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[业务]微博宣传

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[业务]微博宣传[业务]微博宣传 策 划 书 NB策划小组 2013年4月 目 录 活动背景...............................-3- 目的及意义.............................-4- 活动前期...............................-5- 活动中期...............................-6- 活动后期...............................-7- 注意事项..............................
[业务]微博宣传
[业务]微博宣传 策 划 书 NB策划小组 2013年4月 目 录 活动背景...............................-3- 目的及意义.............................-4- 活动前期...............................-5- 活动中期...............................-6- 活动后期...............................-7- 注意事项...............................-7- 经费预算...............................-7- 微博发展策略...........................-8- 团队成员...............................-9- 附录一.................................-10- 附录二.................................-11- 背景 一、微博背景 2006年,twitter问世,在全球引起轩然大波。在此刺激之下,中国于2007年 5月由王兴退出大陆首个微博类应用——饭否。2009年8月,新浪微博开始内测, 此后腾讯、网易等网站相继推出各自的微博平台。从后在通过微博140字及图片 发各大社会热点的强势出击下,微博用户在三年内急速增长。 二、 微博优势 微博能如此迅速的被广大社会群众所接受,首先是因为它是打发睡觉前、等车等碎片时间最好的应用。其次是因为它作为一个社会关系平台,其消息的传播效益非常高,能够快的帮助用户传播信息。 三、微博现状 2012年,微博在经历明星效应下带来的火热后,由于存在暴露私人信息的风险、发表内容缺乏新意、内容虚假等等的各种负面影响,导致微博用户活跃度下降。中国微博的使用者主要是大学生群体和白领阶层。但是大学生这样的年轻化的群体,求新求时尚,对新事物有天然的追求。因此对微博的忠诚度不高。导致微博用户量出现波动。 四、竞争对手 目前来说对微博现有市场参与者最具威胁的是那些与微博有着密切联系的SNS服务提供商,他们已经积累了一些运营,拥有一定的用户群体,对微博领域有着非常大的竞争优势。其实“人人网”这样具有雄厚实力的SNS已经将微博的特征融入到SNS中,他为广大用户提供的状态更新功能,方便用户及时分享和获取最新的信息,字数上限也是140字左右可以说这已经是微博的形态,只是它没有想微博一样形成一个独立产品而已。但已经在潜移默化中对微博形成了威胁。同时也不可忽视一些电子商务网站的威胁。一些电子商务网站已经发展了较为成熟的社区,培养了一批较为忠诚的用户群体,并形成了各自独特的社区文化,用户粘性强。淘宝的“淘江湖”、网易的社区等都有类似发布即时信息的功能, 如果能够有效结合电子商务这个平台或许可以开发出具有创新性的微博产品,那么它对微博的威胁不可小觑。 五、竞争产品 国内目前微博的竞争产品博客、贴吧、腾讯滔滔等。这些竞争者普遍实力雄厚,,运营经验丰富,都有着独特的优势,和各自的忠实的用户群体,不过微博在中国刚刚起步三年,市场还不够成熟,还未形成自己的核心竞争力,现在还处于用户的争取与努力打造自己核心竞争力的阶段。 目的及意义 目前,微博降火已经成为了不争的事实。流量下降,热度衰减;内容同质,缺乏亮点;企业微博,虎头蛇尾;应用开发,步履为艰等一系列的问挡在了微博发展的道路上。