影视明星fans研究

影视明星fans研究 附件l:论文模版 保密类别______ 编 号________ 中国传媒大学南广学院 本 科 结 课 论 文 影视明星fans研究 ——论娱乐传播中的“粉丝”经济 系 别 媒介管理 专 业 文化产业管理 班 级 07文化经纪 姓 名 王诗淇 学 号 20070410014 指导教师 胡晓明 中国传媒大学南广学院 2010年 6 月 7日 摘 要 "粉丝"是大众文化的一群特殊的接受者,随着选秀节目的流行，中国的粉丝经济已 经形成。而随着粉丝们对偶像的精神投入,粉丝们往往会进行一系列消费行为,这种行 为会扩展到各个消费领域形成"粉丝产业"。粉丝产业是消费经济的重要组成部分。本 文针对在娱乐传播中粉丝经济的影响力及发展情况作介绍,从而深刻理解粉丝产业链， 并对国内粉丝经济的管理提出建设性意见。 关键词:粉丝经济;消费行为;偶像;娱乐产业 ABSTRACT "Fans" is the popular culture of a group of special recipients, along with the popular TV show, a fan of the Chinese economy has been formed. With the fans into the spirit of the idol, fans are often a series of consumer behavior, such behavior would be extended to every form of consumption "fan industry." Fan industry is an important part of consumer economy. In this paper, the spread of fans in the entertainment impact economic and development for introduction to a profound understanding of fan industry chain, and management of domestic fans constructive comments on the economy. Keywords:Fans economy; consumer behavior; idol; entertainment industry I 目 录 中文摘要 ........................................................... I ABSTRACT .......................................................... II 绪 论 ............................................................. 1 一、 DWDM的基本原理 ................................................ 2 (一)DWDM的基本原理 ........................................... 5 (二)传输媒介与DWDM ........................................... 7 (三)光放大器与DWDM ........................................... 9 (四)DWDM的优越性 ............................................ 10 二、DWDM关键技术与组网 ............................................ 11 (一)DWDM的关键技术 .......................................... 12 (二)DWDM的组网 .............................................. 13 三、DWDM在OptiSystem中的仿真设计 ................................. 15 (一)OptiSystem软件介绍 ...................................... 17 (二)DWDM在OptiSystem中的仿真链路设计 ....................... 19 (三)基于OptiSystem实验的DWDM发送端参数分析 ................. 21 (四)基于OptiSystem实验的DWDM信道部分参数分析 ............... 24 四、32×10Gbit/s南京至上海DWDM传输系统设计 ....................... 30 (一)设计案例分析 ............................................. 35 (二)系统基本参数的选择 ....................................... 37 (三)南京至上海城域网传输系统链路模型 ......................... 39 结 论 ............................................................ 45 参考文献 .......................................................... 