VI设计说明

VI说明 宜春学院美术与设计学院毕业设计 解析VI设计《绿叶茶业》 摘要:随着“策划、创意、视觉传达”，“信息、理念、企业文化”等名词的出现频率越来越 高，一些企业通过导入CIS，在文化反思、价值认定、理念确定、行为规范以及形象整合的 过程中，使企业面貌焕然一新，使企业在步入新的经济格局，在于国际接轨的过程中迈出了 一大步。CI战略的基本宗旨就是解决形象设计中的群己一体感问题。这不仅是将企业形象 的方方面面组合成一个能够进行整体动态运作的有机体，而且还要使企业与他所处的生存环 境、与市场、与同行、与上下游企业协调一致，找到一种与周围生存环境相融、相成的一体 感觉，也构成一个整体。CI战略是一个注重实际效果的设计项目，其目的是塑造自己的个 性化、差别化，尽可能的在消费者的心中留下美好的印象。本设计说明主要是论述VI设计 与企业的品牌战略以及整个VI制作的全过程。既然是一套视觉识别系统，那么就应该从视 觉上给人带来美感，美的事物总是能感动人的。美有很多种，外在的、内在的等等，很多美 都要通过我们的视觉来感受，从而深入人心。在设计中我运用所学到的知识，确定VI的风 格，从最初的标志设计着手，制作出一套完整、精美的视觉识别手册，带给人视觉的享受， 美的体会。 关键词:价值认定 个性化 风格 视觉 Abstract: With the "planning, creative, visual communication," "information, ideas, the enterprise culture" and other terms of increasing frequency, some enterprises to import CIS, in the cultural reflection, the value of that concept identified, and the code of conduct Image in the process of integration so that enterprises looks brand new, so that enterprises in entering a new economic pattern, the international standards in the course of a big step. CI strategic aim is to solve the basic design of the image of one group has flu. This is not just a corporate image as a combination of all aspects of the overall dynamic to the operation of the organism, but also to enable enterprises and the living environment in which he, with the market, with peers, and on the lower reaches of corporate coherence, and around to find a survival Integration environment, Xiang-cheng's one feeling, but also constitute a whole. CI strategy is a focus on actual results of the design project, which aims to create their own personalized, differentiated, as far as possible in the minds of consumers leave a good impression. The design of the main VI is on the design and corporate brand strategy and the entire production of the entire process VI. Since it is a visual identification system, we should bring people from the visual beauty of the United States and things always touched people. The United States there are many external and internal, and so on, must be adopted by the United States and many of our vision to feelings, which enjoys popular support. I use in the design of the acquired knowledge to determine VI style, from the initial start of the logo design, to create a complete, beautiful visual identification 宜春学院美术与设计学院毕业设计说明书 manual, bring the enjoyment of human vision, the experience of the United States. Key words: that the value of personalized visual style 家人都是爱茶之人，当白茶出现在眼前时，大多都不了解。既然爱茶，所以我想让它在人们的心目中留下印象。