休闲体育概论

休闲体育概论 一、人类社会休闲文明形态变迁的脉络 未来社会导致短缺的是的将是“时间成本”而时间的短缺并 不是缺少生产时间，而是缺少人们用于自身满足精神文化(一)“休闲”概念的解构 需要的休闲时间。 何谓“休闲”, 二、中国休闲文明质态特征 社会学的观点:休闲一般被定义为空闲时间，即除了工作和上述三种休闲社会形态在人类的发展史上是呈历时态相继其它责任之外的时间。这似乎是一种极其简单易懂的定义。对此，演进的，但在我国却呈现某种共时态的分布态势，这一特点是由马克思就认为，休闲时间是满足绝对需要所需劳动时间以外的从我国特定的现代化“社会转型”发展道路所决定的。 事其他活动的剩余时间;是劳动者用于消费品和用于从事自由活我国现有的现代城市发展是工业文明的产物，因此，中国的动的时间;是为全体社会成员本身发展所需要的时间。 城市休闲从总体上看具有工业文明的特征，是按着工业文明的节哲学的观点: 律、社会运行的。 休闲是从文化环境和物质环境的外在压力中解脱出来的一三点说明: 种相对自由的生活，它使个体能以自己所喜爱的、本能的感到有 在这种工业文明中，“工作规定了日、周和年的时间结构，价值的方式，在内心之爱的驱动下行为，并为信仰提供一个基础划定了生产和再生产活 动自主和非自主活动的界线”，(Godbey,1985,9) 并以此来确定社会的合理化原则。 有学者对此定义作了进一步的论述，他们认为:休闲是受强 我国城市大部分劳动人口仍从事第二产业制造业的劳动。 迫性情绪达到极小值的一种精神状态。(以上定义并没有涉及到 休闲方式更多地依靠电视等大众传媒，更多的涉足商业休闲时间)。 休闲:一种现代文化现象和体验 娱乐场所，并紧跟时尚这些都是典型的工业社会休闲文明 的特征 在给休闲下定义时，时间、精神状态都是不可避免的概念。 另外，我国目前正处于城市化过程中，不但大量的农村人口 休闲是一种理想，也是一种生活方式。 涌入城市会带来乡村式的休闲方式，而且部分原有的城市休闲，或称闲暇，是指人们在摆脱了物质与文化环境的外在居民中也仍会在休闲方式中表现出“都市里的村庄”情结，压力和支付了各种必要时间支出后所从事的一种相对自由的生这种情结既表现在时间制度层面，又表现在人们的行为方活活动，这种活动为个人所喜爱和本能的感到有价值，从而成为式层面。 满足人自身精神文化的、心理与生理需要的重要活动方式。从社 在当今世界全球化 、信息化和网络化浪潮的推动下，在我会结构的角度看，休闲体现为社会的时间结构、活动结构和心理国的国民经济中已发展起信息产业、信息产业结构的发展结构的复杂统一体，是生活方式的重要组成部分。 必然产生相应的社会结构及其新型的休闲活动结构。出现(二)前工业社会的休闲文明形态 “休闲越来越象工作”，“工作越来越象休闲” 的活动前工业社会的休闲文明形态可以划分为占据了人类迄今以结构现象。 往全部历史99%以上的时间的狩猎时代和经历了8000到1万年的三、城市休闲文化的特质与结构 农业时代两大部分。 (一) 城市休闲文化的两个维度 原始狩猎时代人类空闲时间的少与多。 基于城市这一维度对城市休闲文化概念的重要地位以及城市 原始社会存在的艺术、神话、“体育”等。 休闲文化的语境，我们引入把握城市休闲文化的两个参照系。一 原始人的休闲方式=“动物似的本能的劳动方式”(马克思)个是城市与乡村的对照，一个是城市与城市的对照。 懒散闲适与强迫的不劳并不是真正文化意义上的休闲。( 乡村-------城市 作之“空置时间”) 我们引入“城市性”这一城市社会学的概念，作为城市休闲 劳动与休闲界限的模糊性---乡村式的休闲。 文化的一个基本特质。城市性从横向来看，它与乡村性相对立，(三) 工业社会的休闲文明形态 而从纵向来看，它又具有与传统性相对立的现代性。 工业劳动提高了效率，劳动具有的连续性质和劳动所含智力 城市--------城市 因素的增加对人们精神生活提出更高要求等因素，社会安 排一定的休闲时间不但成为必要而且也成为可能 城市休闲文化的特质是由其区域文化、城市的历史沿革、城 市的独特的社会结构等方面决定的，我们称之为本土性。 整个19 世纪资本主义的原始积累阶段，利润的创造主要依两个维度:城市性与本土性 靠积累劳动，“时间就是金钱”---休闲被视为不正常的 行为。韦伯《新教理论与资本主义精神》 1、城市性与城市休闲文化 20世纪以来西方社会(主要表现为城市社会)逐渐进入了消费社 城市在生产方式、生活方式、社会结构、组织形态、价值观会 念等方面，形成了与乡村完全不同的城市休闲文化。这种休闲文 由韦伯时代的“禁欲苦行主义”向丹尼尔的“享乐主义、炫化的城市性特征主要表现在: 耀性的休闲消费转化。 休闲方式的现代性 休闲消费所维系的是生产本位主义制度。人们在刺激起来的 最初，城市是农业文明的产物，但是一旦城市的出现，就产休闲消费欲望中忍受着千方百计赚钱的单调、繁重的职业生了一种不同于乡村聚落的新的社会的生态环境模式，开始孕育生活。 一种新的文明---城市文明，导致了所谓的“城市革命”。使休 从前工业社会向工业社会转变的一个根本性变化是人们的闲方式的现代性成为可能。 休闲方式从乡村模式向城市模式转化。 休闲交往集聚性 (四)后工业社会(20世纪最后30年中---信息、知识社会)的 城市是蕴含着“社会交流枢纽”的地域社会。在促进休闲交休闲文明形态 流与交换上，城市堪称与语言、货币这两大发明相媲美的伟大创“物质积累”(工业社会)被“时间自由”(信息革命)所造。形成休闲交往的经济和文化集聚效应。在空间上的集聚，一取代，这种价值形态的转型，构成了人类文明形态转型和社会发方面形成城市经济学所说的“规模经济”，另一方面，促进了异展范式更替的重要标志，出现从业者的工作时间和休闲时间发生质性的交流，获得了休闲文化的杂交优势。 “历史性倒转”的现象。 休闲文化的多元开放性 寻求温饱的价值观(农业社会)---寻求物质成功的价值观(工 城市作为一个在血缘、地缘、文化传统上具有异质性的陌生业社会)---自我表现的价值观(信息社会)。 人的大范围聚合场所，其休闲文化上的多元性、开放性、相融性 是显见的，在近现代以来全球化背景下体现得尤为明显。 休闲文化产业性(此特征构成城市休闲文化城市性的一个特点) 精神和丰富多彩的休闲生活，并感染着每位淘金者，将此转换为 巨大的创新能力和现实的竞争能力。 休闲文化是在工业化、城市化、市场经济条件下产生的，通(二)城市休闲文化的结构 过各种文化形式反映大众日常生活实践、观念、经验、感受。自 20世纪60年代起，随着通信技术的迅猛发展，休闲文化的生产开 作为一种文化现象，城市休闲文化有其特有的层次，构成其始成为世界性的的产业，成为与城市特性结合最紧密的一种文特有的系统。 化，在某种程度上甚至可以说，休闲文化本质上就是近现代城市 静态解读 化过程中的一种产物，天然的就是现代城市的一种文化。 城市休闲文化包括四个层次，即最高层次为生活价值观念，2、本土性与城市休闲文化 次之为生活行为层面，再次之为制度---管理层面，最后为物质 城市休闲文化的本土性或个性，使这个城市区别于其他城市保障层面。城市休闲文化是一个由内向外的文化价值系统，其灵的特色。无论是特定的地域条件而形成的特有的历史文化资源及魂与核心是人文价值，整个城市休闲文化不过是由这一核心而构其特色的表达方式，还是城市休闲文化的组成因子和由此形成的成的文化价值体系。 生活活力，都意味着各个城市的休闲文化内涵上有着各自的个性 点评:事实上，城市休闲文化系统是一个由其组成因素相互和特色，既有现代文化内涵，也有传统文化成分。 作用的动态系统。这一动态系统有其动力机制、价值目标、人文 地理地域性 基础等，静态解读忽视了其内在的变化，缺乏系统的生命表现。 城市休闲文化的产生，在文化地理学上具有一种地缘学的意 动态解读: 义。俗话说，一方水土养一方人。人是文化的主要载体，城市的 城市休闲文化应该是一个生态系统。城市、休闲文化和人为地理环境能影响城市人群的大众文化性格和生活价值取向，既决顶点的三角形，构成了城市休闲文化的生态系统，一种有机动态定了城市的特色，也决定了城市休闲文化所蕴含的精神面貌和具结构。这以“城市---休闲文化、城市----人、休闲文化----人”体表现形态。 三组关系来表达物形、行为和价值内涵，并以此扩散到一个相关 从文化人类学看，某一地域人群的思维习惯，直接影响着城的架构之中，形成独特的动态范式。 市文化的产生和演进，并有可能转化为城市休闲文化的基本品质 点评:这种表达方式克服了静态表达模式所带来的不足，是一和发展优势的基础。 个比较理想的表达方式。但在概念的认定上边界比较模糊。事实 从文化传播学看，地域环境还直接影响了该地域的文化性格，上，城市休闲文化在表现上是一个静态系统，但它内在于一个动并形成其独有的文化特点。在开放的地域环境中，人们的生活习态变化之中，这是因为城市休闲文化在大众生活行为意义上有其惯保持着“日日新”的主动态势，在其文化内涵上，创发多于守渗透性，其深层的价值意义对人的休闲生活意识和行为辐射力和成，城市文化能迅速的更新、升级、换代。