47 后记 .............................................................. 49 注: 1(一般列两级标题。行距1.5倍。亦可采取三级标题形式。 2(目录正文用小四号宋体 1 中国传媒大学南广学院本科结课论文 一、 绪 论 “粉丝”的出现是传媒发展的产物，从另外的角度来说，是大众文化日益发展的产物。“粉丝”是一群特殊的大众文化的接受者，他们专注且深度投入他们所倾慕或崇拜的特定的明星、名流、影视节目、流行乐团等，对于这些倾慕对象他们了如指掌，即使是细枝末节的信息，他们也都视如己出，更是以疯狂的行动追逐自己的偶像。当今，各种选秀活动异常火爆，而每次选秀的过程和结果，总是可以制造出一夜成名的明星。可以说，没有大众文化产业对明星的制造与，是不可能粉丝的狂热的。粉丝们在追逐偶像的过程中产生了一系列的消费行为，这种行为扩展到各个消费领域，形成巨大的“粉丝产业”。随着众多的选秀活动的刺激和推动，粉丝产业越来越壮大，并已经成为娱乐产业最重要的组成部分。 二、 粉丝的定义 粉丝，就是“fans”的中文音译，原意为:迷，狂热者，爱好者，也就是某人，特别是娱乐明星的支持者。 “粉丝”一词，追溯起来，应该是火于2005年的超女选秀，随着“粉丝”一词的日益流行和普遍认可，尤其是借助一个又一个选秀活动的强势传播，“粉丝”已不仅仅单纯替代“追星族”，而成为所有人、事、物的迷、狂热者、喜爱者、支持者的统一代名词，成为狂热迷一族的最强代名词。“粉丝”只是一个统称，为了标明自己对喜爱者的狂热程度，很多明星的粉丝都创建有自己独有的名称，大部分都是粉丝自发的集体智慧创意而成。比如李宇春的粉丝叫“玉米”，张靓影的粉丝叫“凉粉”。随着粉丝队伍的壮大和巨大的传播效应，明星的粉丝名称，已逐渐成为极具影响力和煽动力的品牌。 三、 粉丝的行为特点 一、粉丝有一种独特的文本接受模式。一般而言，受众对于观看节目或接受文本没有特殊的感情和目的，但是粉丝们的文本接受模式则是有目的性，他们收看行为也是虔诚的，忠实而重复地接受、消费文本。重复阅读是粉丝们的一个重要的接受特点，对于自己偶像的作品，粉丝们可以重复观看。 二、粉丝往往建构一个特殊的集体社群。粉丝往往建立粉丝社群、后援会、歌友会等集体性团体进一步交流展示。粉丝是文化的创造者，粉丝们已经形成了一种特殊的文化方式和自成一格的美学观，进一步丰富了大众文化。 三、粉丝是一群主动的消费者。粉丝为了自己的偶像可以购买一切有关于偶像的东西:唱片、影碟、照片、演唱会门票和签名衣物等等，粉丝将对于偶像的喜爱带到日常生活中，建构自己的生活。 四、 粉丝群体分析 1 中国传媒大学南广学院本科结课论文 (一) 人群特点 他们年龄主要在15,30岁之间。爱好广泛、时尚、喜爱新事物、喜爱娱乐、喜爱自我表现、愿意与他人分享爱好并愿意为爱好付费。从群体来看，粉丝由以前的少男少女、追星族到而今的白领成为“粉丝”主力，凉皮、玉米、格格等都随着选秀节目不断演进，不同特质的偶像，吸引着不同年龄、不同社会阶层的追随者。一方面是“粉丝”增强了娱乐和事件的品位，另一方面是“粉丝”成就了职业与经济形态，来来去去的一批人，偶像去哪儿，他们就去哪儿，风里来，雨里去，只为能替心爱的偶像在各种活动场合撑面子。 (二) 粉丝消费 这是一个庞大的群落，根据粉丝网最新的一项调查显示，喜欢音乐、体育、时尚、游戏、影视的人群超过了3亿，其中愿意为音乐付钱的人数就超过了1亿，而非常活跃的粉丝人至少已经达到1千万。据不完全统计，我们目前有粉丝约3亿人，包括各个年龄段和各个阶层的人，他们都有自己喜欢的偶像。在追星过程中，粉丝们将会产生巨额的消费，这个市场将是惊人的，假如每个粉丝一年的费用为200元，就将产生一个高达600亿元的粉丝市场，这还不包括其它的各类活动所产生的费用。 (三) 职业粉丝 层出不穷的选秀节目，他们培养出了一代“粉丝”的同时还培养出一批“职业粉丝”。如“嗓子嘶哑60元，泪流满面100元，昏倒一次200元，如果选手晋级还将会有奖金”，为了在短信PK机制里发挥最大的力量获得胜利，粉丝们通过网络前所未有地团结在一起。一是通过百度贴吧，出钱出力最多、和偶像关系最密切的粉丝能够成为粉丝团团长，履行的义务包括组织大家一起拉票、投票，以及募集“会费”统一制作海报、横幅、荧光灯牌和团员服装等，而作为回报，他们能在普通粉丝中拥有一呼百应的声望，还有时不时和偶像通个电话，吃个便饭之类的“福利”。二是专业“粉丝”公司，就是要招一批职业粉丝，为各种娱乐活动输送炮弹。通过招募粉丝、组织活动、在网上发帖子，举横幅和呐喊等明星和活动服务，进而分享演出后的利益，公司通过会服、会费、荧光棒、外地粉丝的门票、赞助等获取收益。 (四) 粉丝危机 由于一部分年轻粉丝尚未成年，无法对自己的行为判断负责，加上网站初期管理的细则缺失，这部分未成年粉丝很有可能会被少数年龄较大的粉丝利用，成为他们赚钱的"铺路石"。还有大量时间充裕的大学生和一些无业游民成就了粉丝团，从大学老师、外企高管和公司女业主，甚至还有相当一部分媒体业精英，她们大多单身、收入不菲，比之经济尚未独立的学生追星族来花钱更为随心所欲，她们付出金钱、付出时间、付出热情，重在精神回报。 她们疯狂爱上比自己还要年轻的漂亮男生，通过送他们礼物，下载他们的节目视频，收集所有关于他们的杂志，买所有和他们有关的正版的产品等来满足自己精神的需求，甚至还有组团出国，只为看心爱偶像的演唱会;现在很多旅行社的旅行线路是根据演唱会场次的安排而设定的，并且在演唱会空档时期适当安排购物插曲。我们不得不承认这种行为确实带动了传媒一些衍生的经济发展，但是我们同样不能忽视，其行为对其自身的修养和素质有无影响，这更是个关系到全民素质提高的问题。 