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功能性饮料发展不等式

2018-01-06 3页 doc 14KB 17阅读

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功能性饮料发展不等式功能性饮料发展不等式 版权为原作者所有~ 本文只是我精心从网络上搜集来的,我保留了原作者的姓名。如果有侵犯了你的权利,请第一时间通知我,我在第一时间内做出删除处理。给你带来的不便表示抱歉。另外,如果文章中出现了应该有图片而没有显示出来的,可能是因为文档在转换过程中的丢失造成的问题,如果图片的请和我联系。 功能性饮料发展不等式 于银 2003年的非典加快了功能性饮料的发展,功能性饮料也不象以前那样雷声大雨点小,只闻战鼓,不见硝烟了。在商超的货架上,功能性饮料自成一派,新奇的包装、怪怪的名字吸引着消费者的眼球。 目前市场...
功能性饮料发展不等式
功能性饮料发展不等式 版权为原作者所有~ 本文只是我精心从网络上搜集来的,我保留了原作者的姓名。如果有侵犯了你的权利,请第一时间通知我,我在第一时间内做出删除处理。给你带来的不便示抱歉。另外,如果文章中出现了应该有图片而没有显示出来的,可能是因为文档在转换过程中的丢失造成的问,如果图片的请和我联系。 功能性饮料发展不等式 于银 2003年的非典加快了功能性饮料的发展,功能性饮料也不象以前那样雷声大雨点小,只闻战鼓,不见硝烟了。在商超的货架上,功能性饮料自成一派,新奇的包装、怪怪的名字吸引着消费者的眼球。 目前市场上功能性饮料产品不断增多,并且大多出自名门,如红牛、脉动、激活、尖叫、劲跑等等。同时可口可乐、百事可乐这样的国际饮料企业也开始涉足功能性饮料市场,功能性饮料这块蛋糕也越做越大。有人认为饮料市场已经进入了功能性饮料时代。国家政协常委、中国饮料工业协会名誉理事长潘蓓蕾则认为,功能性饮料作为一个产业还不是很成熟,现在正处于起步阶段,甚至是萌芽阶段,功能性饮料市场还有很多问题需要解决,还要有一个由开始到发展、成熟的过程。 口感,功能 口味对于饮料很重要,由于功能性饮料加入了一部分盐分,消费者在刚开始饮用时会感到不适应。市场上畅销的脉动、激活,在产品上市之初,没有更多的宣传产品的功效,而是从口味上下工夫,给消费者清爽的口感。 目前功能性饮料的概念比较模糊,如果仅仅把产品的卖点定位在功能上,过分宣传产品的功效,市场效果反而不好。因为消费者很少有未雨绸缪的观念,他们看中的是立竿见影的效果,因此功能性饮料不能做成包治百病的保健品,而是作为一种细分的饮料产品。 红牛维他命饮料有限公司副总经理张力刚指出,今后功能性饮料要加强品牌宣传和功能宣传。特别要注重培养自身的消费群。但在宣传中要真实、科学、诚信,使消费者体验到功能所在,而不象国内一些保健品那样违反规定擅自夸大甚至捏造。 价值,概念 面对众多的功能性饮料,消费者往往难以选择,大多是随机购买,很少有目的性。对一些功能性饮料品牌宣传时热衷概念的现象,专家们指出,功能性饮料产品提供实实在在的价值更为重要。作为大众生活必需品,功能性饮料以其特殊和多样的功能丰富了人们的生活,同时改善了人们的生活质量,能使人们的身体素质、健康以及工作状态得到提高。因此功能饮料要做到价值重于概念,不能随随便便起个名字就称之为功能性饮料。 目前对于功能性饮料来说,很少能说出本身所含的营养成分标准,难以让消费者信服,因此功能性饮料的市场准入和品质保证是两大工程。功能性饮料的生产和销售必须有相关核准,要具备一定严格的手续,产品生产必须建立高标准,企业必须有质量管理体系认证、操作。 红牛中国公司总经理王睿表示,今后功能性饮料的生产,要对产品实行高标准,提高工艺水准,杜绝低质产品进入市场,企业给消费者提供的是实实在在的产品,而不只停留在概念的炒作上,那样的产品将最终失去生命力。 中国饮料工业协会名誉理事长潘蓓蕾指出,今后饮料企业要加强对消费者引导消费,比如告诉消费者何时饮用功能性饮料,如何饮用,要介绍全面,尤其是对产品中某些物质的含量要有详细的说明,比如咖啡因饮用多少是在正常的范围之内。 据悉,针对功能性饮料的国家标准正在进行修订,并将与国际标准接轨,为功能性饮料在2008年奥运会上热销做准备。 差异化,同质化 功能性饮料的同质化主要表现在两个方面。一是产品品类趋同,提到功能性饮料就是含有维生素或者牛磺酸;二是同类产品的包装、口感差别不大。目前功能性饮料宣传的一个重要方面就是抗疲劳,实际上有国家卫生部批准的有27种保健功能的营养物质,作为饮料企业可以从多角度不同的领域,提出相应的诉求,不能看别人发展维生素饮料自己也就跟着发展。比如可以根据学习运动的压力、精神需求、运动的偏好这三个和消费功能性饮料的因素,针对不同的人群开发不同的产品。 针对脉动的成功,很多企业推出了和脉动包装口感相似的产品,使维生素水饮料产品失去了特色,给人的感觉都是大口径、大容量,口味是青柠和橘子,相反他 她水把诉求点放在饮料分性别上,跳出了维生素水的固有市场诉求,取得了不俗的销售业绩。 网络收集,如果侵犯了您的利益,请立刻和我联系,我将第一时间内做出处理~~ 另外,如果有需要购买着,不方便在豆丁购买的,支持支付宝,T*B交易,优惠。。。
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