人们心理上更为开放、吸引力也非常大。 灵活机动。这就为城市休闲文化的形成和发展提供了深厚的基 础。 从静态层次来看，城市休闲文化可分为:物形文化(含自然 地理环境奠定了城市文化的基调，也决定着城市休闲文化的环境、区域休闲设施、休闲服务、内外休闲氛围等)，它是支持基本品格，城市也由此积累了丰富的人文史迹，见证了城市休闲整个城市休闲文化系统运行的硬件系统。行为文化(含管理体制、文化发展的历程。 治理方式、规章制度、服务流程、分配机制、人际交往等)它通 历史的传统性 过人的活动来反映社会的行为模式，是城市休闲文化的软件系 统。以及反映城市品位、综合实力与开放程度的价值文化(含生地理环境以及在此基础上形成的群落性格和风俗习惯是城市 活价值观念、管理哲学、生活伦理信仰等)，它是城市休闲文化休闲文化产生的基础。城市休闲文化的发展能够唤起人们对城市中既外在又内在的目标系统，三者的组合与相互作用，构成了系在各个历史时期的社会、经济、文化、不同阶级与阶层的生活的统的全部。 回忆与理解，其中所承续的人文传统，对城市休闲文化的形成有 着持续不断的影响。 1、城市的物形文化在一定程度上反映了一个城市的总体休闲 文化水平以及管理者和市民素质。一个城市的吸引力和竞争力， 从民俗文化学来看，城市休闲文化还受到地方民俗的影响。很重要的一点在于物形文化资源所形成的休闲文化氛围和休闲由于民俗的稳定状态和代代传承的特点，它必然在某种程度上成文化生态的发展水平上。重视物形文化建设，提高休闲文化品位，为城市休闲文化的价值观念和伦理意识的基本内容，并在人们的以休闲文化品位来塑造城市形象，培养城市品牌;以休闲文化氛生活经验和生活信仰方面都起着一种主导作用。所以，通过考察围来凝聚人心，推动城市发展，是城市文化建设和管理的基础。 地域的休闲文化风俗，如赛龙舟、舞狮、舞龙灯等风俗习惯，对2、行为文化是城市休闲文化的中心话题 于了解整个城市文化，有其特殊的意义。 首先是生活内容的多样性与目的的划一性相统一。它包含了与人 独特文化精神 的所有休闲生活活动相关的文化资源，围绕城市居民的生活休闲 从文化社会学角度看，城市绝非单纯的地域共同体。作为人需求，各类社会服务机构，根据社会要求和自身特点，不断更新类相互联系、聚集的产物，城市是由许多共享的价值、利益和共服务内容和形式。所有管理活动都定位在满足整个城市人群的休同的环境结合在一起的社会共同体、道德共同体、情感共同体、闲文化需求上。 信念共同体，而所有这些因素，都集中表现为一种精神气质影响其次，行为文化与社会经济生活密切相关。城市休闲文化的理想和制约着人们的休闲生活意识和生活方式。 水平应该是建立在成熟的市场经济的基础之上。我们说，行为文 城市文化精神体现为一种文化力，一种社群居民的生活素质。化的各项内容是为了满足人们不断增长的精神需求，但这必须以独特的城市文化，将形成特有的休闲文化氛围或形态，培养出特一定的经济利益为追求目的。 殊的休闲文化素养的城市文化人。这有助于市民通过获得休闲生再次，行为文化层面体现了广泛的民众参与性。一方面，休闲文活的满足而养成热爱自己所居住城市的情感和自豪感。在创建城化的发展离不开城市的广泛参与。广大民众的参与程度是衡量一市特色休闲文化中，高扬人文精神，结合优秀的文化传统，时刻个时期休闲文化发展水平成熟与否的重要标志。另一方面，当城把握城市休闲文化的主流方向，提高市民人格定位和生活价值目市休闲文化水平发展到很高的程度时，整个社会必然会全面扩大标 。 精神文化产品的需求空间，人们不仅是休闲文化产品的提供者， 城市文化精神还表现为一种行为理念。这种理念是在优秀文也是享受者，行为文化的内容将落实到市民的休闲生活之中，通化传统的基础上，在富有特色的文化生态条件下形成的。它渗透过自由组合，为形成一定的社区文化打下基础 到整个城市休闲文化成分中，影响着每一位城市人的休闲生活。最后是 其传播功能上的超强渗透性。文化传播技术的飞速如深圳城市文化中的精神理念所含的“竞争、务实、创新、宽容发展为城市休闲文化的传播奠定了坚实基础，从而更全面、更深和诚信”的个性特点，直接激励着每一位深圳人开拓进取的敬业刻的影响了人们的休闲生活。这使城市休闲文化的社会影响划一 化、表面化，使社会经济追求在城市活动中由表层退居到隐性状 ?复制技术的产生及其发展，是休闲文化市场化、产业化的必态，城市休闲文化凸现了城市人群的人格内涵，并聚焦于人格的要前提。休闲文化资源进入市场并通过工业化生产方式被大规生活价值目标。 模、大批量制造出来必须依托一定的技术手段。这种技术手段或 可以称之为传播媒介。在传播媒介的宣传鼓动下，带来了休闲文价值追求作为城市休闲文化的核心部分，也是城市社群的支柱。化新的表现形式，深刻的改变了城市民的生活意识和生活方式，它主导着人们的生活意识，决定着社群的行为模式和生活方式，并在市场化机制驱动下迅速地工业化和产业化。 通过鼓舞人、激励人、塑造人而重塑城市的文化品位，提升城市?大众消费社会是休闲文化市场 化、产业化的社会基础 的综合竞争力。 休闲文化产业化是以一定规模的消费市场为条件的。文化技综上所述，城市休闲文化建设的主要问题是:在当今物性文术传播技术的发明、现代化工业生产方式的出现，提供了休闲文化和行为文化的建设中怎样贯彻理想的、富于个性的生活理念和化大众化的技术前提，而一个足够规模的休闲文化消费群体是这价值定位。在现代城市文化建设中，物质文明和精神文明协调发种休闲文化产业维系和再生产的的市场基础。 展，人文精神和科学精神和谐共生，培养广大市民科学的人生观、?经济文化一体化及知识经济的来临是休闲文化市场化、产业化高尚的价值观、超越的理想信念。这就是科学的、理想的城市文的核心推动力 化生态系统。它集中表现为对城市的文化品位的追求和对休闲文 在当今世界，知识经济扑面而来。知识经济的一个重要特征化水平的提升。 四、城市休闲文化发展的现代社会建制 就是，知识、技术、信息等文化因素日益渗透进经济领域，并与 其它生产要素紧密结合，从而对物质生产和整个社会经济发展产 从城市休闲文化建设这个角度论述城市休闲文化在现代社会生越来越大的影响，有力地推动了经济文化一体化发展的进程。的组织结构和体制性安排中是按照怎样的方式被“生产”出来的。例如，美国宾西法尼亚大学教授杰弗瑞.戈比就指出:“随着城通过对城市休闲文化发展的现代社会建制之内在机理的解释和市工业基础的瓦解，城市经济的良性循环在很大程度上越来越依，将有助于我们更加自觉地推动城市休闲文化的建设和发赖于各种休闲要求的实现。这种休闲服务的发展随处可见，表现展。 在对城市的商业性开发利用，以及对商业设施、民俗文化、旅游传统社会的休闲文化发展或精神生产，与现代社会相比较而观光、体育竞技、娱乐设施、餐饮服务等方面更高的重视，更激言，其基本特点是在阶级(精英)垄断的范围内，以个体为基本烈的竞争。„„所有这一切无不反映出城市经济模式在向休闲化单位的文化创造活动，精神生产既不具备商品型、市场型，也没的转变。 有大规模的纳入分工协作的社会化生产机制。 市场机制进入休闲文化领域，极大的促进了休闲文化的发展。现代社会是一个组织的社会。组织经历了从先前基于血缘纽作为一种休闲文化生产的新方式，它具有重要的作用和意义。 带和私人关系的“公社”形式到基于契约型的合作形式的结构型 ?充分满足人民群众的休闲文化需求。人作为社会关系的总转变。这种变化构成了现代社会结构的革命。现代社会条件下的和，与自然、社会、人自身发生全面的关系，既有理性的信仰的休闲文化的发展实际上已经不可能离开对组织特征的理解而得精神需要，也有感性的娱乐的精神需要。满足广大人民群众的多到说明。整个社会的精神再生产是通过组织之间的合作与分工而样化需要是休闲文化建设题中之意，休闲文化的内容、结构、品达成的。在这一框架中，精神生产或休闲文化生产被现代社会以位以市场为中介紧紧地与大众联系在一起，随之变化而变化。 一定的模式建构起来。 ?促进休闲文化内容的大众化、普及化。由于它采用市场化、规介绍或推崇一种所谓的“三部门”模式来分析城市休闲文化模化的生产流通方式，能够低成本大批量、多形式的提供休闲文发展的现代社会建制。过去，两部门模式---“市场”与“国家”、产品和信息服务，以最广泛、最简便的方式把休闲生活意识和化公共部门与私人部门，成为人们通常的休闲文化发展与建设的体生活方式普及到大众，休闲文化不再是少数人的享用品，也不再制性视野，这使得非营利性部门这样的“第三部门”在很大程度是由长官意志随意钦定的产品。 上被遮蔽。 ?丰富和发展了休闲文化形态。引入市场机制，休闲文化借助于从我国目前的现实来看，在关注上述三部门之间的互动关系各种传播手段获得了日益丰富的表现形式和存在形态，并不断引的同时，应特别要关注第三部门的建设。 导和改变大众的休闲生活意识和方式。 (一)市场、政府、第三部门与 休闲文化建设 ?推动休闲文化创新，提高休闲文化竞争力。由于它实行优胜劣 汰的竞争机制，能够不断激励开拓进取，推动休闲文化创新，促 现代社会组织按其经济性质可大致分为商业机构(第一部进优秀休闲作品和品牌以及优质的服务的形成，促进经营人才和门)、政府机构(第二部门)、非营利性机构(第三部门)三种。