天猫蚕丝被调查
关于天猫,淘宝商城,蚕丝被调查分析
时间:2012。8。22
调查对象:淘宝商城蚕丝被
第一名~月销售量:1532条~价格298。25~方不用承担运费。全部为空调被。打折副度3。35折。
第二名~月销售量:1198件~打折副度4。5折~销售产品为多个规格~~每个斤量分布比较均匀,包括子母被销量也很好,~
第三名~月销售量:693,单一规格,~原799元~促销价:368元 4。6折 忆大唐 100%桑蚕长丝净重2斤 经典款正品春秋桑蚕丝被 高档礼盒装~颜色分类:经典白色全棉贡缎条纹;
通过销售量分析:主要影响因素为:1、价格~2、品牌~3、产品质量~4、老顾客认可度~5、客服积极热情的态度、6、发货速度快~7、售后有保障
网上销售量最好的~基本上集中在浙江、江苏2个地方的企业~两地为全国主要产茧区~也是自古以来的丝绸发源地。产业、价格优势很明显~产品系列呈现多样化~规格齐全、宣传细节到位、产品特点突出、经营淘宝时间长~经验丰富、促销手段多~产品做工精细、2层外包装,货运时避免运输损坏,~因此网购消费者选择较多。其中以浙江钱皇网购销售最为出色。
各个店铺分析:
1、产品系列齐全~在同一个淘宝店铺~各个产品搜索简单明了。例:蚕丝被系列:夏凉、春秋、冬被等,真丝围巾系列:长巾、方巾
等~真丝衣服系列:男式、女式等,价格系列:100—300~300—500等~使人看了之后一目了然。
2、产品描述很详细:图片+文字方式,突出专业蚕丝被制做,
产品整体图片宣传、包装图片
原料产地~蚕茧的质量,双宫,、制做丝绵等
怎样识别真、假、长、短丝~各种方法齐上阵
被套质量的描述~如60支棉~提花等~检测口、缝制技术、镶边等方面
标识:吊牌、角标
产品检测报告
商品参数:品名、规格、
等各个参数
产品保养等方面
产品承诺~服务体系的建立~邮寄方式、时间、费用~退货流程。
品牌故事、企业文化
3、促销方式多样:1、节假日促销,例开学时期、五一、十一等,
2、限时抢购
3、特价区设立
4、满多少就送,送积分、送产品,
5、换季清仓
6、会员区设立
4、吊牌价格标价普遍比较高~实际售价为3。5折、4。5折等。
打折副度可调整度大~价格灵活。
建议:店铺装修~经过多家比较~我觉得以下几点必不可少。在介绍上要突出自已的优质。主要是以下几方面
1、品牌介绍
2、促销广告
3、产品介绍:面料、蚕丝、包装方面
4、突出100%桑蚕丝,长丝,~不以价格作为选择产品的条件。
5、真、假蚕丝被的辨认
6、产品尺寸的选择
6、邮寄资费
7、售后服务
有关蚕丝知识: 以桑蚕丝、柞蚕丝加工而成的蚕丝被~如果按照蚕丝的长度~可分为长丝绵、中长丝绵和短丝绵~统称“丝绵”~不含任何“棉”成分。
桑蚕丝被为100%的“长丝绵”~俗称“长丝”~蚕丝很少被切断~因此又属于超长纤维~长纤维制成的被子韧性好~保暖又轻巧~即使脚蹬踹~被子也不易损坏~使用年限最长。
除手工之外~所有机制丝绵被里的纤维多为“短丝绵”~俗称“短丝”~因其加工过程中~天然蚕丝已被多次机械性的切断~而丝绵的
纤维越短~被子在使用过程其越容易结团成硬块~影响保暖和舒适度~使用寿命也降低。
因此~在国家所制订的“蚕丝被行业
”,GBT 24252-2009,中~明确规定~一床高质量的~有资格称作“优等品”、“特级品”或“一等品”的蚕丝被~必须使用“长或中长丝绵”为原料。如果是“短丝绵”~即使做工再精湛~最多也只能称呼“合格品”。
价格差距也很大~长丝一般成本价格在每公斤260元以上~而中长度的只有150元~短的只有50元左右的。