五、 粉丝心理分析 2 中国传媒大学南广学院本科结课论文 (一) 群体无意识行为 根据勒庞在《乌合之众》中的观点，形成群体的个人会感觉到一种势不可挡的力量，这使他敢于发泄出自己本能的欲望，而在独自一人时，他必须对这些欲望加以限制。在群体中个体摆脱了自己卑微的想法，感觉到了一种强大的力量，人们平日遏制的欲望在群体中大量宣泄。这也就是为什么我们眼中的粉丝组织会特别疯狂。 群体受到强烈的感情支配，如果你去追星，不一定是这种东西真正值得追求。而大多是产生了一种狂热的气氛和氛围，个人在其中迷失了自己，因此追星是一种集体无意识的组织行为，可以对个人产生类似于催眠般的影响力。 (二) 粉丝群体的凝聚心理 粉丝群体的内聚力主要来源于集体的威望、成员之间的相互吸引和完成目标时得到的满足感。 首先,粉丝对于群体的依赖感强烈,成员对于群体的声誉与利益的重视度也较高。大家对于群体的归属感与认同感直接影响成员对群体意识的认识。当粉丝成员认为所属的群体在同一层的群体中有一定的声誉,那么个体就会有种强烈的集体意识和很好的向心力。 其次,在群体内部人际交往的过程中,成员与成员之间的关系也是直接影响成员是否愿意留在群体里的主要因素之一。当成员之间有更多共同的话题,在心理取向和价值观念上有较大的一致性,那么成员之间的相互吸引力就加大了,成员对群体的向心力也就更强了。 最后,网络粉丝群体中的个体都期望能够在群体中得到自身需求的满足和个人目标的实现。如果网络群体能够在实际的活动中完成群体目标,甚至在一定程度上达到了个人的期望,那么粉丝成员就有一种满足感,他就更愿意参与到群体的活动中,对粉丝群体的忠诚度也就提高了。 粉丝成员的这种向心力强烈与否,主要依靠群体活动的完成情况,明星的获利与否,与其他粉丝群体的竞争如何。例如在百度贴吧里,有关为选秀明星的造势活动的文章是每个贴吧最热门、回复率最高的帖子,粉丝以一种急切关心偶像的心情和充沛的感情投入其中,为造势活动出谋划策。在每一轮的PK中,如果偶像能够因为场外观众的投票数高于对手而胜出时,粉丝群体在网络上的凝聚力就大大提高。 (三) 粉丝群体的决策过程与执行心理 当网络粉丝群体有了共同的趣缘,一致推选出了领导者,并且有了一定的秩序保障,粉丝群体就要“开展工作”,通过各种造势和支持性的活动来表达对偶像的追随和崇拜。这里,每一项活动的开展都需要群体做出决策。网络粉丝群体内部有一定的分工,一般有管理员、版主、宣传组、视频组等部门,从一定意义上来说这些分工是有一定等级的。从粉丝头到旗下的普通粉丝,这种等级性主要体现在决策制定和执行方面。 粉丝团内部一般有几个地位平等的粉丝头,他们分别负责不同区域或不同场合下的工作。由于这些粉丝头具有最新最多的有关偶像动向的信息,有的还有一定的经济实力支持粉丝团活动,所以他们有一定的制定决策和安排活动的权力。 当有了群体决策制定的权力,管理者便遵循一切为了偶像的宗旨安排活动。在网上,管理者往往有专门的网络社区进行网上交流与策划。在这个专区中,决策的制定者虽然不是面对面的接触,但在网络空间通过QQ群聊、社区或贴吧发贴等形式能够有效地进行决策。另外,如果有偶像的非常重大或重要的活动,管理者会在网下实地进行讨论,然后再决策。 3 中国传媒大学南广学院本科结课论文 然而,网络粉丝群体作为一个既没有法定授权的群体,又没有经济契约制约和严格的规章保障的非正式群体,管理者做出的决策要被成员接受和执行也不是一件容易的事。在这个问题上,决策的执行主要以成员的趣缘心理为基础,通过赢得大多数人的认可,并加以心理说服与抚慰的方式,使决策能够得到较好的执行。 粉丝群体是一个基于趣缘的人际交往而逐渐形成的社会交往圈。因为对某个偶像的喜爱和崇拜,粉丝聚集在一起,他们有共同的偶像崇拜情结。在网络粉丝群体里,决策制定的所有指向都是针对偶像,大部分的决策活动能使成员更加了解、亲近偶像,满足粉丝的精神期望。虽然因为网络的随意性和匿名性,粉丝成员的许多行为并没有被监督和约束,但在大多数情况下,由于高层管理者所做的决策都是关于偶像活动的,多数粉丝是愿意参与的。 在赢得了大多数成员的支持后,在群体内部就容易产生“沉默的螺旋”效应,大多数人的舆论迫使少数反对者只能“沉默”下去。随后,上层管理者会在虚拟社区中以各种形式通过心理说服来影响少数粉丝,使之执行群体所做出的决定。例如有关议题被提出,需要大家参与,管理者会将决策的帖子“置顶”,通过高点击率与回复率的方法在心理上对粉丝成员起到潜移默化的说服与鼓动的影响。 如在每个贴吧里,被置顶的帖子都是有关活动决策的内容和对成员的集体要求,像在某个机场组织一部分成员现场接机,在演唱会现场拉横幅造势等。即使到了最后仍有不同意见的个体成员,也会在群体内部“一边倒”的氛围下,在管理者以“不同心也要协力”来保护群体荣誉的压力下,被迫接受,并执行群体决策。 六、 应运而生的粉丝产业 改革开放后我国出现了广义的“粉丝”，比如邓丽君迷。但那时还没有商业色彩，更不能称之为形成粉丝经济。事实上“粉丝”经济的发展速度与大众文化的商品化速度是一致的。 当今，各种选秀活动异常火爆，比如超级女声、星光大道、我型我秀和加油好男儿等，而每次选秀的过程和结果，总是可以制造出一夜成名的明星。可以说，没有大众文化产业对明星的制造与宣传，是不可能粉丝的狂热的。 在粉丝对于偶像的狂热精神投入中，往往伴随一系列同样狂热的消费行为，粉丝经济和明星经济是相互依存、不可分离的概念，‘粉丝’消费的一个重要特点即无度性，不仅体现在情感投入方面，更体现在消费方面。比如，粉丝会以越多越好的原则尽量搜集与偶像相关的物品。甚至会将这种无度的消费行为扩展到各个领域，由此形成一个巨大的粉丝产业。 