万万没想到《万万没想到》火了.doc

万万没想到《万万没想到》火了.doc 万万没想到《万万没想到》火了 《万万没想到》的火爆确实有些“万万没想到”，自8月份在优酷首播，如今已播出十集和三集番外篇，点击量累计超过2.5亿。 这部随意穿越古今的“迷你剧”，讲述了主角王大锤的传奇。他集所有霉运于一身，求职不顺，爱情失利，但总有一些“万万没想到”的转折发生。因为剧情天马行空，恶搞风格明显，它开始迅速走红，其中的经典台词也成了网络流行语。 《万万没想到》是近几年来发展迅猛的网络自制剧中的一个代。网络自制剧指专门为网络制作，并通过互联网播放的剧作。国内视频网站开始进行自制剧的尝试不过三四年的时间，但数量却有井喷之势，2009年优酷首部制作《嘻哈四重奏》成为中国第一部播放量破亿的网剧，如今搜狐的《屌丝男士》风靡网络，奇艺网、乐视网和腾讯视频都开始全面涉足网剧。对于版权的重视，是这个风潮背后的重要推动力量。 一个“叫兽”的长成 比“叫兽易小星”的光头更亮的是他的年纪。这位万合天宜的创始人之一、《万万没想到》(以下简称《万》)的导演，其实是1984年生人。他真名易振兴，专业学的是土木工程，曾是某知名公司最年轻的土木工程师之一。 “我是个不正经的人”，易小星对壹读记者笑言。他从正经白领向影 视界转型，也是来源于这种“不正经”。“大学看一些综艺节目，老玩游戏，说起来挺荒废的”，易小星“变废为宝”，最初的作品就是搞笑的游戏解说视频“叫兽系列”，并开始在网络上获得知名度。他受到鼓励，花了五年的时间学习了整个影视后期的制作，包括剪辑、特效、调色。易小星当时没有想过要做导演，但“后来发现我所做的一切都是在为导演做准备”。2011年，他辞了职，离开长沙，来到北京与另外两位业内人士成立了“万合天宜”影视文化公司。 几年前风行的“微电影”圆了易小星最初的导演梦。他的第一个微电影《看不见的女朋友》曾在新浪视频排行第一，并且入围了第一届金鸡百花电影节微电影大赛。如今易小星提起“微电影”，仍然不像许多人那样唱衰，“微电影大大降低了门槛，有很多类似我这样的人可以进入这个行业。” 一出道走的就是网络路线，易小星决定继续进行网络视频的探索，做一部mini剧。“观众可以用碎片时间看片子，在地铁里、等车的时候拿出来看一下，笑一笑。”易小星的主意和优酷出品总经理卢梵溪的想法不谋而合，后者正想在自制剧的领域里大展身手。 《万》剧出炉，一路点击率高歌猛进，易小星也正在筹备自己的第一部长篇电影。他曾写道自己小时候数学不好，老觉得自己智商低，大学毕业后进入社会，发现四则运算足以支撑生活，就没了智商忧虑。转了行，自己就更聪明了，一两年内就做到了别人十年也未必做得到的事。“我想起那天下午夕阳下的奔跑，那是我逝去的青春。”易小星对《万》剧中的这句台词很有感情，觉得能火。但更火的其实是“不用多久，我就会升职 加薪，当上总经理，出任CEO，赢取白富美，走上人生巅峰。想想还有点小激动呢”。 “击中了社会痛点。”易小星笑笑。 《万万没想到》最走红的台词便是这句“升职加薪，当上总经理„„”叫兽易小星认为这句话击中了社会痛点。 我就是要反意义 《万万没想到》的立项并非一帆风顺。 麻烦出在“拉链门”事件。《万》剧中有一集，主角王大锤去求职，伸手帮领导拉上了裤子的拉链，于是他得到了一个专门帮领导拉拉链的工作。“优酷的有关领导觉得太低俗了”，立项遇到很大困难，优酷的项目经理深夜发邮件，恳求领导多看一眼，说一定能行。“我不玩下三路的，猥琐和下流是两回事，”易小星解释。 好不容易立项，一开始《万》也并不受重视，被安排在周二这个冷门的时间。正式上线之前只拍了三集，之后以每星期一集的速度边拍边播，“太赶了。”《万》剧每集的制作成本并不高，主演全是公司员工，连那只出镜的吉娃娃也是员工的，为了让它演出愤怒的表情，工作人员在镜头外假装殴打主人。但《万》的开门红在易小星意料之中，“这部剧的脑力成本太高了。少则十天、多则半月，才出一个三四分钟片子的剧本。而平均每三个成型的剧本中就有一个被淘汰。” 