休闲文化专业人才脱颖而出。 三部门模式构成了现代社会组织的一个结构特征。在城市休闲文 化建设的组织机构上，也存在这种结构性的特征，他们对于现代?发挥宣传与意识形态功能。休闲文化的市场化、产业化也可以城市休闲文化的健康发展都是不可或缺的。 通过铺天盖地的信息潮，潜移默化的改造大众的文化心态、知识1、市场机制与休闲文化发展 结构以及生活方式、价值观念，左右着大众的精神生活，使休闲 文化产品成为宣传、意识形态的工具。 精神生产与物质生产起初是一对孪生兄弟，他们共同开启了点评:休闲文化的市场化、产业化虽然极大的促进了休闲文化的人类生活的历史。 发展，但是，作为一种文化产品，它与商品的内在矛盾、以及自休闲文化在其发展的古典时期，是少数特权阶级才能享受的身的双重性特点，使休闲文化生产的市场化存在着种种的不足。权利。在这个阶段，传统的统治型国家形态还没有自觉地承担公一方面，休闲文化产品具有商品属性，休闲文化生产也是一种商共性休闲文化发展的职能。休闲文化的积累、传承和发展处于民品生产，休闲文化活动也是一种经济活动，另一方面，休闲文化间的自发状态，休闲文化也没有体制性的进入市场机制，从而呈也具有意识形态性。休闲文化的商品性决定了发展休闲文化产业现其个人性、经营性、审美性、非商品性等特点。 的必要性，而休闲文化的意识形态性又使休闲文化的发展需要非现代社会休闲文化生产的模式已经呈现全新的态势，其中市市场化的机制。 场机制引入休闲文化领域是近现代社会的一个重要现象。尤其在事实上，市场机制并不能完全取代休闲文化发展的机制，主西方发达国家，休闲文化产品象工业产品一样，按照工业生产程要原因在于休闲文化产品的外部性问题(经济性与公益性)所导序与原则大批产出，并作为商品进入市场交换。休闲产品具有鲜致的休闲文化公共物品供给不足。当市场不能解决资源配置效率明的技术性、复制性、批量性(专门性)、商品性。休闲文化的以外的以公平问题为核心的社会问题时，就会出现所谓的市场失市场化生产已经成为当代休闲文化发展的一种主要的生产方式灵。休闲文化产品的供给和休闲文化的发展问题同样也面领着市之一。私人部门或第一部门成为休闲文化生产的重要组织。 场失灵。 城市休闲文化的市场化、商品化、产业化是在一定的经济、一部分休闲文化产品的商品属性使得市场机制可以在很大社会、技术条件下产生的。 程度上解决休闲文化产品和资源的高效配置问题，在这个领域， 培育休闲文化市场、发展休闲文化产业不仅具有文化发展的意业难以起到的作用。它的发展将对我国大众休闲生活的各方面产 生深远的影响，具有重要的现实意义。 义，而且也有经济意义。 相对于市场和政府来说，第三部门在城市休闲文化建设中的作用许多休闲文化产品具有外部经济性、公益性。休闲文化产品主要表现在以下几个方面: 作为人的精神活动的产物，有着历史的、伦理的、审美的多重内 涵，公益型休闲文化事业更是直接向公众服务，具有全民性和健促进城市休闲文化的自主发展。第三部门作为一个自组织、 自发性的自主组织，其组织机制、组织功能和活动符合休闲文化康文化价值的导向性，其存在和发展对于满足人民群众无法由市 创造、发展的内在规律。休闲文化作为城市居民精神生活的创造场提供的精神文化需求，对于促进经济发展、社会全面进步和城 市的综合竞争力，具有不可替代的重要作用。由于其经济收益与活动，其发展进步的内在要求，如交流、对话、引导、示范、沟社会效益不对称，社会供给不足的问题，因此必须由政府来提供通、批判、整合等均有赖于自主性的休闲文化组织提供一个发展这种服务。 的平台 2、公共文化服务体系的政府供给 承担休闲文化市场的微观管理职能。休闲文化市场的管理和市场的失灵构成了市场经济社会中政府存在的理由。从休闲服务是政府的职责范围，然而，随着政府职能的转变，大量的原 文化来看，政府的职能和定位主要包括: 来由政府承担的微观管理和服务的职能要转移出去，由休闲文化 行业协会和中介组织来承担技术性的、服务性的、事务性的职能，?扶持和引导休闲文化市场的发育，通过立法和执法及行政管理行业协会作为自律性的行业管理组织，可以发挥其沟通政府和企维护公平、公开、公正的休闲文化市场秩序，合理运用经济、法业的桥梁和纽带作用，制定行业发展规划，质量标准和服务，律和必要的行政手段，对休闲文化企业的行为和休闲文化市场的监督会员单位依法经营，承担市民生活咨询与技能培训等具体工活动进行调控，引导休闲文化企业的经营活动符合公共利益目作 标。 满足大众多元化的休闲文化需求。现代社会是多元化社会，随?保障公共休闲文化消费。图书馆、博物馆、体育馆、公园等供着社会阶层分化和社会多元化的发展，人们的兴趣、价值观念、公众消费的公益性休闲文化设施、文化产品、文化活动，并不适精神文化都需要高度多样化，反映在休闲生活中的这种多样化的宜由市场来分配，这些部门应由政府来管理，其开支也应由政府文化需求很大部分属于所谓的准公共物品，休闲文化产品可以分来承担。城市中较为大型的公共休闲文化设施也应由政府来规为纯公共物品，准公共物品和私人物品，私人物品的休闲文化产划。 品可以通过市场来解决，纯公共物品和部分准公共物品可以由政?制定和实施休闲文化中长期发展规划和产业政策，对休闲文化府提供，但是许多休闲文化准公共物品，市场机制并不能解决，事业和产业的布局、结构、总量、质量和效益进行宏观管理，使政府也不能满足，市场和政府在满足这种大众休闲文化多元化需休闲文化建设得到平衡发展和合理布局，大众不同层次的休闲文求方面的弱点，恰好是第三部门的优势，第三部门所追求的正是化需求都得到满足。 满足特定群体的休闲文化利益需求。 点评: 提高休闲文化公共物品的供给效率。政府在提供公共物品的功能仅仅依靠政府无法达到资源配置的最优化。也难以解决复杂 上存在种种问题。目前，在公共产品供给的操作、实施层面，政多样的社会休闲文化问题。 府正在退出或是引入市场机制，或者由第三部门来运作。 理解以下两种可能导致出现“政府失灵”的情况: 现代性新文化精神的孕育和传播功能。国外一些社会管理学 政府所具有的自然垄断的性质有可能导致出现“诺斯悖论”者认为:政府在推动社会发展方面的职责主要是制定政策与监现象(制度经济学) 控;营利部门的主要职责是提供产品与服务，非营利部门的职责 既非制定法规，也非生产产品，而是“培育焕然一新的人，它创 作为一个庞大的科层结构和某些具体的社会问题的存在，有 造习俗、视野、认同感与知识”，这至少说明了第三部门的休闲可能使政府提供公共休闲物品的效率并不高。 文化的创造功能。 3、第三部门与休闲文化发展 影响和制约政府的休闲文化政策。国外民间组织及第三部门 市场缺陷未必都能通过政府来弥补，而政府缺陷同样未必都能已认识到休闲文化政策的形成过程，除了要“由下而上”形成政通过市场来解决。这样在政府功能和市场功能的空白区域，产生策的需求面外，更应该积极引导理论论述的架构，并针对公共机了第三部门(Third Sector)。指的是在政府机构和营利机构之外构及政策的形成建立一套公开的游说机制。 的非政府组织(NGO)或非营利部门(NPO)。包括基金会、慈善组 为城市公共休闲文化发展提供更多渠道的资金来源。世界上织、学会、协会、研究会、促进会等等涉及社会福利、生活教育 任何一个国家都无法由政府独自提供公共休闲文化发展资金，对培训、医疗保健、社区服务、生态环境、文化艺术、体育休闲娱 于中国这样一个目前处于以经济建设为中心的发展中国家来说，乐与保健、国际合作等各领域。 休闲文化发展的资金缺口更是巨大。第三部门的壮大使资金来源?第三部门的界定和基本特征 主要是由政府提供，成为包括政府、非营利部门的营业收入(包 第三部门与第二部门(政府部门，有人将此称为第一部门)括会费)、民间捐赠(个人、公司、基金会)的多元化社会投入相比较，其共同特点是提供公共物品，不同点是非强制性格局 (政府是通过强制机制提供公益的组织)。 点评: 第三部门与第一部门(商业或企业部门，有人将此称为第二在西方发达国家，带有公益性休闲文化事业主要是依靠第三部门)相比较，其共同点是自愿性，不同点是非营利性或部门来推动，国家对此的扶持主要是以基金会、政策、税收等间公益性，尽管有可能进行经营赚取利润，但不是以营利为接手段扶持第三部门的发展。 目的。它是通过自愿机制来提供公共物品的组织。 享受休闲是现代社会人们的基本权利，但不同群体、地区的 人们在休闲时间和收入的占有上存在着不平等的现象。当前我国 第三部门这个概念是20世纪70年代末在西方开始出现并流社会上的弱势群体往往在享受休闲上也表现为是弱势群体，这就行的，如今已经影响到非常广泛的社会领域。据统计，现给他们的休闲生活质量带来许多社会问题，为此应通过政府制定在美国的各部门中，大概有20%的劳动力和15%的经济总量休闲产业政策等方式加以解决。比如在发展休闲产业的同时注意存在于第三部门，而且越来越大，形成一个潜力非常巨大扶持非营利性的休闲组织(第三部门)的发展，提供公共免费服的新潮流。 务场所等等。同时对老年人、残疾人以及下岗失业人员提供特殊第三部门是既非政府又非营利性组织，它是在社会经济发展服务和收费政策等等，从而提高大众的生活、生命质量。