粉丝产业大致可包括以下几个方面: 一是“粉丝”们消费与明星相关的一切产品。如购买明星演唱、演出的音乐带,录像带,电视剧光碟等购买明星所喜欢或所代言的商业产品,如某种品牌的手机、电脑等购买与明星相关的东西,如明星们出的书籍、印有明星头像的衣物等。 二是“粉丝”们因支持明星而进行的一系列消费行为。如,“粉丝”为了追随明星,经常会穿梭于各个地方,这对于交通以及各地的餐饮、酒店业将是一个巨大的带动。特别提出的是，由于近些年平民选秀节目的增多，许多粉丝通过投票为自己的偶像加油，这也带动了投票公司的利润增长。 三是因“粉丝”支持而产生的无形资产。这主要是一些选秀节目的知名度所形成的品牌效应,如有观点认为“超级女声”品牌资产已达数亿元。可以说,“粉丝”的关注度,决定了电视节目的收视率，从而决定了广告收益。 四是“粉丝”团体经济。“粉丝”们的大多数听阅行为不是私下孤立进行的,而往往是集体性的,这表现为建立歌友会、后援会等,这些可通称为“粉丝社群”，在这些社群中，粉丝们的会费，购买集体服装等等，都是一笔不小的经济收益。五是专业“粉丝”公司和职业“粉丝”,专业“粉丝”公 4 中国传媒大学南广学院本科结课论文 司要招一批职业“粉丝”,为各种娱乐活动输送炮弹。通过招募“粉丝”、组织活动、在网上发帖子、举横幅和呐喊等为明星活动造势服务,进而分享演出后的利益。 七、 “粉丝经济”发展现状 “粉丝”正在成为造星的主宰力量之一，运用互联网则可以打造“粉丝经济”的财富链条。比如组织粉丝与明星的见面会，可以带动销售明星相关产品;网站通过提供图片、文章、视频、音频等增值服务，还可以增加盈利模式;甚至还可以通过与唱片公司、经纪公司合作，把粉丝包装成“明星粉丝”。 庞大的“粉丝”人群自然也蕴涵着巨大的经济能量。2006年11月6日，全球首个以粉丝为主题的节庆正式创立推出，主办者明确宣称“粉丝节”的目的，“就是为了孕育粉丝健康文化，撬动一个潜力巨大的‘粉丝产业’，形成一种新兴的‘粉丝经济’。” “现在一般性的粉丝都需要交纳一定的年费，从10元到100元不等，如果另外组织活动的话，还要再收取活动费。”一位熟知粉丝团运作的人士透露说。 据她推算，一个300人左右的“粉丝团”一年所产生的费用至少在五六万元左右，“这些费用的收支大都没有合法凭证，完全只能靠经手人自律，光是在采购环节上的灰色收入就非常可观。而且一旦高层换人或者组织解散，这些钱只能不了了之。” 与此同时，职业粉丝也开始吃香。据一位职业粉丝的“管理者”介绍，他们与各类选秀节目的选手、主办方都有联系，只要客户出资，他们便可提供专业的粉丝服务。服务内容包括由职业粉丝举海报、高声呐喊，以及在网上发帖子等。一名网名叫“扎辫子”的杭州“职业粉丝”甚至为粉丝团制订了报酬标准:“喉咙嘶哑50元，泪流满面100元，如果选手晋级，再加奖金。” “职业粉丝”的出现甚至引起了专业经纪公司的不安:“现在很多粉丝在网上公开抨击我们，甚至还为艺人制定了一整套包装、宣传计划与我们交涉，颇有越俎代庖之嫌。”一位经纪公司的公关抱怨说。 庞大的“粉丝”人群也引起了网络公司的注意。博客中国上海分公司总经理王吉鹏创立了中国第一个以粉丝为中心的专业性门户网站———粉丝网，主要做的就是满足粉丝的一切需求，让粉丝分享追明星的快乐。成立至今，最大的粉丝群是周杰伦的粉丝，有70多万注册用户。 王吉鹏向媒体透露说:“去年11月网站上线后，目前的流量已是当时的300至400倍;百事可乐、耐克等已在粉丝网上投放广告;无线业务正在筹备，第二笔融资也在洽谈。” 另一个专业粉丝网站IGOGO8网为粉丝推出了一系列的服务内容，包括制作专业的“粉丝身份证”。目前IGOGO8网正在积极地与经纪公司谈判，在身份证上增加一些附加的内容;粉丝装备的衍生产品，比如粉丝T-Shirt，在线把粉丝与偶像头像放在一起等等，这些将为网站带来一定的收益。 从粉丝的规模、消费力量及组织架构上看，当前的娱乐市场已进入以粉丝为主导的时代。 八、 国内粉丝管理的机遇 (一) 国内粉丝经济存在巨大机 近几年来，随着选秀节目的火热，中国已经形成狂热的粉丝份子。中国的粉丝对偶像有着多种方面的需求，他们购买歌手的唱片、写真、演唱会等周边产品，粉丝经济已经形成。但是歌迷会只是以粉丝自发行为居多，无论“玉米”、“凉粉”还是“芝麻”，各粉丝组织缺乏有效的管理， 5 中国传媒大学南广学院本科结课论文 直到今天，经纪公司或唱片公司没有牵头组织的超女官方粉丝组织，当然也就无从谈及如何在合理范围内赚取更大经济利润。 在日韩，明星产业链非常成熟。娱乐产业是以偶像为单位，这样可以产生很多衍生业务，偶像经济这个模式已经很成熟。而在国内还处于初级阶段，娱乐产业还是以作品为单位，大部分的艺人还是以歌曲为主，一首歌走天下。这样，大部分的艺人仅仅只有彩铃和演出两项收益，而没有像日韩艺人一样有歌迷会费、明星增值业务等广阔的利润收入空间。国内唱片公司在粉丝的开发和管理上目前也处于真空状态， 不知道歌手的粉丝群体是谁，就得不到消费者的反馈，艺人的定位就会与市场产生偏差。而只有服务好粉丝，了解消费者，才能经营好艺人。以前粗放式的经营的日子在未来将行不通，必须是针对艺人和粉丝的精细化营销。 (二) 国内粉丝经济需要化管理 国内粉丝组织需要规范，而粉丝组织的规范，是建立在明星增值产品商业模式的基础之上。因为唱片公司只有服务好粉丝，才能有更多收入，然后唱片公司才可能对艺人进行更好的包装宣传，并更加重视粉丝群体的服务，以形成良性循环，外界对粉丝群体的了解少之又少。国内粉丝群体也往往被妖魔化。由于他们率直天真、敢爱敢恨，所以他们有很多过激的行为，例如上街拉票、网络暴力等不被人理解。在很多人眼里，粉丝被看做是无知、极端的一群人。