: 《为什么说女人难“养”》 《为什么月经不调“治”不好》 《当代女性“月经不调”普查大曝光》 《调调调，调到何时是个了》 《原来我一点都不了解熟悉的“她”》 《治治治，治到何时方能休》 4、促销: 专家讲 我也讲 ,,千金好礼等你拿 5、其它宣传: 公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动 1、活动主题:专家讲 我也讲 ,,千金药业,妇联女性健康知识大讲堂 2、活动目的: 新品上市，概念导入并实现产品认知，树立千金专业调经片的专业品牌形象; 引导消费者树立正确调经知识，灌输专业调经观点，月经不调应该选择专业品牌千金，要调经就先千金妇科调经片; 联合妇联 操作，以公益性形象出现，扩大传播的效果，塑造良好的品牌形象; 制造社会话题，使千金妇科调经片成为人们关注的焦点; 3、活动方式: 与当地妇联联合举行健康知识大讲堂; 邀请女性健康专家作为嘉宾，到活动现场宣讲、解答疑问; 活动现场进行产品促销。 不同城市巡回开展; 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 4、主办方: 千金药业 5、协办方: 当地妇联:妇联为行政单位，其自身每年都有指标必须举办与女性相关的活动，千金花较少的钱即可 取得与妇联的合作，更重要的是，妇联具备一定的公益形象，其人群与产品目标消费人群 完全吻合，让我们的活动披上公益的“外衣”，增加活动的可信度及影响力。 6、参与人员: 终端药店导购员与药剂师:导购员及药剂师为活动第一目标人群，他们为产品的意见领袖，通过统 一的终端说辞，通过会议营销让这类人群建立对女性调经的正确认知， 在脑海里树立千金妇科调经片的专业形象，使千金在终端成为调经片的 第一推荐产品～ 消费者:利用妇联这个公益性的形象，吸引消费者参与活动。 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 7、活动具体形式: (1)女性健康专家在活动现场进行演讲:内容主要涉及女性月经的有关知识，纠正以往“调而不治、治而不调”的错误观念，灌输对症下药才是正确解决途径，千金妇科调经片“先治后养”是专业的解决之道，树立千金妇科调经片专业形象;时间为0.5,1个小时。 (2)女性健康专家现场为观众答疑解惑:互动时间为半个小时左右。主办方可事先准备好一些问题，若到时现场冷场，观众提问不够积极，主办方可将事先安排好的“假观众”将问题提出来，活跃现场。 (3)在活动现场免费派送《千金调经法手册》:内容主要为千金妇科调经片的产品介绍，月经不调主要症状介绍，日常美容保养知识介绍，幽默故事等。让消费者有一位随身的”调经 专家”，时刻提醒消费者千金调经片是专业的调经产品，拉近千金调经片与消费者的距离，增加消费者对产品的信赖度。 (4)活动过程中间穿插举行有奖问答活动，增强活动的吸引性，由健康专家提出问题，内容主要涉及月经知识及千金调经片产品信息，现场观众答中者即可得到一份小奖品。 (5)现场抽取幸运观众，参加其他体验活动(具体方式见后) 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 (8)、产品配合: 在活动现场进行产品展示及产品促销，如当场买五盒送一盒，促销人员全程陪同，进行销量及赠送数量记录，当天统计出总销量金额。 (9)、活动地点: 礼堂、女性较为集中的区域、较大社区„„„„ (10)、活动时间: 周末及重要节假日，如五一、母亲节 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 11、活动执行流程: 千金及采纳制订详细执行计划; 确定执行的城市及地点; 千金与当地妇联进行谈判，签订合作; 邀请有关女性健康专家; 邀请终端有关导购员、药剂师参与活动; 活动现场布置、产品布置; 活动正式展开，相关人员活动现场督导及促销人员全程记录相关数据; 活动结束，活动; 前期炒作，后期报道配合。 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 12、成本分析: 本活动主要费用为专家出场费、妇联合作费、现场布置费、产品促销费、人员费用。 广告 软文 形式 公关活动 促销 其它宣传 配合“专家讲 我也讲” ,,千金药业,妇联女性健康知识大讲堂活动， 从线上到线下，进行报广、软文、促销等炒作 软文炒作 报纸广告 促销:赠送《千金调经法手册》及其他礼品派送 其他宣传:公交车站亭、车身，社区宣传栏、瑜珈活动 终端说辞 推广战术 范围:专家讲 我也讲 ,,千金药业,妇联女性健康知识大讲堂、千金调经片上市、千金调经片产品特色 目的:与媒体单位联合进行炒作，将女性健康知识大讲堂活动、千金调经片炒热，形成广泛话题，提升消费者的关注度， 灌输“对症下药”的正确调经概念，树立千金妇科 调经片专业形象。 主题: 千 金调经片产品特色: 《调调调，调到何时是个了》 《专业调经片上市啦》 《为何先治后养，调经更 到位,》 传播对象:消费者、经销商、各通路、行业 软文 广告 形式 公关活 动 促销 其它宣传 “专家讲 我也讲” ,,千金药业,妇联女性健康知识大讲 堂