使城市到一个相当的程度后发展起来的，是现代社会的产物。它与政府、休闲文化获得更大的发展。 企业一起构成了现代社会，并以其特有的身份，发挥着政府和企(二)构建健全的城市休闲文化建设生态格局 由于政府失灵、市场失灵和第三部门失灵同时存在，这三者2、积极发展文化第三部门，培育城市休闲文化发展的社会空间 之间必须建立起一种合作互补关系，才能在弥补市场缺陷，提供 城市性构成了城市休闲文化的基本特质，而城市性与市民社社会休闲公共产品与服务以及对大众休闲生活需要做出反应等会存在着千丝万缕的联系。有人认为，市民社会从某种意义上说方面形成一个相对健全的城市休闲文化发展的平台。因此在城市就是由第三部门构成。传统中国社会没有西方意义的市民社会。休闲文化发展领域，同样必须确立其三者的合作互补的生态格中国的城市社会是乡村社会的放大。解放后，新中国实行计划经局。可以说，第三部门与政府、市场一起构成了休闲文化发展的济，基本上取消各种民间组织，城市社会实际上就是一个个单位三驾马车。 组成的单位社会。 1、深化文化体制改革，转变政府职能，推动城市休闲文化的市 在规范的意义上，我们认为中国当代城市休闲文化的社会土场化、社会化、产业化 壤应该立足于中国市民社会的建构。 我国过去的文化体制是在传统的计划经济体制下形成的，存就西方学者已有的共识观点看，市民社会的结构要素是三在着种种弊端与问题，与社会主义市场经济条件下文化发个:私人领域，是指私人资助从事商品生产和交换的领域，其中展的需要不相适应。 市场机制和私人产权构成这种私人领域的两大要素。志愿性社在整个文化管理体制上，政府统管各项文化事业，直接控制文化团，这是第三部门，这种志愿性社团不是建立在血缘或地缘联系单位的运行，政府充当着文化事业的所有者、举办者、管理者、的基础上，成员的加入和退出是自愿的。公共领域，介于私人领经营者多重角色，文化事业单位成了政府部门的附属物。 域和公共权威之间的一个领域，是一种非官方的公共领域，是指 经过30多年的改革开放，我国的文化体制有了较大的改变，各种公众聚会场所的总称。自由的、理性的、批判的讨论构成这 但是总体上文化体制改革仍然滞后于经济体制的改革。目一领域的基本特征。 前，现行文化管理体制政企不分、企事业相混的格局并未?在许多发达国家，第三部门在整个休闲文化发展中处于主导地消除，文化企业难以成为真正的市场主体。 位。然而在中国现实中，第三部门实质上处于发展程度低下的、 文化投资体制严重滞后，仍未突破投资主体单一的政策桎发育不完善的、社会地位低的尴尬处境，这种局面与第三部门发 梏。 展中存在的种种问题是息息相关的。 计划经济下形成的条块分割的行业壁垒依然存在，制约着文?思想认识上的问题 化资源的流动与整合。 传统上，中国缺乏基于社会的休闲文化理念以及社会中间组织?转变政府文化职能，建立公共休闲文化服务型政府 推动公共事业发展的历史，古老的中国缺乏类似第三部门这样的 组织和制度，政府对非营利组织的成立实行了非常严格的进入限首先，必须使党政分开，党委领导文化，主要是管决策、管导 向、管干部、管资产。政府管理文化，主要是管规划布局、管法制政策，社会团体的登记要经过相当严格和复杂的审批手续。 规政策、管市场秩序。 ?政府监督管理不能适应新形势的发展 我国目前对第三部门的规范、监督和管理，主要是通过以宏其次，政府行政管理部门要积极转变职能，实行政事分开，管 观登记管理和微观业务管理相结合的“双重管理体制”来办分离。从以办文化为主逐步向管文化为主转变，从以管理政府 实现的。这一制度在目前中国民间非营利组织管理的规范文化服务机构为主逐步向管理全社会文化为主转变，从以行政手 段为主向以经济和法律手段为主转变。 法律制度框架尚未建成之前，发挥了重要的监督、管理作?分类指导，推进休闲文化事业单位改革 用，但随着市场经济的深化，与国际社会的接轨，以及中 国民间社会自身的发展，双重管理体制也愈显出其局限根据休闲文化事业单位的性质与功能，在划分纯公益性事业、 性，带来诸如责任不清、权限不明、相互推诿等弊端。 准公益性事业、经营性事业的基础上，对休闲文化事业单位进行?第三部门自身治理结构不完善，社会公信力不佳 分类指导与管理。 在我国，根据民政部门强制推行的章程范本，社会团体需要对公益性休闲文化事业单位，政府要发挥公共财政作用，充设置会员代表大会、理事会、法人代表、秘书长，但实际分给以经费保障，但要在经费投入方式、管理方式上进行改革，上许多社会团体内部机构设置不健全，近一半的组织缺乏提高公共休闲文化服务的质量和效率。 正式的决策机构。社会团体官办色彩浓厚，不少在职的党?积极培育休闲文化市场，加快城市休闲文化产业发展。 政机关干部在社团建制，造成政社部分。相当多的社会团 休闲文化市场的培育与建设是一个涉及企业、中介服务、消费体和基金组织自律机制不完善，内部财务制度不健全，非群体、政策法规等多种因素的逐步推进和完善的过程。 营利收入被滥用，超范围从事营利性活动现象比较突出。 一是培育和壮大休闲文化企业。政府要从市场运作者的身份?经费不足、人才缺乏、组织功能发育程度低 中逐步退出来，积极推进经营性休闲文化单位的企业化改资金是组织的生命线。向任何组织一样，民间非营利组织生造，并使之真正成为市场竞争主体。鼓励社会创办和经营存与发展都有赖于充足的资金。但资金缺乏是目前中国发展民间休闲文化企业，鼓励个人和企业对休闲文化企业进行投组织的最大障碍。社会捐赠市场的发育和培育还没有积极的开资。 拓，第三部门的自身还没有得到社会的普遍认同，这造成了社会 二是建立和形成统一的竞争性市场。建立和形成比较规范的捐赠的匮乏。此外，第三部门的发展也有赖于专业的人才队伍。休闲文化商品、服务市场、完善市场规则、规范市场主体中国民间组织往往缺乏这种经过专门培训的志愿性人才队伍。资行为。加强市场监督，建立和加强统一的休闲文化市场执金的缺乏，人才的不足，加上自身管理上的问题和外部不宽松的法机构，营造公平竞争的市场环境。 政策环境，使中国的第三部门活动能力有限，组织功能没有等到 很好地体现。 三是培育和发展各种休闲文化服务中介机构，完善休闲文化 中介体制。发达的中介服务是一个成熟市场的标志，是休 ?一个良好的城市休闲文化建设生态应该是政府、第三部门、闲文化市场、休闲文化产业发展中不可缺少的一个重要的市场三者之间相互依赖、互相制约补充、良性互动的发展格局。组成部分。要把实际上已经存在但还未公开和成熟的休闲为此，必须给第三部门的发展创造一个良好的外部环境，积极进文化中介机构合法化，在法律法规所规定的范围内作为独行第三部门的自我改造，发展第三部门，形成政府、第三部门、立的市场主体进行规范的公开经营，使之成为沟通休闲文市场的协作关系。 化生产、服务和消费的中间环节 ?修正和完善第三部门的法规政策。 四是完善休闲文化产业政策。根据我国加入世界贸易组织在 尽快考虑制定有关民间非营利组织的统一规范的基本法律。并文化方面的承诺,具体反映在休闲文化方面，应全面制定在此基础上，需要修改和进一步完善民间非营利组织登记管理的休闲文化产业政策和地方性法规、规章，打破行政垄断、专项法规体系。在现行法规的基础上，要针对基金会、文化行业扩大市场准入、实行休闲文化投资主体多元化，同时通过协会、文化社团等团体的登记管理尽快制定专项法规。 财政税收政策，促进休闲文化产业的发展。 ?推动政府管理体制改革，引入评估机制及实现监督管理社会 休闲体育，并不是特指体育运动项目中，例如:高尔夫球、化。 摩托、赛车、冲浪等休闲性强的某个项目。而是不管什么 体育运动项目，只要是把它作为是一种休闲体育运动，从借鉴国外经验，对NGO的管理应完成从“入口”管理逐步向而达到身心愉悦、欢乐鼓舞、心情开朗、消除疲劳等休闲重视“过程”监督转化。以法律形式将相关业务主管单位的权限体育的目的时，都可以称之为休闲体育。” 及其责任、义务规范化和制度化，使得相关业务主管单位必须成 为进入该领域所有的民间非营利组织的业务主管单位。 日本休闲体育振兴协会的这个定义,抛开了体育运动项目本 身带有的特殊性质，包括了人们日常生活中可以进行的所建立半官方或民间的中介性或学术性的评估机构，采用定量有体育项目。 和定性的指标体系，定期或不定期对民间非营利性组织进行包括3、特点与意义 绩效、项目、组织管理和综合能力等在内的各种评估。形成了对 民间非营利组织开展科学评析和共识的机制，并构成相应的法律 休闲体育是一种有条件的体育。 和政策框架，这是世界各国政府加强监督管理的普遍形式。 首先，它受到时间条件的限制。如果没有闲暇时间，就没有?健全治理机构，加强第三部门的自律机制和行业互律机制建设 休闲体育。 政府应通过制定一系列法规政策来有意识的培育和增强民 其次，它应该受到经济条件限制。如果没有经济(物质)条间非营利组织的自主能力，帮助他们建立和健全组织发展所必要件作为基础，人们即使有了闲暇时间也不可能进行休闲体的认识和财务等项制度，建立广泛且可持续性的筹集字眼的筹款育活动 机制，树立竞争型的行销观念并制定组织发展的行销战略，从而 第三，它还应该受到人们新思想新观念的限制。