赞美主

赞美主 -------《标杆人生》读后感 主啊，真不知是该先赞美您，还是该先述说赞美您的理由，于世寄居的日子，我立了志向，要在您面前“说真话、说实话、说心里话”，既然您是真实的、又是实在的，向您发出的赞美，就应既是由衷的、肺腑的，又是实底的和确据的。主啊，您的宝座是以赞美为根基的，在您面前，我岂能献上谄媚式的虚情、奉承式的假意,又岂能以虚妄来逢迎您，以虚无来讨好您,主啊，若没有赞美的根基，我宁愿闭口，若是赞美中掺杂了私意和造作，或是空心式的虚言，就玷污了您，辱没了您，也亵渎了您，侮辱了您，因为您才是造物主，本没有的，还自以为有，并且还要加给您，这算什么呢，岂不是自欺吗，岂不更空洞和空泛吗?主啊，求您怜悯我、保守我、帮助我、扶持我、造作为建立我，也成就和成全我，使我在 赞美～ 仰望中得着对您的 主啊，我赞美您，因为起初您创造了天地:但看不到您、也触摸不到您、更没有亲眼看见您创造天地的我，如何能信是您创造了天地呢，难道仅是因为是您说的吗,主啊，信是什么呢,您说“信就是所望之事的实底，是未见之事的确据”，所望与实底，未见与确据之间的桥梁在哪里,见与未见之间怎么能用信衔接起来呢?这中间的桥梁为谁所搭建?信又由谁而来呢,主啊，原先我认为只要认识了您，就认识了我自已，其实认识自我又何尝不能使我认识您呢,又如何不能使我信您呢,主啊，我何曾知道在母腹中的我是如何生长的，我的思想印记在哪里?我智力活动的轨迹在何方?十个月的时间，我在哪里云游，我在哪里散步，那时我的眼又在哪里，我的心又在何处,谁是我的父母，谁是我的双亲，凭我自已能知道吗?主啊，其实这一切不言自明，因为我的体内有着父母的血液，有着双亲的基因;因为耳边有那抚养我的声音，口里有教我呀呀学呓者的言语。主啊，其实不是我能信您，是您让我信了您，无源岂有水，无本岂有木,无缘无故的人岂能甘愿为您舍生?无缘无故的人岂能甘心为您弃命,谁能让瞎眼得以看见，瘸子得以行走，又是谁使祈祷者站立得住，呼求者有所依靠,谁有赦罪的权柄，谁有 1 战胜死亡的法宝,主啊，惟有您，也只能惟有您～天何其大，地何其广，海何其深，谁曾亲自度量，谁曾亲自探测，又有谁能一眼望穿,主啊，惟有您，也只能惟有您～谁敢这么大胆说自已是自有永有，说自已是昔在、今在、以后永在，并为此作着昨日、今日、一直到永远都是一样的证明,谁敢这么肯定地说自已是奇妙、策士、全能的神、永在的父、和平的君，说自已担当了我们的过犯，背负了我们的痛苦，并为此作着让我们在他里面得道路、得真理、得生命得见父神的证明,主啊，惟有您，也只能惟有您～谁为我们留下了言语，这言语就是生命、就是粮、就是救恩、就是能力、就是国度、就是权柄，又是谁为我们留下了一首首诗歌，一首首灵言，不为赚钱，不为吸金，只是为我们增添力量，使我们向着标杆直跑,主啊，惟有您，也只能惟有您～主啊，我的灵魂镶嵌在哪里，在我的口中，还是我的心中，是我的血液中，还是我的细胞中，我无法知道，但我能感知，我能思想，主啊，我的灵魂竟然无法用手扑捉，用称度量，但他又使我成为活物，主啊，若没有身体，只有灵魂，该若何存在,主啊，若我们顺着“有”一步步追溯开去，最终的目的地是什么，我不敢想，因为天地属于物质的，天地之外又是哪里,我不敢猜测，但我知道，我的思想比天地更大，因为虽然我不知道天地为何物，但只要他是物，就在我的思想范围之内，但除了天地之外，我又能往哪里想，只能向比我心大的地方去想，但比我心大的只能是造我心的，我怎么能想象出造我心者的呢,正如我在母腹中，我岂能想象我的父母吗?只能是我与我的父母见了面，方能去感、去触„„所以我只能这样说,天地万物非物所造,只能是与我的灵质相同的灵所造,而这灵岂不是我所信的那一位吗?岂不是我的主吗? 我的灵既然从他而来,我岂不再归回吗,与他一样成为活着的灵吗?