影市止跌回升 单月票房重返3亿元

影市止跌回升 单月票房重返3亿元 7月上,世界杯曲终人散,暑期档也已过半,震荡近一个月的电影市场逐步恢复常态,在《枪王之王》和《危情谍战》的意外现下,国内整体市场止跌回升。这半月,全国影院放映场次、观影人次和票房均保持一定的增幅,其中观众人次增量多达20%,国内可统计票房重返3亿元。 进入7月,世界杯淘汰赛如火如荼,虽然距《唐山大地震》的上映尚有20多天,但诸多片方却唯恐避之而不及,市场上并无针对这一档期投放的商业强片。只有中规中矩的港产片《枪王之王》和进口片《危情谍战》等几部新片在发行方的试探下入市,却意外收获惊喜,前者甚至冲顶1.1亿元,后者也收获6000多万元。统计数字显示,这半月全国城市影院共排出场次332000多场,环比6月下半月增近14000多场,增幅为6.3%;但观众人次大增,暑期观影氛围渐有起色,全国走进影院的观众人数为近1000万人次,环比上个半月足放量160万多人次,增幅高达20%以上;国内可统计票房放量近4000万元,增幅在15%,增至3亿元左右。 纵观6月初至7月中旬的电影市场,为躲避世界杯和《唐山大地震》,这一时期并没有特别抢眼的大片上映,众多瞄准暑期档的中小规模制作影片的发行方纷纷把影片的上映档 1 期提前,造成6月份入市影片的频率过快,甚至同一天入市数部新片,但在与世界杯的观众争夺战中,这些影片并不占上风。统计数字显示,世界杯开战的第一周,国内观影人次仅有240万,为今年以来观影人次最低的一周,票房与去年同期相比甚至下降1%;到第三周,即6月21日至6月27日,国内上映的影片多达六七部,但本周的观影人次360万左右,与去年同期《变形金刚2》的火爆上映态势无法相比,观影人次足足下滑了35%以上;周总票房1.2亿多元,同比也下挫35%左右。到7月份,市场上的新片寥寥无几,整个上半月入市的影片只有六七部,锐减一半,随着世界杯的结束,观众们甚至无片可看。正是如此,保利博纳再次复制去年同期《窃听风云》见缝插针之能事,把《枪王之王》放在这个空挡上映,并又一次如愿获得过亿元票房,成为暑期档以来的最大赢家。 市场如战场,今年暑期档以来的市场行情之诡异,值得业界认真反思,也为诸多片方和发行方留下可资借鉴与教训的正反。 院线票房开始回升 在院线前20名榜单上,国内大部分院线的放映场次、观影人次和总票房均呈增长之势。其中万达院线在放映场次环比微增2%的情况下,观影人次大增19%以上,票房增加了近600万元,增幅高达15%。中影星美院线的放映场次环比上个半月也有8%左右的增幅,而观众足放量22万多人次,增幅近 2 25%,票房净增550多万元,增幅达到16%以上,与万达院线这半个月的票房增量不相上下,实力院线之间的差距在逐步缩小。中影南方电影新干线和广州金逸珠江院线的观众人次和票房也大幅增长,其中前者这半月观众人次的增幅高达27%,票房也由此净增450多万元,增幅高达19%以上;后者的观众人次也有近25%左右的增幅,票房放量300多万元,增幅也在16%左右,国内城市影院的上座率明显上升。 这半月,中等规模的院线依然显示出强劲的票房增长潜力,比如广东大地、四川太平洋以及辽宁北方等院线的半月票房均重返1000万元高位,增量均在二三百万元左右。其中浙江时代院线这半月的表现尤为抢眼,随着该院线在浙江二三线城市投建的一系列新影院相继开业,票房增长迅猛。仅在这半个月,该院线的放映场次就增量近15%,观众人次激增16万多,增幅达到48%,创下这半月所有院线观影人次的最大增幅;票房由此净增近480万元,与国内位于第一梯队的院线相比毫不逊色,其42%的票房增长幅度远远超出国内其他院线的市场表现。浙江时代院线近期的发展也让业界看到,地方院线与其鞭长莫及地急于开拓全国市场,还不如充分开掘地域优势,在“自己的地盘”里做足文章。 与浙江时代院线一样发展迅猛的还有江苏东方院线,仅7月份,该院线就有南京中影国际影城(河西店)和常州国信东方影城等5个新影院开业。此外,该院线还在南京南站明发商业 3 广场、江苏无锡、淮安等地有多个影院项目进入阶段,预计年内全部开业。 3D热退潮 影院加大促销力度 最近一段上映的多部3D影片市场表现平平,“《阿凡达》效应”逐渐退潮。反映在市场终端,像北京UME华星影城和北京万达影城(石景山店)等拥有3D影厅优势和IMAX影厅的影院票房大幅缩水。在全国影院票房榜单上,这些影院的排位也直线下降。相反,一些能够根据市场行情变化不断调整营销策略的影院反而因为各种促销得力而赢得观影人次与票房的节节攀升。 比如上海和平影都就在6月份打出“全月半价”的“狠招”,使得影院的“人气”骤增,观影人次和票房不降反升,即便到7月份,在榜单仍保持在前5之列;而北京的首都华融电影院则利用与所在商场的联合,不断推出新的促销手段,变相降低票价,吸引观众,这半月以300多万元的票房重返榜单首位。同样在“票价”上做文章的还有北京的美嘉欢乐影城等,通过白天场次的半价活动聚集“人气”,均取得较好的效果。随着国内影院数量的不断增多,观众们观影选择的自主度越来越大,在硬件设施不相上下的情况下,影院针对观众进行的有效营销措施将成为吸引观众的重要因素。 截止6月底,国内新增影院总数已达到一百多个,新增银 4 幕数570多块,几乎与去年全年相当。这半月,国内又有20多 个新影院开业,其中江苏省和浙江均有数座新影院开业。 5