如果人们没推动民间非营利组织逐步走上以自主和自立为基础的良性循环有建立适应休闲体育发展的思想观念，休闲体育同样不可的自律轨道。同时，民间非营利组织之间的相互联系、相互制约能从一般的体育形式中脱颖而出。 与共同发展，将在非营利组织中形成网络式的互律机制，规范和 休闲体育是一种只求自我满足、不计得失胜败的特殊体育。 约束民间非营利组织的行为，从而逐步形成组织之间的共同意 识、共同规范和共同道德，以相互制约的形式推动民间非营利组 拥有竞技体育克服困难、战胜对手的喜悦还拥有健康体育增织的健康发展。 强体质、促进健康的效果。 ?积极拓展资金来源，解决发展的资金瓶颈 拥有竞技体育那种对结果不可预见性的焦急期待，以及拥有 加大政府对第三部门的资金资助。可采用两种方式:一是直健康体育中那种不计成败得失的自在悠闲。 接的方式，即政府拨出部分税收用于资助非营利组织;二 拥有战胜自然、超越自我的个人成功感和成就感，以及拥有是间接的方式，即向非营利事业捐款的个人和公司提供减重塑自我、健全人格的生活自信心。 免税的待遇。 (二)休闲体育服务需求 大力开发民间捐赠。一是建立与服务性非营利组织挂钩的专休闲体育服务需求是依照需求者的目的，为了自己或别人而门劝募机构。二是提高潜在捐款人对受捐团体和组织特别产生对运动服务的需求，可以分为最终消费需求以及间接需求。是基金的信任，建立健全、透明的内部机制，从法律上要体育服务最终消费者包括:实地运动者、购买运动产品者、观赏求受捐团体和组织将捐款用途透明化。 运动者、运动员。体育服务间接需求者包括:公私立组织、社区、 二、休闲体育与管理 运动赞助者或合伙人，他们的需求包括运动设施经营管理、运动(一)概述 赛会筹办、运动行销、运动技能指导等。 1、背景分析 1、休闲体育服务最终消费者 休闲体育，是20世纪70年代中期，在西方经济发达的资本主?运动参与涉入过程 义国家，以闲暇(健康)活动为基础兴起的一种新的体育形式， 体育消费人口结构和运动参与的涉入过程有密切关系。一般人它不仅迅速赢得了人们的喜爱，而且还迅速走向了产业化的发展选择参与运动的过程和其它消费决策过程类似，体育消费者的购方向，并成为城市休闲文化的重要元素。因此，现在进行休闲体买准备阶段包括:对运动没兴趣也不知道、开始直到但尚未开始育及其相关问题的研究更具挑战性。 消费、媒体观赏、轻度参与、中度参与、高度参与。 大约在20世纪70年代中期起源于美国。是以年轻人为中心，以运动参与阶梯来描述，如图所示: 挑战大自然为主导，寻求冒险刺激为目的，逐步发展起来以后被 纳入体育范畴的一种新型的体育活动，同时也成为现代休闲文化 高度参与运动的人 的一种新元素，人们生活方式的一种新的活动形态。开始时，休增 参 中度参与运动的人 减 参 闲体育活动项目大都与天空、海洋、河流、山川等大自然紧密联 系在一起，所以人们通常都习惯于把在天空、海洋、河流、山川加 与 轻度参与运动的人 少 与 等大自然获得乐趣的各种活动，例如江河漂流、高空跳伞、野外 从媒体上观赏运动的人 露营、险峰攀登等统称为是休闲体育。但随着现实中人们对休闲 知道运动但不消费的人 体育需求的不断增加，客观的、自然的扩大了休闲体育领域，特 对运动没兴趣也不知道的人 别是现代体育项目和民族传统项目的加盟，更加丰富了休闲体 育，形成了现在“以休闲为目的的体育活动，即是休闲体育”的 运动参与阶梯 休闲体育概念(日本休闲体育协会)。 以阶梯方式表达的用意在于强调: 2、概念界定 个人要参与涉入运动成为生活中的一部分是循序渐进，需要时20世纪80年代初，美国的休闲社会学家J.R.凯利先生曾对休闲和间培养兴趣与技能，而不是一蹴可及的。 体育的关系作过以下叙述:“如果给休闲体育‘(参加者)可以要往上提升运动产品消费阶段是需要花力气的，也是可以培养自由选择、并获得本质上满足感’这样一个定义的话，那么，许的。 多体育运动项目对参加者来说，都是确确实实的休闲体育。体育 在任何一个阶梯的消费者，都可能往下掉，也就是减少参与，运动，一个方面由参加者自己选择的、通过向着某个目标进行努 或转变为媒体观赏，甚至不再选择参与运动;当然也可能恢复重力和系统锻炼，达到某种活动形态的特别结果，从而使自己得到 充分的满足。另一方面，对一部分参加者来说，体育运动更本就新参与运动。 不是一种休闲„„”。 几点补充说明: 20世纪90年代初，日本“休闲体育振兴协会”对休闲体育做根据台湾学者的一项研究表明:影响人参加体育健身的意图出了如下阐述: 的重要因素有三，依次为:重要他人的支持、自己对运动重要性 的认知，以及预期自己能够掌控在运动中的行为表现。这项研究 从休闲心理学中识别形象的观点而言，观赏、购买或实地运 动的社会大众是为了透过选择参与运动来表达他们对运发现和运动参与阶梯主张一个人对运动重要性的认知，以及运动 动的认同与喜爱。对于运动服务消费者来说，运动在他们参与循序渐进一至，并且补充了重要他人的支持对参与运动的正 面影响。因此，一个人参与运动受后天环境的培养，以及亲朋好心目中具有较高的感情占有率，也就是说运动、运动员、 友的影响很大。 运动组织任何正面的讯息，能够对他们的情绪产生正面的 促进鼓舞;但是当有负面的讯息时，也可能对他们情绪产国内许多调查都表明:人们在休闲时间里，最多的活动仍然生负面的打击。很显然，运动决不只是身体的活动。 是，读报刊书籍、看电视、听广播，不以购物为目的的逛街、逛体育必须深入到大众的日常生活中 商店、逛夜市等，这对体育从业人员来说确实不是一个好消息。 现在，随着中国改革开放的巨大成功，人们的生活意识、生当比较美国和其它发达国家居民休闲参与项目时，看电视、活行为发生了很大的变化;随着中国竞技运动在世界上的阅读书报、购物、拜访亲友等活动，参与人口比例都很高，几乎卓越表现并在国内当作重大事件宣传以及2008年奥运会没有显著性差异。但是在运动(含亲自参与和观赏)、观光旅游、已在北京召开，体育运动在现今社会大众的认知中，也已户外大自然活动等我国居民明显少了许多。如果运动休闲偏好选经逐渐超越了身体的活动。对于体育经营推广者来说，这择是后天培养促进的，那么，我们今天在谈如何提升城市综合竞是一个绝佳的时机，将体育在心智、体验、团队组织、社争力、培育休闲文化市场以及全面推进全民健身运动计划时，就会文化等内涵，逐一引荐给社会大众，弥补大众对体育认应该把握机会，帮助人们从休闲体育中改善身心健康、提高生活知上的落差。对于体育运动经营管理人才的训练机构来乐趣、甚至成为一个人的生活风格，促进自我学习环境，我们相说，这更是一个好时机，将体育多样性的内涵融入培训课信，在未来的时间里，休闲体育一定会成为他们在自由时间偏好程。当我们在经营推广过程中，应该切记，社会大众对体和优先选择的活动。 育的期望不只是身体的活动，体育必须深入到大众的日常?使用哪些产品服务 生活中。 从实地参与或观赏运动过程中，最终消费者会使用那些运动?运动员经纪服务 产品服务呢,以职业足球的情形来说，消费者直接购买的产品或 中国自古就有经纪人，如西周的“质人”，唐朝的“牙人”，服务包括:报章杂志、电视体育节目、体育商品、纪念品、运动直至清朝的“卖办”，都印证了中国古代商品交换的繁荣场地设施、个人运动装备、技术指导等。而消费者使用体育产品景象。但新中国成立实行计划经济体制后。经纪人及经济服务的种类与其参与运动的方式关系密切。例如，关心运动者需服务被当作资本主义的东西，受到摒弃和限制。现代意义要大众传媒报道足球运动相关咨询;媒体观赏者观赏电视转播足上的体育经纪活动在我国出现是在20世纪的80年代中期球运动节目;运动商品购买者购买运动商品、纪念品;现场观赏和90年代初。 者需要运动设施、个人装备、扶助技术指导、运动伤害防护等。 1994年，中国职业足球联赛启动，成为体育经纪人发展的新 思考的课题: 起点。各俱乐部需要众多的国外球员转会加盟，体育经纪 一个赛会场地的运用应该是多元的，除了满足选手的需求之人开始活跃在中国职业足球联赛的台前幕后，其中有中国外，还必须可以满足赛会期间各种参与背景者多样的需人，也有外国人。在经纪和引进外国球员的同时，中国的求，例如:记者、教练、随行管理员、家属、观众等，协优秀球员也在体育经纪人的作用下，走向了欧美，走向了助他们留下美好的回忆。 世界。如曾在英国踢球的国脚范志毅和孙继海，在德国法 一个独立、温馨、高级服务品质，可以进行社交活动的休憩兰克福队的杨晨，以及在美国NBA的姚明等。 空间在比赛活动中是必要的，而不是装饰的，因为这是提当中国职业运动逐渐发展、运动员在商业促销活动、公共关升整体赛会品质的关键之一 系中扮演的角色越来越频繁之际，运动员所需要的服务也应运而 咖啡不是赛会参与者到咖啡广场主要的、唯一的消费项目。生，特别是经纪服务。在一项针对职业运动员小样本的调查中发消费者在乎的是环境、设施、服务的品质。 现，职业运动员大都倾向支持经纪人制度，综合来说，职业运动?体育消费人口结构 员对于经纪人功能的期望依次为:谈判薪金、签订或更换合约、 开发球场以外的收入、处理劳资纠纷、安排或共同参与球员行程 据台湾学者的研究表明:体育消费人口的结构从参与涉入运 及活动、安排交易、法律及财务咨询，以及仲介等。 