中国动漫发展前景

中国动漫发展前景 我国动漫市场发展前景 我国动漫业的机遇 动漫产业已成为世界各国政府竞相栽种的“摇钱树”动漫产业与农业、工业、矿业、交通通讯等基础产业不同，动画之所以能够成为启动快、扩张力强、发展空间巨大的新兴产业，其内在动力在于它能够创造巨大的经济和社会效益，且投资回报率高。调研结果表明，动画产品的投资回报率为2至50倍。如美国动画片《狮子王》，投资仅为5000万美元，到目前为止就已获得20亿美元的收益，而且还在不断上升。动画产品和一般产品的回报区别在于，一般性的产品只能销售一次，而动画产品则可以立体交叉，循环反复地销售，得到多次、多地域、主产品和衍生产品的综合性永久回报。著名动画片《米老鼠和唐老鸭》在获得长达80年丰厚回报的今天，依然经久不衰。 动画自1877年诞生以来，经过100多年的发展，目前全球动画产业年总产值约为3000至5000亿美元，成为继IT产业之后又一个快速发展的新兴产业，也是美国、日本、欧洲等国家和地区极其重要的支柱性产业。美国是当今世界最大的动画生产输出国，动画及其衍生产品的年产值达50多亿美元，排国民总产值第6位;日本堪称全球产量最大的“动漫国”，2002年日本动画产业市场规模达2万亿日元，超过汽车产业;近年来，加拿大等欧美国家以及印度、韩国等竞相发展动画产业。其中，后起之秀韩国的动漫产品产量已占全球产量的30,，成为韩国的六大支柱产业之一。 中国内地动漫市场80,以上的赢利流向了日本、韩国、美国的动漫厂商。仅史努比、米老鼠、Kitty猫、皮卡丘和机器猫，五家每年就从中国内地卡通市场夺走6亿元，而我们原创的漫画明星、卡通英雄，谁能够这么风光,只能够说，中国内地的动漫业供求严重不对等，巨大的市场正嗷嗷待哺，而我们的原创作者，却有心无力，眼睁睁地看着香甜的蛋糕拱手送人。综观中国内地的动漫产业链，始终缺乏规范的商业化操作，动漫生态环境还不成熟。 中国即将核裂变的动漫市场 2004年2月，国务院在《关于进一步加强和改进未成年人思想道德建设的若干意见》中，明确提出了积极扶持国产动画片创作、拍摄和播出的政策措施。同年4月，国家广电总局发出通知，从动画片播出数量、播出时段等方面对国产动画业进行了全面规划，要求每个播出动画片的频道中，国产动画片与引进动画片每季度播出比例不得低于6:4。这些产业政策都将有力地推动中国动画产业的发展。为加速中国动画的国际化、打造中国动画品牌铺平道路。目前，中国十分活跃的民营资本，纷纷进入动漫产业，准备分取一杯羹。 国内动漫产业环境 根据国家相关规定，2005年，上海、北京、湖南成为试点地区，开办上卫星的动漫频道。同时，国家广电总局要求2005年以内，1,3的省级、副省级电视台开通少儿频道;2006年再完成1,3;到2007年全国所有省级、副省级电视台必须全部开通少儿频道。届时，按每个频道一天播放100分钟动画片的保守计算，全国每天将播出5000分钟的动画节目，全年则需3万小时的节目支撑，现实的动画节目生产能力远远不能满足这一要求。 我国动漫产业发展的黄金期 据文化部有关部门预测:面对内地由3.67亿青少年组成的巨大市场，在未来3,5年里，中国动漫市场具有1000亿元的价值空间，这也将是我国动漫产业发展的黄金期。广电总局将大力支持国家动画基地的建设和发展，鼓励我国民族动画形象的创意创新以及动画产业链的开发，做好导向把握、经济调节、公共服务、社会管理和市场监管工作，并与财政部、国家税务总局等有关部门协商，给予动画产业基地各项财政 税收优惠政策。 国家鼓励动画产业发展 2004年4月，国家广电总局发布了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》，这是国家鼓励动画产业发展的第一个政策性文件，其意义将是深远的。