由此，我说，我因您创造天地感谢、赞美您，因您使我信了您的话，也感受到了造物主的您不但创造万有，也充满万有，更使我知道您这里还有我最后的一道防线，主啊，您是我的盾牌、保障、山寨、磐石、拯救我的角、岩石、高台和避难所，更是我惟一的依靠，主啊，我岂能不因您创造天地而赞美您呢,虽然我并不完全认识您，您说，看不见您而信您的人有福了，我岂能不信给我说不尽恩赐的主呢,其实，诸天都在述说您的奇妙，苍穹都在传扬您的手段，因您创造了天和天上的万象，地 2 和其间所充满的，海和其中所有的，主啊，再次因我的生命因着您的创造而感谢您～ 主啊，我因着您的隐藏向您高声赞美，您创造了天地，您照着自已的形像和样式造了我们，真不知当初的亚当和夏娃有多幸福，我想他们应该看到了您的本体和真像～但您将亚当和夏娃安置在伊甸园后，便自我隐藏起来，使他们与您所造的其他物种自由相处„„主啊,此刻我要赞美您，您的隐藏里面，存着对我们多少的忍耐和宽容，您造了我们，但千百年来，有几人真愿意回头认识您，向您下跪，向您屈膝,您的儿子，我主耶稣说，谁是我的兄弟，谁是我的姐妹，就是那些遵守天父旨意的人，但事实上，您所造的，连认识您都不愿意，人心是何等的悖逆，又是何等的败坏，但您仍然使他们随已意而行，您是忌邪的神，您所造的百姓宁愿去向那有耳不能听、有眼不能看、有心不能想的木偶下拜，也不愿回到您这里来的时候，您仍然将您所拥有的权柄和权势放在一边，不断地呼唤他们， 们犯了多大的罪，只要回到您的面前，您就赦免他们，回来吧，回来吧，无论他 因为您是赐平安意念，不是降灾祸意念的神,主啊，有时，您真的象是被牵到宰杀之地的羔羊，任人忽视，任人忽略，主啊，谁愿体贴您的心?谁愿将心灵献给您，又有谁愿将诚实归给您，称呼您为主的人，有几人愿意存心向您降服，又有几人愿意与您共处，主啊，我们真的亏欠了您，但您仍然说，我以慈爱和诚实待你们，主啊，我岂能不向您赞美，我岂能不思念您的名，又岂能不向您跪拜,主啊，被造物之间充满着诡诈、争斗、争夺和争胜，主啊，凡依靠您的，您就搭救他们，暗中保护他们，作他们随时的帮助，就犹如您所说的，凡专心寻求您的，必被寻见，主啊，在此，求您给我一颗心，使我完全属于您，为您而活，也专心信靠您，一心依赖您，，使我不看环境，不看道路，单单仰望您，也使我在您的面前存有颗纯一的心，不是为别的，只为您自已，主啊，其实，您又怎能偏已，您早已为我们预备了一座城，我们的先祖若是没有犯罪，也许我们正活在您要我们所活的心意之中„„主啊,真愿您能使我们能穿越那“看得见物质性的‘有’”，直达您基督的里面，直接与您联合，尊您为大，行在您的道中，凡事遵行您的旨意，主啊，我称谢您，赞美您，我虽然看不到您、摸不着您，但您使我能相信您， 3 依靠您，主啊，一切都出乎您，真愿我一生靠您而立，靠您而生，甘愿向您献上冠冕，诚心向您献上赞美～ 主啊，我要因着您自已赞美您～因您是亚伯拉罕的神，以撒的神，雅各的神，是活人的神，是有眼能看、有耳能听、有心能想的神，是用权能托住万有的神;主啊，我们的心您知道，我们的意念您晓得，因您知道智慧的道路，晓得智慧的所在，我们没有向您开口之前，我们的心思您已知道，我们的意念尚在心中的时候，您早已看见，谁的道路能高过您的道路，谁的意念能高过您的意念，主啊，您的心比我们的心大，然而，您却居于我们的心中，这就是您的奇妙，其实这本就是您，行超乎我们万事的神;主啊，您是有怜悯、有恩典的神，不轻易发怒，并有丰盛的慈爱和诚实，为万人存留慈爱，赦免罪孽、过犯和罪恶;主啊，您是天下万国之灵的神，您是普天下的主，万王之王，万主之主，您为自已的儿女伸出救援的手，凡以您为依靠，终生寻求您的，您必不轻看，视他们为您眼中的瞳仁，掌上的明珠，纵然我们有千万的不是，但主啊，在您总有一是，因为您总以智慧为是，在您没有转动的影儿，凡求告您的，您就在他的面前显为圣;主啊，当我们求告您的时候，外邦人称我们为儍子，属世的以我们为疯子，他们以为我们向空气说话，吹无定的号，岂不知您为我们侧目，为我们开耳，也更为我们倾心，应许我们说，祈求就得着，叩门就开门，寻求就寻见，您怎么说，事情就怎样成就，因为创造天地的是您，永恒属乎您，天地要废去，但您的公义和圣