广告案例分析

新思维创意 有一款香波的外国广告,画面出现一个背对着的美女,飘然秀着自己一头乌黑柔顺的长发,然后上方出现一个喷头,头发上涂着洗发香波,洗干净后,又继续舞弄着自己的头发。 这篇广告看似平常,依旧没有突破传统洗发香波广告的长发、美女、甩头发的思维框架,但是,下一个镜头,转到正面,却发现并不是美女使用洗发香波,而是一条狗。这条狗使用洗发香波后,毛发变得柔顺。 这则广告运用了广告法则3B原则中的两个,即美女beauty,动物beast。首先美女原则带给男性的感官刺激大一些,看到广告片中“美女”的背影,男性消费者会产生购买欲望,而女性消费者则为了满足感官上的需求而产生购买欲望。 而在这则广告中,动物原则运用的并不恰当。在3B原则中,动物原则适用于非恐惧诉求的正面诉求。当消费者看到动物在使用这款香波的时候,对产品的印象会大打折扣!也许这只是外国人的创意思维,在中国本土并不使用。这也体现了广告方面的文化差异,在外国人眼中的这种创意似乎合情合理,但是在中国,这就有些讽刺和贬低人的意味。这类文化的差异还体现在对比广告中。 让我们单单从这则广告的创意来分析,其实这是一则很成功的广告,运用同构的思维,挖掘了这一细节,就是美女的头发和动物的毛发有相似之处。用貌似美女的背影给人一种很俗的感觉,第一印象以为依旧运用着死板的创意格式,但是后面的镜头出现了,就大大改变了人们的印象,这种欲扬先抑的手法,也是这则广告的成功之处。 整个广告一个四十秒,没有多余的画面,没有多余的画外音(文案),仅仅运用看似老套的方案,表达了一种新的思维。这种创意的新思维对我们来说并不是很容易,因为我们很难形成思维将两种相似的事物联系在一起,大多数获奖的作品和扭转企业命运的作品,都或多或少的有让人眼前一亮的那个闪光点,这则广告的这个闪光点就是这种联想性的创新思维。 有的时候,我们太过用广告的思维去做广告,而忽略了大众的心理印象,并不是所有人都是广告人,并不是所有人都了解广告,所以我们做出的东西要在意外之中通俗化,让大众可以接受,让人们易于理解。这则广告从头至尾都在告诉我们这件事,就是让人看得懂。新颖的创意不能晦涩,即使创意初期弄得满头雾水,在结尾也要让人有恍然大悟的感觉。 总体来说,这则广告是很成功的,突破了传统,定义了一种新的思维,将广告法则圆滑的融入其中,显得那么自然,又不失让人眼前一亮的创意。即使在文化方面产生了分歧,但 是没有人能否定这是一个成功的作品,创意的新思维要继续沿着这条路线走下去,借用联系的观点,创作出意想不到的成就。