目前，按照《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的精神，全国副省级以上的电视台将要陆续开播少儿动画频道，预计全国将有47家少儿动画频道陆续开播。这为我国动画产业的发展提供了大量的播放平台。据统计，在央视-索福瑞监测的730个电视频道中，共有170个频道播出动画节目，随着国家《关于发展我国影视动画产业的若干意见》的实施，这种局面将大为改观，全国性动画播放平台的发展，将在培育、护植和推动动画片、动漫文化和动漫消费的市场发育与产业完善等方面发挥重要的作用。 破茧——《精灵世纪》异军突起 面对如此巨大的市场商机和动漫影视传播的影响力，北京龙马世纪国际文化有限公司汇聚了中国顶尖的3D动画制作精英和强大的创作团队，以国际化原创视角及世界一流水平的CG动画技术，创作出了中国首部104集3D卡通巨片《精灵世纪》，这标志着中国原创卡通正式跨入了3D时代。相信国内很多企业会抓住这一机遇与《精灵世纪》卡通人物形象明星授权对接，全面提升企业品牌形象，创新产品、市场、增加销量，培养消费者对产品的认知度与忠诚度，节约广告宣传费的绝好机会。 中国的动画产业正从无序走向有序，从感性走向理性，规范经营、特色经营成为在市场中形成新的商业运作模式。 动漫产业发展前景解析 数据显示，中国人均动画片拥有量仅为0.0012秒，而日本的人均拥有量则为300至480秒。这些悬殊的数字差距足以说明，中国动漫业尚处于初级阶段，但正因为如此，我国动漫业有着巨大的发展空间。如果能将动漫业在我国GDP的比重提高到1,，就意味着达到1000亿元的产值。国家广电总局《关于促进我国动画创作发展的具体措施》规定今后各频道的黄金时段将必须播出国产动画片，从去年下半年到今年上半年，广电总局已经批复了全国电视动画片题材剧目323部共36038集，近40万分钟。为了扶持国产动画片，除了鼓励各级电视台增加动画播出时段、开办动画专栏之外，广电总局还鼓励各级电视台在黄金时段播放优秀国产动画片，在播出比例上，规定国产动画片的播出总量不得少60%。在去年底，广电总局还正式命名了北京、上海、湖南等9个动画生产基地和中国传媒大学、北京电影学院2个动画教育基地。可以看到，我国的动漫产业已经开始启动。 3.4.1 我国本土动漫具有巨大市场 2004，国产动漫年 中国的动画和漫画，曾经辉煌。从上世纪50年代开始，作为国内漫画的主要表现形式——连环画，曾经风靡一时，成为全民读物，最高单册连环画的印量高达300万册。但不可否认，在当时封闭环境中，计划经济条件下，尽管有销售有市场，但动漫不具备产业能力，更不用说竞争力了。 所以上世纪90年代以后，洋风狂飙突进，国产动漫一厥不振。日韩欧美动漫在中国赚足了钱，据统计，国外动漫产品占整个国内动漫市场的90,以上。上海一动漫网站的CEO感叹，国外动漫已经把国产动漫逼上了绝境。 置之死地而后生。令人神往的产业前景，终于刺激中国动漫开始爆发。中国动画学会的相关人士在接受记者采访时表示，2004年被称作中国的动漫年，最重要原因是一系列相关扶持政策的出台，这就为国产动漫行业几年来的苦斗和成效不仅提供信心，也注入让洋动漫有些嫉妒的政策动力。 今年，国家广电总局出台了《关于发展我国影视动画产业的若干意见》等若干扶持政策，极大鼓舞了国内动漫行业。据了解，截至今年六月，全国共有59家省级、副省级和省会城市电视台设有动画栏目164个，每周播出动画片时长超过三万分钟。上海国际电视节期间，动画片交易量就达到了七千多集，今年全国将生产动画片12000集。