其实大家并不知道，歌迷并不是一群极端无组织无纪律的小孩，而是一个有严密的组织的群体，他们有着惊人的奉献精神。 但是，粉丝有时候也比较盲目，也很无奈。哪些事情可以做，哪些事情做了也没用，大家也不清楚。比如帮助偶像刷榜，现在的粉丝都会刷很多榜，例如唱片销量、网络试听、搜索排行、以及各种盛典投票等。其实有一些榜是没有价值的。 所以，对粉丝一个官方的正确引导至关重要，这样可以积极利用粉丝的力量，减少很多不必要的资源浪费。最重要的是，改变人们对粉丝的负面印象，可以提升艺人的商业价值，因为粉丝们的过激行为，很多企业为了品牌美誉度，是不敢找选秀艺人做代言的。 由于唱片公司由于不重视，也没有足够的智慧跟粉丝之间进行沟通和互动。所以本来粉丝和唱片公司应该属于利益一条心的，但是现实中往往却成为了对立的一面。据调查，大部分的粉丝群体普遍对唱片公司的运作不满。 建立官方歌迷会运作有很多好处，但是还面临一个很大的问题，就是唱片公司官方歌迷会会和各地粉丝小集团利益冲突。因为各地都有自发形成的粉丝头目，这些诸侯自成一派，和中央的利益是有冲突的。处理这些问题，需要唱片公司至高无上的智慧，而粉丝群体也很不相信唱片公司有这样的专业能力。所以，欠缺运作能力或没有精力的唱片公司，把歌迷会管理外包给更专业的第三方运作机构，也是一个好办法。 九、 粉丝俱乐部案例分析 官方歌迷会有什么更专业的运作办法呢,我们还是看一下国外的先进经验吧，然后，可以结合中国国情来规范歌迷会的运作，不仅能够为粉丝做更好的服务，也可以为艺人创造更大的商业价值。 (一) 日本杰尼斯家族 杰尼斯家族规则:1、入会者方能享有参与J家活动的权利。2、填写申请表格寄至事务所才能抽票。3、严格遵守追星规定否则将被列为不受偶像欢迎的YARAKASHI。真正想要做好一个Johnny’s饭(以下简称J饭)，想要在偶像的演唱会上与他们近距离接触，为他们欢呼为他们尖叫，却不是我们想象中那么简单的。要做J饭，一定要加入他们的FANSCLUB.一年的会费五千日元左右，不要小看这一个会员资格，你只有拥有了杰尼斯的俱乐部会员资格，才向参加杰尼斯偶像的各种活动———如演唱会、 6 中国传媒大学南广学院本科结课论文 明星运动会以及历年的群星跨年演唱会迈出了第一步。与我们排队买票看演唱会不同，杰尼斯偶像的演唱会采取的是俱乐部成员抽签制，一般在演唱会开始前一至两个月，会员就要填写申请表格寄至事务所参与抽票。一场1万多人的演唱会，参与抽票的人数经常会超过10万人，抽中概率很低。然而，这却是惟一的可以以初始票价观看演唱会的途径。另外，杰尼斯每年会举办如歌迷感谢祭之类的回馈活动，参与抽票并抽中的饭可以免费参与如明星运动会之类的活动，这也是成为俱乐部会员的一大优势。 一切听TOP指挥。要做J饭，了解追星的规定与约束非常重要。 J饭在日本分为两种———一种是有固定领队，有严格追星规矩的ORIKI;一种是分散的，疯狂追星不顾及他人想法但是自由的YARAKASHI.后者不难解释，就是在路上尾随、偷拍、坐着车子跟踪的歌迷。这类饭因为经常会有出格行为，所以是不受到偶像欢迎的。而另一种ORIKI饭则是杰尼斯偶像特有的饭群。这个饭群一般每个星期会固定出动几次，而且划分非常严格。以KAT-TUN为例，成员6人的ORIKI群也分成严格的6群，并且每个ORIKI群有一个固定的领队，叫做TOP.TOP是可以直接与偶像进行电话联系，随时了解偶像所在地并告知饭群今天是否可以送信、送礼物、跟偶像握手、交谈，然后组织ORI鄄KI行动的总负责人。很多时候，TOP因为过于严格会引起ORIKI的不满，但是由于TOP一切都是以偶像的安全出发(一般未出道的JR是没有专车接送需要搭乘公共交通工具的)，所以其威信仍然是不可动摇的。要做ORIKI，就要服从TOP的管理，参与固定的出行。不然，就会被归为YARAKASHI一类。ORIKI与YARAKASHI可说是势不两立，ORIKI中有规定，不能拖偶像时间太长，十点之前一定要让偶像回家(因为杰尼斯偶像许多是未成年人)。而YARAKASHI则不同，所以在饭群聚集的地方常常可以看见作为偶像亲卫队的ORIKI们站在YARAKASHI的车子前阻挡车子前进并指责YARAKASHI行为的情况出现。因为ORIKI对偶像很保护并且遵守规则，所以一般杰尼斯偶像都愿意与ORIKI交流。 (二) 韩国“Cassiopea歌迷会” 韩国参照日本偶像工业的成功经验，形成了独特的粉丝经济。在韩国，当红艺人都有各种各样的歌迷会。但是公认的官方歌迷会只有一个。这个歌迷会由公馆来管理。以“东方神起”为例，“东方神起”的歌迷会叫“Cassiopea歌迷会”，由艺人所属的韩国SM娱乐公司负责管理，歌迷会的会长、副会长、帮助会长和副会长的中等职位的会员由歌迷构成。他们有一套与日本歌迷组织相近的收费机制，这项收入在经纪公司或唱片公司全年收益中同样占据相当大的比例。有意思的是，韩国的粉丝对官方粉丝组织非常忠诚，比如“东方神起Cassiopea歌迷会”的成员会骄傲地称自己是Cassiopea，并告诫其他歌迷，没有参加歌迷会只能把自己叫做“东方神起歌迷”，而不能说自己是Cassiopea。 (三) 中国“华仔天地”歌迷会 “华仔天地”成立于1988年6月18日，目前已经有17年的历史了，旗下会员来自世界各地，除了亚洲的香港、台湾、内地、新、马、泰、韩、日等国家和地区外，还有美国、加拿大、澳洲，甚至远至欧洲的乌克兰也有会员。为了俱乐部操作正规，华仔聘请了5名受薪工作人员为歌迷服务，还有不少歌迷义工每逢活动都出钱出力全心投入。 目前“华仔天地”每年最少举行7个大型活动，包括周年庆、华仔生日会、宿营、烧烤会、梦想成真等等，基本上只要你加入，便可以参加每一次与华仔接触的活动，一定可以与偶像近距离亲近。