动的阶段来分析，最终需求群体依其经常性参与的人口数 相关分析: 或比例的结构呈金字塔现象如图所示，从实证材料可以发 现，观赏者最多，购买者次之，参与者最少。其原因和参职业运动在我国社会所扮演的角色与功能是多重的，对于不与的成本或阻碍有密切关系，包括金钱、时间、体力、运同的人或团体，各有其意义。例如职业足球，对球团(俱乐部)动设施可及性、社会负面评价、以及机会成本等，当成本企业而言，追求利润就是重要的目标之一;对社会大众而言，职越高时社会大众选择参与的意愿就越低。 业足球比赛以及衍生的产品或服务，却是参与休闲时重要的选择?运动参与目的 机会之一。如果说，职业足球的定位是球团追求利润的工具的话， 那么我们就的忍受、接受恶性竞争的现象。事实上，职业足球团 就选择参与的目的而言，实地运动者主要的动机包括:追求 企业在经营的过程中，竞争也只是追求利润的工具之一，球团企快乐、提升技能、追求卓越表现、维持身心健康。依中国 业并不是纯粹为竞争而竞争，而是希望取得有利的经营条件。 台湾学者高俊雄的资料如下表所示，目前在台湾，大众为 了维持身体健康与保持身材健美占了绝大部分的比例。 事实上，在职业足球产业中，合作的例子并不亚于竞争。职 参与体育休闲的目的 业足球在我国10年来发展的成果以及后续的潜力，乃各相关企业 之间的合作所创造。例如，中国的职业足球联赛因大众传媒的报 如上表所示，目前中国台湾居民体育休闲的目的很显然大都 道而扩大了职业足球的消费群，球团企业与媒体双双受惠;球团是属于以运动作为休闲生活以促进身体健康。至于从参加 授权制造商与行销公司制造、销售职业足球商品，包括:球具、运动中获取优质的休闲经验，以及从参与运动中欣赏体验 衣服装饰品、纪念品等，进一步满足球迷的需求;政府提供现有真善美、启发自己的潜力、实现自己的梦想的居民人口比 球场设施进行比赛，减低球团企业投资的负担，也提高公立体育例，还是很少。这个现象和目前中国内地居民健身目的较 场的使用率;政府及各类体育学校培养许多球员、教练及各类专为相像。然而，根据日本学者松田义幸的研究表明，日本 门人员使球团得以顺利运作;许多企业与球团共同举办活动，使居民从事运动的目的已经过了为了身体健康的运动休闲 彼此获利。这些都是职业足球产业中因合作而双赢的实例。 阶段，目前处于消闲娱乐阶段。预计将进入创造性阶段， 2、休闲体育服务间接需求 也就是从事运动是为了实现理想的生活型态，具有文化和 学习成长的积极意义 许多公司组织机构，包括体育与非体育，为了达成体育设施补充说明: 的管理、运动赛会之筹办。或者安排其成员接受运动技能指导等 目标，对于体育服务也会产生需求。这三者体育服务属于间接需 体育运动服务管理的水平对于运动在社会大众的感情占有 率影响很大。 求。 ?运动技能指导 ?体育设施服务经营管理 有些学校、社区，以及企业组织中也积极安排运动技能指导服 体育组织特别是体育团队或者提供体育等设施委托给有关社务作为其成员人力资源训练或休闲能力之培养。如幼儿体能、网会体育组织(如果有的话)活动者，虽然他们的任务或提供的服球、乒羽球周末班、单位篮球队、健身健美培训班、暑期游泳班务就是在提供社会大众体育服务，例如职业足球队进行例行比赛等，这些都可能成为体院有关机构为满足上述要求而提供或安排或特别的促销活动时，需要体育相关服务; 运动技能指导服务的例子。 学校运用体育运动创造收入，例如具有资源优势的学校可以另外，有些竞技项目的运动队或运动员，会利用平时、赛前、将他们各类体育场馆、游泳池(馆)等设施委托给有关社会体育赛后或赛季结束后的冬训时间，离开平时居住与训练的地方，到组织(如果有的话)经营管理，不仅将这些运动设施作了妥善的一个新鲜或具有特殊地理位置的地方进行异地训练，以增进训练维修保管，提高设备使用率，更增加了资金的收入。但是他们却效果。这些训练出了技能指导之外，往往需要多元相关的服务，同时也需要许多服务来支援，例如活动涉及与规划、公共关系、例如住宿、餐饮、休闲游憩、交通等。 行销等，这些事情他们可以自己做，也可以和有关社会体育组织(三)体育休闲服务需求对产业发展的含义 或公司合作。又例如在现代大厦社区的公共设施有许多是运动健 身设施，例如游泳馆、健身房等，大厦或社区管理委员会也可以 从经营管理的观点，不论是对体育有兴趣或曾经观赏过体育尝试委托社会体育经营管理团体经营。 比赛、相关咨询、甚至实地运动对运动有直接需求的社会大众，新思考:运动是筹措大学财源的有效途径 或者是运动员、运动组织、一般企业组织对于体育服务有间接需 求者，这些需求对经营管理的含义包括: 以世界各大学的经营状况来说，运动存在大学校园已经有很 长的历史，其呈现的方式也是多方面的，包括:教育课程(体育 他们都是运动产业中既有的购买者或最终消费者; 课)，运动竞技训练、运动比赛、运动休闲活动等。体育运动在1、市场规模推估 1、市场规模推估 先进国家的大学中不仅是追求的目标，近十余年来更成为争取社对经营管理者而言休闲体育市场规模往往是十分重要的参会资源重要的方法。以美国为例，体育运动为大学争取赞助的类考咨询或绩效目标之一。市场规模若以最终市场交易金额来推型包括:球队赞助、全校赞助、区域协会赞助、锦标赛赞助。而估，可以用区域总人口、消费人口比率、平均每人每次消费金额、企业赞助大学的方式则有三项趋势:独家赞助、全套联合赞助、每月/季/年消费次数来推估，简单的公式如下: 集体联合行销。 最终市场交易金额=参与人次?平均每人每次消费金额 在中国内地值得注意的几项社会发展趋势与现象是: 参与人次=总人口?参与运动人口比例?参与运动频率 社会大众越来越注重身心健康; 2、如何扩大休闲体育市场 运动受到社会大众的认同; 市场规模既然是经营管理的重要目标，那么如何扩大休闲体 提供运动产品服务的企业增加; 育市场便成为我们接着应该关心的课题。从行销的观点，以下从 体育消费者购买准备阶段与促销方式来讨论。以职业运动而言， 企业、社区居民与大学之间的互动增加; 消费者的购买准备阶段包括:对体育运动没兴趣也不知道，知道 大学生成为企业的目标市场。 但没兴趣、媒体观赏、轻度参与、中度参与、高度参与。消费要基于上述情况，因此，当大学经营的自主性、合法性、弹性往上提升体育产品消费阶段是需要花力气的。 逐渐增加之后，如何以体育运动作为筹措资金也应该成为我们掌对处于不同消费阶段的消费者而言，不同促销方式的效果也握的机会。大学提供体育服务的重要资源包括:教师、运动员、会有所不同。因此对于所处阶段不同的消费者，所采用的促销方运动设施、校园环境气氛，以及基础设施与服务，例如:停车场、式也应不同。将扩大体育市场的行销策略分为内部行销与外部行水、电、通讯、安全、餐饮、甚至住宿等。大学可以提供的体育销两大类。 服务的类型包括:体育休闲技能指导、运动设施租赁、筹备运动 内部行销:以目前已经参与运动的消费者为目标市场，进行促会、运动表演、竞技技术指导等。从这些服务过程中，大学可以销。其任务与挑战是:如何鼓励、促进已经有兴趣的消费者进一从企业或社会大众中获取的资金包括:学费、租金、服务佣金、步采取行动，更积极的去消费;如何维持已经积极消费的人继续薪金、财务捐赠等，而提供体育服务的方式则可以包括:运动独维持参与运动。 自进行、运动与其它服务联合进行、运动协助其它主题活动进行， 外部行销:以目前尚未参与运动的消费者，知道运动但不消这些都可以满足社会大众的需求，为大学增加财务收入。 ?运动赛会筹办与行销 费的人例如:对运动没兴趣也不知道的人、知道运动但不消费的 人或媒体观赏运动的人，为目标市场，进行促销。其任务与挑战另外对于有意成为运动赛会的赞助者或合作伙伴，他们虽然是“如何使不知道运动的消费者知道体育产业的相关信息;如何不一定是运动性企业组织，但是却希望透过赞助来提升形象，促启发消费者对运动产生兴趣，以及如何引发消费者走出户外实地进产品销售，或是从参与筹办过程中开发新市场、或增加自己的采取购买运动产品服务。这一部分与体育服务提供者的促销做法核心能力，例如:嘉陵摩托车厂赞助黄河娃为纪念澳门回归骑摩密切相关。 托车飞越黄河，百威啤酒赞助1999年12月在美国举办的第2届中 不论是针对现有顾客或者潜在顾客，体育休闲服务提供者的国功夫和美国职业拳击挑战赛以及佳得乐公司赞助中国女排等， 这些企业组织也需要相关的服务。如果我们期待1+1=3的筹办效经营管理策略、竞争力、服务作业、服务品质、承载量、促销方果，有关社会体育行销管理公司应该是一个有价值的合作分工伙式等，都会对此产生重要的影响。 伴。 3、体育设施与服务之提供 他们都在使用体育消费产品或服务，以满足自己的需求，并 对于体育运动产业经营管理者而言，包括:政府、企业和人因而产生经济交易活动; 民团体，其共同的目标是:满足社会大众对体育设施多元的需求; 最终消费的任何一项经济交易都会引发产业供给者之间的均衡社会大众使用体育设施的机会提高社会大众使用体育设施 经济交易活动，而产生经济乘数效应; 的近接性和选择机会;提高体育参与人口;透过体育运动提升大 众的生活品质。 