中国体育用品品牌发展分析

中国体育用品品牌发展 管理参考CAREER HOR I ZON 。@臼白白白白~~自由白我/贺fl俨;"4叶*，号体育用品的开发已经成为各地经济新的增长点，合理发展(二)行业人才tl乏中国体育用晶晶牌，有利于活跃体育绞济，带动体育产业的发作为劳动密集型的产业，体育用品行业不仅需要一大批技术展。体育用品行业大多属于劳动密集型产业1>.在我国具有…定过硬、经验丰富的产业工人，同时更需要有一批高素质、富有战的比较的优势，虽然起步较晚，但发展的速度还是较快的，特略眼光的职业经理人来打破目前的人才格局和经营状况。我国大别是2008年奥运即将来临，为我固体育用品业的发展创造良好部分的体商用品企业都是走着1占牌"的路子，而行业人才的缺的环境，抓住体育运动背后的无限商机，借奥运和体育优势P扩乏是产绞这一现象的原因之一。目前该行业主姿人才的缺乏o大品牌影响力，提高我国体商用品企业形象，是一个值得关注1 人才缺乏。体商用品设计人才匮乏的问题是导致国的问题。内产品没有内涵、科技含量不高、一昧跟风模仿的重要原因，大部分的设计师更愿意去时尚服装行业工作。一、中国体育用晶晶牌发展现状2 管理人员缺乏。好用的人才不来，来了的人才不好用，(…)体育用品生产大阂，但在世界体育用品市场中JL牌份离不成，低不就i一方面求贤若渴，一方面又顾虑重重。这就额小是该行业普遍乎乎在管理人才的现状。一般高级管理人才华薪在据世界体育用品联合会的资料搜示中国巴级成为体育用20万元左右，这在中国应该说也是不低的，但能够拿到这样薪品的制造大圈，生产最岗位界市场的65 %，主要指以广州为中水的人，依旧是寥寥无几。心的珠江三三角洲出口生产基地和以福州、厦门为中心的福建沿除此之外，由于具有责任心、商业判断力、财务知识等方海地区出口!t产基地。但是目前在世界体育用品领域中，美国面人才的缺乏，导致在这个行业中的人员职业道德素质不离，的品牌占了全球45%的市场，欧洲占差不多30%，中国的品牌面对不断变化的市场环境不能适应，不懂得合理的婚预算，导份额很小，与起制造地位不符。致行业人力资源严重不足o(二)Jr，牌间竞争激烈二三、中阁体商用晶晶牌的盟造策略多家国际著名体育用品如"耐克\"阿迪达斯\"锐步"等企业早已进入中国，国内著名的体育用晶晶牌A如"李宁"牌(一)加强"内功"建设，不断提高JL牌形象体育用品、"红双害"牌乒乓球系列、"中华"牌体操梯材系列首先，企业应该对目前产品的质最进行评估。目前生产的也应不断加大国际瞥销的力度，例如通过参加国际体育用品博产品是否是按照企业的生产质量管理体系进行生产的，是否被览会、赞助国外优势运动队等宣传企业和品牌。顾客认为是质最离的产品品牌，同时调查顾客目前对产品的质(二)行业内交流频繁，行业发展前景极为广阔量是沓满意，了解消费者的意见和问题。其次，哥哥从品牌公关、2005年，中固的GDP超过了18万亿人民币，人均GDP超过营销、广告等多种角度，树立产品独特的质量形象，如通过电700美金同时GDP连续十年保持近9%的增长，城镇居民可视台.电台、报刊、户外广告.宣传文章、大型的体育比赛赞支配收入达到312 ~是金，而中国体育用品市场仅占国内GDP助、明星赞助、卖场广告、促销等活动进行宣传，把自己的品的。，2%，发展前景极为广阔。我国已经成功举办了九届体育用牌优势"吹"出来，让消费者了解。"耐克"在这方商就做得相品博览会，而且一届比一扇成功，实现了由国内展会到国际展当成功，它每有~点的成绩就会向顾客宣传，从而扩大企业的会的跨越。另外随着2008年奥运的即将来临，国内体商用品企知名度，使"耐克"成为高质量和优秀服务的代名词。还有要业的宣传也更加积极活跃，体商用品行业发展前景广阔。找〉位市场定位。产品的设计从满足消费者的实际需要出发，对不同的年龄层次、不同的国家.不同的地脏、不同的性别、不工‘中固体商用晶晶牌发展存在的问题同的收入等分类的消费者，进行需求偏好的准确把握。