清明节如何祭祖-秦东魁

清明节如何祭祖-秦东魁 清明节就要到了～怎样如理如法去坟地祭祖呢,下面～重点讲解一下: 一、物品准备 第一，备香。香如同我们拿手机拨出的信号～香一点燃～祖先就知道是子孙来祭祀了。 第二，备水果。坟地既然能管我们五代～最好拿五种水果。实在不方便～拿一种也行～千万不要偷懒。 第三，备糕点。水果代表阴～糕点代表阳。祭祖～一般要备水果和糕点这两样。给祖先上坟祭肉～只是个别地方的习俗。过去祭天、祭地需要三牲五畜～比较神圣。我们的祖先没有达到天地的功德～也没有天地那么大的福报～所以供肉、供血性的东西是对祖先不敬。 第四，备纸钱。烧什么样的纸呢,麻钱纸。这是非常正统的。诸如冥币、天地通银行等都是骗子所为～跟假钞一样～拿这种钱到坟地烧～还玷污祖先。想一想～如果你拿了假钱多生气,:这样不能招福～反而招祸。包括烧手机、电话、汽车、楼房～这些都是商家敛财行为～都是无用的,我们不要上当～不要以为烧这些就叫尽孝。 第五，备蜡烛。最好点一根蜡烛～蜡烛叫灯～这个为阳～可以让子孙走任何路都不会偏～不会走到黑道上去～这叫明道。 二、烧纸焚香 (一)纸不是烧得越多越好。除非什么情况,家族特别不幸～子孙在外面祸端多～诸事不顺。那这个时候你要想了～你阳上是不是有缺,你是不是亏孝,你是不是在外面找情人,对老婆孩子不好,你是不是姊妹关系比较紧张,你是不是贪污单位的钱财, 我碰到一个朋友～他女儿是精神病。这个女儿见谁都不说话～见了我跟我聊得好得不得了～还聊得很有智慧。她爸妈觉得很奇怪～说孩子见你怎么不神经,你一走就是老样子,我跟她爸说～孩子没有神经～是你神经。他问为什么,我说你想想～你当领导的时候～是不是单位有的你们家全有,你把单位的东西变成你们家里的财产,他一想～家里的东西还真全是从单位转移过来的。我说你做了亏心事～你德上有缺～所以孩子就会这样。我说～你想想你贪污了多少东西～你把它捐赠出去～这样她就好了。结果他用了两年时间捐完～孩子精神病好了。所以～阳上有亏～子孙受过。你要先从这方面找原因～然后再看你祭祀上是不是做得不太好。 (二)焚香。烧香要烧365根。整个家族来祭祀的话～就按男丁来分～男丁有5个人就分5把～10个人就分10把～12个人就分12把。在坟地前面～要把香全部点起来。香点起来～这叫做补阳。 三、注意事项 1、烧纸不能用棍把纸挑碎，最好念念经。纸这个时候～就可以越多越好。可是烧纸时一定不要拿棍挑～一挑碎～就像我们人民币残缺了。你烧那么急干什么,一年才来上一次坟:祭祖的时候要缓慢、端庄。这才叫续火、添香。很多人烧纸～恨不得给它挑散～烧完赶紧走。来了就待会儿～跟老人聊聊天～也挺好的。要是有信仰的话～烧纸时可以念念经文。信佛的话～最简单的就是念阿弥陀佛。要是信道教～也可以念道教的一些经典。在坟地念念经～对活着的子孙会有帮助～女孩太多的家族就会添男丁～挣钱辛苦的就会轻松一点。 2、穿着要素雅端庄。我们去坟地最好穿黑色或者白色的衣服～显得端庄～千万不要穿艳丽的衣服～也不要穿短裤、裙子～不然家里容易出现风流子孙。我遇见一个女人～经常跑去祭祖～老穿裙子～她女儿看见男人走不动步～换了六七个男人～打了五次胎。她说我女儿怎么那样,我说你去坟地老穿裙子。她说去踏青～捎带去上坟～穿个裙子觉得还挺美。 实际这就是对祖先的不尊敬～那么你的子女就会有漏～损你的面子。 3、表情要严肃。祭祀是非常严肃的一件事情～如法祭祖～子孙兴旺～后代兴旺。进入坟地～表情就要沉重～就不要再笑了。为什么,坟地是人家的家～你在那里嬉皮笑脸～这对人家是非常不尊敬的。嬉皮笑脸～祖先会认为你看我们死了～看我们笑话来了～他一起这念～你就要倒霉了。 4、不要拍照。在墓地不要拍照～不管怎么样～坟地都属阴。我遇到过有人就喜欢站到墓碑旁照相～结果不光受小人暗害～还老被检察院查。 5、不要抽烟。我们在坟地～要戒除恶习～别烧着香、烧着纸就吸上烟了～这样不恭敬。你这样做～容易上火～孩子容易顶撞。 四、上坟步骤 (一)上香 1、首先要上三炷香。很多人老祖宗的坟可能找不到～比如太爷爷的坟～那香怎么烧, 第一炷香～你要姓王～就说王氏历代宗亲～广受香烟～前来享祭。历代就把整个姓氏表完了。 第二炷香～就是主香了。如果祭祀的是爷爷奶奶～你就说爷爷奶奶～今天是你们的节日～恭请你们前来享祭。 第三炷香～代家人起头。如果孙子、儿子很多都在外面～没有回来～就要说他们工作忙得很～确实来不了～你们也不要见怪～我代替他们。可以把该来祭祀的人的名字提一下～祈求祖先护佑他们工作顺利～行走路路畅通～四季平安。 2、香的插法。三根香～可别一起插～要一根一根插。插香的时候用左手～从右向左插。我们在世的人是以左为上～去世的人是以右为上。我们用左手插代表对他们非常尊敬～他们是我们的长辈,从右向左插是顺应人家的理。 3、跪着报恩。供完香以后～一定要跪着～你不跪不足以报恩～因为你的来处是这儿。不要说把裤子跪脏了～裤子脏了好洗～心脏了～忘恩负义了～是洗不干净的。 (二)供水果糕点 (三)烧纸。非常恭敬地开始烧纸～心里想着祖宗所有的恩德。 (四)整洁环境。把坟地周边的杂草、污秽的东西打扫清理干净。拿去的塑料袋之类的东西～走的时候全部带走。很多人上坟把垃圾扔得到处都是～那是祖先的家～谁要把你 的家扔成那样～你不生气才怪呢。要知道～我们在祖坟上行为不当～会招祸。 (五)处理祭品。供完了水果、糕点～只需用指头捏一点渣子撒在坟前就行～切不可随意将其扔在墓地～这叫浪费折福。水果、糕点供完祖先以后～最好是分着吃～人多的话大家都分一点带回去。 五、上坟时间 要是经常在外地～不一定非要逢清明、逢节气去坟地～你比较亲近的爷爷奶奶～或者是爸爸妈妈～你有空都可以去。拿着水果～拿三炷香～一点～一插～一放～跟他们聊聊天～跟活着时一样。 我有一个朋友特别有钱～一般人家一年祭祖四次～他一年几十次。他十一放假没事就回老家～去他舅爷家～去他爷爷家～到坟地去。奔驰直接就开到那儿去～说爷爷我来了～我给你光宗耀祖了～你看我把奔驰都开来了。点香～放点水果～说爷爷～你要走晚点～我这么有钱～对你该多好。他有这种习惯～他说没想到这种习惯还让自己发财了。他说别人做不好的事～他做就很顺利～别人把市场开发不了～他一去就成。祖宗护佑: 他一开始是开面包车～一个小北斗七星～他就开到坟地去～说你看过去都拉架子车～现在开上车～你替孙子高兴吧。每次换好车～要是生意做成了～他都会跑去跟爷爷聊聊天。他说人家去坟地害怕～他不害怕。这是我遇到的一个例子～旺得很～什么都好～人家从来没听他说碰到小人～工作不顺利。他们公司说他是攻破难关的将军～什么难关只要他去就搞好。他自己上着班～还有公司主动跟他合作～他发财就是这么来的。他说他习惯上坟地也不知道从什么时候开始的～觉得让老人家看看～他就喜欢。他心里难过～说你看我有钱了～老人家都走了。他这个心念～把坟地风水变了。实际他爷爷的坟地风水我去看了～并不好。 但是我要提醒大家的是～不要说秦老师讲了～我这一去能发财～那你祖先一看～骗我来了:一定要有真诚心、恭敬心。 现在听说还有代哭、代祭祀的～这个可不敢。我遇到一个这样做的人～他每年去不了坟地～老给他的亲戚打电话～让亲戚代替他给他爸妈烧纸。后来他娶了一个老婆～怀孕了～孩子生下来三天～老婆跟他说儿子不是你的～是别人的～我不能伤害你～要不行就离婚。他当时问我他怎么遇此噩运～我说代替代的～祭祖让别人代替你。 父母一生～祖先一生～非常正派～给子孙存德修福。可是现在的人～想我爸一辈子都没找过二奶～他都死了～我妈也不会生气～给我爸找个二奶吧～于是去买个美女给烧了。这叫玷污祖先～损害自己祖先的品德。你一旦给祖先烧这些东西～你的儿子容易搞婚外恋～你的女儿容易对感情不专一。 六、祭祖七敬 第一～行为有敬。举止要敬～包括磕头。给去世的人磕头～是连磕三个。给活人拜寿～只能磕一个头～这叫独一无二。他是你的父母～没人能代替～这叫独一无二。我们不要神鬼不分～给在世的也磕三个头。这是磕头的礼节。跪的时候～要先下右腿～后下左腿。 第二～言语有敬。言语只能赞扬去世人的功德和对你的帮助～切不可揭人伤疤～说人短处。我遇到一个家族不兴旺～不光是不兴旺～儿子还经常打他妈打他爸～啃老的现象特别严重。他父亲就问我～说自己怎么命这么苦～我说你经常在坟地祭祖的时候抱怨你爸。他就跟我讲～他每次上坟就说～爸～你看你一辈子当农民～给我什么都没留下～让我这么辛苦～弄得你孙子天天抱怨我挣不到钱。甚至跟他儿子说～你去给你奶奶烧纸去～你奶奶对我不好～我才不烧。他这叫大不敬～我们只能赞扬祖先的德行。 第三～音声有敬。声音不要高低不匀～不然孩子对你说话会没大没小的～会直呼其名。声音要非常柔和～平静。跟祖先说话～眼睛不能朝上看～要朝下～好像非常恭敬地听祖先教诲一样。 第四～先后有敬。你父亲要去了～你不能把你父亲的光夺了。烧香～烧纸～你都抢头～你这是找死。要先让父亲～母亲～长兄～长姐烧～然后再自己～这叫符合理法。五伦要顺应。很多地方女人不上坟～媳妇不上坟～这是错的。古时候常讲～活着是人家的人～死了是人家的鬼～难道你死了以后不让子孙敬你, 男孩娶媳妇之前～最好让他领着女朋友去坟地给祖先报喜～家要添人了。生了孩子以后～也尽快去祖坟～报告祖先～家里添丁了～这叫报喜。女孩出嫁也是～跟祖先说～女大当嫁～您老保佑她在婆家别受气～让她懂贤惠～孝敬家人。 第五～进退有敬。进坟地的时候要非常肃静～不要再抬头了～要有一种悲哀的心～现在自己过得这么好～父母到底没有享到福～这是进的时候。退的时候～不要转过身给祖先一个屁股～应该往后退三步～看着祖先的陵墓～依依不舍地退三步以后再转身。你要是不懂的话～以后儿子真的可能没做上门女婿也跑到女方家去了～不回来了。女儿一出嫁～跟丈夫亲得很～爸妈就扔一边了。 第六～临近墓地有敬。墓地可能是一个大型的公墓～我们临近墓地的时候～不光要尊敬我们家的人～对别人家也要尊敬。进到墓地就不要大声喧哗了。我碰到有人在墓地小便的～回去就得了前列腺增生～年纪轻轻的～还老看不好。 