洁却永远长存，主啊，您所命定的，岂能成为虚无，您所愿意的，岂不能成就，因为您说有，就有，说命就立，主啊，我赞美您～主啊，您是天下万邦独一的神，除您以外，谁是神呢,除您以外，谁是主呢,因为惟有您能成为您自已，也惟有您成就您自已，主啊，您的荣耀遮满诸天，您的荣耀充满万有，主啊，谁能让您的荣耀充满，谁能让您的尊贵彰显完全,主啊，只有您，也惟有您，因为您是一切，所以我说，主啊，惟有您的荣耀能充满您的荣耀，也惟有您的尊贵能彰显完全您的尊贵，因为您才配得荣耀、您才配得尊贵，主啊，天地的主，我感谢您，我为何要这样说，因为惟有您能充满我们的心，主啊，世人尽其一生，岂不是为了薄面，又岂不是为了自已的容颜，但他们得到了，又得了荣耀吗，又得了尊贵 4 吗，主啊，阴间的钥匙在您那里，只有您的口中有把双刃的利剑，您的意念一起，谁还有脸面，谁还有容颜，以为得着荣耀的人的荣耀在哪里，以为满有尊贵的人的尊贵在哪里,百年顾盼来日景，原是骨髅一堆中，主啊，若您不让我们站立，谁能得着依靠,若您不让我们存留，谁能赚得气息,但主啊，您正是为此向我们显明了您的心意，放下自已，来到您的面前，在基督里得保障、蒙怜悯、得恩惠、作我们生命的光，也使我们与您共享永生，共得国度，主啊，您的名在全地何其佳美～主啊，万有都是藉着您造的，凡被造的，没有一样不是藉着您所造的，又都是为您所造的，太初有道，道与神同在，道就是神，这道与太初同在。主啊，您自已真真切切，是您在我们还在罪恶中挣扎的时候，道成肉身，将恩典和真理带给我们，将父神的光向我们表明出来，主啊，我们凡来到您面前的，您一个都不丢弃，并且末日叫我们复活，主啊，您说您去是为我们预备地方去，若是没有，早就告诉我们了，主啊，您是何等的诚实，您又是何等的恳诚，我岂能不因此赞美您吗,普天之下谁有实诚，日光之中谁可言信,主啊，为我们洗清罪孽的主，将信心从开始到终了赐给我们的神，我感谢您，您时常使我们从恶境中转回稳妥之地，为我们平息风浪，使恶变为善，使无变为有，主啊，认识您是我一生最美的祝福，依靠您是我一生的最美的祝福;主啊，真愿我们能有您的智慧和身量，好使父神的恩常临到我们的身上，好使我们的脚被引到平安的路上，主啊，求您使我们的灵魂苏醒，在您的面前有谦卑、有公义、有怜悯，好让我们与您同行，主啊，您是我们的磐石，我们各房靠您联络得合式，主啊，帮助我们，造作为建立我们，更要怜悯我们，保守我们，成全我们，主啊，我谢谢您，愿您的荣耀充满您自已，愿您的尊贵归向您的尊贵!主啊，千言万语说不尽您的慈爱，千首万支唱不尽您的爱怜，主啊，万有都本于您，倚靠您，归于您，愿荣耀归于您，直到永永远远，阿们～ 主啊，我要因您的名赞美您～因为您是要成就我们，不是要败坏我们的主，当您看出亚伯拉罕为您献以撒的那颗真心时，您就为他预备了救赎和替代的羔羊，成就了您向真心依靠您、愿意为您舍弃自已的人所赐的福，也为您自已留下了美名，主啊，您的名何其佳美，耶和华是我们的以勒，是为我们预备救恩和恩 5 赐、美善的主，其实，当您因着自已的圣洁和公义、也因着自已的慈善和爱怜而将亚当和夏娃赶出伊甸园的那一刻起，您就早在太初实行救恩的预备向我们显明，罪人岂可与您同处，羊怎能找寻牧者，主啊，您知道万人的心，为此也为我们预备了救主来到世间的路程;主啊，直到如今您都帮助我们，以便以谢是您的名，永配我们的颂赞和赞美，因为您用您的名成就了我们，也彰显了您;主啊，我们得胜死的毒钩的力量在哪里，我们战胜罪的法宝在何方,主啊，您永远是我们的旌旗，因我们靠着那救我们脱离死亡和黑暗的主，凡事都能做，您能让我们在基督里得真自由，您已经用自已的宝血洗净了我们的罪和过犯，并且从死里复活让我们也与您一起得永生;主啊，您是将罪恶中将我们救赎出来的主，因您的名叫以马内利，永与我们同在，主啊，您的名何其美，因您在至高之处将荣耀归于天上的父神，在地上将平安归于您所喜悦的人;主啊，您用自已所流的宝血为我们立了平安的约，并赐真平安赐给我们，叫我们不要忧愁，也不要胆怯;主啊，您已