市场更加热气腾腾。 动漫产业能做多大 市场需求决定市场规模。中国目前少年儿童的人数是3.8亿。调查显示，在14,30岁之间的人群中，高达75,的人对动漫存有偏好。消费人群之庞大，令商家热血沸腾。业内预计，2004年动漫市场规模将达到1000亿元。据了解，2003年中国动画片存在20万分钟缺口，今年的动画片缺口仍不见缩小。国内的漫画图书市场更创造了年发行8亿册连环画，年销售上亿册的日本漫画的纪录。有调查数据显示，漫画书名列我国图书市场上最好卖的图书品种三甲之一。 目前，不少业内人士已经感觉到国产动漫产业的跃跃欲试之势，国内动漫商的勺子已经伸向这一巨大的蛋糕。据了解，在动漫产业中，除了像上海美影、各大出版社等动漫生产大户以外，民营动漫公司在总体上已经占据了优势，在去年的市场分额中，63,划归民营公司囊中，民营资本的崛起，给动漫产业带来了新鲜的动力。国内动漫产业链正在逐渐成型。 3.4.2 我国动漫业市场潜力大 继日本漫画产业以年营业额230兆日元成为日本第二大支柱产业和香港漫画市场的年营业收入达46亿元港币超过电影产业之后，正在启动的中国内地动漫产业市场潜力十分巨大。 据有关方面测算，今年预计仅内地的漫画作品营业收入就可达5100万元，而目前中国涵盖海内外作品及产业链总创收估计高达117亿元人民币，预计到2005年，中国内地的漫画杂志年发行量将超过350万本，漫画单行本发行约2亿本，漫画产业链总收入可达数百亿元人民币。 昨天，在由上海文化发展基金会及上海雅林文化艺术有限公司主办的“2003上海?国际城市动漫画展”新闻发布会上，有关人士透露，一系列数据显示，中国的漫画市场正在逐年大幅增长，巨大的市场潜力不可估量。 中国目前13亿人口中，年龄在14岁以下的儿童有3亿多，祖国大陆现有有线及无线电视台2000家以上，每年内地生产的动画片2000多分钟，但仍远远不能满足要求，如米老鼠、唐老鸭、加菲猫、蜡笔小新、樱桃小丸子、樱木花道等漫画人物形象早已为中国青少年所熟悉和喜欢，以他们为造型的各种玩具也深受小朋友欢迎。随着计算机和互联网在中国的迅速普及，游戏产品的迅速发展，更有越来越多的青少年也成为动画制作的爱好者。 3.4.3 数百亿市场机会等待我国动漫产业化 业内人士乐观地估计，如果在5至10年内，中国动漫产业在国民生产总值中的比重能够提高到百分之一，那么我国动漫产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。 据统计，中国青少年最喜爱的动漫作品中，日本动漫占60%，欧美动漫占29%，而中国原创动漫，包括港台地区的比例只有11%。 国产动漫再也坐不住了。 2004年，上海、北京、湖南三家专业卡通频道诞生，各地少儿频道陆续开播。据了解，2004年度全国规划立项国产动画片180多部。在当年的各种影视展览会上，动画片成了抢手货，过去国产动画节目的播出价格每分钟3元、5元，甚至免费播出，但如今一些电视台已将每分钟价格提高到了2000元。 这一年，中国动漫产业创造了100亿元的产值。 2005年6月，首届中国国际动漫节在杭州召开。在杭州，已形成了高新动画产业园、西湖数字娱乐产业园两大动漫游戏产业基地，初步形成了动漫产品加工、研发、制作、运营和周边产品开发的产业链。据统计，2004年杭州市动漫游戏产业销售收入2002万元，今年销售收入预计可超过2亿元。 业内人士乐观地估计，如果在5至10年内，中国动漫产业在国民生产总值中的比重能够提高到百分之一，那么我国动漫产业就具有1000亿元产值的巨大发展空间。 据保守估计，全国各个电视台对国产动画片的需求量至少有4万分钟的缺口。所以近两年纷纷引发投拍动画片的热潮。