最后，搞(…)从整体上来希，我国体育用品自行开发、设计能力较好品牌联合。据悉，国家已经确定了M李宁"牌等6个体商品低，产品科技合宣告、附加低低牌为国内知名体商品牌。下步，应在国肉体育用品行业内部进我国体育用品企业大多以来料加工为主，还没有形成自主行赘 合，形成明晰的分工，将国内6大体育用品名牌联合起来，开发的发导性的体育产品，虽然巴经有了相当可观的数囊，但与国外知名品牌展开竞争，从而提高中国体商用品的影响力。产品?整体质量不离。现有体育用品生产企业虽然超过了三百万(二)加大体育用品科技含袭，提高产品附加值家，但这些企业普遍生产规模小，产品质最茬，其中年销售额我国体育用品的开发和研制能力目前还比较差，不能适应过亿元人民币的企业只有十几家，中国的体商用品产业在全球我国体育用品的发展，提高体育用品的科技含量，是树立我国分工中处于最底层。由于缺少自有品牌，很多中国的体育用品体育用品在世界体育用品市场形象和提高竞争力的主要途径。企业只能挣到很低的产品加工费。应从以下三个方面加强.(二)许多企业已经有了JL牌意识，但在体育营销观念、手1 体育用品的设计和制适应更加符合人体运动和体育运动段上存在误区发展的需要。作为…种新兴的营销手段，体宵营销巳被州耐克2 将先进的复合材料运用到体育用品工业上来。目前，体达斯"等罔际知名体商用品企业运用。对中国企业来说，体育育用品工业是仅次于国防工业率先使用先进复合材料最多的产营销手段还没有得到充分的认识，很多的企业还将营销重点停业，高科技复合材料将会更广泛地在各类体育用品上应用。留在电视广告、明强代富或是借口炒作等传统的瞥销策略上，3 .将电子技术和机电产品技术应用于体育用品业o可以采而国内的广告制作缺乏新意，只突出产品，没有体现产品本身用委托设计的方式，或者与科研部门合作、共同开发的方式，来的体商精神。有些明!!代富的产品有些~Jll!.得青春有余，运动不提离体育用品的科技含量，商对世界体育用品市场的挑战。足。营销推广活动要么是降价，要么就是通过炒作来吸引消费(二)加强体育用品标准化建设，规范行业竞争者，这样虽然在短期内会使产品销售额有所提高，但对企业自我国要积极制订并出台适应我国体育用品行业发展的政策，身长远发展及品牌的树立并没有任何直在处。制订国家体育用品的质量控制体系。限制那些检测设备不完善、另外.体育用品缺乏明确定位，跟风严重。一会儿借势子体育运动，推出煽情话语，…段时间后，又重新定位，盲目地无标生产‘缺乏有效质量保证的产品投产和销售，加强行业规范。一方面要抓住标准化建设来促进我国体育用品整体水平的扩大诉求对象;更有甚者，将名称、包装.商标.色彩等等克降，让人辨别不出来。这样只能让消费者产生抵触情绪，最终提高，另一方面要通过产品的认证，建立市场的标准化制度，以对于品牌的成长造成眨大损失。达到扶优限劣、净化市场的目的。(四)抓住奥运商机还有，市场细分不足，影响企业长远发展。如福建省德尔，惠公司推出的诸如奇醋"系列、"骑士"系列、"英雄"系列2 0 0 8 f在北京奥运会给我国的体育用品带来了光穷的商机。受到了许多年轻人的欢迎。但却忽视了12岁以下和中老华人消预计2008北京奥运会所需的各类体育器材、设备用品等价值接费群，而这两个消费群体.iE逐步成为我国体商用品消费的主重要近.7亿元，国内企业要争取成为奥运比赛器材赞助商、提供群体，这势必会影响企业的长远发展。商，抓住参与奥运会的市场活动，抓住奥运明应效应，寻找有 ァ????????????????????????????????????????????????侣??????????????????????住僁???????????????????????????????????????????????????????????????????????????????? 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管理参考CAREER HORIZON 3笛1-t大学集资?