我们用自己的想法先让微博用户的活跃度提高,为微博发展贡献一份力量。本次活动参与人员分为学生和社会人士,体现了人群的广泛性。三个话题的选择也是经过深思熟虑的,其一,因为本次活动地区是在杭州,再结合杭州的本土文化及其经济的发达性,“印象杭州”能让在杭的民众对杭州有更深一层的了解。其二,苹果、三星、HTC、小米等众多手机品牌被大家广泛关注,其间的竞争也可想而知,手机作为人们的实用工具,其话题热度也从未间断过,因此选择“亮出你的手机来”这一话题有利于让大家积极参与进讨论中来。其三,“中国式过马路”是一社会焦点问题,杭州政府针对此现象也出台了专门的政策,那站在民众的角度是如何看到这些举措的呢,此问题的抛出,也能让大学生和社会人士更加关注社会问题,为社会问题的解决出一份自己的力量。大家群策群力,也有助于构建和谐社会。 此处活动的进行有助于让更多的人们重新关注微博,了解微博使用现状,重新使用微博,为微博今后的发展出谋划策。增加微博用户数量,提高竞争优势,进一步开发微博的潜能。 活动前期 一、活动宣传的具体内容 1.学生发表评论时@自己学校的微博账号 2.共三天网上活动时间,每天一个话题(印象杭州,晒出你的手机来,“中国式过马路”在杭州),每天在早上6点放出新话题,晚上9点结束本话题的讨论。 3.根据讨论的热度(评论量和转发量等)评出奖项,三个话题结束后由新浪微博发布统计结果,通过个人所发微博的评论和转发热度以及每天的幸运抽奖环节评出各个奖项(校园个人表现奖,社会个人表现奖,幸运奖和最佳学校表现奖) 二、宣传活动 宣传活动在活动前一礼拜进行 网络部分 1.与新浪微博官方进行沟通,在微博广场,热门微博等主页进相关宣传,帮助此次活动的顺利进行。 2.与粉丝量较大的微博进行协商(50个微博,每个400元,在他们发微博的时刻进行此项活动的宣传,每个微博每天共发10次,每隔一小时一次,为期一周),让他们帮助进行前期的宣传,带动更多的微博用户关注并积极参加此项活动。 非网络部分 1.雇佣人员(雇佣24人分8组,每组去5所学校进行为期一天的宣传)到40所高校进行宣传活动(与各个学校协商征求许可,进行张贴海报的活动方式)。 2.雇佣人员到各大商业中心和活动中心等10处人口密集处进行三天本次活动的宣传(征求各商场的许可后,雇佣50人分为10组,在10处地点进行发传单,张贴海报,)。 3.与有关杭州广播电台杭州交通经济广播FM91.8(时间定为早8点05与晚5点25,为期一周)及杭州日报合作(普通版四分之一通栏,7700/元天,登报四天),利用电台和报纸来进行活动的宣传。 活动中期 1、提供活动账号,在此账号上让网友们参与讨论。 2、活动时间为三天,每天早上6点准时在网页上发布主题,6:00—21:00为网 友参与话题讨论时间。 (1)第一天主题 印象杭州 意大利著名旅游家马可波罗曾这样叙述他印象中的杭州:“这是世界上最美妙迷人的城市,它是人觉得自己是在天堂。”在中国,也流传着这样的话:“上有天堂,下有苏杭。”杭州的名气主要在于风景如画的西湖。西湖一年四季都美不胜收,宋代著名诗人苏东坡用“淡妆浓抹总相宜”的诗句来赞美西湖。在杭州,您可以饱览西湖的秀色,也可以漫步街头闹市,品尝一下杭州的名菜名点,但杭州的美仅仅在于西湖么,说说你眼中的,大家不曾发现的杭州的美。 (2)第二天主题 晒出你的手机来 ——手机:主人,我不是苹果,你还爱我吗 3.15大曝光,苹果手机另一面的曝光,伤害了许多中国用户的心,但是中 国的苹果热却还是持续增温,苹果三件套依旧是高富帅,白富美的象征,亮出你的爪机来,亮出你对不同品牌手机的观点。 (3)第三天主题 “中国式过马路”在杭州 “中国式过马路”是网友对部分中国人集体闯红灯现象的一种调侃,即“凑够一撮人就可以走了,和红绿灯无关。”杭州针对此现象采取了一定的措施:交警用DV录下闯红灯的行人并曝光在路边的大屏幕上,并对当事人进行罚款处理。对此各位网友有何看法,请大胆亮出你的看法,也可以针对此“中国式过马路”这一现象提出你自己的解决方法。 3、每天活动结束后,决定获奖名单,并在次日公布公布活动主题时公布结果(奖项设置及奖品详情请见附录一) 活动后期 颁发奖项 1.线下颁发奖项并公开在学校内 2.在新浪微博各个首页中公布获奖名单 经过新浪微博的相关统计得出相关数据: ? 活动前杭州地区微博用户使用热度和活动后杭州地区微博用户的使用 热度的不同; ? 总结出个人优秀微博内容; ? 