体育运动在发展的过程中，也同时会对当地社会与居民的生结语: 活方式、价值观、社会关系、社会秩序、生活素质、生态 在我国市场经济逐渐发育的社会制度下，了解社会大众对于环境等产生冲击; 休闲体育产品服务的需求是经营管理重要的第一步。当全民健身 运动在中国社会逐渐引起大家的注意、兴趣和参与，甚至成为部 分社会大众生活中的一部分时，休闲体育服务需求也就油然而与同伴或其他参与者共用的环境设施、服务品质、品牌;扩大服 务包括餐饮、商品零售、停车场、特殊需求服务、投诉处理、营生，体育产业也随着企业组织的投资增加而形成。当体育产业逐 业时间、气温控制等。 渐形成时，休闲体育产品与服务对于社会的经济、文化的影响也 随之扩大。当经营管理的理念、精神与技术融入体育产业时，体Mullin, Hardy & Sutton(1993)以核心利益、一般形式，以及育产品与服务就会更广泛、更深入、更精致的呈现在社会大众的特定形式，来描述休闲体育产品服务。核心利益包括健康、娱乐、日常生活中。 社会交往;一般形式包括比赛、游戏规则、环境、设施、器材、(四)休闲体育产品规划与商品化 生理技能、心理能力;特定形式则是特定的运动项目，例如足球、 休闲体育是人类生活文化的一种呈现。过去，体育运动在我篮球、排球、棒球、高尔夫球等。(以气功、高尔夫运动为例) 国大都呈现在学校体育课程、运动竞技比赛，或个人休闲生活中。?休闲体育产品规划逻辑 但是最近几年来，运动逐渐与现存产业结合，呈现在经济活动中，要提供能够持续并品质一致的休闲体育产品服务给参与者，对于成为主要商品或商品的一部分，也受到社会大众的欢迎。以下从产品提供服务的地点、所需硬件设施服务人员、作业程序、完成运动商业交易的机制与要件，探讨休闲体育产品服务之规划设服务所需时间以及参与者应如何配合服务作业等，必须有具体的计，解释休闲体育商品的形成，为发展休闲体育商品提供参考。构想与设计安排。而这些具体呈现的服务要做到持续且一致的让(例如乔丹效应) 使用者感到满意，往往是经由一组核心利益以及理念来引导规划1、商业交易 设计，而为了落实核心利益以及理念的实现，并提升服务整体价 值，除了主要产品服务之外，有时候还必须要增加提供一些补充 ?基础概念与要件 服务，例如提供咨询、接受预约、接待、代为照顾人或物、特别任何一项交易的形成都必须具备五项要件:?至少有买卖两服务、账单资讯处理、方便的付款方式等等。 方;?买卖双方都能够提供对方有价值的东西，以满足其要求; 从余暇时间的运用现象来分析，我国社会大众对于休闲需求与要?买卖双方都能够沟通、传递讯息;?双方都能够自由决定要买 求有两项明显的趋势，一是从打发时间迈向运用时间深化，也就或要卖;?双方都相信与对方交易是适当的。从这样的观点，社 是社会大众在参与活动过程中愈来愈注意时间运用的效果、减少会上的交易可以区分为五类:商业交易、就业交易、公民交易、 宗教交易、以及慈善交易。其中商业交易是透过沟通与讯息，卖参与单一活动所需的时间、增加在同一时间内参与活动的项目、方提供产品给卖方，买方相对提供金钱或等值物给卖方。而体育重视参与活动的体验品质与价值等现象。另一趋势是在休闲参与休闲运动商品化也就是在交易过程中，运动或运动咨询、设施、过程中对于自由与休闲的意函更加重视，对于休闲参与过程中自 主、选择与自我决定的成分更加要求，期望社会环境有更多元的服务、权力、比赛、表演等，成为商业交易中，卖方提供的产品 休闲选择。这样的现象与趋势对于休闲运动产品无氟规划设计的服务或买方提供的等值物的现象。 理念、核心利益以及主要产品、互不服务等的规划设计具有重要 ?休闲体育服务提供者 的意义。 休闲体育服务要传递给社会大众与运动员，需要许多不同的除了核心利益之外，体育休闲需求者再进行交易过程中，也会逐提供者，包括政府、企业、非营利社会团体。这三类组织在不同渐要求休闲体育产品服务能够提供的相关功能以提高其效用。而类型的运动服务中扮演着不同的角色，并各自追求其任务目标。能够在市场机制的商业交易中持续存在的休闲体育产品服务，也就目前我国情况来看，运动用品批发零售业中，企业是主要的提大都是那些能够让使用者感受到核心利益以及心理、时间、地点、供者;在运动资讯传播业中，企业、政府、非营利社会团体则各以及自由选择的效用。这些效用往往和主要产品服务以及补充服自提供资讯;在运动设施、指导、咨询、行销、竞赛筹备、运动务的内容和提供方式有密切关系，因此，给予符合顾客需求的核观光旅游等，政府、企业以及非营利组织均扮演重要角色。在休心利益持续不断的改善主要产品和补充服务的内容与提供的方闲体育服务中，由于政府、企业既非营利组织彼此的任务目标不式，便成为休闲体育产品服务规划的重要原则。 同，却又同时参与提供运动服务所需要的设施、资讯、用品、服?休闲体育产品生命周期 务人员、活动、竞赛等，因此，彼此间具有高度互补、相辅相成 的关系。 当企业组织将可以满足休闲体育需求的事情以产品服务的形式?休闲体育服务者与相关参与者之 间的互动 规划设计，是否就一定能够成为一项休闲事业呢,很显然，在市 场经济制度下，必须经过商品化的过程来检验。当休闲体育产品运动服务业和社会大众、运动员、运动服务从业人员之间有服务规划设计后并且商品化，依照参与休闲运动使用的人数或者密切的互动关系。社会大众对于购买运动用品、使用的运动设施销售金额随着该产品服务在市场上交易时间增加而形成的增加、与服务会要求品质与安全，对于竞技运动员则期望有精彩的卓越停滞或减少的现象，我们可以看出该项产品服务在市场上被接受的的运动表现。运动员期望运动服务业提供周全的筹备作业供训程度的情形，其发展的轨迹可以称之为产品生命周期。 练与竞赛所需，对于运动用品与设施则要求安全、高品质。专业 一项新产品进入市场的扩散过程与消费者接受一项新厂品从业人员则需要专业才能训练以及资格认定。运动服务业则努力 使社会大众体育人口扩大，寻找有能力的运动服务专业人力资德接受过程可以说是一体两面，前者着重于产品供应者对其消费源，以及优秀的运动员、教练。四者之间可以说彼此互有期待、者传达讯息，促进其接受使用新产品的过程;后者则着眼于消费要求，也各有其必须扮演好的角色。 者从注意该产品开始到购买使用的过程，包括:知道、有兴趣、2、产品服务规划设计 评估、尝试、接受五个阶段。依照接受休闲体育新产品的人数比 例与新产品推广的时间先后，消费者可以分为五类:包括创新者、 一旦社会大众期望从市场上购买产品服务来满足其运动休闲早期接收者、早期多数、后期多数、落后者。因此，休闲体育产需求时，社会大众对于休闲体育产品服务必须具备的功能与价品生命周期长期观察通常会呈现s型，经历引介期、成长期、成值，就产生以下的要求，包括产品服务的核心利益以及心理、时熟期、衰退期。 间、地点、自由选择等相关价值。核心利益就是休闲体育服务必 须具备以促进休闲参与者感受到改善身心状态的内容。如果缺乏休闲体育产品服务的生命周期有两种特别的情形，一种是引这些核心利益，社会大众对于这项休闲体育产品服务就很难产生介期很短、快速成长、然后逐渐衰退，呈现偏态，这常出现在以有效需求。而休闲体育产品服务的核心利益往往必须透过设施、具有特定目的而筹办的人造大型设施或活动为吸引力的休闲体人员、作业等传递给使用者，因此，休闲体育在商品化之前必须育产品服务上，例如大型主游乐园、高水准运动赛会。主要原因先进行产品服务规划设计。 是由于这类型产品生命周期较短，筹办单位为了在最短时间回收?多层次产品概念 投资成本，在产品上市之前就会密集运用广告、公共报道等促销 活动。如果这类产品在开始衰退后短时间内无法再度引起市场的休闲体育产品服务的组成可以采用多层次产品模式来规划设热潮，那么就将走向没落，甚至结束。 计与表达。例如将休闲体育中的娱乐产品概括为核心利益、有形 产品、扩大服务三部分。核心利益为提供参与者兴奋与欢乐的气另一类是引介期、成长期都呈现自然成长，但是在衰退一段氛;有形产品包括娱乐活动设备、安全保护措施、吸引力景点、时间后会再度成长，呈现双峰型，原因主要有两种，一是因为原 产品服务的改善或创新引起消费者的共鸣持续再度购买;另一种?评估内部比较优势 是因为该项产品服务与地区经济发展息息相关，不能任由衰退甚一个地区的发展可以多种选择，要充分考虑到效益与成本两方至放弃，因此政府和当地业者和居民会共同努力创造产品服务新面。 的吸引力，这在观光旅游地区经常可以看到。 效益(带动当地相关产业的发展和就业机会，增加政府税收、带 运动休闲产品生命周期三形态 产品上市时间 动当地居民的休闲运动的发展) 3、休闲体育商品的价值 成本(垃圾、噪音增加、犯罪增加、污染增加、人文与自然 ?最终消费者感受的价值 资源的破坏、拥挤、生活物价增加、干扰居民原有的生活形态等) 均衡生活体验，包括疏解压力、排解无聊、丰富生活体验。 ?建立外部比较优势 健全生活内涵，包括维持身心健康、家庭亲子、社会交友、增 吸引力焦点 广见闻、关心生活环境。 餐饮及住宿服务 提升生命品质，包括欣赏真善美、能力发挥潜能开发、自我 互补性休闲游憩 实现。 