依波表的精艺之道.doc

依波表的精艺之道.doc 依波表的精艺之道 关键词:品牌定位 & 目标人群 . 依波以精艺精神致力于为大众开启优雅生活，我们现在更愿意把依波品牌定位于那些“在路上”的人，这些人在成功的路上，在实现自己梦想的路上，在成就自己事业的路上，这样的一群人有梦想有激情不断超越自己。 关键词:挑战 & 机会 众所周知，目前的市场环境是大的消费环境在调整，而不仅仅是钟表行业。不过我们也看到国内钟表业，特别是国内一线品牌的机会，因为在国家政策导向下，特别是表哥表姐事件后，国际大牌凸显出消费困境，国内品牌反而获得更多机会。我们注意到，第一夫人也在坚持倡导使用国货，而之前国家四部委联合出台的打造知名国产钟表品牌的文件，也是对国表行业大大的推动。 另外，从消费者心理来看，目前，手表受到越来越多人的认同，因为手表已经从一个计时工具转变为个人喜好与品位的表达，从这方面来说，计时工具可能有一个就够了，而个性和品位的表达，肯定需要很多块手表，这就给品牌手表带来了更多的市场机会。 关键词:中心实验室 & 产品品质 今年2月，依波中心实验室在深圳成立，其最主要的工作就是保障依波表的品质。一直以来，依波表都非常重视产品品质，我们在行业内率先推出“双倍保障”，在国家三包的手表保修一年的基础上，依波延保一年，将保修时间延长至两年。这样做的原因，一方面是为了给客户更好的消费体验，另一方面，也源于我们对自己的产品品质非常有信心。 中心实验室的成立，我们在人员和设备上进行了巨大投入，以确保和提升我们的产品品质。同时，中心实验室还致力于各项钟表技术，钟表新材料、新工艺的研究，为依波表的创新与发展提供不竭动力。 关键词:女装腕表 & 卡纳 几年前，依波基本上把女装产品归入了卡纳品牌内，所以依波品牌除了男女对装表以外，基本没有单独的女装表。这几年女装腕表的发展比较快，特别是作为装饰品，女性的需求量会更大一些。从去年开始到今年上半年以来，我们加大了对依波品牌的女装表开发力度，比如我们去年推出的蝶恋花系列产品，市场上非常受欢迎，上市两个月就进入我们畅销款式的前列里面，市场潜力非常大。 卡纳是依波与施华洛世奇合作的品牌，方面是完全为女性量身定做的，定位在中高端女表市场。但是卡纳目前知名度有限，产品定价也比较高端，所以我们有计划对卡纳的市场定位重新进行调整，以使其更符合当下的市场需求。 关键词:智能手表 & 未来 “智能手表”这个话题现在确实非常热，特别是苹果手表上市以后。依波的态度是会对这个领域保持适度的关注和敏感性，但不会急切的推出我们的智能产品。从现在市场情况看，苹果手表也不是特别成 功，还有很多技术问题需要解决。 坦率说做IT电子产品不是我们的长处，电子产品生命周期短，更新快。不过我们也希望电子行业能够大力发展智能手表，因为这也是个很大的机会――通过电子产品的推广，可以让很多没有佩戴手表习惯的人，习惯佩戴手表，实际上帮助我们快速扩大了用户群，而一旦养成了佩戴习惯，最终也有可能是传统手表的用户。