经胜了这个世界，在您没有难成的事，因为您在我们还做罪人的时候，从高天来到世间，亲自用自已所受无故的刑罚担当了我们的软弱，替代了我们的过犯，叫我们因您所受的刑罚得医治，因您所受的鞭伤得安慰，主啊，您的名本是耶和华拉法，您是医治者，因为惟有您有赦罪的权柄，也只有您让瞎子得以看见，瘸子得以行走，得大麻风的得以洁净，患血漏的女人完全痊愈，人从死里复活，穷人有福音传给他们，主啊，我们谢谢您，因为您来叫我们得医治，得着生命的光，除去我们一切的黑暗;主啊，凡进入您门的人，就出入有青草吃，并且得生命，并且得的更丰盛，主啊，您是我们的牧者，是我们生命的食粮和活水泉源，领我们躺在青草地上，领我们到可安歇的水边，主啊，真愿我们能因着您离开真理的开端，进入到完全的地步，主啊，真愿您因着自已的名，赐我们这些称为您名下的人以尊贵、荣耀和平安，用油膏我们的头，使我们的福杯满溢，一生一世有您的慈爱和恩慈随着我们，使我们住在您的殿中，直到永远;主啊，您是圣洁公义的神，我要因此赞美您，因为若非您的圣洁和公义，我们真不知微小的我们，拿什么来换您的慈爱、您的怜悯和您说不尽的恩典，主啊，我们的生活、存留、动作都属乎您，因为您将生命气息和万物赐给我们，叫我们因着您从死里复活成就 6 父神的义，也成为我们的圣洁、智慧、公义和救赎，使我们可以坦然无惧地来到父神的施恩宝座面前，向他大大地张口，他因着我主耶稣基督的名就大大地充满我们，主啊，您的名何其佳美，我要称颂您，一直到永远，阿们～ 主啊，我要因着我们自已赞美您～主啊，想起我们，就想起自已的罪，不义、贪婪、恶毒、满心是嫉妒、凶杀、争竞、诡诈、毒恨，又是谗毁的、背后说人的、怨恨神的、侮慢人的、狂傲的、自夸的、捏造恶事的、违背父母的、无知的、背约的、无亲情的、不怜悯人的„„主啊，惟有您知道我们属乎血气的,也是您从尘土中将我们用您的灵使我们成为有灵的活人的,主啊,我们从亚当和夏娃先祖遗传的就是满身的罪性,主啊,在这里我不是说谎,其实若非您的怜悯和保守，真不知我们现在处的是何境遇，主啊，若非您的救赎，我们还不知光明为何物，主啊，我深知您何等爱我们，以至于您将自已的独生子、我主耶稣基督赐给我们，叫凡信他的人，不至灭亡，反得永生;正如您说，信而受洗的得永生，不 就的信的人罪已经定了，主啊，您因着在十字架上所流的宝血和从死里复活所成义，为我们安排了由您通向父神的道路、真理和生命之路，主啊，真愿我们常在您的里面，您也常在我们的里面，也真愿您赦免我们的罪，洗去我们一切的不义;主啊，自从造天地以来，您的永能和神性是明明可知的，虽是眼不能见，但藉着所造之物就可以晓得，叫人无可推诿，但主啊 ，我们虽然知道您，却不把您当作神来荣耀您，也不感谢您，我们经常思念虚妄的事，心常常变得昏暗，主啊，真愿您使我们在您的里面得蒙保守，得蒙造就，除去我们里面一切的虚妄和虚假，主啊，我们深知，自已是隐藏的坟墓，外面看起来光鲜，其实里面全是污秽，主啊，我们更知道，自己是粉饰的墙，外面光泽滑溜，里面全是褶皱，主啊，真愿您亲自光照我们，除去我们里面一切的不是，使我们的里面在您面前变得纯一和光泽，主啊，真愿因着您的成全，我们得那各样美善的果子;主啊，我们深知，您是我们的杯中的份，我们所得的，只有您能为我们持守，您用绳量给我们的地界，坐落在佳美之处，我们的产业实在美好，主啊，我们依靠您，愿您保守我们十分的平安，因为我们坚心地依赖您，主啊，求您亲自派定我们结果子，我们所做的，您亲自为我们成就，因为我们所知，您的慈爱远胜于我们的生命，您的怜 7 悯远胜于我们的作为，其实所有的一切都不在于定意的，也不在于奔跑的，而在乎发怜悯的您，真愿您为我们成就一切，其实您也一直在为我们成就着一切，因为您绝不让我们徒然劳碌，与我们争战的，您必亲自与他们争战，设计谋陷害我们的，您必使他们掉进自已所挖的坑内，他们所依靠的是自已的计谋和才能，还有依靠自已所得来的资源，但主啊，我们呢，不是依靠自已的才能，也不是依靠自已的势力，乃完全依靠的是您的灵，因我们确实地知道，您是主，在您没有难成的事，更重要的是，您看顾您的儿女，绝不轻看他们在您面前所存的悔改的心和忧伤的泪，您必为着自已为我们建立家室，成就基业;主啊，有您真好，谢谢您，赞美您，真愿颂赞、尊贵、荣耀和权势归给您，也将丰富、充足、救恩、能力、国度、权柄、智慧全然的归给您，也将我们的心灵和诚实归给您，愿您做王永永远远，直到永永远远，阿们～ 