因此要让它在同行中具有特色，就得通过塑造它的个性化、差别化来实现。所以，我决定尝试为它做一套完整的视觉识别手册——VI手册。 1 市场调查 我通过网络和相关书籍了解一些关于茶业的动向和特色。茶业公司有很多，知名的却实在是少。相比之下，大多都相近、相似，不能突出企业的特色和优势，所以也就不能脱颖而出。有些企业也不重视企业文化这个方面，有好多标志几乎都是拿一片叶子来做文章，大同小异，没什么特色，千篇一律。所以要想令人记忆深刻，有好的印象，就要有属于企业自身特有个性、有深度的企业文化、有良好的企业形象。 企业形象代着企业的信誉、产品质量、人员素质等等，良好的企业形象不仅能给企业带来良好的社会效益同时还能给企业带来良好的经济效益。企业形象的核心就是标志，从企业整体，全方位运作而显现名牌标志形象，提高企业知名度的一种战略。在激烈的市场竞争中，品牌才是市场的通行证，一旦品牌被市场认可，才能赢得产品的消费空间，才能有发展的广阔前景。所以，它不仅仅只是视觉传达设计，更不能简单地定义为装饰设计。 VI设计以标志形象为核心，形成一种整体形象，由内到外进行企业与社会之间的信息交流与传播，以最快的速度、最深的印象让社会公众注意自己，从而塑造出企业最佳形象，获得社会的价值观、认同感、达到营销的目的与目标的一种系统战略。 良好的企业形象必须具备3个条件: 一是真的形象，真的本质。企业形象必须符合企业的真实性格，要了解企业，确定企业的文化，塑造出企业的真形象。 二是善的理念，善的行为。企业必须有清晰完善的理想和目标，上下一心贯彻在对内对外的行为中，建立出健康的形象。 三是美的内在，美的外在。企业本身具备美的内质，是建立美的企业形象设计的基础。 2 产品创意定位 此次设计的企业，它是以生产各种茶叶为主的茶业公司。茶叶是一种很感性的东西，很多人都喜欢品茶。另外，许多茶馆里面的布置都很典雅，古香古色的风格令人回味。所以，就此次的毕业设计，我给它的风格定位为素雅、简洁，符合了它的消费大众的心理需求:细细的品味，精致的生活。 视觉传达设计之美是为商品增值和促进销售的工具。在具体设计实践中，虽然设计中色彩、肌理、版式、图形等美感的感受是很难量化的，但它又的确存在着明确的倾向性，根据人的感受倾向，对受众进行分类，使这些不同的受众群体代表不同的设计定位原则，将这些原则应用到设计定位实践中，科学、合理地纳入到视觉识别系统中去，最终实现美作为工具在市场营销中的价值。 宜春学院美术与设计学院毕业设计说明书 3 创作问题及解决 由于VI设计里面包含了标志的设计，需要原创性，所以我选择了CORELDRAW作为制作的软件。 3、1关于标志 刚开始设计出来的初稿，我自己看了都觉得很平淡，没有什么设计的美感。后来老师指出了平淡的关键原因:标志设计得太普通了，没有竞争力。 在老师帮助下找到了设计中的问题，我就从茶叶的本质开始着手，分析茶叶的形态，然后把叶片进行夸张，再结合茶杯的抽象形象，让两者和谐的融合在一起。 标志的本身具有5个特点:功用性、识别性、显著性、艺术性、准确性。 所以，此VI设计中的标志图形以一片变了形的绿叶作为基础，又与茶杯相结合，像是一杯泡好的茶正在飘香。茶杯的图形选择了与紫砂壶的颜色相似的褐色;杯里面飘出来的香气用一片夸张变形了的绿色叶子来表达，绿色不仅是茶叶实物的颜色，同时，它令人从心理上感觉健康，有利于被消费者所接纳。另外，可体现出生产技术上的环保性和产品的优秀性。同时也与该企业的名称相统一。企业的理念是:选择绿叶，共享健康。 形状上，既具有具体的形式，也具有意象的形式。既忠于了客观物象的自然形态，又以自然形态为基础，突出了装饰效果。 解决了标志设计这个核心问题后，其他的基础部分和应用部分就做得比较顺畅了。 3、2关于封面、封底及目录 封面设计的初稿与里面内容的风格不协调，是两种不同的风格。发现了这一问题后，老师提了建议并且帮助我修改。最后确定封面采用标志里面的叶子作为元素，把叶子又拆分成几个小的元素进行小的调整。修改后的几片叶子被赋予了生命力，活泼又不失雅致。 目录里面，最初用的几种字体都很平常，中规中矩，给人的第一感觉就很刻板。指导老师帮我重新选定了符合茶业风格的两种字体、调整了版式，修改后的视觉效果真的出彩很多。 3、3关于内页 之前内页的框架设计，给人第一感觉很小气，不敢打破常规设计出别致的东西。由于太刻板，所以没有什么看点。几次与老师的交流、沟通之后，找到了适合自己的风格——简洁、雅致。 设计中就秉承着素雅的风格，采用不同的表现形式，最后制作出了一套完整的作品。 这些作品都是反复经过老师指导、修改而最终完成的。 4 设计总结 从开题到作品的最终完成，都是在老师的指导下一步步完成的。首先是收集资料， 写开题报告，通过了老师的审批后，确立作品的方案。然后就开始找感觉，确定风格，正式进行设计创作。整个过程中与指导老师多次沟通、交流，老师再精心的指导，给与点评和建议。就这样一步步地完善作品，在每次的改进中都有所收获。虽然如今的作品还是很稚嫩，但是这些都是自己亲手做出来的，花了很多时间和心思。当最终完成整套设计的时候，心里还是有那么一点小小的成就感的，毕竟那是属于我自己的作品，之前那么多天的辛苦也是值 宜春学院美术与设计学院毕业设计说明书 得的。 附录: 参考文献: 1、《品牌与VI设计》，徐阳，上海人美出版，2006年12月; 2、《星云VI掉线》，拉拉，四川科技出版，2007年8月; 3、《创意海报版式设计》，斯科勒司译，大连理大出版，2008年5月; 4、《品牌标识创意与设计》，惠勒译，上海人美出版，2008年1月; 5、《广告公司的秘密 - - 平面设计师就业宝典》，穆健，清华大学出版社， 2007年10月; 6、《现代平面广告创意设计》，李伟，湖南出版社，2007年8月; 宜春学院美术与设计学院毕业设计说明书 7、《平面设计与广告创意》，何章强，化学工业出版社，2007年8月。