可口可乐和百事可乐的海报

可口可乐和百事可乐的海报 今天逛超市，发现张贴了两张分别属于可口可乐和百事可乐的宣传海报，大致比较，可看出少许端倪。 可口可乐展示的是一幅春节全家团聚在一起的温馨气氛。百事可乐张贴的则是一群娱乐明星在一起疯狂玩耍的画面。 孰优孰劣，在我看来，百事可乐更胜一筹，下面是我的分析: 1 关于购买人群的定位:喝可乐的大部分都是年轻人，年轻人的标志是什么，毫无疑问，时尚，活力。百事可乐充分体会到这一点，将娱乐明星与摇滚音乐结合在一起，充满了时尚和运动的气息，时尚运动，活力十足的冲击画面最大限度地引起年轻消费者的共鸣。反观可口可乐，试图将可乐与中国的传统文化结合起来，给人以家庭的温馨和舒适，但忽略了在全球化时尚潮流的冲击下，中国的年轻群体也不可避免，追求时尚潮流永远是这个时代的主题。 2 对于产品本身的定位:可乐不同于酒水和茶等饮料，那些似乎还有些场合或者内涵的讲究。而可乐可以说是最普通，最大众，最接地气，无论男女老少，何时何地都可以拿来就喝的产品。百事可乐海报给我吗展示的是唱high了，高兴了，一起喝，潇洒和随意，不经意间却展露无遗。可口可乐却将一款大众的饮品着重于节日，这就很大程度上限制了 可乐的饮用范围，试图想在节日提高销量，却起到了发作用，无疑是自缚了手脚。 多年来，百事和可口可乐一直针锋相对，百事一直将自己打造成年轻，时尚的大众偶像级品牌，而可口可乐却步履蹒跚，暮气沉沉。可口可乐如果想在接下来的斗争中扳回一句，就必须面对自己形象的转变，不是为了差异化而差异化，一定要紧跟潮流，才能不至于衰败下去。