主啊，我要因着我们归向您，与您合一赞美您～您在创世之前，在基督里 所安排的，在日期拣选了我们，使我们在您面前成为圣洁，无有瑕疵，并且要照 满足的时候，使天上地上一切所有的，都在基督里面同归于一;主啊，求您将赐智慧和启示的灵赐给我们，使我们真知道您，并且照明我们心中的眼睛，使我们知道您的恩召有何等指望，您在圣徒中得的基业有何等丰盛的荣耀，并知道您向我们这信您是我们救主的人所显示的能力是何等浩大;主啊，您是给我们预备了一座城的主，求您使现在的我们就得着您的恩典之门，好使我们走过您的内院、 进入您的密室，与您同在，或者至少能在您的门前持续徘徊，不断等候，好使您再来的时候，使我们能得进您的城门，穿上您为我们准备的白衣，吃上您所赐的那因着您自已而隐藏起来的吗哪，以使我们的生命因您而得丰盛的冠冕;主啊，您是将我们从黑暗中召出来的的主，您是我们的君王，是我们的元首，惟有您能除去我们一切的羞愧，叫我们抬起头来，因我们常在您的面前下跪低头，您说，谦卑的人您却叫他升高，主啊，您的名何等奇妙，何等伟大，因您亲自充满了您的儿女，就是您的教会;主啊，我们即在地上您的会堂中奉您的名聚集，我们就在属天的里面与您合一，因您是灵，我们虽看不到您，也触摸不到您，但我们可以与您同在，因您本与我们同在，居在我们心中，主啊，我们因着您——真理的 8 圣灵与您合一，真愿将来的我们与您一同做王，在您的里面不单得着永生，更重要的是得着您的尊贵和荣耀;主啊，当我们还在地上的时候，求您因着您自已的缘故，洁净您的教会，堵住您教会的一切破口，亲自捆绑那恶者，在您的教会四围安营，好使您的每一儿女因着您的同在享受从您而来的平安，主啊，每一位愿意献身在您的讲台前的仆人，就是您百姓的牧者，求您格外恩待他们，使他们得着从您而来的怜悯、保守、帮助、扶持，求您亲自造作为建立他们，也亲自成全他们，使他们得着您要他们得着的，他们在世的日子里，求您使他们有一颗清心的灵魂，也使他们的眼目明亮，常常听到从您而来的话语，主啊，大大使用他们，好使您藉着他们的口使您的旨意得以传达;同时，主啊，我也求您开通每一位围坐在您脚前听道的儿女，使他们有一颗受教的心，有一颗受教的耳，以使因着您的缘故使他们变得通达，主啊，惟有您能成全您的儿女，既然属乎恩典就不在乎我们的行，其实我们能行什么呢，一切都本于您，依靠您，归于您，求您帮助我们，使我们满有您的智慧和身量，使我们满有从您而来的信心，也使我们满有您所赐的传讲您福音的权柄和能力，除去我们的一切忧愁、疑惑和恐惧，使我们进入您的恩典之门，背起自已的十字架在您的引领下，搀拉下和背负中一直跟随您，直到与您归一，主啊，求您复兴这地，求您得着这地，也降临这地，更求您复兴您的教会，得着您的教会，主啊，我感谢您，我真知道所信的是谁，求您给我能力，使我降服于您，主啊，愿荣耀归给您，从永远到永远，阿们～ 主啊，我要因着你丰盛的荣耀和尊贵赞美您～主啊，您创造天地，您怜悯众生，您慈爱您所造的，您恩典自已所赐福的，以尊贵荣耀为他的冠冕，使他的路径都滴下脂油，主啊，您的名在全地何其佳美，真愿您的名充满您的荣耀，大大彰显您的尊贵，我无法想象您如何创造万有，我更无法想象您如何充满万有，主啊，您是造物主，您又是救赎主，您是灵，但您却是首，您是末，您是阿拉法，您是俄梅嘠，您是初，您是终，真不知您有何等的荣耀和尊贵，当我们在基督的里面同归于一的时候，主啊，我们是何种状态，我们会成为什么状态，我真不知道，但我要说，您怎么说，我就怎么信，因为隐秘事是属乎耶和华我们父神的，惟有明显的事是永远属我们和我们子孙的，主啊，您和您的名是独一无二的，除 9 您以外，别无他名，除您以外，别无他神，您就是您自已，我们也属乎您自已，愿您的名得胜，愿您的名得更丰盛荣耀和尊贵，愿您丰盛的荣耀和尊贵充满您的名，主啊，我何等卑微，何等渺小，但您的恩典竟临到了我，使我站在您面前，给您书写一曲赞美的歌～ 主啊，我的心何等有限，我真需要进一步认识您，直到完全的地步，因为我要在认识您中多多地赞美您，主啊，真愿您的子民都来向您歌唱，一齐向您欢呼，主啊，赦免我的罪，我是真罪人～ 以上奉耶稣基督的名，阿们～ Saturday, October 08, 2011文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 10 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 11 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 12 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。 13 这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄 14 型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 15 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、 16 文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对 17 广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像 18 能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 19 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、 20 媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 21 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不 22 同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 23 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 24 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 25 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 26 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting 文案拼音:wén àn 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各 27 自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 28 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确规范、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强 29 附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法: 30 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性和才华 31