从《布兰登与凯尔经的秘密》看艺术动画的商业推广[权威资料]

从《布兰登与凯尔经的秘密》看艺术动画的商业推广[权威资料] 从《布兰登与凯尔经的秘密》看艺术动画的商业推广 摘要:如今在面临迪斯尼和好莱坞的弥漫侵蚀之下，银幕上到处充斥着精致而炫目的3D技术的时代，欧洲的一些动画师并没有抛弃自己国家民族的经典与传统。从商业与艺术动画的发展史来看，《布兰登与凯尔经的秘密》这部影片的成功，就像男主角布兰登所一直坚持的那样，质朴的情感与信念，必将在世间流传。 关键词:艺术动画;商业价值;传统文化 一. 关于主立意 汤姆?摩尔认为一本经诞生的背后是各种文化交织与碰撞的结合，而古爱尔兰时期就是一个多元文化融合时期。在他最初的构想里完全属于成人世界的故事，目的也仅仅是想表现《凯尔经》诞生的那段古爱尔兰历史时期。 这部影片是以一种真实可信的态度还原了那些流传很久的爱尔兰传说，既庄重威严又值得尊敬，导演汤姆?摩尔希望自己可以以一种更加明了的方式，向观众们讲述这一切并且能够体会到一种情感的潜流。当今很多爱尔兰人并不知道《凯尔经》是什么，但都能接受凯尔特艺术形式的至深影响，却根本没有意识到这一切真正的起源在哪里。汤姆?摩尔希望人们能够了解到艺术的重要性，以及传播真理的勇气和信念，拯救世人的责任与博爱，这些都是普世真理。即使是在一个异常艰难的时期，也有着无与伦比的作用，这都是一些值得永远保存下去的宝藏。 二. 关于凯尔特文化艺术 之所以把关于凯尔特文化艺术单独作为小节来研究，也是为了从中学习和借鉴这部影片的动画团队是如何运用新的表现形式崇焕生机，找到属于本国特有的民族风格，并选择恰当的方式加以保存和发扬，而不是抛弃自己民族的经典和传统。 《凯尔经》这部经书的插图和装饰与其他岛屿的福音书相比较，更为繁琐和复杂。具有典型的海岛艺术特征的华丽旋流的图案和传统基督教的图样。虽然经书附有大量的规模较小的彩绘装 饰插图，却因装饰大胆和拥有着丰富想象力的繁琐细节而闻名世界。插图中，紫色、丁香、红色、粉红色、绿色和黄色是最常使用的颜色，还有来自于地中海的靛蓝和东北阿富汗的金石这两种颜色。人类，动物和神话般的野兽与凯尔特人相互交错的设计，色彩鲜艳。很多这些细微的装饰元素充满基督教的象征意义，也进一步强调了宗教的主题。 值得注意的是《布兰登与凯尔经的秘密》这部影片关于壁画式风格的水彩样式绘画。影片的动画设计者们运用了大量的宗教符合，抽象线条和几何图案来表现凯尔特的民族风情，画面整体感十分迷幻。影片主角布兰登的形象设计类似于中国传统动画中的简笔画，修长或者矮胖的身体线条，半圆的脑壳，简洁流畅，表现力想当丰满。这不仅仅让我想到中国早期动画《三个和尚》。影片的画面背景部分没有太多的留白，几乎被无数的几何图形和丰富得色彩悉数填满。设计者将凯尔特民族特点融入到画面中，并且线条清晰，灵动流畅，镜头的表现力呼之欲出，付诸于影片灵快轻飘的节奏。 三. 关于影片推广的外在因素 在现阶段动画产业环境中，动画后期衍生产品的开发和市场的把握是运营者获得巨大收益的关键，高影响力的动画角色品牌是支撑后期衍生产品开发的根本。因此，动画角色内容的传播是一个纯粹的品牌培育过程，而受众对动画品牌相关衍生产品的消费才是最终的消费。广告、媒体宣传及最终的播映都是传统的动画传播模式，这种模式主要是针对经济实力雄厚的企业而言，例如美国的迪斯尼、梦工厂，日本的东映等。美国动画运营者有雄厚的资金和成熟的传播网络，在动画运营的前、中、后期采用的资金分配情况是3:3:4，即30%的资金做前期，30%的资金用来进行中期生产，40%的资金用来进行宣传和营销。对美国动画电影的营销及收益，一些人往往主观片面地强调产出，而无视了投入，特别是营销投入，在这些动画电影获得巨大收益的背后是巨额制作与营销资金的支持。 对于《布兰登与凯尔经的秘密》这部影片来说，能够登录院线就算是一个不小的奇迹了，在去年和今年的欧洲可谓大红大紫，在安纳西动画节获得了观众奖，入选了柏林电影节，再加上 参加了神圣的奥斯卡最佳动画片的提名的颁奖典礼，更为这部影片的发行和推广提高了一个新的台阶。导演汤姆?摩尔在采访中也曾说道，他们的团队先是通过迪斯尼公司敲定了影片在爱尔兰的发行，然后是法国，等到戛纳电影节后就是美国和加拿大。 当这部影片即将登录北美市场的时候，由GKIDS公司获得了该片在美国的发行权。GKIDS公司是一个从事高质量的家庭电影和艺术电影的美国发行公司。其实力在动画方面尤其显著。它是专注于具有独特艺术性影片和那些在影展上获得大奖的“发行商”。GKIDS的主席Eric Beckman同时还是美国纽约国际儿童电影节的建立者这所公司曾经负责过法国经典动画米休?欧斯洛监督的《一千零二夜》，并且利用GKIDS活跃的网络宣传力，在2011年和吉卜力动画工作室在长篇动画北美电影院发行方面达成一致，GKIDS将把吉卜力的动画推向世界。 参考文献: [1](美国卷) 孙立军 马华(著)《影视动画影片分析》[M] 海洋出版社. [2](英)基(著)潘兴明(译)《爱尔兰史》 [M] 东方出版中心. [3](英)Bennett(著)王毅(译)《凯尔特装饰图案》 [M] 上海人民美术出版社. 作者简介:李 铀，武昌理工学院，助教，研究方向:动画艺术方向。 陶奇峰，武昌理工学院，助教，研究方向:环境艺术。 阅读相关总结文档:“高富帅”记者哭穷 中国人,日本人,都没有真正了解对方 欧逸文 从NEW YORKER到BEI JINGER 不要跟演员计较 找不着幸福赖谁 签售那些事 火车票怎么卖,这是一个问题 如何做好班主任工作 关于铁路桥涵施工常见缺陷的探讨 探寻滨江路的秘境地 刍议灌南县盐西洼地治理 怎样上好一堂小学语文课 浅谈初中语文教材基础知识设置特点及应对策略 核心价值观与企业管理 高职院校学生党员发展工作刍议 助力国际云计算大会,探讨云计算发展趋势 初中物理计算题解题方法之我见 接天莲叶无穷碧,映日荷花别样红 关于中职生从英语学习扩展到提高学习技能的讨论 如何让通俗音乐走 *本文若侵犯了您的权益，请留言。* 【学术论文】【总结报告】 【演讲致辞】【领导讲话】 【】 【党建材 料】 【常用范文】【论文中心】 【应用文档】 免费阅读下载