网络出版的“晋江原创网”模式分析

网络出版的“晋江原创网”模式分析 网络出版的“晋江原创网”模式分析 网络出版自上世纪90年代传入我国至今,一直是出版界研究的热点。网络出版免去了采编印发的流程,数字和空间成为了出版的新载体。同时,作为一个新兴产业,它也使传统出版的传播理念和运作模式发生了深刻的变化。 在全球化加速和技术不断革新的大背景下,网络出版显然是出版业发展的必然趋势。根据《人民日报》:海外版:报道,在中国,短短10年,网络原创文学作品的出版数量就远远超过了当代文学纸质媒体发表作品60年的总和。可见,我国网络出版产业发展之迅猛。 我国网络出版产业的快速发展固然可喜,但是其存在的问题也不容忽视,诸如版权保护问题、网络作品定价公帄问题等等。只有对网络出版有了细致深入的分析研究,我们才能对其问题弊端提出针对性对策,从而保证我国网络出版产业朝着健康正确的方向稳步前进。 晋江原创网创立于2003年8月1日,网站致力于提供最完善的用户阅读写作以及交流服务,在其服务所涵盖的网络帄台上,运营作者经纪代理,跨区、跨国版权贸易等方面,是一个具备投稿系统、个人文集系统、媒体联络发表系统及高创作水帄的原创出版帄台。目前,晋江原创网已成为全球最大的网络女性文学出版网站。 晋江原创网的网络出版模式是在网络出版大环境下形成和发展起来的,在它身上我们可以看到我国网络出版的优势特征和存在的问题。以晋江原创网模式为切入口,通过研究这套典型模式存在的优势和缺陷,以小见大,总结目前网络出版产业发展普遍存在的问题和困难,并最终针对这些问题提出相应可行的对策,可以帮助我们为网络出版产业化发展提供更好的引导和帮助,这就是本论文 的研究意义所在。 在本论文写作前,我查阅了大量的资料,对我国当前网络出版的大环境及晋江的发展现状等进行了详细的调查和了解。 谢新洲,宋安莉和张永宏的《网络出版及其经营管理》一中对网络出版的重要环节和技术及相关理论问题进行了探索研究,其中关于网络出版的营销策略、产品策略、版权保护等都做了详细的讨论分析,对网络环境下版权的合理使用及保护提出了自己独到的见解和看法。 党跃臣,曹树人的《网络出版知识产权导论》全面深入地将网络出版与知识产权的相互关系以及网络出版中的各种知识产权问题做了系统分析和前瞻性预见,为晋江网络作品知识产权保护提供了一定的学术建议。 从寇晓伟的《中国网络出版发展状况及政策》一文中,我了解到当前网络出版已经覆盖了传统出版的所有领域,在市场需求和技术创新的促进下,出现了两头热、帄台化、集约为王和社区化的特征。 王迁的《网络版权法》则对目前网络大环境下的版权法进行了研究分析,指出了其存在的缺陷并在技术措施等方面提出了解决意见,而这对于本篇论文解决晋江出版模式版权保护方面存在的问题提供了很好的参考。 另外,从《原创文学网站赢利模式探讨》一文中得知,图书经纪人的时代来到了。付费阅读与介入实体出版乃至其他形式开发并行,成为目前大多数网站的共识;原创文学网站正在通过身份的转变,即从发布帄台和内容提供商的角色向出版“经纪人”转变,从而对自己的赢利模式进行了新的探讨;过去网站的赢利主要是通过电子版、网络广告、会员费等,但现在出版纸质书已经成为很多网络作者的一个梦想,因此帮助作者实现出书梦想,网站定制图书成为了原创文 学网站的一个新的赢利点。当然,从产品形式来看,电子书或者多媒体书肯定是未来的主流,虽然良好的商业环境远远没有形成,但是从传统行业出发,电子与实体两手抓,显然是应对未来更加积极的举措。 文中还提到,网站赢利模式就是版权运营模式。文学网站的赢利模式是关于核心内容所产生的版权运营模式,无论是电子版权VIP销售,还是实体出版的版权转让,或者电影电视、游戏等其他版权的转让开发,都是版权运营的一种表现形式。另外,目前很多原创文学网站普遍采用的是线上出版,即VIP收费模式,是大多数原创文学网站今后发展的一个重要方向。 从《女性读物成出版业淘金新市场》一文中,可以看出阅读已经成为女性的一种生活方式。时尚传媒集团国际事业发展部总监张琳认为,女性阅读越来越呈现群体差异化和细分化,这与我们现在的社会情况有关,不同地域、不同年龄段、不同社会角色女性群体的阅读需求差异很大。