《万》剧也让“天然呆”的王大锤的扮演者白客一炮而红。他之前是日和配音团队的成员，加入万合天宜后，易小星觉得他“纯呆”，“死鱼眼的表情就是剧中的表情”，于是他成为《万》中这个处处不顺心的倒霉大王。王大锤在片中到处遇到的是不靠谱剧组的群众演员、老是被刘备 摔来甩去的刘禅、被甲方虐得死去活来的策划、泡不到妹子的diao丝男等等，“你不可能比他更悲惨了，”易小星说。五分钟的欢乐过后，现实生活的伤痛被治愈了，“第二天该干吗干吗。” 有人质疑《万》除了娱乐功能之外，没有任何意义，对此，易小星反驳，“我们国家很长时间没有正确的娱乐心态，很多八零后都在教条式的教育中成长，总是问:‘这有什么意义呢’,为什么要有意义呢，带给你感受了，这就是最大的意义。只要不违法乱纪，为什么要有意义,我就没什么意义，我就是反意义。” 而他在“知乎”上则以《万》剧台词风写道，“这部剧尊重历史，还原现实，导向正确，引领时代，力求以轻松风趣的形式为广大观众展现出一幅中华民族传统主流价值观的壮丽画卷。”“这就是我的理念，”易小星颇为严肃地对《壹读》记者说，“这个片子搞归搞，但我想传达的东西还是向上的。我用非主流的形式去展现主流的价值观。” 网剧时代的版权争夺 网剧的大规模出现，最初和电视剧版权的飙升有关。曾有公开数据显示，2011年，搜狐购买的《还珠格格3》和腾讯视频购买的《宫2》，价格都在3000万以上。让各大视频网站遍体鳞伤的除了版权价格，还有广告客户的要求，他们不再满足片头片尾的插播，而更倾向于植入广告。 “《万》剧有三个广告位”，易小星拿起一本杂志比画道，“封面、封尾、内页”，而且从来“不是无痕插入，就是要做广告”。“因为视频是免费播放的，所以插入广告观众也可以理解，”万合天宜的COO柏忠春解释道。 高点击率的自制剧所带来的收益是惊人的。乐视网总制片人郝舫曾对 媒体表示:“最大的收入来源当然是CPM(基于网络点击量的广告计价法)，一部点击量达到两亿次的网络剧，给平台带来的经济收入和总售价千万元的电视剧差不离，但它的成本可能是后者的几分之一，”而且“网络剧广告植入得好的话，收益甚至会超过CPM，做得不好那也是CPM有力的补充。” 版权将成为最有价值的产品，已是业界共识。乐视网原创事业部负责人朱先庆透露，乐视在两年以前就开始在各大网络文学网站买作品，“几乎每个网络文学网站排名前二十的作品我们都已经买下来了。”今年互联网巨头腾讯开始发力做自制剧，由网络小说改编的网剧即将推出。 “很多八零后都在教条式的教育中成长，其实只要不违法乱纪，为什么要有意义,我就没什么意义，我就是反意义。” 《万万没想到》里所有主演都是公司员工，扮演王大锤的白客，以“死鱼眼”走红。 除了视频网站，版权也是如万合天宜这样的影视公司试图占据的高地。公司成立之初，CEO范钧即定下版权战略，在两年之内，万合天宜从一个公关类的新媒体公司向握有自主权版的影视公司转型。COO柏忠春说，网络在解决了资费和带宽之后，就需要解决内容，而拥有内容，才能够开发衍生产品。 网络易于收集数据的特点，则让网剧在诞生之初就和“大数据”联系紧密。郝舫认为网剧要“在前十秒钟抓住观众”，参与《屌丝男士》创作的“李亚有鸭梨”认为“短平快、笑料足、无节操、接地气”是《屌丝男士》受欢迎的原因，《唐朝好男人》总制片朱先庆则说:“北京地铁一号线的乘客就是我们的观众，他们是在地铁沿线上班的白领，有固定的工作时间和收入、强有力的购买力。” “我的核心观众是审美趣味比较高的人，”易小星对他的受众的数据很清楚，“辐射观众群15到30岁，核心观众20到25岁，男女比例大概6比4，”然后他对自己的受众恭维了一番:“思维活跃，心态年轻，长得好看，一生平安。”网友关于《万》的评论他几乎每条都看，作为一个玻璃心的人，每次看到“导演，你又江郎才尽了”或者“这集没有上集好看”的评论，就会难过很久。“从我拍第二部片子，就有人说我江郎才尽了，这样江郎才尽的噩梦缠绕了我六七年，虽然百分之九十五是好评，但看到百分之五的差评就很难受。我一直挺纠结这个东西。” “但我从来不听观众的意见。”易小星说。