[汇总]土豆网视频收费问卷

[汇总]土豆网视频收费问卷 土豆网视频收费问卷 一、 视频网站现状 “把电视搬到网络上来”，现在已经不仅仅是个设想。国内外的多家视频分享网站推出的热点节目吸引了无数对生活怀抱热情的人的目光。这样的态势正以燎原之势在全球范围内升温。有识之士无疑是看到了这个市场的巨大升值潜力，看到了前景的光明，以饱满的热情投身于视频行业，这样的状况，也极大地刺激了中国网络视频行业的兴起与飞速发展。 同传统电视行业相比，网络视频具有更加灵活多样的现形式，更即时立刻的发布优势，更高效自主的选择观看等等优势。视频网站的兴起，不仅仅是完善了整个互联网行业的产业链，使得网民的选择更加多样化，体验更加直观，从传播学角度来看，视频行业作为一种交互式媒体，其发展和之后的逐渐成熟，也势必将带来大众传媒的分流走势与传播途径的一次深远的变革。 由于全球性的金融风暴影响，视频网站也经历了较大冲击，由于盈利模式迟迟无法获得，导致许多网站经营困难，甚至倒闭。 作为新兴行业，如果不能在一定时间内获得盈利或者现金流的持续增长，将对该产业的发展方向带来不利影响，为此，我们应该从多方面审视，尽可能获得更多的盈利方向。 目前广告是视频网站收入的大头。近些年网络视频广告的形式也在不断拓展与完善。08年奥运期间，网络视频流量大增，由此也吸引了很多厂商对网络视频广告的关注，有人甚至声称视频网站的春天已经到来。但通过计算不难发现，就当前的广告表现形式来说，收入与成本之间的减比并不是乐观的。 以视频网站优酷举例，2008年每月带宽成本约2400万元左右,仅一年的带宽消耗就超过2.9亿元,而优酷全年的广告收入却只有几千万元,两者之间存在高达2 亿的盈亏缺口。按这个例子，也就是说要得到1元钱的广告收入，就要付出3元的带宽成本。这说明至少在目前来看，广告作为视频网站盈利的主向时机还未成熟。 据艾瑞统计，长期偏好于观看在线影视类的用户占网络视频总用户数的56.1%。而随着带宽成本的降低，以及P2P技术的盛行，在线视频向高清方向发展已成必然趋势。相比较下载看电影而言，在线观看要更节省时间，而带宽的扩充升级也使得播放过程与本地播放一 样酣畅迅速。 内容资源上，内容制作商或版权商对于网络视频播放领域已逐加重视。虽然现阶段将较新的、大成本投入的商业电影主播放平台从院线转移到网络或许还需时日，但是也已经有一些版权商尝试将以往的旧商业电影授权给视频网站进行播放。事实证明大众对这些“老大片”是有一定观看需求的，而且当这类片源的数量达到一定规模时，完全可以形成周期循环的粘性观众群。一些上映时间相对较近的旧影片吸引来的观赏流量，甚至不亚于当前某些中等成本新上映电影的票房观众数量。 一些数据: , 网络视频用户量/用户特征:CNNIC发布的网络视频调查，数据显示我国使用 网络视频的网民高达1.6亿，相当于每1.3个网民中有一个网络视频用户。 , , 收入:我国网络视频用户收入水平高于全国网民。月收入2000元以上的网络视频 用户占到30%，高于全国网民中26%的比例。而家庭是网络视频消费的最主要地 点。 , 性别方面:44.7%的视频网民是女性，高于全国网民中女性比例42.7%;另外，网 民的习惯性浏览路径和社交圈子的介绍，是视频网站被发现的最主要路径，分别以 65.9%和63.7%的比例位居前二位。 , 电视剧、电影、体育、财经等内容是网络视频用户关注的热点，这促使网络视频的 内容走向多元化，视频服务商在内容上的拓展，包括与影视媒体的合作将成为行业 趋势。 , 不同接入方式网民规模 中国的宽带网民数量增长迅速。2007年12月的宽带网民数已经达到1.63亿， 占网民总体的77.6%，比2007年6月增加了4094万人，比2006年12月的1.04 亿增加了5938万人。宽带的快速发展是众多互联网应用快速扩大发展的基础。 窄带中的有线窄带，即拨号网民规模继续减少，而以手机为接入方式的无线窄带网 民正在快速发展。目前已有5040万人在使用其他上网接入方式的同时，还选择使 用手机上网，已经占到总体网民的近1/4(24%)。