2014年中国化妆品行业品类与渠道变化情况分析（原创）

2014年中国化妆品行业品类与渠道变化情况分析（原创） 2014年中国化妆品行业品类与渠道变化情况分析(原创) 中国化妆品行业过去五年13.2%的复合增速，使其在全球主要国家中脱颖而出，超越日本成为第二大化妆品消费国。但从人均消费支出的角 度来看，中国与美日韩仍有数倍差距，随着城镇化率和可支配收入的提升、人口结构的变化以及美妆使用习惯的培育，中咨网 ()研究部认为中国化妆品行业仍将保持快速增长。 从绝对量来看，护肤品占据国内化妆品市场半壁江山(东亚国家对于护肤的需求显着高于欧美国家，中日韩的护肤品占比均超过40%，美国 仅17%)，而对于 欧美市场份额较高的彩妆、男士、口腔等则在国内占比较低，这既和不同地区的化妆品消费成熟度有 关(东方之美重自然、平淡、谦逊;而西方之美重社交、强烈、大关，也和情感文化有 胆)。从增速来看，母婴仍然享受人口红利，过去4年每年保持20%以上的 成长速度，成为国内化妆品行业增速最快的细分领域。 国内前五大销售渠道集中度稳定，但格局发生巨大变化。超市和百货仍然是化妆品销售的主流渠道，但下滑趋势明显(市场份额分别从08年 的37%和32%下降至31%和22%)，而网购则从0.7%快速上升至13.5%。以护肤品为例，日韩以药店、直销、美妆专卖店为主流渠道，而国 内以百货、超市为主，体现了消费者成熟度、专业性和化妆品发展历程的不同。随着80-90后消费者的崛起，以及传统渠道冗长的层级代理制 和信息不对称的弊端，网购得以快速成长，而我们也将有幸看到国内化妆品行业的网购渗透率比美日韩等任何一个发达国家都要更高、更快。 渠道的变化背后，是用户群、用户消费习惯的变化，是品牌商必须重视的趋势。