安慰揭?己的原因分析反对策!J.../徐!J...~何i民 族一、当代大学生提任感被弱化的罪象在对子女教育的过程中过份的强调子女的学习成绩好 坏，还有的父母自身的责任感欠缺，如离婚后都不愿或躲避自己对子女1当代大学生对社会 政治生活的关注程度不断降低，社会抚养责任，或因经济原因外出打工多年对子女照顾不周， 对子责任感平民化。对于社会政治经济的发展状况t家庭、学校.向女责任意识的培养造成 负面影响。学发生的人和;擎的关注稳Jì降低，日常的政治活动总觉得没有什么意思、没有 价值，消极应对校园的恩政课学习和各种政治三、大学生责任意识培养的对策学习活动，对 时事政治问题的关注热度降低φ失去了"五四"1 社会、家庭‘φ小学多予与关 注。…为丽，家庭环境是学运动中大学生与社会同生共死的责任意识，不离'因事.家 事、生健康成长的最初场所，是学生的责任意识和自我观念养成的关天下事，事事关心\社 会责任感意识出现弱化的趋向。键环节。但目前，由于受不良社会因素的影响，家庭的稳定 性逐2 ，当代大学生的价值取向呈现多元化，价值观取向和个人渐降低，父母离异或外出 务工号事情况导致学生家庭教育出现弱化道德判断的标准1呈现出责任感意识被弱化的趋 向o当代大学生和功能低效。由于离异或打工在外，学生家长对子女或对他们自的价值取向 多以自身利益为参照点，主体意识增强，集体意识己的父母尽责的情况非常不到位，无形中 潜移默化的使子女感受被淡化宽以待己，严子律人"的观念上讲泰献，行为上则强到了 父母的不负责任，从而影响到了他们的责任意识的建立，使调功利，在群体道德和个人道德 中‘强调个人道德。学生在自己的成长中在不被自身认知的情况下产生不负责行为。3 ，当 代大学生对待自己的学业态度资任感意识淡化。在高因此，作为父母要严格要求自己并认真 履行自己作为父母的资校校园内有很大一部分大学生没有理想，没有目标『没有追求，任， 对于女E言传身教，告诉子女作为社会的…份子，主要有强烈的对待自己学业和职业没有规 划厌学一族'\"游戏一族"等风责任意识，明白自己对社会、家庭和自己将 要承担什么样的社会靡校园，对待社会、父母、学校对他们的付出心安理得的享受，责任。 另一方面j中小学学校在学生接受系统教育的过程中，要自行其乐，成为学校内的"问 题学生\他们叛逆、颓废、迷茫、把学生的紊质教育真正的落实到整个学校教育过程中，抛 弃落后郁闷等，很狂热的很自我地追求个性、潇洒、时尚、前卫，却与陈旧的教育观念，简 单和粗俗的教育方式，为学生的健康成长把学业的完成，自身的健康成长弃之脑后P浑然不 觉，他们忘营造?个完整、和谐的成长过程，为学生树立…个高度负资的形记了自己的责任 和任务，即将成为"啃老一族H或"NE E T一族"象，让学生在启蒙教商中接 受和感受树立责任感的重要性，在自的后备军，成为社会、国家、家庭的之絮赘。觉或不自 觉中形成对自己‘家庭、社会的责任意识。政府机关.二、当代大学生萤任感弱化的原因分 析社会团体，社会成员等也要为他们的成长提供相应的环境，在行为、行事方面树立强烈的 责任意识，为孩子的健康成长提供一个1 近几年，随着高等教商的快速发展，高等教育也 从"精良好的氛围。英教育"转向了"大众教育'\双向选择的就业政策把当代大学2 大学教育需要进一步强化大学生的责任感教育。第一，生披上了市场经济竞争的大舞台，就iI!.形势的日趋严峻，用人各高校在教学和管理中，要把责任感意识渗透到每一教学和管单位的苛刻条件使当代大学生不得不现实，并讲究实惠和实用，理环节中，努力营造一个学校对学生负责，对家长负责，对社对待社会政治发展和摹件的发生关注度降低，不再有极具感情会负责的教学和管理氛围。形成一个学生健康向上，教师工作色彩的政治行为白甚至忽视自日思想政治素质的提高和学习。高度负责、校园文化高雅的校园环境，学生在这样的氛围中耳2 ，复杂多变的社会思想观念和意识形态对大学生的成长氛闻自染，他们对社会.家庭和自己的成长的责任意识会得到提围的影响。