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目       录

生鲜电商商业计划书

目       录

一、项目概述

（一） 项目背景

（二） 项目简介

（三）项目建设

规划

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（四）项目投资与经济效益分析

二、项目背景

（一）项目建设的必要性

（二）生鲜商品的种类与特点

（三）生鲜电商发展垂直B2C连锁的SWOT分析

三、项目市场分析与定位

（一）生鲜消费分析

（二）市场竞争者分析

（三）项目定位

四、项目建设规划

（一）经营模式

（二）直营店建设

（三）生鲜基地规划

（四）生鲜物流体系规划

（五）直营店管理

五、人力资源配置

（一）组织结构

（二）人员配置

六、营销策略

（一）产品策略

（二）价格策略

（三）销售渠道

（四）促销手段

（五）形象

工程

路基工程安全技术交底工程项目施工成本控制工程量增项单年度零星工程技术标正投影法基本原理

策划

七、投资估算与资金来源

（一）投资估算依据

（二）投资估算

（三）资金来源

八、财务评价

（一）财务评价依据

（二）营业收入、营业税金和附加估算

（三）总成本费用及经营成本估算

（四）财务评价结论

九、风险分析及对策

（一）政策风险

（二）市场风险

（三）经营风险

（四）资金风险

 

 

一、项目概述

（一） 项目背景

当前世界经济发展趋缓，中国虽为新兴经济体也不能幸免，各行各业受到了不同程度的波及。为了规避风险，国内很大一部分企业采用保守型战略，放缓扩张脚步，出现了一些机遇性的市场空间；同时各企业为了减少经营压力，纷纷实行裁员政策，造成大量人员失去就业机会，为项目发展提供了相对富裕的劳动力。

民以食为天，生鲜是每个家庭每天不可或缺也无可替代的生活必需品。三鹿奶粉、地沟油、瘦肉精等一系列食品安全事件引发了广大市民对食品安全、品质前所未有的关注，广大城市居民买菜难、菜农卖菜难日益受到关注，新鲜、安全、卫生、干净、便利、价格合理的生鲜越来越成为人们日常需求。为我们进入市场以及打造品牌带来了宝贵的契机和准确的切入点。

（二） 项目简介

1、项目名称：xx生鲜电商项目

2、项目介绍：xx生鲜经营的“原生态生鲜，全球精选”电商网站旗下经营蔬菜、水产、肉禽类、粮油、地方特产等5大品类共200多种农产品以“常温、冰鲜、冻鲜、活鲜”4种形式，全程冷链运输，全年无休鲜活配送。包括常温产品在内的配送服务覆盖达XX个城市。

3、项目模式：xx生鲜建立新型的“垂直B2C”经营与线下实体店经营两种模式，完善售前、售后服务，提供多样化的支付手段。

4、经营范围：xx生鲜旗下共拥有蔬菜、水产、肉禽类、粮油、地方特产等5大品类共200多种农产品，提供都市人群日常健康饮食所需，更以出色品质满足资深老饕的美食诉求，同时，提供厨师上门服务。

5、经营理念：xx生鲜以“诚信、奉献、分享”为