第七～祭祀行礼有敬。人在墓地～不要边烧着香边想着孩子回来了没有,我爸今天不知道在街上买啥了,我妈今天上午做什么饭,心跑了～就麻烦了～孩子以后上学～三心二意～老不听老师的话～老师讲课他思想就跑了。我们进到墓地以后～衣服也都要整理得整整齐齐。 七、坟地最适合栽的树 坟地最适合栽的树就是四季青的侧柏。侧柏属阴～树根不会很大～最适合在烧纸的地方左右栽。如果家族在外面工作的人比较多～要是想有利于男孩的～左侧这棵柏树就离坟地近一些,要想利于女孩的～就右侧的稍微近一点,要是男女都有的～那就两侧都近一些。我们面对坟地时的右侧～就是它的左侧。 坟地最忌讳的是椿树～不管是香椿还是臭椿。我在老家的时候碰到一个家族～连续五代都会出现一个独眼龙～都是最聪明的人一个眼睛出现问。我问他们坟地是不是有椿树这一类的～说有～长得旺得很～有一个粗根直接插到墓里面 去了。实际墓地是一个人眼睛的位置～所以他们家五代出五个独眼龙～还都是最聪明的孩子。自从把那棵树毁掉～第六代就没有出现了。这一类的树根太深～对祖先最不敬～为什么,它把祖先的尸骨当成肥料给吸收了。所以坟地上忌栽一些根系特别茂盛、扎根特别深的树木。 八、祭祖在心 很多人关注祭祖，但不知道如何祭祖，这里专门做了说明。其实,最根本的在于心。心念能转变，所有问题都能转变，真正明白这一点，你祭祖就如理如法，你的子孙也会如理如法，你的工作也会如理如法。 有人问我～什么叫风水,我讲:人活出人的味道～这个味道就是风水。遇人～人有人味,遇物～物有物味,吃东西～东西有东西味。所有外在的东西就会顺着你这个味道来帮助你、成就你。 文案 编辑词条 B 添加义项 ? 文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。 基本信息 中文名称 文案 外文名称 Copy 目录 1发展历程 2主要工作 3分类构成 4基本要求 5工作范围 6文案写法 7实际应用 折叠编辑本段发展历程 汉字"文案"(wén àn)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有区别的。 在中国古代，文案亦作" 文按 "。公文案卷。《北堂书钞》卷六八引《汉杂事》:"先是公府掾多不视事，但以文案为务。"《晋书?桓温传》:"机务不可停废，常行文按宜为限日。" 唐戴叔伦《答崔载华》诗:"文案日成堆，愁眉拽不开。"《资治通鉴?晋孝武帝太元十四年》:"诸曹皆得良吏以掌文按。"《花月痕》第五一回:" 荷生 觉得自己是替他掌文案。" 旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。《老残游记》第四回:"像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!"夏衍《秋瑾传》序幕:"将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。" 文案音译 文案英文:copywriter、copy、copywriting n àn 文案拼音:wé 现代文案的概念: 文案来源于广告行业，是"广告文案"的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。 在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得"文案"的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于"策划"，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的"策划学"发展不够成熟有关)。 广告文案 广告文案 很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的 要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。 随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。 折叠编辑本段主要工作 撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族 文案白领一族 单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写手机短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。 折叠编辑本段分类构成 从现有的文案分类有很多种，按照4A，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案 策划文案 )，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。 文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。 广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提 醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。 广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。 广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。 广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。 所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。 折叠编辑本段基本要求 1)准确、点明主题 准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案 广告文案 有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。 2)简明精炼、言简意赅 文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。 3)生动形象、表明创意 文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。 4)优美流畅、上口易记 文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。 折叠编辑本段工作范围 策划文案和创意文案 一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容: 1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。 2.掌握整个策划的战略指导思想。 3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。 4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。 5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。 二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容: 1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。 2.把握目标消费群的心态。 3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。 4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。 5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。 6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。 折叠编辑本段文案写法 商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案: 折叠九宫格思考法 拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲ppt的结构。 折叠要点衍伸法 把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。 折叠三段式写作法 这是仿新闻学中"倒三角写作法"。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是「钩子」，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。 折叠编辑本段实际应用 市场研究 没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下。 沟通与互助 在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作 为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着 的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的 团队中展现出自己独特的个性和才华