伊利qq星儿童长大牛奶告白策划书[资料]

伊利qq星儿童长大牛奶告白书[资料] 伊利QQ星儿童成长牛奶广告策划书 内蒙古伊利实业集团股份有限公司是全国乳品行业龙头企业之一，是国家520家重点工业企业和国家八部委首批确定的全国151家农业产业化龙头企业之一，是北京2008年奥运会唯一一家乳制品赞助商，也是中国有史以来第一个赞助奥运会的中国食品品牌。 一、市场环境分析 契机: 伊利QQ星儿童成长牛奶是中国第一款专业儿童牛奶。QQ星儿童牛奶开创出一个全新的专业牛奶品类，填补了中国儿童牛奶市场的一个空白。QQ星牛奶针对中国儿童的成长需求，成立了专门的研发团队，专为儿童营养配方，并取得不断的突破。 二、竞争对手分析 国内:蒙牛、圣元、完达山、光明 以上几个品牌将成为该产品的主要国内竞争对手，以上几个品牌均有自己品牌下的儿童专属奶，对该产品上市造成冲击。 进口:Karicare、雀巢、惠氏 以上几个进口品牌将成为该产品的主要国外竞争对手，在国内外均拥有较好的声誉，属国际知名品牌，将给伊利QQ星儿童牛奶造成较大的压力。 伊利和蒙牛两款儿童牛奶的优势 ?伊利 借助政府的强大能力进行公关活动。伊利作为一家比蒙牛历史悠久的乳业公司，他有着先进入行业的优势，即公司有着广泛的社会信誉度，在普通消费者的心中有着绝对的权威。 ?蒙牛 蒙牛广告的主要优势:保持了较高的频率，并且广告诉求满足了部分消费者的需求。广告创意新颖，善于结合时事和新闻时间进行营销活动。懂得如何运用品牌的比附定位策略来壮大自身品牌。 三、