IABMDC亚太广电市场调查

彼得·布鲁斯

近期，IABM与Devoncroft（IABMDC）合作，深入调查全球市场。IABMDC全球市场估值结果显示，广播和媒体行业整体营业额达485亿美元。亚太地区贡献了17%的价值。

同时，自2012年起，产品收入趋于平缓，而服务收入继续增长。服务收入的增长预计将持续到2018年。

调查用户（广播电视台，有线网络等）时发现从IT提供商购买设备的趋势明显，胜于从传统的广电供应商。这反映了广播和媒体的趋势转移到以IT为中心的解决

在会员企业

与此同时，研发支出预期正在不断增长。

今年十月IABM行业指数报告强调销售量以5.4%健康增长。报告显示整个2015年销售率都有增长。从3月到9月，销售趋缓。值得注意的是，来自中小企业的报告显示销售增长率急跌到1.1%。调查发现单列小企业销售增速下滑至-4.7%。

此市场集中指数（衡量广播和媒体市场的竞争程度）显示健康率为557。本次测定的依据是公司的集中度，这里HHI=∑-i-N[s_i]2，其中si=公司I的市场份额，N为样本内的公司数量。例如，最好的集中度HHI趋于零（公司数量接近无限多），而完全垄断=HHI=10000（市场中只有1家公司）。

同时，收益分配仍趋高，前20%收益较大的公司为75%。同时59%的企业获利，25.6%的企业在过去2年发布亏损报告。

对于经济总体前景报告，中国存在股市危机，新兴市场经济体增长预期下降。那些向中国高出口的国家已经面临GDP预测萎缩。随着美国联储局（也许还有其他欧洲国家）可能的加息，到2015年年底前景更不容乐观。在2015年8月还有一个明显的下降，就是摩根士丹利资本国际新兴市场指数下跌严重。

对传媒娱乐行业的影响，人均GDP和付费电视和付费电视服务开销息息相关，传统付费电视未开发的市场有一些增长。这些国家的观众可以跨步，选择低成本的替代品，如SVOD订阅。IABM行业指数调查讨论了一些兴趣激增的服务，如Netflix，针对终端消费者订购原因的调查

IABM认为日本全数字化的经济促使OTT更快增长，而在2014年就达到69%的付费电视普及率（HIs技术）。对付费电视收入的前景预测，2015年和2020年（数字电视研究公司）之间为持平。由于经济不景气，电视广告收入将平缓。因此，传统的广播电视运营商会发现收入持平。2015年至2020年，家庭SVOD（订阅视频点播）增长两倍。当然，消费者收入会有变化。

总之，在过去的一年，广播和媒体提供商已经看到了更加积极的商业环境。同时，从8月中国经济出现了明显的放缓与跌转。随着行业迁移到更多面向服务的需求，公司采购趋势将改变。以IT为中心的产品将更多地被行业采用。同时，观众习惯将继续改变，转移到手机和I/P等设备。endprint

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