加强外观造型与服务(例如以运动文化为吸引力焦点的旅?运动性企业感受到的价值 游，可在其外观装饰、氛围上考虑这一特点，户外运动的 确保商品供应来源，再销售，创造利润。 服务可注重教练指导、人身意外保险等服务) ?非运动性企业或非营利性机构感受的价值 当地居民与社区 增加曝光机会、提高知名度、塑造形象、控制成本、接近目 地区整合 标消费群、提高销售量、建立产业网络关系。 ?发展评估 (五)运动休闲与旅游 该旅游地区的吸引力焦点 1.旅游的定义 该旅游地区服务的妥善性 是指人们为了进行心情转换、休息或者为了满足好奇性而去接触结语 新生活、未知的风景，为了提高教养、审美意识或开阔眼界而去 运动旅游产业是一个易变、敏感、极度竞争的产业 旅行，离开居住地并逗留一段时光的一种休闲活动。 运动旅游竞争优势不止是自然资源，人文资源、科技、以及休闲和旅游都是摆脱义务在自由时间里形成的活动。但休闲可以相关服务是不可或缺的要素 在日常的和非日常的任何空间里进行，而旅游只发生在非日常的 发展运动旅游，重要的是要透过此发展相关产业，带动地区空间里，尤为重要的事，旅游一定要以空间移动为前提。 的经济发展、社会发展和全民健身运动的发展 旅游的三个基本要素: 依赖运动旅游发展的地区必须同时发展相关产业 游客从事的活动是离开日常生活居住地; (农林渔牧、制造业、交通运输、流通销售、金融保险服务业等) 这些活动需要交通运输将旅客带到目的地; 旅游目的地有充分的软硬件设施与服务等，能够满足旅客旅• 游准备以及在该地停留时间的需要。 • 据WTO预测，至2020年世界各国从事旅游的人将达到16亿人次， 由此带动的相关产业将蓬勃发展，21世纪，旅游业已成为重要产• 业。 • 3.运动旅游服务供给构成 • 旅游服务组织:旅游社、体育局或协会、网络预订等。 • 旅游运输:航空、游轮、铁路、公路、租车。 • 餐饮住宿:酒店、旅馆、民居、农村、度假村、会议中心、露营 区等。 • 观光地区景点:游乐园、博物馆、国家公园、风景区、运动、活• 动中心等。 • 4、运动旅游分类 • 主动性运动旅游(离家从事运动旅行)运动赛会观光(观赏运动 旅行)怀旧运动观光(参观运动名人居、 体• 育博物馆及著名体育场馆) • 5、运动旅游设施服务分类 • 自然景观(公园、山脉、岩场、江河湖海、野外) • 服务(推动者、教练、装备服装销售、运动伤害救护) • 娱乐(赛会、竞赛、表演)交通运输 建筑设施(高尔夫球场、• 运动营地、人工攀岩场)住宿 古迹 互补设施 组织(国家、地 方政府机构、运动管理机构) • 【唯美句子】 走累的时候，我就到升国旗哪里的6、运动旅游地区经营规划与评估 一角台阶坐下，双手抚膝，再闭眼，让心灵受到阳光的?经营要件 洗涤。懒洋洋的幸福。 提供运动特色服务给顾客 顶 3 收藏 2 是一个具有相当规模的产业，并对当地产生影响 • 【唯美句子】 一个人踮着脚尖，在窄窄的跑道白 相关的旅游资源在地理位置上互联连接在一起 线上走，走到很远的地方又走回来。阳光很好，温暖， 政府、地方、企业、民意机构的发展目标一致 柔和。漫天的安静。 ?目标 旅客满意 提升居民生活满意 保障就业与收入 保障 文化与生态资源 顶 7 收藏 7 • 【唯美句子】 清风飘然，秋水缓淌。一丝云起，• 【唯美句子】 在这极致的悲伤里，我看到了世间一片叶落，剔透生命的空灵。轻轻用手触摸，就点碎了最美的爱，可谁又能明白，此刻的我是悲伤还是欢喜，河面的脸。落叶舞步婀娜不肯去，是眷恋，是装点,瞬也许只有那拨动我心弦的秋季，才知道潜藏在我心中的间回眸，点亮了生命精彩。 眼泪。 顶 11 收藏 9 顶 4 收藏 3 • 【唯美句子】 几只从南方归来的燕子，轻盈的飞• 【唯美句子】 看着此情此景，我细细地聆听。像来飞去，“几处早莺争暖树，谁家新燕啄春泥，”其乐是听到了落叶的呢喃，秋风的柔软，在这极短的瞬间，融融的山林气息，与世无争的世外桃源，让人心旷神怡。 他们一起诉说着最美的爱恋，演绎着永恒的痴缠。当落 叶安详的躺在大地，露出幸福的模样，你看，它多像一顶 0 收藏 2 • 【唯美句子】 流年清浅，岁月轮转，或许是冬天个进入梦乡的孩子。突然发现，秋风并非是想象中的刽太过漫长，当一夜春风吹开万里柳时，心情也似乎开朗子手，原来它只是在叶子生命的最后一刻，让它体会到了许多，在一个风轻云淡的早晨，踏着初春的阳光，漫爱的缠绵，飞翔的滋味。 步在碧柳垂青的小河边，看小河的流水因为解开了冰冻顶 1 收藏 1 而欢快的流淌， 清澈见底的的河水，可以数得清河底• 【唯美句子】 很感谢那些耐心回答我的人，公交的鹅软石，偶尔掠过水面的水鸟，让小河荡起一层层的上那个姐姐，还有那位大叔，我不知道他们是不是本地 人，但我们遇到的一个交警协管，一位头发花白的大姐，涟漪。河岸换上绿色的新装，刚刚睡醒的各种各样的花 花草草，悄悄的露出了嫩芽，这儿一丛，那儿一簇，好她是上海本地人，很和善，并不像有些人说的上海人很像是交头接耳的议论着些什么，又好象是在偷偷地说着排外。事实上，什么都不是绝对的。 悄悄话。 顶 2 收藏 0 • 【唯美句子】 我嗅到浓郁的香奈尔，却也被那种顶 3 收藏 4 • 【唯美句子】 喜欢海子写的面朝大海春暖花开，陌生呛了一鼻。也许，我却不知道，那时的感受了。那不仅仅是因为我喜欢看海，还喜欢诗人笔下的意境，每里没有那么美好，没有安全感，归属感。我想要的自由当夜深人静时，放一曲纯音乐，品一盏茶，在脑海中搜呢，不完全地体验到了。 寻诗中的恬淡闲适。在春暖花开时，身着一身素衣，站顶 2 收藏 1 在清风拂柳，蝶舞翩跹的百花丛中，轻吹一叶竖笛，放• 【唯美句子】 那些繁华的都市，车水马龙，灯红眼碧波万里，海鸥，沙滩，还有扬帆在落日下的古船，酒绿，流光溢彩，却充斥着一种悲哀，浮夸。我看到各在心旷神怡中，做一帘红尘的幽梦。 种奢华，却也看到各种卑微，我看到友善亲和，也看到 暴躁粗鲁，我看到金光熠 顶 0 收藏 2 • 【唯美句子】 繁华如三千东流水，你只在乎闲云• 【优美语句】 踏过一片海，用博识的学问激起片野鹤般的采菊东篱、身心自由，置身置灵魂于旷野，高片微澜;采过一丛花，正在聪慧的碰碰外送来缕缕清喷声吟唱着属于自己的歌，悠悠然永远地成为一个真真正鼻;无过一个梦，决定从那里启程。 正的淡泊名利、鄙弃功名利禄的隐者。 顶 0 收藏 0 • 【优美语句】 人生如一本书，应该多一些精彩的顶 1 收藏 3 • 【唯美句子】 世俗名利和青山绿水之间，你选择细节，少一些乏味的字眼;人生如一支歌，应该多一些了淡泊明志，持竿垂钓碧泉绿潭;权力富贵和草舍茅庐昂扬的旋律，少一些忧伤的音符;人生如一幅画，应该之间，你选择了宁静致远，晓梦翩跹姹紫嫣红。 多一些亮丽的色彩，少一些灰暗的色调。 顶 2 收藏 3 顶 0 收藏 0 • 【唯美句子】 那是一株清香的无名花，我看到了• 【优美语句】 母爱是一滴甘露，亲吻干涸的泥土，它在春风夏雨中风姿绰约的模样，可突如其来的秋雨，它用细雨的温情，用钻石的坚毅，期待着闪着碎光的泥无情的打落了它美丽的花瓣，看着它在空谷中独自凋土的肥沃;母爱不是人生中的一个凝固点，而是一条流零，我莫名其妙的心痛，像针椎一样的痛。秋雨，你为动的河，这条河造就了我们生命中美丽的情感之景。 何如此残忍，为何不懂得怜香惜玉，我伸出颤抖的双手，顶 0 收藏 0 将散落在泥土里的花瓣捧在手心。 • 【优美语句】 生活如海，宽容作舟，泛舟于海， 方知海之宽阔;生活如山，宽容为径，循径登山，方知顶 4 收藏 5 • 【唯美句子】 滴答滴答，疏疏落落的秋雨，赶着山之高大;生活如歌，宽容是曲，和曲而歌，方知歌之时间的脚步，哗啦啦的下起来。听着雨水轻轻地敲击着动听。 微薄的玻璃窗，不知不觉，我像是被催眠了一样，渐渐顶 0 收藏 0 的进入了梦乡。 • 【优美语句】 母爱就是一幅山水画，洗去铅华雕 饰，留下清新自然;母爱就象一首深情的歌，婉转悠扬，顶 3 收藏 5 轻吟浅唱;母爱就是一阵和煦的风，吹去朔雪纷飞，带来春光无限。 顶 0 收藏 0 • 【优美语句】 努力奋斗，天空依旧美丽，梦想仍然纯真，放飞自我，勇敢地飞翔于梦想的天空，相信自己一定做得更好。 顶 0 收藏 0 • 【优美语句】 品味生活，完善人性。存在就是机会，思考才能提高。人需要不断打碎自己，更应该重新组装自己。 顶 0 收藏 0 • 【优美语句】 母爱是一缕阳光，让你的心灵即使在寒冷的冬天也能感到温暖如春;母爱是一泓清泉，让你的情感即使蒙上岁月的风尘依然纯洁明净。 顶 0 收藏 0 • 【优美语句】 母爱是温暖心灵的太阳;母爱是滋润心灵的雨露;母爱是灌溉心灵的沃土;母爱是美化心灵的彩虹。 顶 0 收藏 0 • 【优美语句】 一轮金色的光圈印在海面，夕阳将最后的辉煌撒向了大海，海平面波光潋滟，金光闪闪，夕阳下的海水让最后一丝蓝也带着感动。温和的海水轻轻地拍打着我的脚踝，我张开双臂拥抱最温馨的时刻„„我爱大海宽广的胸怀，无论多大的风浪，她都可以揽入怀中;无论多少风雨，都无法将她击垮;无论多少河流，她都可以容纳;我愿做一只填海的燕，填平她的波涛翻滚，填平她的汹涌愤怒，只留下平静、柔和的海面。