以及获奖原因与微博点评; ? 优秀经典微博分享活动等。 注意事项 1、学生发表评论时切勿忘记@自己所在学校的微博账号,社会人士则不需要。 2、获奖情况公布后,微博官方会给出联系方式,请获奖者于三天内主动联系主 办方,我们会在7个工作日内将奖品发放到获奖者手中。 3、此次活动以新浪微博为例进行展开。 经费预算 名称 价格(元) 数量 总价(元) 总计(元) IPAD MINI 2400元/台 9台 21600 笔记本电脑 4000元/台 9台 36000 话费 200元/人 90人 18000 校园宣传人员(1天) 100元/人 24人 2400 194206 微博信息发布人 400元/个 50个 2000 校外宣传人员(3天) 100元/人 50人 15000 宣传海报(4*3) 20元/平米 600平米 12000 电台宣传费用 4029元/次 14次 56406 报纸宣传费用 7700元/次 4次 30800 微博发展策略 在具体的运营方式方面,中国国内的微博仍处于探索阶段,各家网站都希望能够开发出最能够满足用于需求的,适应市场运作的作品。但和所有的web2.0的困惑一样,twitter其模仿者们至今也没有形成规模性的盈利,而中国国内的微博也都处于公测或用户积累阶段。而他们中大多数人相信,庞大的用户群体终究能转化成收入,而对于综合性网络平台公司来说,只要能够带来更过的流量就是好的。 一、高替代性初级市场:微博本土化竞争环境 微博市场目前虽然成熟度不高,但再前几年其呈现出急剧发展的态势,而快速增长必将引来激烈的竞争,因此有必要对国内的微博竞争态势进行解剖。 二、微博用户 目前微博的用户使用率下降,活跃度降低。中国微博的使用者主要是大学生群体和白领阶层。虽然这群年轻的大学生群体,在对微博的忠诚度不够,但由于他们对明星的追捧,新浪微博在成功运营博客的经验基础上,沿着原来的明星战略,并侧重于为用户提供休闲娱乐类享受,以此来吸引年轻的用户。在微博展开手段推出一系列手段,抓住自己的微博用户,而其竞争者同样也有其还击手段,双方的竞争资源对象为用户,所以关注用户的体验,才是双方的重点。微博能否重新达到火爆的程度,必须在尽可能满足用户的使用要求的基础上,推陈出新,留住原有用户并吸引新用户加入。 三、竞争优势 微博其竞争优势在于其信息传播效率的高效性。能再最短时间能将社会热点、个人观念、旅游日志、心情状态等快速传播给社会大众。比如:“微博打拐”掀起微公益热潮;“免费午餐”赢得政府回应;“小悦悦”事件唤起社会人性关爱;“郭美美”事件加速公益透明化??????这一系列事件被上传到微博上,为广大网友相继转发,从而使大众进一步关注。实际上这就是社会通过微博进行的社会监督行为。 其次,微博通过同各大企业合作,为企业创办企业微博公众账号在提高企业 受益的同时提高微博活跃度。微博平台的出现为各行各业都带来了全新的机遇和挑战。他们可以通过这一平台,进行互动营销、产品宣传、同各自客户进行交流、推销产品、提供客服等等,因此大量企业进驻微博平台。以新浪微博为例,仅仅国内,共207家500强企业开通新浪微博;并且有1000多家外国企业开通新浪微博。由此可见,微博通企业处于互惠互利的关系。微博通各大企业合作有助于提高微博用户使用度。 团队成员及分配 NB策划小组 队长:王英 负责活动中期 组员:沈剑桥 负责经费预算 组员:施锦庭 负责相关的整理工作 组员:王奕腾 负责前期宣传和后期工作 组员:郑晳龙 负责整理产业背景和战略发展等资料 附录一 奖项设置: 1、校园个人表现奖 2、社会个人表现奖 3、幸运奖 4、最佳学校表现奖 三天的活动期,每天校园个人表现奖3名,社会个人表现奖3名,幸运奖30名 最佳学校表现奖3名(综合考虑三天高校学生的参与情况评定),此奖于三天活动结束后公布。 奖品 校园个人表现奖: IPAD MINI 社会个人表现奖: 价值4000元的笔记本电脑 幸运奖: 200元话费 最佳学校表现奖: 给予达人账号给获奖学校 评选方式 A:公共账号粉丝量/500*40+转发主题量/250*25(第一天评论量+转发评论)/1000*35=当天总得分(可以过100) B:评论内容(工作人员打分上线100)*0.65+(评论人数+转发人数)/100*0.35=个人得分 附录二
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