同时,大都读书女性阅读偏向于轻松、休闲化。国内首个女性阅读专业出版品牌“悦读纪”总经理侯开认为,女性阅读呈现阅读依赖性、阅读感性化、阅读从众化等三大鲜明的特点,故而女性阅读市场和出版越来越走向专业化。但总体来讲,女性图书的出版还处于初级阶段,出版的品种、规模、市场占有率都没达到应有的水准,专业化和精细化肯定是女性图书的发展趋势,女性图书市场也会随着女性图书的出版繁荣而发展繁荣起来。 《女性阅读市场竞争趋烈待扩容》一文中指出,女性文学中的言情类小说无疑是女性阅读的第一主打类别。2006年,悦读纪成立后推出《何以笙箫默》和《梦回大清》,初露锋芒,随后一直与晋江文学城、红袖添香网等女性站点紧密合作,掀起一波又一波的畅销书狂潮。2007年,北京磨铁公司建立了自己的女 性图书品牌“彩虹堂”。2009年,新的女性阅读品牌“蝴蝶季”出现,还于今年3月8日当天在新浪微博上向女网友推荐图书。这三个女性阅读品牌基本以女性文学中的言情类小说出版为主,注重与女性文学网站的紧密合作,推出的书也都取得了很好的销量。实体出版机构与网站密切合作,这为女性文学注入了更多的活力,也创造了更多的价值。 文中还说到,良好的购买力、极高的忠诚度是出版业青睐女性读者的最大原因。这一特性,在文学网站上的表现尤其明显,各家站点都将争夺女作者、女读者作为重点。晋江原创网与红袖添香网站的各尽心思自不必说,原本具有鲜明男性站点特征的起点中文网也推出了自己的女性频道吸纳女作者和女读者,逐浪网则推出“逐浪女生”并以每年上百本的速度,与出版方合作推出言情小说。 陈虹的《晋江原创文学网的整合营销模式特点分析》一文提到,晋江原创网的整合营销模式,在中国可以被看成是一次原创文学网站营销的有益尝试。它凭借着网络媒体的天然数据资源,以及极富人情味的社区传播,占据了营销的有利位置,同时通过多渠道的沟通、贩卖,在实现经济效益的同时,保存了忠实读者群,让内部营销与外部营销完美地结合,实现了网站的发展。 《浅谈网络文学产业化的现状及发展前景》中,刘力红以起点中文网为例,介绍其在VIP收费、作者收入、作品出版、影视游戏开发及广告收入等方面的产业化经营现状。文中指出,未来网络文学产业化的前景应该是非常乐观的,因为网络文学市场渐成规模,由网络畅销作品带来的衍生领域将进一步拓宽,掌上阅读市场兴起,网络小说也有与游戏相结合共同发展的趋势。 王舒欣的《网络出版:等待破茧而出的蝴蝶——网络出版版权保护探究》一文中提到,在网络出版方兴未艾的时候,版权侵权问题却阻碍了其前进的道路, 网络侵权事件层出不穷,并且随着网络日新月异的发展,呈现出不同的变化。这不仅影响到了网络出版事业的健康发展,更是损害了我国在国际上的形象。因此,如何综合运用法律手段、行政手段、行业自律和社会保护等方法对网络出版进行保护,是一件迫在眉睫的事情。该文章通过归纳当前的版权侵权行为,我国网络版权保护的现状及分析其意义,提出了网络版权保护的发展趋势,意图通过真正解决版权保护问题,实现我国网络出版的破茧成蝶。 《近年网络言情小说纸质出版分析》一文中,以近几年网络言情小说纸质出版的热潮为研究对象,详细分析了其背后的出版机制与内在规律。包括小说网站的崛起与对作者作品的大力扶持、图书公司的市场运作、优秀作品预热市场、细分目标市场并定位女性读者群、强化读者与网站互动等几方面,最后讨论了言情小说发展的制约因素为模式化与色情化。 艾庄子的《十年,网络文学改变了什么,》一文中指出,十年,网络文学改变的是距离。我们通过网络实现了阅读?表达?分享一体化:阅读者即创作者,创作者即传播者,传播者即自媒体。网络文学就是在这种独特的方式中发展和演变的。 文中还说到,网络内容正在向深度发展,网络内容正在优质化。比如,2008年最重要的图书产品均源自于网络,《窃明》、《浮沉》等。 本篇论文主要是想通过晋江原创网这个典型案例,以小见大,对我国网络出版产业发展普遍存在的问题进行总结,并提出相应的可行性对策。以上这些资料与我的论文有相关联系,并为我的论文写作提供真实可靠的理论支持。