由于市场经济的利益性、竞争性等方丽的负向因素升和强化的。对当代大学生的的影响，社会环境中过份的追求物质利益和个第二，针对高校啃网族体价值，忽视和贬低了其它生活的价值，妨碍了当代大学生对f作午弊等问景题盟学结生二γ，ω?情育况t高校的教育者要注意学绞的个体精神价值的追求;社会某些领域(含网络)的污水淌进了校园，性v仔细分析学生产生这些不良行为的内在因素，严历指出他社会中消极因素影响着大学生的价值取向，社会变迁的快速使们这些行为是严寰的对社会、家庭和自己的不负责任的行为，得社会道德规范和制度还来不及建立而使其处于失范状态，致夜不久的将来他们将成为国家和社会以及家庭的累赘，自己也使当代大学生无所适从，加剧了当代大学生的不信任感，归属会因他们的不负责的行为影响其自身的正常发展，从而唤醒他感和遵从性降低，从而对待环境事物的责任意识降低致使其自们的责任意识。同时根据学生的不同特点，引导这部分学生参身对社会的人和筝的资饪感被弱化。加一定的社会活动，让他们感受到自己的聪明才智，感受自己3 ，当代大学生前期的学校家庭在资任感意识培养方面欠缺。取得成绩后的成就感，树立信心，让他们明白自己是社会的一在学生成长的中、小学阶段，尽管国家提倡素质教育，但是应员，囱已有今天的大学学习机会，它凝集了父母的辛勤的养试教育仍然根深蒂固，小学升初中、初中升高中，高中T十大学商，师长的教导，能有一个安全的、愉快的、不受任何因素干的考试，意点与非言重点学校之分，佼者师、学生、家长都疲于扰的学习环境是国家、人民军队的保护;要让他们明白，每个应对，学校衡囊教师的教学水平和家长为子女选择学校的标准人在社会中都是很弱小的，要使囱己能够强大，都离不开大家就是升学率。鉴于比，老师在黎个教学活动中就很难把商人的的相互帮助，每一个人的"精神生活和物质生活都依靠着别人工作提上自己的工作日程，虽然在中小学和大学里都开设有恩的劳动，我们必须尽力以同样的份量来报偿\让学生牢阁树政课，但是由于不同的原因被学生内化的部分非常少，他们把立章是父母、爱师长、爱家庭，爱社会、紫因家的爱心，立志做全部精力置于自己的文化课的学习上，很少考虑自身对社会.一个有责任感、有益于社会的好公民。他人、家庭的责任。学生的父母在自己的子女成长中也忽视了(作者单位:四川理工学院)对其子女的家庭责任感的培养和教育，一昧的不求回报的给予，可能获奖牌的运动员给产品代言。另外f国内企业也要利用好商用品产业要立足国内t体育用品的开发要有$十对性，特别是这次奥运的交流机会，不断的学习、借鉴国际先进技术水平和要全力抓好与会民健身有关的体育用品o根据区域、层次消费管理经验。观念的不同.?fC龄、性别、':tI型特征、健康状况的不同，以及(五)立足国内市场，开拓日日际市场其锻炼的目的、追求效果的区别来设计体育用品，潜心研究，以我国是?个有着十二三亿人口的大国，也是个体育大国，到制造符合我国实际情况的体育用品。2010 年，我国体育用品产业的年产值占GDP的比重有望增至0中国体育用品iI!.应在不断提高产品质蠢的同时，积极寻找3%。中国体育产业的快速发展和2008年北京奥运会对体育用各种机会，利用多种渠道走出国门，打进罔际市场，实现由劳品设施需求的拉动下，我国未来体育用品行业仍有较大的发展务输出向技术输出、由简单的出口设备向合资办厂、自提供原空间。此外城市居民对体育用品的消费已经从低档为主向中高材料和半成品向品牌 在镜外注册和产品直销等方丽的转变，这档方向发展，农村居民尤其是已经进入小康生活标 准的农村地是我国体育用品业发展到一定阶段后所必细走的…条道。区，对中低档体育用品 的消费也将逐步形成新的需求。因此，休(作者单位:湖南工程学 院)??????????????????????????????????????????????????????????????哒???????????? 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