从长远看，手机与互联网会继续 趋于融合。 占总体网民比例 规模(万人) 宽带 77.8% 16,338 有线窄带 11.1% 2,338 窄带 无线 28.0% 5,880 窄带 其中:手机接入 24.0% 5,040 其中:其他无线接入 5.5% 1,150 , 不同学历网民的网络影视观看和下载率 以上能看到我们的用户是年轻又有一定支付能力，并且中国的网络宽带覆盖状况已 经比较成熟，给视频行业提供了较好的土壤。在这基础上 二、 视频收费的媒介种类 a) 网站 b) WAP(手机) c) IPTV(互联网电视，装可上网芯片的大屏幕) d) 终端机(EPC,娱乐机等) 三、 视频收费模式探讨 ,.内容收费 目前土豆可用于收费的视频为原创类和拥有版权的影视作品。 , 收费模式 内容收费模式有两种:包月制和点播制 , 包月制:具体可分为包月、包季、包半年以及包一年等时间段，在时间段内交费用 户可观看收费区频道的视频，并可获得下载等普通用户无法享受的权利(适用于所 有模式) , 点播制:可就单独一部片子的观看和下载权限进行单独付费，同样有收看时间限制， 付费后60天内可不受限制观看和下载该片，逾期将另行收费。(适用于所有模式) , 收费方法 在线支付:通过银联、快钱、支付宝、财付通等网上收费网关进行收费(适用于所 有模式)。 手机收费:通过发送信息，通过扣除手机费用进行收费(适用于所有模式)。 声讯收费:通过拨打声讯电话收费(适用于所有模式)。 固话自动扣费:通过固话账单与电话费同时收(适用于IPTV) , 收费项目举例 产品名称 价格 影音综合服务 电影电视剧频道服务 电影动漫频道服务 电视剧动漫频道服务 电影频道服务 电视剧频道服务 影音综合服务 魔幻之旅栏目 谈情说爱栏目 午夜惊悚栏目 欧美剧场服务 华语剧场服务 疯狂喜剧服务 日韩剧场服务 主题专辑服务 精彩片花服务 影音点播服务 影视点播服务 3元影音服务 2员影音服务 1元影音服务 ,.功能收费 参考联众以及网络游戏等的收费模式，功能收费是用户较易接受的模式。 , 普通用户收费功能点(适用于所有模式) a) 高速连接的会员服务器(高高清服务):会员可通过收费入口的会员服务器收 看更为流畅清晰的视频。 b) 无广告内容的视频。 c) 更快收看到最新视频:部分视频只存放于收费区，或者在收费区一段时间后再 放入免费区。 d) 引入类、教育类视频，如奥数、烹饪、计算机、外语、财经等方面的视频， 整体实施收费观看。 e) 用户可获得后续开发的新功能体验。 , 企业用户收费功能点(适用于网站模式) a) 开放端口，用于企业进行视频会议、远程视频演示等用途。 b) 建立企业视频库，企业可通过租用空间来放置所需视频内容，用于对外合作、 演示等方面的需求。 c) 开发视频模版，企业可以通过嵌入土豆网提供的视频，来为该企业的网站增加 内容。 四、 视频收费的优劣 1.优势 , 影响力 根据各类第三方的数据显示，土豆网在中国视频市场的知名度和用户数都居于领先 地位，用户认知度与美誉度高，内容丰富。 在土豆网推出新业务的时候，可以不用大规模砸钱，通过网络传播会很快散布 出去。 , 内容 土豆网现在视频数超过500万，基本上比较热门的都能找到，频道也在不断建设完 善中，会给用户带来更加良好的导向作用。 , 用户 目前每天独立IP约为 ，平均观看时间为 分钟，庞大的用户群是未来收 费的基础。 2.劣势 目前，YouTube、优酷等视频网站都在小心翼翼地绕开收费模式，因为在免费为主流的网络时代，对用户收费已被证明是一场豪赌，媒体巨头们都不敢触及收费这个敏感话题。宁波网通曾尝试过向用户收取视频观看的费用，但是没有成功。 , 内容重合 向用户收费意味着土豆必须提供有足够吸引力的原创内容，目前土豆具有足够吸引力的视频还很少，不能形成规模效应，目前，中国视频分享网站面临内容难题。有调查显示，目前视频网站内容重合度达到,,,到,,,之巨，也就是说同样一段热门的视频内容在这家网站看得到，很大可能在另外一家网站同样可以看到。 , 用户忠诚度