而海外FANS，华仔也不会忽略。 “华仔天地”每年还会定期举行一些比赛，比如说每年举办书法大赛、保龄球比赛，歌迷会还会自发出外 7 中国传媒大学南广学院本科结课论文 参加慈善活动，而华仔设立了奖学金，每年奖励读书成绩有进步的歌迷。 “华仔天地”本身对歌迷的服务工作也做得非常细致，“华仔天地”能为会员代订入场券，无论是华仔的演唱会，或者其他娱乐演出、电影都可以。只要入会，便可以得到会员制服一套及会员证，每季更有会报寄给会员，通讯中华仔亲自写稿与大家分享他的心底话。另外，“华仔天地”还会记得每一位会员的生日，生日的时候，会寄出由华仔亲笔签名的祝福卡片，同样，圣诞节时，会员也会收到由工作人员寄出的贺卡。 “华仔天地”每年最少举行7个大型活动，每次活动华仔都会参加。 “华仔天地”规则(官方组织) 1、每年最少举行7个大型活动，均可与华仔“亲密接触”。 2、特聘请5名受薪工作人员为歌迷服务。 3、不允许歌迷在活动中用自备相机拍照。 十、 新媒体时代的粉丝营销 在个人媒体时代，每个人都和科技发生联结，以科技和社区联结，例如网络、手机、QQ、微博都创造了无尽的社区，我们正处于一个“C世代”，这是一个联结的世代，也是社区的世代。面对C世代的特性，营销模式应是参与式营销，而“粉丝经济”就为参与式营销树立了典范，电信运营商、赞助商和娱乐业的结合在全球各地缔造了史无前例的高收益。 (一) 真人秀 真人秀潮流席卷全球，英国在2001年最早推出《流行偶像》(Pop Idol)选秀节目后，《美国偶像》、《巴西偶像》、《印度偶像》、《新西兰偶像》、《德国偶像》等等风靡全球，区域性的还有《泛阿拉伯国家偶像》和《拉丁美洲偶像》，甚至连阿富汗都有这个节目的翻版。在美国，给《美国偶像》节目投票的人比历届美国总统选举投票的人数都多。SMLXL创意公司于2006年发布调研报告指出，全球有22个国家完整播出至少一季《XX偶像》节目，共吸引5.6亿家庭收看。也就是说，全球有45,的拥有电视的家庭收看了这个节目，而我国的《超女》、《快男》因为不是由《流行偶像》节目授权，还不列在这个数据中。 这份调研结论表明，参与和社区传播成为这类选秀节目成功的关键，借由手机短信和参赛者网络社区的积极造势，吸引了更多受众参与，来自我们身边的选手让过去一成不变的电视节目出现了新面貌，而少数死忠粉丝自发性的热情经由网络社区广为传播，为选秀节目制造一系列话题，将收视率推向新高。 湖南卫视的《快乐男生》，今年夏天又成功在全国各地催生出大批粉丝，镜头前男女老少声嘶力竭地高喊偶像的名字。选秀节目的收视率如同股市高涨的指数，高居不下。“玉米”和“花生”，创造了李宇春和陈楚生，这是当前娱乐界成功塑造明星的粉丝方程式。 粉丝的狂热表现揭示了每个人非理性的一面以及体验和情感对当今消费者的重要影响从超女到快男，每个成功的选手背后，都有一个高支持度的粉丝团。如果少了台下高举支持标语激动的粉丝，选手就显得人气指数低落，选秀节目也失去了光彩。可以说，粉丝和参赛者，同样都是选秀节目舞台上的亮点，选手和选秀节目成功的关键，决定于粉丝参与度的高低。 8 中国传媒大学南广学院本科结课论文 (二) 广告中的“参与式营销” 广告是明星和其经纪公司获得经济利益的重要途径之一，广告遍及生活的各个方面。粉丝热情地购买和使用自己的偶像代言的产品，也是粉丝文化带动消费的一种表现形式。 “粉丝营销”不仅针对明星和电视节目，企业也可以从选秀节目中汲取将消费者转化为粉丝的经验。参与式营销加社区传播，可以将消费者转化为粉丝，将品牌忠诚度升华到品牌狂热度。 企业应将消费者带进营销活动中，借由亲身参与活动带来的难忘体验，帮助消费者对品牌产生情感，进而提升对品牌的认同。参与式营销关键在于企业不应乱枪打鸟般地漫无目的地推销品牌，最重要的是掌握少数潜在客户，为他们量身打造营销活动，让贴心的感动化为购买的冲动，并且向朋友宣传这样难忘的体验，将这些目标客户转化为品牌粉丝，这些粉丝将是品牌营销的最佳代言人。 值得关注的是，不少知名品牌如诺基亚手机、力士、Nike都在粉丝网成立品牌粉丝团，这些数码产品和快速消费品有的由知名明星代言，借由粉丝网组织活动，拉近与消费者的距离。力士的代言人是台湾歌手蔡依林，这个粉丝团初期以蔡依林的粉丝为主，但很快就吸引大批对护发产品有兴趣的消费者，这个粉丝团也成为交流护发美发经验的网上园地，目前有3万多注册会员。对力士这个品牌而言，这些关注护发的会员就是最佳的目标客户。事实上，品牌和明星一样，品牌的粉丝决定了这个品牌的身价。 (三) 百度贴吧 百度贴吧,作为一种新型的"搜索+论坛"式的互动空间,自2003年12月1日诞生以来,即以其"即时性和开放性"受到众多网民的欢迎。而在众多贴吧中,人气最旺的是以娱乐关键词为主题的贴吧。偶像的崇拜者通过百度贴吧的集结形成一个团体,同时,也相对应地形成了以贴吧主题为核心的一个相对固定的组织,这一组织已经成为众多网民心中的另一个"家"。 百度贴吧完全是一种用户驱动的网络服务，强调用户的自主参与、协同创造及交流分享，也正是因为这些特性，百度贴吧得以以其最广泛的讨论主题(基于关键词)，聚集了各种庞大的兴趣群体进行交流。 百度贴吧的迅速走红，是与“粉丝”及“粉丝文化”的流行紧密相关的。在“粉丝文化”的发展过程中，百度贴吧也起到了重要作用。 从总体来看，近年来的粉丝文化与以前的“追星族”的一个重要区别，就是它的团队特点。粉丝们不再是离散的追星个体，而是一个有组织的团队。粉丝对于其追捧的明星的支持力度，往往取决于粉丝团队的规模、组织的严密程度，以及活动的方式与效果等。 由分散的“粉丝”到“粉丝”群体，再发展出“粉丝文化”，已经越来越离不开网络。 . 这首先是因为贴吧这样的社区为粉丝的聚集提供了一个快速、定向性强的渠道。粉丝很容易找到与他兴趣相同的“粉丝”，在贴吧，这些人互称为“亲”。这个词也形象地反映出粉丝间的亲密关系。 网络的特点，也容易吸引来自不同地域、不同文化背景、不同社会阶层的粉丝，壮大粉丝队伍。 贴吧提供的关于某个明星的信息的集中度，也往往是其他地方不能比拟的。而且粉丝们发布的更多是有利于塑造明星正面形象的信息，即使是负面信息，他们也往往会做出正面解读，或者用自己的方式为明星“据理力争”。虽然在贴吧也会出现很多与粉丝的价值取向不一致的信息，但是“选择性注意”、“选择性理解”与“选择性记忆”等心理，会使粉丝们忽略那些信息的存在。而吧主也会通过删贴的方式，来减少不利信息的存在。集中的正面信息对于激励粉丝们的专一追求和狂热精神，起到了重要的作用。 贴吧中的匿名交流，使那些原来在现实空间中不敢表露自己崇拜想法的人，有可能完全敞开 9 中国传媒大学南广学院本科结课论文 心扉，粉丝间也会形成相互鼓励、相互激发的效应，使更多的人坚定自己的追求。粉丝对明星的崇拜，往往也是他们自我追求的一种投射，是借明星实现自我认同的一种方式。贴吧中的互动，可以使更多人确认自我追求的价值，产生更强的追求动力。个体追求之间的互动，也会酝酿出粉丝群体的共同追求，和这个群体特有的文化特征，反过来群体文化又进一步引导着粉丝个体的行为。 贴吧所造就的群体氛围，也有可能激发群体性的非理性情绪。应该看到，粉丝文化中产生的一些消极现象，与网吧中传播的环境及特点也是相关的。 在组织粉丝团体活动方面，贴吧无疑也是一个重要的平台。 可以说，贴吧提供的交流环境，为粉丝群体的形成以及相应的群体活动的开展，提供了一个基本的 (四) 粉丝网 “粉丝网”(www.iFensi.com)是以web2.0为基础建立的网上娱乐平台，以博客(blog)、社会关系网络(SNS)等技术为基本应用，以娱乐为方向，搭建一个融合资讯、音频、视频、粉丝群(圈子、俱乐部)的综合互动交流网站。是一个专门为粉丝(fans)提供各种服务的专业娱乐网站，并致力于成为中华区最有影响与最大的娱乐门户网站。 “粉丝网”是服务人群的，精确讲是服务粉丝的。是对影视明星有崇拜感的这群人。那么把这群人非常窄化的话是一群狂热的人群，如果泛化的话，只要喜欢就可以成为粉丝概念的话那就会有很多。比如说你用TCL，你用苹果，这也就是个典型的粉丝概念。粉丝网在短短的一年多时间里吸引850万用户，目前可以看作是一个很大的粉丝聚集地，这个网站不断追寻全国风行的选秀节目潮流，凝聚粉丝人气，成功发挥粉丝集体力量。 提高粉丝参与度是其凝聚粉丝的关键手段。粉丝网副总裁刘晓磊说，各个粉丝团体在粉丝网上比拼人气，不但浏览率高，粉丝更积极参与粉丝网各项活动，如此线上线下活动频繁，形成了正面循环，互相拉动人气。粉丝网为粉丝与明星间搭建了一个平台，粉丝可以借由参与各种活动接近偶像，粉丝网帮助粉丝跨越与明星间可望而不可及的鸿沟，粉丝的集体力量在此凝聚，展现粉丝强大的消费能力。 粉丝网集合了各个偶像明星的粉丝团体，就像是将专卖店集合起来，成为一个购物中心。流量增加了，也可以增加各个粉丝团的浏览人气，帮助粉丝网更好地与明星经纪公司协调，为粉丝和偶像成功举办各种活动。 粉丝网面对众多的粉丝团体，也有一套驾驭的经营模式。粉丝网只提供平台，不直接参与粉丝团体的运作，让各个粉丝团自主经营，但与各粉丝团的积极活动成员保持联系。粉丝网的策略在于，抓住1%的核心粉丝，借此带动10%的忠诚粉丝，再由此拉进90%的用户。 粉丝网的理念是对关注娱乐和时尚的人群提供服务，满足核心用户也就是粉丝的需求，就可以带动“泛粉丝人群”。换句话说，粉丝网为粉丝举办各种活动，粉丝们会自发在粉丝社区内广为传播活动讯息，参加活动让粉丝的需求得到了满足，上网和粉丝成员们分享，将难忘的照片和视频上传，粉丝网就成功地达到了网站的宣传目的。同时，粉丝网更搭建了粉丝们之间和粉丝与明星的沟通交流渠道，粉丝对偶像的需求得到了抒发，更有助粉丝理性追星。 (五) 投票公司 迅速繁荣起来的还有各色可委托选秀的投票公司。 10 中国传媒大学南广学院本科结课论文 “短信投票，一张1元;PK票一张1.5元。”在一篇报道中看到说，曾有记者随意拨通一个投票公司的电话之后，工作人员熟练地报价，并称“没有折扣”。而如果按照实际的短信投票价格，则通常是投一票1元。 尽管投票公司不算违法，各选秀节目主办方也一再宣称严惩这种“刷票”行为、绝不姑息，但由于技术方面的原因，这类专门收费投票的公司还是有着极大的市场。 调查的这家投票公司的工作人员表示，与手机投票不同，通过他们的系统投票成功率更高，他们的最终收费也是按实际成功投出的票数计算，因此不用担心付了钱但却没投出票。 在某周的《快乐男声》“四进三”的PK阶段，在短短15分钟左右的时间内，某选手的短信投票数最终竟高达120多万票。一般委托投票公司“刷票”的数量都很大，因此投票公司每票赚取的差价累积起来就比较可观，此外，也不排除投票公司也在投票中做一些手脚，在实际投出数量上做一些文章。和“职业粉丝”的“雇主”相似，付钱给投票公司的人也是一些选手的亲朋好友或是经济实力强的“粉丝”。 (六) 微博 “微博”为“粉丝经济”提供了最有效的沟通工具，“粉丝经济”为“微博”提供了最有可能的赢利途径。 从聚友网提供的数据看，今年6月，天娱传媒在9911上建立的快女俱乐部获得的8万多独立注册用户中，有至少1万个会员愿意缴纳会员费，以此获得一些与偶像与互动的权益。粉丝们通过“围脖”与快女互动，在快女赛事期间的“围脖”多达3000多万条，其中人气最高的快乐女生郁可唯，已经拥有2万多个粉丝。 