渔米之湘“鱼乐老大”：联姻谢娜“鱼乐一姐”

渔米之湘“鱼乐老大”：联姻谢娜“鱼乐一姐” 中国小鱼休闲制品有200 多个亿的市场容量，而正是由于中国休闲鱼棒创导者渔米之湘的出现，才使其有可能变成切实的GDP，而且这个数字还在不断上涨中。 湖南渔米之湘食品有限公司座落在富饶美丽的洞庭湖畔，“洞庭天下水”这句千古名言正是源于八百里洞庭湖。这里古楼相照，人杰地灵，资源丰富，素有“鱼米之乡”之称，“渔米之湘”品牌缘此而生。 产品创新，捍卫“天下一鱼” 记者了解到，渔米之湘深耕行业14年，也一直创领行业14年。渔米之湘以消费者需求为导向，成功开创了1元休闲鱼棒系列，得到消费者的争相追捧，也成为对手模仿范本。正是基于稳健的生产能力、先进的产品创新及锐意的品牌意识，渔米之湘销量一直雄冠行业，是当之无愧的休闲鱼棒行业老大。 但是，由于行业门槛低、鱼资源的开放性、加工工艺简单等先天劣势，以致整个休闲鱼行业陷入同质化竞争，各种“小虾小鱼”类品牌充斥、扰乱整个休闲鱼行业发展，尤其是以洞庭湖、东江湖为产地的湘派品牌，以跟风模仿、低价低质等方式谋求销量突破，渔米之湘这位行业创导者也曾被拖入红海之中。 “先忧后乐、自强进取、乐善品德”的岳阳精神使渔米之湘一次次勇担行业责任。据悉，湖南渔米之湘食品有限公司从成立之初起，就十分重视科技进步和自主创新，组建了由28人组成的技术研发团队，由公司总经理李满雄牵头，开展产品研发，并按销售收入的5%提取研发经费，同时与湖南农业大学、华南理工大学等科研院所建立了良好的技术合作关系。渔米之湘研发的3项加工工艺获国家发明专利。其中，“一种冷干鱼的加工方法”发明专利自2010年9月实施以来，市场迅速扩大，产品销量急剧上升。2013年完成销售收入万元，实现利润2590万元，上缴税收1460余万元。应用本专利技术以来累计新增销售额余万元，新增营业利润1879余万元，新增税收939.6余万元，显示了很好的经济效益和社会效益，同时提升了整个行业的工艺水平。 品牌打造，谢娜代言“乐天下” 渔米之湘深刻认识到，休闲鱼行业虽起步较晚，但同样也走过了产品竞争、价格竞争、渠道竞争等几个阶段，且无一不对行业生态造成伤害，并最终损害消费者利益。“市场竞争归根到底是品牌的竞争!”为此，渔米之湘再次引领行业，率先重金打造品牌。 渔米之湘深度挖掘鱼自由自在、无忧无虑等的属性，根植于湖南快乐文化，并结合渔米之湘80、90后消费人群向往自由、快乐活泼、阳光等特性，找到了真正能代表渔米之湘品牌的符号——“乐”文化。渔米之湘独创的“天下一鱼乐天下”品牌战略定位，既彰显了渔米之湘行业地位，又融合了渔米之湘品牌文化，获得了湖南及岳阳当地领导和广大消费者、经销商的充分认可。 渔米之湘还创新品牌诉求，真正为年轻人发声。调研发现，渔米之湘的目标消费者活泼、自由、个性，充满着青春正能量，正是基于对目标人群的深度挖掘，渔米之湘提出“够刺激,才快乐”的品牌诉求，表达了目标消费人群的心声，为目标消费者人群定制。而诉求中的核心——“刺激、快乐”，不仅准确地概括了渔米之湘小鱼的独特口味，更是将年轻消费人群的性格特点以及青春正能量的激情准确诠释，真正的为消费者代言。 邀请谢娜出任快乐大使，更是渔米之湘品牌战略宏图中的点睛之笔。众所周知，谢娜是当之无愧的娱乐一姐，其快乐、健康、阳光、机灵、幽默、洒脱、乐天的个人形象，不仅是渔米之湘的化身，也是全国爱鱼族的最佳代表。谢娜代言渔米之湘，就如“娱乐一姐”联手“鱼乐大哥”，顺理成章，天作之合。 渔米之湘以“天下一鱼乐天下”为品牌战略定位，在业内率先启动明星代言，并开创在卫视投放广告的行业先河，在迅速培育做大中国休闲鱼棒市场的同时，通过标杆效应提升行业整体素质，善尽行业创导者责任。 透气鱼影院www.touqiyu.com