天娱传媒是当前娱乐界最成功的造星机器，每年的“快女”、“快男” 选秀节目创造了李宇春、陈楚生，也创造了每个选手背后超高忠诚度的粉丝团。在所有关于粉丝经济的研究中，人们意识到粉丝团体聚集的网络空间里，网络社区作为粉丝之间沟通讨论的平台，对于品牌的形象和口碑至关重要，消费者不再被动地全盘接受媒介信息，网络上对品牌的讨论和评价，已经成为消费者的购买指南，但是如何与粉丝进行直接互动，并对网络推广进行有效的管理，却始终是一个难题。 贴吧和论坛是歌迷自发组织的交流空间，经纪公司介入管理并不合适;而在每个门户网站上面开博客，经纪公司维护博客就要耗费巨大的精力。天娱传媒更希望借鉴日韩歌迷俱乐部，建立一个统一的官方交流平台。不过，现在“微博”的实时广播和互动性，已经成为偶像与粉丝以及粉丝和粉丝之间的互动的最新工具。 “微博”的内容简短，这对于忙碌的艺人们不会造成太大的压力，还可以随时表达心情感受。最重要的是“围脖”形成的数据库，可以帮助经纪公司找到最狂热最忠诚的歌迷，并针对他们进行更准确有效的数据库营销。比如，快女俱乐部的会员会留下身份信息和手机号码，针对他们中的VIP会员，公司还会给他们更多与偶像互动的权益，会选取其中的问题作答，参加歌迷见面活动等等。 目前天娱传媒会帮助每年“快乐女生”和“快乐男声”赛事的前20名选手在9911开通“围脖”，并且有专人负责为选手发布“围脖”、联系歌迷，编辑花絮等事宜，他希望通过今年在9911上摸索出的成熟流程和推广模式，使天娱旗下的更多艺人进入这个系统。 对于天娱传媒早已开发的快女衍生产品，“微博”也将是一个绝佳的推售平台。此前天娱传媒曾经作过一个独立的电子商务平台——快乐盒子，向粉丝销售与快女偶像相关的T恤，手机贴和手模等产品。现在，9911已经在考虑将电子商务融入“微博”，因为粉丝能够在与选手互动的同时购买更多衍生品。 11 中国传媒大学南广学院本科结课论文 事实上，“微博”网站可以是偶像与粉丝互动的空间，也可以成为“草根明星”的舞台，有才华的音乐人可以在这里找到跟随者和自己的粉丝。 ‘微博’网站可以成为一个独立的第三方平台，通过与任何有诉求的经纪公司合作，把粉丝经济挖掘出来，让经纪方网站和歌迷都获得利益。而中国这些大大小小的经纪公司，都有可能成为“围脖”通向盈利之路上的最主要合作伙伴。 传播学研究指出，粉丝投射自我于偶像身上，对偶像有强烈的情感依附。在网络社会中，人们虽然借由各种科技和不同社区联结，但人们在现实世界的关系是虚拟疏离的，在虚拟社区中却更容易找到同好，这样的虚拟空间跨越时空，让粉丝们流连忘返，满足情感上的需求。粉丝的力量，来自无尽的想象力和创造力，看似无法捉摸的粉丝对偶像宗教般的狂热，来自消费者的情感凝聚和美感鉴赏力，来自对建立自我消费风格的回应，来自消费者对难忘的体验的渴求。粉丝，其实是我们每个人非理性的一面，体验和情感成为今日消费者选择产品的标准。 粉丝方程式，不仅是娱乐业打造明星的成功诀窍，今天的消费者渴望建立自我独特的形象，对品牌更重视与众不同的风格体验，粉丝唤起我们心中对情感和自我的欲望，对美丽、可爱、幻想的非理性追求。聆听粉丝，我们可以找到品牌成功凝聚消费人气的方程式。 十一、 结 论 “粉丝”正在成为造星的主宰力量之一，运用互联网则可以打造“粉丝经济”的财富链条。在时下持续的“眼球经济”时代下会衍生很多新的经济形态，粉丝作为新型的职业，其存在为娱乐市场带来了活力。成功的粉丝管理，能创造让唱片公司、艺人、歌迷多赢的局面。粉丝经济的运作，至关重要是具备规范系统的运营能力。而明星的一系列增值产品是联系起歌手与粉丝的纽带，也是促进娱乐产业健康发展的重要法宝。 “粉丝经济”对中国娱乐业的最大贡献，除了发掘出一批新兴的偶像，培养出一代拥有金字塔般严谨组织的“粉丝”团体之外，他还能衍生出条经济产业链，辐射到各个经济领域，有秩序的，高效的，持续的促进全国经济的发展。 12 中国传媒大学南广学院本科结课论文 参考文献 一、中文部分 [1] 李珊，漫谈大众文化中的粉丝产业，《安徽文学(下半月)》，2009年01期 [2] 恩戴米恩的月亮，偶像倒影里的生态----粉丝经济调查，搜狐博客，2007年8月 [3] 明星粉丝忍者无敌，新京报，2005年7月 [4] 勒庞(法)，乌合之众:大众心理研究，中央编译出版社，2000年1月 [5] 申凡、钟云，网络粉丝群体心理研究，《南京邮电大学学报:社会科学版》，09年第11卷 [6] 百度贴吧与“粉丝文化”的传播，《青年记者》，2008年20期 [7] 张嫱，娱乐界成功塑造明星粉丝方程式，IT经理世界，2007年9月 [8] 张晓洁，“围脖”捆绑“粉丝经济”--《IT经理世界》，2009年19期 二、英文部分 [1] Li Shan, Talk fan of popular culture industry,"UNIVERSITY (second half)", 2009 01 [2] Endaimien the moon, the reflection in the Eco ---- idol fans Economic Survey, Sohu blog, August 2007 [3] star fans ninja invincible, Beijing News, July 2005 [4] Le Pen (France), mob: Mass Psychology, Central Compilation and Translation Press, January 2000 [5] Shen Fan, Zhong 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